張靚靚 江蘇省廣播電視總臺(tái)

新聞采編屬于新聞媒體策劃及信息傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，與新聞媒體的節(jié)目質(zhì)量緊密相關(guān)，尤其在“內(nèi)容為王”的媒體時(shí)代，無(wú)疑需要高質(zhì)量地完成新聞采編任務(wù)，以獨(dú)特的視角、新穎的主題、豐富的內(nèi)容賦予新聞傳播力，提升新聞內(nèi)容所產(chǎn)生的影響和價(jià)值。由此可見(jiàn)，處于傳統(tǒng)媒體思維的新聞采編，已然無(wú)法適應(yīng)全新的融媒體環(huán)境，所以，必須提升其時(shí)代認(rèn)知與信息能力，依托更豐富的渠道和平臺(tái)加速自身專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)，把握好融媒體時(shí)代機(jī)遇，迎接潛在挑戰(zhàn)，竭力實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的新聞工作創(chuàng)新，助推傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合。

一、新聞媒體價(jià)值共創(chuàng)的內(nèi)涵與模型構(gòu)建

價(jià)值的創(chuàng)造與體現(xiàn)是商品的生產(chǎn)主體所最為關(guān)注的內(nèi)容，然而價(jià)值創(chuàng)造在不同環(huán)境下呈現(xiàn)出差異化的觀點(diǎn)。在傳統(tǒng)觀點(diǎn)視角下，價(jià)值創(chuàng)造的主體是生產(chǎn)者，其他主體不參與價(jià)值生成與創(chuàng)造。然而在價(jià)值共創(chuàng)視角下，生產(chǎn)者、消費(fèi)者及其他相關(guān)主體均參與到價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程中，多方協(xié)同實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。多元參與主體是價(jià)值共創(chuàng)得以實(shí)現(xiàn)的核心與關(guān)鍵所在，在此過(guò)程中，各參與主體均在參與價(jià)值創(chuàng)造時(shí)實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值增值，這也是價(jià)值共創(chuàng)的目標(biāo)所在。那么，在新聞傳播領(lǐng)域，依據(jù)霍爾的編碼與解碼理論，可以認(rèn)為，用戶對(duì)新聞媒體內(nèi)容的解讀通常有三種方式。一是被媒體所主導(dǎo)；二是自我主導(dǎo)；三是協(xié)商式解讀。三種解讀方式代表的是用戶在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解碼時(shí)所持有的立場(chǎng)。在智媒時(shí)代，這三種解讀方式仍然有效，編碼、譯碼、解碼的整個(gè)過(guò)程以及其中所涉及的各類(lèi)主體、多個(gè)環(huán)節(jié)共同作用于新聞媒體內(nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造。

人工智能等技術(shù)應(yīng)用正推動(dòng)新聞傳播全流程變革重塑，新傳播格局下，新聞媒體的價(jià)值共創(chuàng)是指在新聞傳播過(guò)程中，信息采集、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、反饋等多環(huán)節(jié)所涉多元主體共同參與，實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值的共同創(chuàng)造與分享的過(guò)程。智媒時(shí)代，新聞媒體在實(shí)現(xiàn)流程再造的同時(shí)，信息采集方式、生產(chǎn)模式、傳播渠道、消費(fèi)模式等都發(fā)生了顯著變化，要達(dá)成價(jià)值共創(chuàng)，需要將所涉各類(lèi)主體有機(jī)聯(lián)系，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在內(nèi)容配置、整合與分發(fā)上充分比較優(yōu)勢(shì)，形成價(jià)值創(chuàng)造合力，既可實(shí)現(xiàn)各參與主體的自我增值，又有效實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播與引領(lǐng)，由此實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

二、融媒體時(shí)代新聞采編的特點(diǎn)

（一）新聞信息規(guī)模急劇增加

信息時(shí)代背景下，各類(lèi)信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這也導(dǎo)致新聞采編工作的顯著變化，衍生出諸多的新特征。一方面，隨著信息量的增加以及傳播效率的改變，人們的信息獲取渠道也開(kāi)始表現(xiàn)得更加多元，面對(duì)日益豐富的信息資源，新聞采編中如何實(shí)現(xiàn)信息的集合，逐步成為重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。特別是人們信息意識(shí)的變化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道出現(xiàn)了供給上的矛盾，難以滿足人們的日常信息需求，因此更需要依賴新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展，以適應(yīng)全新的新聞傳播特點(diǎn)和規(guī)律。這種變化也給新聞采編增加了難度，應(yīng)當(dāng)注重新聞采編模式及能力的轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)信息整理及歸納能力的提升。

