王曉川 王 慧

(南寧師范大學(xué)旅游與文化學(xué)院，南寧 530001)

2020年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的損失，也使人們的旅游心態(tài)和生活方式發(fā)生了明顯變化，更加重視健康養(yǎng)生問(wèn)題，對(duì)于保護(hù)自身健康的意識(shí)不斷提升，逐漸形成全新的現(xiàn)代旅游觀念，這對(duì)我國(guó)培育新型的現(xiàn)代化旅游休閑產(chǎn)品起到了積極的推動(dòng)作用?；诖?，該文在全民健康背景下分析現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展康養(yǎng)旅游的有利因素，研究當(dāng)前我國(guó)發(fā)展康養(yǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并指出我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑。

1 我國(guó)康養(yǎng)旅游開發(fā)的有利因素

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和全民健康時(shí)代的到來(lái)，為推動(dòng)我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了有利發(fā)展的契機(jī)和必要條件。

(1)政府政策的扶持為促進(jìn)康養(yǎng)旅游健康有序發(fā)展保駕護(hù)航?？叼B(yǎng)旅游業(yè)在中國(guó)的發(fā)展目前還處于初級(jí)階段，隨著現(xiàn)代人們對(duì)健康生活的熱切追求以及我國(guó)當(dāng)前社會(huì)人口老齡化日趨加劇，政府高度重視頂層政策規(guī)劃設(shè)計(jì)，成為康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力和最大保障。2015年，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中指出“打造健康中國(guó)”。2016年，文化和旅游部確定了首批“國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地”。十九大報(bào)告再次提出，實(shí)施健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，將健康上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指引了方向。

(2)豐富多樣的自然環(huán)境及旅游資源為開發(fā)康養(yǎng)旅游提供了有利條件。我國(guó)自古以來(lái)以物產(chǎn)富饒、地大物博、自然風(fēng)景秀麗和民族傳統(tǒng)文化資源豐富多樣而聞名于全世界，發(fā)展康養(yǎng)旅游，具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)黑龍江五大連池等5個(gè)康養(yǎng)旅游示范基地依托其特有的自然資源優(yōu)勢(shì)，探索打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大影響力。除此之外，優(yōu)美的自然田園風(fēng)光、眾多的運(yùn)動(dòng)休閑基地和天然舒適的溫泉等共同構(gòu)成了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)百花齊放的壯麗場(chǎng)景。

(3)急劇增長(zhǎng)的老齡化、亞健康年輕化等問(wèn)題為開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了巨大市場(chǎng)。我國(guó)當(dāng)前正面臨著人口結(jié)構(gòu)不斷變化，老年人口不斷增多，養(yǎng)老形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻等諸多問(wèn)題。老齡人口大多數(shù)已退離社會(huì)工作崗位或空閑在家，有著充裕的時(shí)間和豐富的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們完全具備參加康養(yǎng)旅游的條件，豐富晚年生活。此外，康養(yǎng)旅游雖然衍生于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，但又與傳統(tǒng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有所不同，針對(duì)群體更為廣泛。隨著我國(guó)亞健康人群的日益增多，各類慢性疾病的年輕化，康養(yǎng)旅游將醫(yī)學(xué)、保健、康體和療養(yǎng)等元素滲透到旅游活動(dòng)中，豐富人們的業(yè)余生活，滿足人們“康養(yǎng)”需求，發(fā)展康養(yǎng)旅游已成為大勢(shì)所趨。

(4)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合為康養(yǎng)旅游創(chuàng)新和升級(jí)搭建了重要平臺(tái)。康養(yǎng)旅游作為一種新興健康旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)、促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的整體可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大，它在滿足廣大消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求的同時(shí)，還有利于推動(dòng)旅游生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、旅游元素的豐富和旅游服務(wù)的提升，從而全方位滿足廣大消費(fèi)群體需求。此外，康養(yǎng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)、醫(yī)學(xué)、養(yǎng)老、養(yǎng)生、體育和文化等諸多業(yè)態(tài)融合，為產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了良好范例。大力推進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既有利于促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)旅游模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，還能夠淡化不同產(chǎn)業(yè)之間的界限，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的橫向發(fā)展。

