阮非 杭州電視臺綜合頻道

新媒體雖然給予了受眾更多的信息空間環(huán)境，讓新聞本身的時(shí)效性得到了提升，但是因?yàn)槠浔旧砉芾碇贫鹊娜笔?，?dǎo)致新媒體環(huán)境下的新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，新聞內(nèi)容也趨于低俗化。當(dāng)前多元化的價(jià)值導(dǎo)向讓網(wǎng)絡(luò)輿論本身的風(fēng)氣相對較差，受眾在長期的影響之中對于新聞的真實(shí)性和新聞人的價(jià)值觀產(chǎn)生了質(zhì)疑，很多群眾對于新媒體人以經(jīng)濟(jì)收益為核心的報(bào)道理念深惡痛絕，對于獲取權(quán)威消息的訴求也愈加明顯。電視臺作為主流媒體傳播核心渠道，在此市場環(huán)境之中，更應(yīng)當(dāng)明確自身的發(fā)展導(dǎo)向，精確地控制新聞風(fēng)向，在適應(yīng)群眾需求的同時(shí)，將更多客觀、真實(shí)、有效的內(nèi)容傳遞給受眾，基于品牌效應(yīng)，提升新聞的影響力。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播所呈現(xiàn)的變化趨勢

（一）從傳播內(nèi)容上呈現(xiàn)的變化

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展主要是依靠網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所實(shí)現(xiàn)的，相關(guān)的受眾群體主要是通過自己的實(shí)際需求和愛好，在較為廣闊的網(wǎng)絡(luò)資源環(huán)境之中，尋求自身所需要的新聞信息內(nèi)容。同時(shí)也可以通過新媒體的平臺內(nèi)容，基于云端網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和云端大數(shù)據(jù)資源，針對性的對自己的愛好和新聞需求進(jìn)行篩選，以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為自己投送更多自己感興趣的內(nèi)容。在此模式下新聞服務(wù)的觀念也更加的新穎，以高精度、高速度的特點(diǎn)，為群眾帶來較高的信息體驗(yàn)。在信息化高速發(fā)展的影響下，新聞本身的傳遞模式也有了變化，給予了電視臺更多的探索路徑，同時(shí)當(dāng)前多數(shù)電視臺也逐漸開始利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，將自己所收集的新聞素材，通過相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備的加工處理，逐漸的轉(zhuǎn)化為可以適應(yīng)新媒體平臺用戶實(shí)際需求的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，以求借助于龐大的受眾資源以及高質(zhì)量、高效率的傳播渠道，獲取更為深遠(yuǎn)的新聞影響力。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的基礎(chǔ)思路，也已經(jīng)成為電視新聞媒體發(fā)展的大趨勢方向。

（二）受眾實(shí)際需求的變化

在傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)之中，所有新聞的播放主要是以電視臺為核心進(jìn)行的新聞選材，往往是電視臺播放的內(nèi)容是什么，群眾就會看到何種新聞內(nèi)容，電視臺可以清晰的掌控整個(gè)新聞的輿論導(dǎo)向，除去通過主流媒體收集的相關(guān)信息內(nèi)容之外，所能夠達(dá)到的個(gè)人傳播的能力限制度也相對較高。而新媒體的傳播環(huán)境下，實(shí)際的傳播方式實(shí)現(xiàn)了根本上的轉(zhuǎn)變優(yōu)化，因?yàn)槠脚_環(huán)境的影響，新媒體給予了群眾更大的信息傳播空間，傳播方式的變化實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)傳播模式的轉(zhuǎn)變，為群眾帶來了高效的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了信息與群眾之間的互動交流，建立起了良好的溝通環(huán)境和溝通機(jī)制。加之智能化在群眾生活之中的滲透，智能技術(shù)手段逐漸的完善優(yōu)化，群眾可以結(jié)合自身的需求、特點(diǎn)，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中傳遞自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了自媒體的發(fā)展和傳遞。自媒體本身具備的兼容性特點(diǎn)，讓信息內(nèi)容更加的多元化。其中所涉及的領(lǐng)域環(huán)境和信息內(nèi)容參差不齊、多種多樣，在較短的時(shí)間之內(nèi)就獲得了大量的受眾群體。當(dāng)越來越多的人觀察到自媒體市場的價(jià)值意義之后，逐漸地融入其中，自媒體的數(shù)量也逐漸地呈現(xiàn)攀升的趨勢，多樣化的營銷宣傳模式在當(dāng)前的市場環(huán)境之中進(jìn)行革新和優(yōu)化，給予了整個(gè)市場新的生機(jī)。但隨著自媒體市場的擴(kuò)張，其所面臨的輿論壓力也逐漸地增大。隨著時(shí)間的推移，群眾一方面希望通過在快餐式的新聞結(jié)構(gòu)模式下獲取自身所需求的信息資源內(nèi)容，另一方面對于新聞資訊的具體來源和真實(shí)性存在著較大的質(zhì)疑性。很多群眾雖然對于自己感興趣的內(nèi)容需求量較大，但同時(shí)也想獲得高品質(zhì)的互動需求。在此形勢之下，作為電視臺的新聞宣傳工作者，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)的觀察到新媒體環(huán)境狀態(tài)下群眾本身對于新聞的實(shí)際需求變化特點(diǎn)，同時(shí)也要有效地提升新聞產(chǎn)品和受眾之間的契合度，繼而有效的提升信息傳播的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞影響力的擴(kuò)張。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)狀分析