（二）新聞采編主體趨向多元

多元化是現(xiàn)階段新聞采編工作的導(dǎo)向，融媒體時(shí)代涌現(xiàn)出新媒體、自媒體、短視頻等新興平臺(tái)，有效拓展了新聞信息的傳播路徑，新聞主導(dǎo)權(quán)向社會(huì)的下放，也讓更多的人由新聞受眾向新聞創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變，降低了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的門(mén)檻。因此，新聞采編工作的主體已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出人人皆媒體的發(fā)展格局，人們開(kāi)始嘗試?yán)檬謾C(jī)等移動(dòng)終端，對(duì)身邊的熱點(diǎn)事件進(jìn)行記錄和發(fā)布。由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代下在提供新聞便利的同時(shí)，也給新聞采編的形式和要求提出了不小的挑戰(zhàn)，尤其是給專(zhuān)業(yè)的新聞采編帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，無(wú)形之中也促使新聞采編人員要適應(yīng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)自身專(zhuān)業(yè)性、影響力和創(chuàng)新性的發(fā)展，以尋求更適宜的媒體發(fā)展方式，優(yōu)化其在復(fù)雜媒體環(huán)境中的生存結(jié)構(gòu)，值得新聞采編人員進(jìn)行探索創(chuàng)新。

（三）新聞信息實(shí)現(xiàn)高效傳播

融媒體時(shí)代的最主要特征是實(shí)現(xiàn)了信息的高效傳播，即依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，使新聞信息更加趨于平臺(tái)化、結(jié)構(gòu)化。在復(fù)雜的信息環(huán)境中，利用新媒體、自媒體、兩微一端等平臺(tái)，使新聞信息能夠及時(shí)推送至海量的用戶，其時(shí)間或僅僅需要短短幾分鐘，便可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的大范圍傳播，創(chuàng)造出成千上萬(wàn)的閱讀點(diǎn)擊量。而人們僅需要借助手機(jī)等電子設(shè)備終端，便可以獲得全方位的最新資訊，極大地滿足了社會(huì)的新聞信息需求。因此，新聞采編作為新聞信息生成的源頭，則需要充分認(rèn)識(shí)新聞信息高效傳播的特點(diǎn)和重要性，加強(qiáng)在新聞采編環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，提升新聞編輯、策劃及融合能力，適應(yīng)用戶的新聞信息需求，挖掘更新穎、獨(dú)特、生動(dòng)的新聞素材，以提升融媒體平臺(tái)的新聞傳播力和影響力。

三、論智媒時(shí)代的新聞媒體價(jià)值共創(chuàng)

（一）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，提升文化傳播的審美性

麥克盧漢認(rèn)為，新媒介出現(xiàn)以后，舊媒介就會(huì)成為新媒介的內(nèi)容。縱觀人類(lèi)傳播史，隨著音樂(lè)、繪畫(huà)等藝術(shù)形式不斷被創(chuàng)造出來(lái)，傳播文本的形式和內(nèi)容也在不斷豐富和創(chuàng)新。表現(xiàn)在新聞傳播中就是在新舊媒介迭代創(chuàng)新、融合發(fā)展的同時(shí)，各種藝術(shù)性的審美元素也不斷融入新聞產(chǎn)品?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)”，孔子將“樂(lè)”納入“六藝”內(nèi)容，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)文化傳播重視藝術(shù)審美的傳統(tǒng)。不僅要博聞強(qiáng)記，熟讀詩(shī)詞文章，還要精通琴棋書(shū)畫(huà)，從而更好地教化百姓、以文化人，成為中國(guó)古代知識(shí)分子的普遍追求。進(jìn)入21世紀(jì)，全媒體不斷發(fā)展，“四全媒體”使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播手段等都發(fā)生了深刻變化。因此，新聞媒體在客觀公正報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，應(yīng)更加重視將音樂(lè)、戲劇、曲藝、動(dòng)漫等藝術(shù)門(mén)類(lèi)的表現(xiàn)手法應(yīng)用到新聞產(chǎn)品中，通過(guò)融合創(chuàng)新，提高新聞的趣味性、煙火味，生產(chǎn)出更多受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的產(chǎn)品。例如：《新聞聯(lián)播》中，各地華燈璀璨的夜景配上輕松優(yōu)美的音樂(lè)，無(wú)須播音員解說(shuō)，就成為報(bào)道新春佳節(jié)的消息；微信公眾號(hào)上，央視主持人朱廣權(quán)機(jī)智幽默的“小段子”就是精彩的新聞評(píng)論；抖音上，現(xiàn)代化軍事裝備鏡頭，加上簡(jiǎn)潔的字幕和激昂雄壯的音樂(lè)，就是震撼人心的軍事新聞。