2 我國(guó)康養(yǎng)旅游的開發(fā)模式

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，使人們更加認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，更加重視身體健康，因此康養(yǎng)需求更加強(qiáng)烈，豐富多樣的康養(yǎng)旅游模式和產(chǎn)品也因此不斷浮現(xiàn)。我國(guó)康養(yǎng)旅游開發(fā)模式可依托不同的地理位置、自然條件、生態(tài)環(huán)境及人文景觀等因素有的放矢，發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的特色資源，開發(fā)和宣傳其特色產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行更大范圍的擴(kuò)張和升級(jí)。同時(shí)，應(yīng)從保護(hù)生態(tài)資源、綠色低碳開發(fā)的角度，不但加強(qiáng)與各類產(chǎn)業(yè)文化的融合開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展道路。結(jié)合盧素蘭和劉偉平[1]、任宣羽[2]、周波和方微[3]等學(xué)者的研究成果，可以從資源、環(huán)境、人等不同的角度將康養(yǎng)旅游模式發(fā)展模式可歸為五類。

2.1 “林旅融合”康養(yǎng)旅游模式

森林不僅具有凈化空氣、調(diào)控溫度和平衡自熱生態(tài)的重要功能，同時(shí)還培養(yǎng)孕育了種類繁多的名貴中草藥材及珍稀物種，在我國(guó)林業(yè)供給改革背景下，人們開始逐漸關(guān)注森林避暑療養(yǎng)、中醫(yī)藥開發(fā)研究的價(jià)值，并在依托森林資源的基礎(chǔ)上開發(fā)出森林瑜伽、森林禪修和森林浴等形式的綠色生態(tài)旅游活動(dòng)，達(dá)到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康養(yǎng)旅游活動(dòng)需要在林業(yè)較發(fā)達(dá)、森林覆蓋率較高的區(qū)域開展，比如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾地區(qū)、陜西省與秦嶺接壤地區(qū)和黑龍江省大興安嶺地區(qū)等都在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游模式。

2.2 “體旅融合”康養(yǎng)旅游模式

近年來(lái)，我國(guó)人口趨于老齡化，亞健康人群不斷增加，慢性病逐漸年輕化，催生旅游市場(chǎng)空間向多層次、多樣化發(fā)展。此外，隨著全民健身理念越來(lái)越深入人心，健身運(yùn)動(dòng)已逐漸發(fā)展成為一種潮流，也為“體育+養(yǎng)生+旅游”的融合發(fā)展開辟了道路。這種康養(yǎng)旅游模式借助山水旅游資源打造中高端康養(yǎng)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如開展爬山、漂流、垂釣、馬拉松賽、帆船賽和自行車比賽等康體運(yùn)動(dòng)，讓人們領(lǐng)略自然美景的同時(shí)，積極加入到康養(yǎng)體育活動(dòng)當(dāng)中，從而達(dá)到以體助旅、以旅興體的目的。目前，體育康養(yǎng)旅游模式已在我國(guó)各個(gè)地區(qū)多種類、多模式廣泛開展，比如東錢湖運(yùn)動(dòng)休閑旅游節(jié)、環(huán)青海湖自行車國(guó)際賽和德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。

2.3 “農(nóng)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

農(nóng)旅融合康養(yǎng)模式主要是以懷舊和返璞歸真為主旨，面向那些偏愛(ài)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，追求田園氣息和健康養(yǎng)生的游客群體，借助農(nóng)家、農(nóng)事等農(nóng)業(yè)基本元素，同時(shí)利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、城鄉(xiāng)便利的交通、鄉(xiāng)村閑置的農(nóng)房土地等旅游資源，打造的田園、養(yǎng)生和休閑一體化旅游方式。目前開發(fā)較成熟的項(xiàng)目，比如北京房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)等特色康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)均以這種模式為主[4]。