（一）電視實(shí)效性弱

電視臺作為主流媒體的重要代表，在實(shí)際的發(fā)展工作推進(jìn)的過程中，能夠引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，因此在進(jìn)行新聞作品你的選擇之中，就應(yīng)當(dāng)層層篩選嚴(yán)格控制，以高質(zhì)量的審核管理制度確保新聞的品質(zhì)。且新聞節(jié)目本身的播送時(shí)間相對較為固定，中午發(fā)生的事情一般在晚上才能播放出來，而晚上所爆發(fā)的事件則在第二天一早才能呈現(xiàn)，從采編分析到定時(shí)播放所消耗的時(shí)間相對較長。但是在新媒體的環(huán)境影響下，群眾可以通過物聯(lián)網(wǎng)渠道，在第一時(shí)間就能獲取相關(guān)的新聞信息內(nèi)容，而新媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)看到的新聞內(nèi)容，在電視節(jié)目上再一次觀看到，往往就會感覺到過時(shí)，電視新聞節(jié)目在當(dāng)前的新媒體發(fā)展中更像是印證當(dāng)前媒體新聞內(nèi)容真假性的工具內(nèi)容，只是因?yàn)楸旧淼臅r(shí)效性質(zhì)量較弱，而逐漸地成為新媒體的支撐工具。觀眾接受的內(nèi)容主要以第一時(shí)間信息來源的新聞為主，隨著時(shí)間的推移，甚至有更多的觀眾認(rèn)為電視新聞的觀看沒有實(shí)際的意義。

（二）新聞的互動性較弱

在新媒體環(huán)境支持的狀態(tài)下，群眾本身對于新聞的互動性要求相對較高，更愿意主動地參與到新聞的分析之中。在電視新聞的直播或是錄制播放時(shí)，若是群眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行觀看，則可以通過彈幕、評論區(qū)進(jìn)行留言交流共享。但是在電視前進(jìn)行新聞觀看的群眾則不能與相關(guān)的受眾之間進(jìn)行交流互動。另外，電視新聞本身的邏輯性較為縝密、導(dǎo)向性相對較強(qiáng)，對于一些知識層面不高的群眾來說，對于其中所蘊(yùn)含的實(shí)際道理理解能力較弱。

（三）模板單一

地方的電視新聞傳播的過程中，主要的新聞內(nèi)容集中在民生和時(shí)政之中。民生新聞雖然與群眾之間的聯(lián)系相對較為緊密，但其實(shí)際的內(nèi)容規(guī)劃分析以及包裝之中仍舊存在多種問題。時(shí)政新聞多數(shù)會以播放某某會議為開場，同時(shí)將一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼握Z言和話題內(nèi)容作為標(biāo)注核心，群眾在觀看的過程中并不能在第一時(shí)間獲取新聞所要闡述的核心觀念，因此對于新聞信息內(nèi)容本身所呈現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)內(nèi)容沒有清晰的掌握，形成較為深刻的記憶。

