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        如何利用融媒體手段有效提升法治節(jié)目影響力

        2023-01-05 12:59:14趙家偉大連新聞傳媒集團
        環(huán)球首映 2022年8期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目欄目法治

        趙家偉 大連新聞傳媒集團

        傳統(tǒng)頻道的法律新聞節(jié)目主要為新聞分析說理欄目,其呈現(xiàn)形態(tài)相對簡單,通過典型的法治新聞向大家傳播法治常識,提高大家的法律意識進(jìn)而形成良好的法治理念。但隨著融媒體時代發(fā)展,更多新奇有趣的節(jié)目進(jìn)入到公眾視野中,不論從節(jié)目制作還是播出上都對傳統(tǒng)法治節(jié)目帶來一定的沖擊,而電視法治新聞節(jié)目要想重回大眾視野中,就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式,利用融媒體技術(shù)手段增強與受眾關(guān)聯(lián)性,使受眾可以隨時隨地對法治事件進(jìn)行探討,提高節(jié)目在大眾心目中的影響力,增強人們的法治觀念。

        一、融媒體歷史背景的概述

        新媒體是一種廣泛的技術(shù),它的存在無時無刻不在改變著我們的工作方式,人們只要一臺移動電子設(shè)備就可以隨時隨地獲取社會上的新聞熱點,人們可以在公共平臺中發(fā)表自己的看法,也增進(jìn)了人與人之間的互動交流,同時在觀看節(jié)目形式上人們有了更多的選擇權(quán),可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型,極大地豐富著人們的生活。新傳媒時代背景下,給各個領(lǐng)域帶來了良好的發(fā)展機會,各國也開始關(guān)注傳媒的融入和發(fā)展,促進(jìn)各國間的相互溝通,對社會及對各國而言均具有意義,必須大力推動傳媒融入并向著更加深入的方面發(fā)展。另外,融媒體的發(fā)展趨勢也體現(xiàn)了人們普遍互通信息交流的當(dāng)代社會信息格局,人人都可能作為新媒體傳播者,這也就給傳統(tǒng)法治節(jié)目的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。在推進(jìn)新媒體融合與發(fā)展的過程當(dāng)中,主流傳媒要主動利用新興媒體將各自優(yōu)勢充分地發(fā)揮起來,抓住社會輿論發(fā)展趨勢,為新聞信息傳遞創(chuàng)造更加廣泛的傳播渠道,從而建立全新的媒體宣傳系統(tǒng)。

        二、新媒體時代下當(dāng)前法治節(jié)目所存在的困難問題

        (一)受眾選擇變得多樣化

        新媒體時代為信息的傳播提供了極大的便利條件,人們利用移動電子設(shè)備就可以獲取自己想要的信息,不再依賴電視、報紙等傳統(tǒng)傳播平臺,并且形式也是多樣化的,節(jié)目的種類也變得更加豐富起來,這樣就吸引了一大波喜歡新事物的年輕觀眾群體。由此對那些以中國傳統(tǒng)媒體為主要表現(xiàn)形式的廣播電視新聞欄目構(gòu)成巨大的打擊,其中包括法治節(jié)目。由此我們不難看出,法治節(jié)目要想提高自身的影響力和號召力就必須通過新媒體技術(shù)擴大節(jié)目宣傳,充分利用客戶端以及公眾號形式,使更多的用戶參與節(jié)目的互動交流中,提高節(jié)目公信力和影響力,便于節(jié)目制作人員收集節(jié)目反饋信息、挖掘觀眾感興趣的點以及解答觀眾對法律知識上的疑惑。

        (二)節(jié)目的形式更加多樣化

        新媒體時代背景,不論是廣播電視節(jié)目還是新媒體都在積極對節(jié)目制作方式進(jìn)行變革,使節(jié)目形式更加豐富,但是這種變化對傳統(tǒng)媒體來說并不是有利的,使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境中。就節(jié)目形式而言,傳統(tǒng)法治節(jié)目形式比較單一,大多數(shù)仍延續(xù)著事件+專家點評的方式,一期節(jié)目時間較長。而反觀新媒體對法治內(nèi)容的處理及呈現(xiàn)方式就更加靈活。比如在微博中就一個比較有爭議的法治話題展開投票調(diào)查,針對有代表性的留言進(jìn)行討論。再比如利用短視頻展現(xiàn)的交警一堂課、律師解釋一個法律專用詞匯等,多樣化的形式吸引了更多人的關(guān)注與參與??傊娨曉谌藗兩钪械挠绊懥χ饾u下降,收視率也受到了一定的影響。