2.4 “醫(yī)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國(guó)有著豐富的民族醫(yī)藥資源，隨著近年來(lái)醫(yī)藥健康養(yǎng)生概念受到了社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，人口老齡化、養(yǎng)老和醫(yī)療服務(wù)等產(chǎn)生的巨大剛性需求亟待滿足。因此，在充分依托我國(guó)現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，秉持疾病與健康、醫(yī)療與護(hù)理和康復(fù)與休養(yǎng)等基本醫(yī)學(xué)理念，將我國(guó)豐富的中醫(yī)藥資源、民族醫(yī)藥療法和傳統(tǒng)健康養(yǎng)生理念與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，構(gòu)建醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居基地，并逐漸衍生出一種新型旅游產(chǎn)業(yè)—醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游。這種旅游模式主要以亞健康消費(fèi)人群為市場(chǎng)目標(biāo)，通過(guò)打造溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)老旅游小鎮(zhèn)，形成以中醫(yī)藥保健、養(yǎng)生等為基本元素的醫(yī)藥診療體系和以“生態(tài)、健康、自然、養(yǎng)生”為主旨的特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在提升消費(fèi)者接受醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量水平的同時(shí)，養(yǎng)成健康養(yǎng)生的良好生活習(xí)慣，打造“輕簡(jiǎn)”的生活方式[5]。

2.5 “文旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國(guó)是擁有著幾千年文化的文明古國(guó)，文化底蘊(yùn)濃厚、文化資源豐碩，在文旅融合的新時(shí)代，將文化、旅游和康養(yǎng)三者相結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高效能傳播及旅游產(chǎn)業(yè)多元化的必要手段，因此，積極開發(fā)具有地方的文化康養(yǎng)旅游模式，因地制宜開發(fā)“文旅融合”式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，是許多地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式。文化康養(yǎng)旅游模式依托我國(guó)傳統(tǒng)文化及新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在保證人們身心健康的基礎(chǔ)上，不斷催生新的文化創(chuàng)意，借助自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和名勝古跡等元素進(jìn)一步展現(xiàn)文化深度和廣度，讓旅游消費(fèi)者在文化修養(yǎng)方面得到提升，進(jìn)而達(dá)到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的升華。目前，我國(guó)海南省海口市云龍鎮(zhèn)、上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)和成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)等都具有豐富的文化資源和文化特色。未來(lái)在市場(chǎng)和政策的雙重支撐下，文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)必將緊密結(jié)合，進(jìn)一步彰顯我國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深[6]。

3 我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑

我國(guó)生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富，新冠肺炎疫情過(guò)后，全民對(duì)康養(yǎng)旅游的關(guān)注度不斷上升，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。因此，我國(guó)旅游行業(yè)應(yīng)以此為發(fā)展契機(jī)，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分認(rèn)識(shí)打造全新康養(yǎng)旅游模式的必要性，進(jìn)一步明確適合我國(guó)康養(yǎng)旅游發(fā)展的路徑，運(yùn)用科學(xué)的理念培育孵化適宜的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.1 以產(chǎn)業(yè)融合方式優(yōu)化結(jié)構(gòu)

在“旅游+”“康養(yǎng)+”盛行的新時(shí)代，康養(yǎng)旅游的發(fā)展要結(jié)合時(shí)代大背景，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從不同的角度積極與其他產(chǎn)業(yè)相融合，促使康養(yǎng)旅游的新業(yè)態(tài)成為開辟其產(chǎn)業(yè)空間的有效手段。首先，在深化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)本原性、消費(fèi)性和生產(chǎn)性功能的基礎(chǔ)上，努力探索創(chuàng)新拓展路徑，推動(dòng)康養(yǎng)旅游業(yè)向綜合功能的發(fā)展。其次，積極開拓與海外市場(chǎng)的對(duì)接，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)效能上的提升，結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型和層次上的升華。最后，從規(guī)劃角度，依托我國(guó)特有的旅游資源條件、地區(qū)氣候等因素，采取科學(xué)的技術(shù)手段和研究方法，進(jìn)行深入研究，科學(xué)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展[7]。