三、新媒體環(huán)境下提升電視新聞影響力的主要措施分析

（一）基于民生，以民為本

雖然在信息化高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體本身的傳播速度相對較快，時(shí)效性相對較強(qiáng)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的干預(yù)，其本身的互動性也相對較好。但是多數(shù)自媒體人往往是以經(jīng)濟(jì)效益為核心導(dǎo)向，將主要的思維和心理傾向于尋找熱點(diǎn)話題、爆點(diǎn)事件之上，對于地方所產(chǎn)生的一些小的事件內(nèi)容相對較為忽視，也不會積極地關(guān)注這些問題。為了更好地提升新聞影響力，相關(guān)的自媒體人已經(jīng)逐漸將宣傳的眼光集中在居住城市環(huán)境之中，通過將本土文化進(jìn)行宣傳推薦，在當(dāng)?shù)貙で蟾嗟娘嬍场⑽幕膬?nèi)容，以此吸引更多的關(guān)注者，其核心的目的在于呼喚傳統(tǒng)的記憶內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化在日常的發(fā)展中逐漸的滲透，邁向新的發(fā)展高度。但總的來說，很多地方電視臺在漫長的發(fā)展經(jīng)營工作推進(jìn)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)逐漸的積累了較高的資源優(yōu)勢內(nèi)容，所涉及的人脈市場相對較為廣泛，影響力較高，且因?yàn)槠渲泄ぷ鞯娜藛T多是有專業(yè)工作能力的采編人員，在地方市場上能夠第一時(shí)間掌握基礎(chǔ)的信息內(nèi)容，獲取獨(dú)家的新聞信息。為此電視臺一方面要將更多的眼光和精力集中在大事件的報(bào)道跟蹤之上，另一方面也要逐漸地提升新聞的廣度深度，通過系列的報(bào)道傳播，提升新聞影響力。其次，要積極地尋求本土獨(dú)特的新聞內(nèi)涵，通過本土化新聞模式的構(gòu)建，讓群眾成文新聞的核心，讓其能夠在多元化的媒體市場中，感受到家鄉(xiāng)的變化，提升群眾的歸屬感。電視臺對于當(dāng)?shù)氐闹饕獣h以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢進(jìn)行報(bào)道的過程中，要優(yōu)化傳統(tǒng)的會議呈現(xiàn)方式，做好后期的優(yōu)化處理。通過圖像、文字等多樣化的方式，為群眾帶去更為直觀的感受，通過特殊的詞匯和圖像，加深對于會議內(nèi)容的記憶。

（二）基于新聞形式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

在新媒體的沖擊影響下，電視臺的工作人員應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)化觀念，積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境市場，通過自身高質(zhì)量的信息收集能力、信息處理能力以及新聞產(chǎn)品的制作能力，創(chuàng)作出更多滿足群眾需求的文化新聞作品。充分利用新媒體平臺環(huán)境結(jié)構(gòu)、新聞傳播速度、新聞傳播模式、新聞交流模式，提升新聞的廣度和傳播力度。基于多樣化的軟件設(shè)備，形成全新的新聞模式。在實(shí)際的制作過程中，相關(guān)的采編人員要充分強(qiáng)化自身的網(wǎng)絡(luò)信息收集能力，靈活使用多種修圖軟件，為網(wǎng)絡(luò)新聞提供更多的可視化素材內(nèi)容，繼而有效地適應(yīng)當(dāng)前新聞創(chuàng)作人員的實(shí)際需求。另外，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)精細(xì)化地運(yùn)營新媒體賬號，通過高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，彰顯新聞對于群眾的尊重。

（三）新聞媒體的政治屬性和傳播屬性

新聞媒體的主要宣傳內(nèi)容是通過時(shí)事政治、熱點(diǎn)社會話題以及重大政治決策對當(dāng)政者的各項(xiàng)有關(guān)部署和政治意圖宣傳給群眾。新聞媒體本省的政治屬性就要求在進(jìn)行宣傳的過程中始終認(rèn)識到自身的歷史使命和政治陣地，以明確的大局意識進(jìn)行新聞媒體的宣傳活動。新聞媒體的政治要求就是要將新聞媒體和消費(fèi)市場充分地結(jié)合起來，通過有效的宣傳推廣，認(rèn)識到政治生活的重要性，讓政治生活和群眾生活緊密地聯(lián)系在一起。作為政治性較強(qiáng)的新聞媒體，要始終堅(jiān)守自身陣地，牢固樹立政治意識，全面落足于政治實(shí)際，基于政治核心要求的前提下進(jìn)行新聞市場的拓展，讓更多的人了解政治發(fā)展的趨勢，實(shí)現(xiàn)政治政策和政治意識的宣貫執(zhí)行。