新聞產(chǎn)品完全可以在保證真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性的前提下，通過(guò)融入文學(xué)、音樂(lè)、小品等藝術(shù)元素，兼具審美享受功能，使新聞?wù)Z言更加易于受眾理解，新聞傳播方式更能為受眾所接受。在融入藝術(shù)元素讓新聞更具審美價(jià)值的同時(shí)，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源生產(chǎn)的文物品鑒、文學(xué)欣賞等內(nèi)容產(chǎn)品，也是新聞媒體進(jìn)行文化傳播的重要載體。比如：中央廣播電視總臺(tái)的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，通過(guò)選取中華古代詩(shī)詞中的經(jīng)典之作，融入流行音樂(lè)、舞美等藝術(shù)要素，加上高水平的表演演繹和康震、廖昌永等名人大家的精彩點(diǎn)評(píng)，讓古代文學(xué)經(jīng)典作品綻放出絢爛的現(xiàn)代光華。再通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒介的廣泛傳播，掀起了一波又一波的收視熱潮，成為文化傳播的又一成功案例。近年來(lái)，新聞媒體上傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目越來(lái)越多，各種古代的藝術(shù)作品、生活用品、生產(chǎn)工具等通過(guò)新聞媒體呈現(xiàn)給受眾，再加上文化名人現(xiàn)身說(shuō)法加以點(diǎn)評(píng)介紹，充分彰顯文化傳播所必需的價(jià)值導(dǎo)向，提升受眾的審美能力和品位，成為新聞媒體文化傳播版圖的重要地標(biāo)，越來(lái)越受到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

（二）提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

新聞具有傳播國(guó)家政治決策以及弘揚(yáng)民族精神的作用，具有風(fēng)向標(biāo)的作用，但是如果正確的新聞以及弘揚(yáng)積極思想的新聞沒(méi)有及時(shí)且大范圍的傳播，就會(huì)使虛假、消極的新聞鉆了空子，這就需要主流媒體要堅(jiān)持行業(yè)準(zhǔn)則，恪盡職守牢及時(shí)發(fā)送更多真實(shí)且客觀的新聞，弘揚(yáng)正確、積極的思想并將輿論權(quán)牢牢地掌握在手中，新聞內(nèi)容才是新聞報(bào)道的核心。在大數(shù)據(jù)背景下，新舊新聞媒體進(jìn)行融合要更加注重新聞內(nèi)容的本身。首先，最重要的就是要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，如果對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性都不能夠保證，新聞也就失去了最重要的價(jià)值。這就需要對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)布進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，以保證其發(fā)表內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤。再者對(duì)于新聞的題材也提出了相應(yīng)的要求，新聞的題材要立意新穎才能在眾多的新聞信息中脫穎而出，吸引大眾的注意力。隨著科技的進(jìn)步，新聞的傳播形式也越來(lái)越多樣化，從最早傳統(tǒng)新聞的紙質(zhì)新聞、廣播新聞和電視新聞到新媒體時(shí)代的利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)行傳播。人們對(duì)新聞的傳播形式也進(jìn)行了不斷地更新，例如現(xiàn)在最流行的短視頻拍攝和看新聞賺零花錢(qián)的新聞傳播模式都受到了廣大受眾的喜愛(ài)。在大數(shù)據(jù)背景下，為了滿足人們的各種喜好和需求，就要在發(fā)展中對(duì)新聞的傳播形式進(jìn)行不斷革新。

（三）主流價(jià)值的算法駕馭能力有待加強(qiáng)