3.2 以政府為引導(dǎo)構(gòu)建機(jī)制

康養(yǎng)旅游的發(fā)展需要國(guó)家政策的支持與引導(dǎo)。(1)要制定以政府引導(dǎo)開發(fā)與協(xié)調(diào)機(jī)制，從政策引導(dǎo)扶持、人才項(xiàng)目引進(jìn)、招商引資融資、設(shè)施建設(shè)投入和市場(chǎng)宣傳推廣等方面建立全方位運(yùn)作體系，為康養(yǎng)旅游創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好的內(nèi)外部環(huán)境；(2)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新康養(yǎng)旅游發(fā)展對(duì)策，通過(guò)掌握康養(yǎng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，并融入到康養(yǎng)旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)中，積極深化各類型的體驗(yàn)和不同需求；(3)平衡、協(xié)調(diào)和處理好主客利益關(guān)系，積極引導(dǎo)目的地居民參與到康養(yǎng)旅游開發(fā)的運(yùn)營(yíng)中來(lái)。

3.3 以產(chǎn)品為根本滿足市場(chǎng)需求

以各地的康養(yǎng)旅游資源特色為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和差異化需求的旅游產(chǎn)品。(1)注重區(qū)域特色，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)將旅游過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)與區(qū)域的特色資源結(jié)合起來(lái)，打造區(qū)域特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；(2)注意市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)消費(fèi)者的不同年齡結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)出中老年、青少年和婦孕嬰幼康養(yǎng)等不同類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；(3)根據(jù)消費(fèi)者需求偏好，開發(fā)海洋、陽(yáng)光等不同類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。此外，在開發(fā)時(shí)間性的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重其即時(shí)性和周期性，進(jìn)行適度的開發(fā)；就精神層面的康養(yǎng)旅游商品，應(yīng)在尊重自然規(guī)律基礎(chǔ)上，積極傳播主旋律，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供動(dòng)力，注意市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)效益的最佳發(fā)揮[8]。

3.4 以全媒體和互聯(lián)網(wǎng)為宣傳平臺(tái)

在全媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，僅靠單一的傳統(tǒng)媒體或新媒體很難發(fā)揮效果，要多種媒體形成矩陣聯(lián)合發(fā)力，增大曝光，從而提高影響力。因此，要積極構(gòu)建整合電視、廣播、報(bào)紙、雜志、音像、微博、網(wǎng)站、微信和抖音等各種媒介形式，提供全方位應(yīng)用服務(wù)的康養(yǎng)旅游信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多種用戶終端的信息融合接收，不斷推廣康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游目的地形象，通過(guò)樹立品牌提高知名度。同時(shí)，保證移動(dòng)端和PC端的品牌曝光度，通過(guò)多種渠道不斷吸收康養(yǎng)旅游的粉絲，從而提高康養(yǎng)旅游品牌的關(guān)注度，擴(kuò)大康養(yǎng)旅游的影響力[9]。

4 結(jié)語(yǔ)

康養(yǎng)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中衍生的一種全新的旅游形態(tài)，隨著全民健康時(shí)代的到來(lái)，康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展必將成為促進(jìn)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃快速發(fā)展的重要推動(dòng)力量。因此，我國(guó)康養(yǎng)旅游業(yè)更應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，因地制宜，不斷融合創(chuàng)新元素，拓展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造具有中國(guó)特色的“文化+旅游+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)模式。此外，在考慮市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品問(wèn)題的同時(shí)，應(yīng)注重以人為本，將康養(yǎng)旅游上升到哲學(xué)和社會(huì)心理學(xué)等層面，探究康養(yǎng)旅游與消費(fèi)者心理健康、幸福感提升的結(jié)構(gòu)性關(guān)系，積極促進(jìn)我國(guó)康養(yǎng)旅游的健康穩(wěn)步發(fā)展。