        (三)對主持人素質(zhì)的要求更加嚴(yán)格

        傳統(tǒng)節(jié)目無論流程還是在制作方面都比較復(fù)雜,對節(jié)目主持人的素質(zhì)也有著很嚴(yán)格的規(guī)定,如語言表達(dá)能力和臨場應(yīng)變能力等,因此只有經(jīng)過一定專業(yè)訓(xùn)練的人才能夠勝任這個崗位,使節(jié)目效果得到保證。但存在的問題也很突出,法治類節(jié)目主持人的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,有的語氣、神態(tài)、手勢等如同一個模子而出,缺少個性化的元素,觀眾難免審美疲勞。同時新媒體出現(xiàn)后,對于主持人來說一項新的考驗就是信息技術(shù)的使用能力。特別對于法治節(jié)目的主持人,最好還要具備一定法律方面的專業(yè)知識與常識,否則仍是采用傳統(tǒng)的節(jié)目錄制形式和過于形式化的主持方式,很難吸引觀眾的眼球,這也是影響法治節(jié)目影響力的重要原因。

        (四)新媒體搶占市場

        在新傳媒時代到來以前,中國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一直在市場上占據(jù)著較大的比例,不過隨著中國經(jīng)濟社會發(fā)展,新興傳媒不斷占領(lǐng)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的市場,傳統(tǒng)電視漸漸缺乏了競爭力。倘若傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目再不采取適當(dāng)措施以增強傳播影響力,很快就會被網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的大潮所壓倒。

        (五)傳統(tǒng)電視節(jié)目的收入減少

        傳統(tǒng)電視的主要收入來源是收視率和網(wǎng)絡(luò)廣告,可是在新興媒體時代下,由于人們有了更為便捷的方法來獲取信息,因此人們也更趨向于用網(wǎng)絡(luò)獲得資訊,這也使得傳統(tǒng)節(jié)目的收看率遭到了消極的負(fù)面影響。同時,由于廣告主們也更喜歡將廣告資金投向了網(wǎng)絡(luò)上收看率較有保證的節(jié)目,從而直接造成了電視的收入明顯下降,使電視人的工作動力顯著下降,也間接影響了新聞節(jié)目的品質(zhì),從而造成惡性循環(huán),進(jìn)一步降低了中國傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播影響力。

        (六)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目限制多

        中國有線電視新聞節(jié)目的控制比互聯(lián)網(wǎng)多得多。如果要增加中國廣播電視新聞節(jié)目的播出效果,最好是減少某些限制,使廣播電視新聞節(jié)目自由發(fā)揮。

        三、法治欄目利用融媒體來增強欄目吸引力的具體對策

        (一)多渠道分發(fā)擴大節(jié)目傳播力

        在如今的多媒體時代,受眾的主要觀看方式已不再是單純的廣播電視。而手機已經(jīng)逐步成了替代傳統(tǒng)廣電新聞最主要的資訊接收手段。而在中國,人們現(xiàn)已擁有了各種各樣的相關(guān)方面的微信等公共賬號。因此,廣播電視新聞法治資訊欄目也就應(yīng)該在全媒體中利用微博、微信、微電影等各類新興媒體手段建立自身的便捷信息傳遞體系,并緊跟大家所關(guān)心的焦點新聞,共同打造各類熱點新聞欄目,在全媒體時代進(jìn)一步增強實力。同時由于多媒體渠道的多重分布,也增加了受眾與節(jié)目之間的互動性。所以,如果在所開設(shè)的新興媒體如微信公共平臺的微博上,關(guān)注者提出有關(guān)律師的問題后,其中正在運營著的專業(yè)律師,就能夠和提問者展開交流。

        法治節(jié)目要想進(jìn)一步提高自身的影響力,擴大受眾群體,就必須積極開展新媒體的播出形式,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺增強與用戶的關(guān)聯(lián)度。法治節(jié)目除了在廣電集團節(jié)目頻道播出外,還可以在各大App平臺中實時同步播出,并生成節(jié)目鏈接,由制作團隊共同參與轉(zhuǎn)發(fā),擴大其在社交平臺中影響力。還可以開通法治專欄,讓外地群眾也能觀看到節(jié)目,擴大觀眾群體。除了視頻點播外,還可以把每期節(jié)目制作成動圖形式,滿足公眾觀看習(xí)慣。也可以利用短視頻平臺,定期發(fā)布節(jié)目的片段內(nèi)容。平臺上觀眾可以就節(jié)目內(nèi)容發(fā)表自己的看法,節(jié)目制作團隊實時與觀眾保持良性的互動,提高用戶節(jié)目參與的積極性,擴大法治節(jié)目的影響力,同平臺互動還有助于節(jié)目制作人發(fā)掘用戶興趣點,對法治節(jié)目制作起到一定的引導(dǎo)作用[4]。除了擴大線上播出渠道外,還可以積極進(jìn)行線下推廣傳播,如開展社區(qū)法律知識講座、律師一對一問答等多樣化的地面活動,面向大眾普及法治理念,提供面對面的法律服務(wù),幫助群眾解決生活中的實際問題,增強法律的實用性,使節(jié)目更加貼合群眾生活,夯實節(jié)目受眾群體,為提高收視率奠定基礎(chǔ)保障。