隨著社交媒體應(yīng)用愈發(fā)廣泛，以各類(lèi)社交媒體為中介的交往互動(dòng)變得更加便捷和頻繁，社會(huì)思想觀念更加多元自由，其中不乏存在一些不良價(jià)值取向，尤其是全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，國(guó)外各類(lèi)不良思潮也通過(guò)各種包裝形式滲透到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播中，主流價(jià)值面臨的安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步增加。人工智能在新聞媒體中的嵌入更多以用戶需求為主導(dǎo)，以流量增長(zhǎng)為目標(biāo)，不時(shí)出現(xiàn)掙脫主流價(jià)值框架的現(xiàn)象，導(dǎo)致主流價(jià)值傳播受到阻礙。一方面，基于人工智能的精準(zhǔn)推薦，使用戶固有使用偏好和價(jià)值取向不斷被強(qiáng)化，對(duì)其他類(lèi)型內(nèi)容或與其自身價(jià)值觀有出入或不相符的內(nèi)容往往持抵制態(tài)度，可以認(rèn)為，人工智能構(gòu)筑的擬態(tài)環(huán)境促進(jìn)了用戶的自我涵化，用戶之間、群體之間的圈層化現(xiàn)象日益顯著，由此形成自我防護(hù)屏障，主流價(jià)值內(nèi)容難以進(jìn)入其視野，導(dǎo)致主流價(jià)值傳播受限。另一方面，受到算法設(shè)計(jì)時(shí)的個(gè)體主觀價(jià)值植入、自主學(xué)習(xí)機(jī)制、媒體或平臺(tái)傾向性影響，算法不時(shí)會(huì)在一定程度上表現(xiàn)出與主流價(jià)值相排斥的取向，用戶至上、流量至上的理念在算法中更多時(shí)候居于主導(dǎo)，導(dǎo)致主流價(jià)值對(duì)算法的駕馭度不高，雖然能夠通過(guò)制約性措施強(qiáng)化算法對(duì)主流價(jià)值內(nèi)容的推薦，但是在效果實(shí)現(xiàn)上往往會(huì)打折扣。目前，新聞媒體領(lǐng)域已經(jīng)圍繞上述議題進(jìn)行了有效嘗試，使得算法推薦在基于用戶信息匹配基礎(chǔ)上，將社會(huì)環(huán)境、熱點(diǎn)議題等體現(xiàn)公共屬性的要素納入?yún)⒖挤秶?，推?dòng)主流價(jià)值能夠潛移默化地穿透圈層與繭房，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果，在減少社會(huì)分歧、彌合社會(huì)撕裂、凝聚社會(huì)共識(shí)上起到重要的促進(jìn)作用。

（四）創(chuàng)新新聞策劃方法

為了更好地順應(yīng)時(shí)代潮流，各行各業(yè)都在大力提倡革新。如果固守原來(lái)的理念，將會(huì)被時(shí)代所拋棄。因此，我們應(yīng)該站在發(fā)展的最前列，不斷地探討和實(shí)踐著自己的思想。在新聞編輯工作中，新聞報(bào)道的組織形式是關(guān)鍵，同時(shí)也是一種很好地抓住觀眾的方法。以大量的新聞實(shí)例來(lái)改變傳統(tǒng)的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和故事，從而達(dá)到更好的效果。因此，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)正確掌握“實(shí)、新、深”的新聞主題，避免冗長(zhǎng)的官話，充實(shí)其內(nèi)容。

新聞編輯在新聞節(jié)目的編排上要不斷地進(jìn)行創(chuàng)意，不斷拓寬新聞的廣度和深度，使新聞內(nèi)容更好看、更有用、更有趣。人類(lèi)的閱讀需要有好幾種，第一種是必須要學(xué)習(xí)的東西。傳統(tǒng)媒體之所以能屹立至今，有其自身的優(yōu)點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是能夠用自身的專(zhuān)業(yè)技能，將紛繁復(fù)雜的資訊整理好并能夠傳達(dá)到受眾面前。首先，要達(dá)到受眾的閱讀需要，然后再進(jìn)行受眾的個(gè)性化需要。新聞個(gè)體化的關(guān)鍵在于，怎樣將寶貴的資訊傳遞到受眾手中。要做到這一目標(biāo)，就必須加強(qiáng)對(duì)新聞編者的規(guī)劃，即：一是受眾，二是對(duì)讀者有充分的認(rèn)識(shí)。其次，則是對(duì)信息的理解。同時(shí)，在對(duì)新聞材料進(jìn)行搜集、分類(lèi)的過(guò)程中，借助網(wǎng)絡(luò)上大量的信息流，對(duì)現(xiàn)有材料進(jìn)行補(bǔ)充，使其更加充實(shí)。另外，在處理一則新聞事件時(shí)，除了要將記者的主體性思維統(tǒng)一起來(lái)，還要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解受眾的意見(jiàn)和態(tài)度，并將其適當(dāng)?shù)丶{入新聞報(bào)道中，這樣既可以縮短與受眾的關(guān)系，又可以使記者對(duì)于記者的角色進(jìn)行再一次的調(diào)整。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代是社會(huì)發(fā)展的需要，尤其是信息技術(shù)的不斷升級(jí)，給新聞媒體采編帶來(lái)全新的變革和挑戰(zhàn)。廣大新聞媒體為更好地服務(wù)公眾，勢(shì)必要結(jié)合融媒體時(shí)代的形勢(shì)和特點(diǎn)，及時(shí)做好媒體形態(tài)及自身能力上的轉(zhuǎn)變，掌握更為豐富的新聞采編技巧，以應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代所產(chǎn)生的沖擊，依托新聞采編能力的創(chuàng)新和提升，推動(dòng)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。