新聞媒體的另一大屬性就是其核心的傳播屬性，傳播屬性的要求是為了將更多的政治決策和新聞內(nèi)容傳播到社會之中，讓更多的人明確政治發(fā)展的歷史導(dǎo)向。因此做好新聞媒體宣傳屬性的發(fā)揮，更應(yīng)該充分依據(jù)新聞媒體的政治屬性，通過落實(shí)政治屬性的要求，進(jìn)行新聞媒體的傳播。要想做好新聞媒體的傳播應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守新聞媒體的政治要求，通過多重的技術(shù)手段和方式，不斷優(yōu)化市場環(huán)境，令市場以干凈和諧、廣闊穩(wěn)定的形象與新聞媒體的核心內(nèi)容相融合，真正意義上的實(shí)現(xiàn)政治屬性和傳播屬性的充分結(jié)合。新聞媒體不僅僅是政府決策的傳播者，同時(shí)也是社會群眾訴求的傳播者，通過新聞媒體的傳播手段，促進(jìn)各項(xiàng)政策的有效落地執(zhí)行，各項(xiàng)群眾訴求的深入解決，始終是新聞媒體的政治要求和傳播要求，因此只有充分發(fā)揮新聞媒體的社會價(jià)值，才能有效的提升其市場占有率，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長。

（四）新聞媒體的社會效應(yīng)和歷史導(dǎo)向

為了進(jìn)一步深化新聞媒體的社會效應(yīng)和歷史導(dǎo)向，就要求新聞媒體充分認(rèn)識到自身的使命核心，以明確的發(fā)展思路和創(chuàng)新思路為核心手段，通過提升政治屬性和傳播屬性的責(zé)任意識，以促進(jìn)社會效應(yīng)的充分發(fā)揮，歷史導(dǎo)向的正確推進(jìn)。要始終堅(jiān)守新聞媒體的社會導(dǎo)向，落實(shí)實(shí)事為人民的政治高度。新聞媒體的產(chǎn)生其主要目的就是為人民服務(wù)，幫助人民借用傳媒方式和傳媒介質(zhì)對政治要求進(jìn)行一定的了解，從而在社會居民中建立一定的社會效應(yīng)，將民族能量通過多種手段有效的傳播。新聞媒體的產(chǎn)生不僅僅讓群眾了解到社會現(xiàn)狀，同時(shí)也引領(lǐng)群眾明確自身作用，為中華民族的崛起畫下濃墨重彩的一筆。要始終堅(jiān)持社會時(shí)間的正確導(dǎo)向，促進(jìn)社會穩(wěn)步發(fā)展。新聞媒體的產(chǎn)生更多的是讓社會居民了解社會現(xiàn)狀，通過多種信息設(shè)備讓實(shí)時(shí)新聞進(jìn)入到社會之中。堅(jiān)持新聞媒體的歷史導(dǎo)向，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步提升。通過結(jié)合馬克思主義大眾化的相關(guān)要求，落實(shí)新聞媒體的主體責(zé)任，進(jìn)一步推動社會主義的發(fā)展。

四、總結(jié)

現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下對于電視臺的新聞影響力提升的要求較高，群眾迫切希望通過電視臺的新聞影響力，為公眾樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。而相關(guān)的工作人員更應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注民生訴求，堅(jiān)持將正能量和和諧穩(wěn)定的社會聲音積極地傳播出去，為受眾傳遞更多有價(jià)值、真實(shí)、深度的報(bào)道內(nèi)容。在穩(wěn)固原有觀眾的同時(shí)，吸引新觀眾，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持下，重新立穩(wěn)腳跟，打造出積極地品牌效應(yīng)，將主流媒體的魅力充分呈現(xiàn)出來。