        (二)保證節(jié)目內(nèi)容的實時性與真實性

        在法律欄目制作的過程中,應(yīng)依據(jù)社會當(dāng)前熱點話題及其高頻的關(guān)注焦點,從實際情況出發(fā),選擇對新聞事件中包含的重要法律內(nèi)容著重加以介紹,并以此抓住受眾注意力。使受眾在關(guān)心法律報道事件本身的同時,還可以達(dá)到宣傳節(jié)目的,即向觀眾科普法治常識。眾所周知,中國法治是根本大法,并以其嚴(yán)肅而又崇高的主觀形象備受廣大民眾信服。但一旦法律報道內(nèi)容過于浮夸、脫離了實際情況,那就會極大擾亂了法律欄目在受眾心里所產(chǎn)生的真實、公平的印象,進(jìn)而損害了民眾對法治工作的公信力,而這樣虛構(gòu)不實的法律欄目所產(chǎn)生的宣傳作用,也就必然是適得其反的。所以,在法治欄目進(jìn)一步融合新興媒體的過程中,堅持報道新聞的準(zhǔn)確性,并以群眾最關(guān)心的實際問題為法治報道的亮點和關(guān)注點,才能讓法治新聞節(jié)目在大背景下勇往直前、保持生命力。

        (三)創(chuàng)建多媒體互動平臺

        信息媒體的出現(xiàn),人們獲取信息變得簡單、迅速。在這種情況下,通過新媒體和電視法律報道的有效融合,可以實現(xiàn)提高受眾對參與節(jié)目的代入性的要求,這樣可以有效地為受眾答疑解惑。這樣一來受眾就可以從自己入手,更進(jìn)一步的了解法律報道的內(nèi)涵,進(jìn)而獲得對電視節(jié)目的喜愛和支持。另外,在融媒叱咤的年代,中國廣播電視社會法治新聞報道欄目,為了在新時代背景下脫穎而出并且取得長遠(yuǎn)發(fā)展,要努力做到不斷更新,緊跟時代,以順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要。就例如廣播電視的法律新聞節(jié)目可運用新興媒體格式,并借助微信公眾號、微博等這些互動平臺,以擴大與廣大觀眾間的交流。用戶的積極評價、投稿、推薦等這些對播出的意見,除可以提高播出質(zhì)量之外也是可以根據(jù)自身的不足之處予以完善,從而迎合受眾的要求,并帶動自身的長遠(yuǎn)發(fā)展?,F(xiàn)在信息媒體時代我們獲取信息的主要渠道多樣化,檢索途徑更加便捷簡單。這就是因為法治節(jié)目可以不斷加強傳播的切入點,并充分運用金融媒體的資源優(yōu)勢,主動發(fā)展各種滿足廣大人民群眾利益的新聞資訊服務(wù)業(yè)務(wù),進(jìn)而實現(xiàn)新聞傳播能廣泛、大范圍的擴展。

        (四)不斷整合電視節(jié)目的內(nèi)容

        法律欄目要想進(jìn)一步提高其吸引力,就必須擁有更優(yōu)秀的資源整合力量,尤其是在融媒體時代,其形式和內(nèi)容的傳播方式也就更加多樣化。對于部分較年輕的觀眾人群而言,他們更青睞于好玩、新穎的內(nèi)容,更喜愛于簡潔、明快的結(jié)構(gòu),但是法治欄目在大家心目中卻又是相對嚴(yán)謹(jǐn)和正規(guī)的,而且往往內(nèi)容冗長,大段的專業(yè)講述,從而很難吸引這一類人群,使得大量的年輕受眾始終處于相對被封閉的狀態(tài)。法治節(jié)目要想改變這一現(xiàn)狀,就需要在傳統(tǒng)節(jié)目基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新,向社會傳達(dá)新理念,從而進(jìn)一步擴大受眾群體。不能一味關(guān)注盜竊案、兇殺案、緝毒破案以及各種糾紛等,要找準(zhǔn)老百姓的法律訴求,圍繞他們感興趣的話題、內(nèi)容進(jìn)行深層次、多角度地挖掘及剖析。同時,要有與時俱進(jìn)的意識,根據(jù)社會的進(jìn)步、變化適時更新內(nèi)容的選擇。比如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)犯罪的,手機支付、掃碼如何避免陷阱等選題,再比如關(guān)于近年來的熱點,校園貸的種種等。另外,必須繼續(xù)完善法治欄目流程,對同一主題的法治信息加以細(xì)分,給予公眾內(nèi)容必要的指引,使主題的內(nèi)容與信息功能得以發(fā)揮,盡管新興網(wǎng)絡(luò)能夠拓寬公眾信息的領(lǐng)域,但其仍然無法彌補信息碎片化與無序化的問題。因此在公共平臺中建立專業(yè)化的法治流程,能夠讓法治信息以全新的形象向受眾呈現(xiàn),這能夠極大地提升節(jié)目的效果。

        (五)節(jié)目傳達(dá)視角多樣化

        傳統(tǒng)的法治節(jié)目多是律師結(jié)合案例來進(jìn)行說法,這種節(jié)目形式相對固定化,節(jié)目毫無互動,單純地普及法律知識很難吸引受眾群體。而融媒體時代背景下,應(yīng)積極對節(jié)目形式進(jìn)行變革。比如記者的角色演繹,可以帶動觀眾快速進(jìn)入事件中,專家點評前還可以在微博客戶端針對事件中的話題進(jìn)行留言互動,推動事件進(jìn)一步發(fā)酵,讓觀眾在留言互動中進(jìn)行觀點的切磋碰撞,這對參與者的法治意識養(yǎng)成是有著潛移默化影響的,擺脫了說教式的傳達(dá),取而代之的是潤物細(xì)無聲般的陪伴與相互塑造成長。再有邀請不同身份及各領(lǐng)域的嘉賓到演播室來多維度解讀法治精神,如心理學(xué)專家、司法人員及社會學(xué)專家等對涉案人員的心理活動進(jìn)行分析,幫助大眾可以進(jìn)一步地去理解法律案件產(chǎn)生的原因。人性活動不是簡單地在冷冰冰的法律條文中加以解釋,法學(xué)盡管只是構(gòu)筑法治這座大樓的總體架構(gòu),但和其他領(lǐng)域還是有很大聯(lián)系,所以,法治節(jié)目就應(yīng)該多維度地分析法治現(xiàn)象。規(guī)定者從規(guī)定之初便已充分考慮到了社區(qū)倫理、公序良俗,通過這樣的欄目設(shè)置,可以更有效地把法治理念潛移默化地傳達(dá)給社區(qū)觀眾,對受眾的法律意識和法律思維進(jìn)行綜合培養(yǎng)。

        (六)重視培養(yǎng)主持人職業(yè)素養(yǎng)

        新媒體時代背景下,觀眾可以選擇的節(jié)目種類變得更多,對節(jié)目要求也就越來越高。對于法治節(jié)目來說,由于法治節(jié)目在內(nèi)容制作上比較正式,節(jié)目流程比較單一,要想提高節(jié)目的收視率,對主持人的能力素養(yǎng)及信息掌握能力有著嚴(yán)格的要求。主持人可以借助新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢選擇受眾感興趣的新聞話題,并進(jìn)行客觀闡述,滿足公眾信息獲取的同時還能改變用戶對法治節(jié)目的印象,同時也能使主持人技能全面性得到充分發(fā)揮,提高節(jié)目影響力和公信力。當(dāng)然,主持人職業(yè)素養(yǎng)也不是與生俱來的,是需要不斷學(xué)習(xí)和歷練才能在節(jié)目錄制中發(fā)揮自身的優(yōu)勢,電視臺除了關(guān)注節(jié)目收視率外,還要注重對主持人職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng),為其提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的機會,使其個人特色得到充分的展現(xiàn),使節(jié)目整體效果得到保證。在節(jié)目制作的過程中除了要結(jié)合當(dāng)下時事熱點外,還要更關(guān)注事件本身,為觀眾提供真實可靠的信息,讓觀眾了解事件真相的同時還能學(xué)到法律知識,這是法治節(jié)目制作人員所應(yīng)遵循的準(zhǔn)則,同時也是對法治節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)的考驗。

        四、結(jié)語

        廣播電視法治新聞節(jié)目從開播至今幾十余年,由單純的播報形式逐漸轉(zhuǎn)化為利用淺顯易懂的故事介紹真實法治信息,向廣大人民群眾由淺到深科普有關(guān)法治常識,由此間接不斷的來增強和樹立群眾意識。不過隨著新媒體時代的來臨,電視法治資訊欄目的開展仍然存在著很大的困難。所以,電視法治資訊欄目要想立于不敗之地,除了獲得既有受眾的廣泛認(rèn)可,并且獲得了新一代的用戶,還必須繼續(xù)面對著新的挑戰(zhàn)。通過打造多渠道交互模式,以適應(yīng)新媒體時代和當(dāng)前受眾對法治內(nèi)容的實際需要,以提高人們的法治觀念。

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