呂若棽 寧夏廣播電視臺

隨著改革開放的持續(xù)深化，中國的社會主義市場經(jīng)濟制度獲得了進一步發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，中國的綜合科學(xué)技術(shù)能力也獲得了提高。在媒體領(lǐng)域也不例外，新興媒介的誕生，也對中國傳統(tǒng)的廣播電視媒體體系帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種歷史背景下，傳統(tǒng)廣播媒介需要進行發(fā)展轉(zhuǎn)型。新興媒介相對傳統(tǒng)媒體有著傳播速度快、輻射廣泛的優(yōu)勢。新興媒介的誕生對原有的廣播媒介產(chǎn)生了一定的沖擊。

一、我國廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

從發(fā)展趨勢上來說，廣播電視作為一種傳統(tǒng)的媒介形態(tài)，它的發(fā)展呈現(xiàn)出 U 狀趨勢，而這個發(fā)展趨勢也是因為傳統(tǒng)廣播與電視媒介的存在，導(dǎo)致廣播事業(yè)形成了一種明顯衰落的趨勢。因為在廣播事業(yè)誕生之前，人們接收外界消息的唯一方式就是通過廣播，而廣播電視的出現(xiàn)也使得人們開始進行了立體化的消息傳遞，這也就使得中國傳統(tǒng)的廣播事業(yè)從一個興盛的頂峰迅速地衰落，并跌到了谷底。但由于新媒介的誕生，汽車廣播事業(yè)也開始了逐漸回溫，而這個回溫的出現(xiàn)最主要的因素就在于新媒介的誕生，使人們能夠在開車的狀況下同時實現(xiàn)汽車廣播的收聽功能。在這種狀況下，由于當(dāng)今世界上私家車的保有量的日益擴大，也就逐漸地使得汽車廣播事業(yè)在新媒體的翻新下有了更為廣泛的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大程度地突破了人類社會對廣播電視的需求程度，使廣播與電視慢慢地發(fā)展成為相對傳統(tǒng)的媒介形態(tài)。但是由于新型媒介的誕生，使廣播電視又再次釋放出生命力，成了新型媒介形態(tài)形成過程中一個十分關(guān)鍵的因素。

而從當(dāng)前我國廣播電視新媒體的發(fā)展?fàn)顩r來看，相關(guān)法律規(guī)定也是非常支持新型傳媒的發(fā)展，而新型傳媒的發(fā)展也是我國正在極力推進的一個高新型產(chǎn)業(yè)項目。早在2007年的時候，我國政府就已經(jīng)明確了將信息化技術(shù)與工業(yè)化一起發(fā)展的問題，這就為發(fā)展新型傳媒，同樣也為發(fā)展數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了非常好的政策條件。所以，隨著電信業(yè)務(wù)的移動化、寬帶化、IP化，才逐漸地在國內(nèi)有了翻天覆地的趨勢。另外就隨著廣電等新型媒體的發(fā)展趨勢，我國還特制定了牌照制度來引導(dǎo)IPTV的發(fā)展，所以也可以說在相關(guān)體制方面，我國相關(guān)制度的力量還是比較大的，但是相應(yīng)地牌照制又防止了在汽車行業(yè)的形成過于殘酷的競爭環(huán)境，所以可以說利弊還是比較均衡的。加上最近我國限制娛限廣的新規(guī)定發(fā)布，使得傳統(tǒng)媒體大大減少了廣告播出的時間，而這對一些視頻門戶網(wǎng)站和行業(yè)門戶網(wǎng)站等新興媒介而言，也無疑是創(chuàng)造了不錯的盈利環(huán)境。但是從中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境上分析，目前中國的宏觀經(jīng)濟環(huán)境對新興媒介的發(fā)展起的只是一個調(diào)控的效果，而這個調(diào)節(jié)作用主要是表現(xiàn)在新興媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度，大大高于傳統(tǒng)的媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度。但從科技層次上來看，真正帶動著整個中國新傳媒事業(yè)蓬勃發(fā)展的正是不斷發(fā)展壯大，以及日益創(chuàng)新的數(shù)字化信息技術(shù)。尤其是三網(wǎng)融合，以及電信業(yè)的高度轉(zhuǎn)型，為中國新傳媒事業(yè)提供了高速發(fā)展的契機[1]。

二、新媒體定義及其科學(xué)內(nèi)涵

新媒體是相比于報刊、播音、電視節(jié)目、期刊四大常規(guī)媒介形式而言的，它是在全新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)構(gòu)支持系統(tǒng)下形成的新型媒體形式。包含了數(shù)碼報刊、數(shù)碼期刊、移動微信、數(shù)碼直播、數(shù)碼視頻、觸摸傳媒等，而在當(dāng)今社會，新媒體又被人形象地稱之為第五媒體。新媒體比較與傳統(tǒng)媒體有著很多優(yōu)點，其特征是海量性和人力資源共享、互動性和即時性信息、多媒體和超文本模式，以及人性化與社交化。創(chuàng)新媒介為什么稱為創(chuàng)新，除去有其自身的功能之外，其所具備的最根本的獨創(chuàng)性，也就是區(qū)別于一般意義上個人或個別團體所特有的獨創(chuàng)性，同時也是一種為了區(qū)別于前面時代而產(chǎn)生的，在思想上、形式上、內(nèi)容上的更革新的另一種創(chuàng)新。所以，分眾傳媒是一種嶄新的傳播媒介形態(tài)，它通過將原有的傳統(tǒng)媒體方法嫁接到特定的傳播空間中，并利用這種形態(tài)進行了對傳播觀念的創(chuàng)新。每一個新鮮東西都必須具有一定的生命活力，新媒介的出現(xiàn)也不例外。新興媒體的發(fā)展日新月異，各種各樣的創(chuàng)新嫁接活動也是層出不窮，而同時對于社區(qū)受眾的強大吸引力又是絕無僅有的。人類通過使用各種新媒體，一方面可以在第一時間內(nèi)獲得大量對自身生活有重大意義的資訊，另一方面通過新媒體這個表現(xiàn)形式將自身的個人見解向社會大眾發(fā)布，從而實現(xiàn)了社會大眾隨時隨地互動性表現(xiàn)、玩樂和獲取信息的需要。同時社會大眾也通過這一途徑從某種意義上可以暢所欲言，用新輿論影響著更多的社會人群[2]。

三、新媒體對廣播電視媒體的影響

（一）對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊

網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目是新型媒體的主力軍，和原有的廣播媒體相比具有非常明顯的優(yōu)勢。首先，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的收看不再受時段、地域的限制，如果有廣播設(shè)備或者互聯(lián)網(wǎng)，能夠及時隨地實現(xiàn)收看；其次，網(wǎng)絡(luò)電視的信息內(nèi)容也越發(fā)的豐富多樣，迎合了很多人的需要；最后，互聯(lián)網(wǎng)圖像的清晰率也高于了中國傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，且畫質(zhì)也相對來說更佳。面臨著上述優(yōu)勢，人們很難不考慮新型媒介，對傳統(tǒng)的廣播電視造成了強烈的沖擊。

（二）對視頻的生存方式產(chǎn)生影響

隨著當(dāng)前的技術(shù)進展得越來越快，數(shù)字化技術(shù)被大量使用到新興媒體中，也影響了網(wǎng)絡(luò)視頻的存在方式。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)中由于可以壓縮所傳輸?shù)膶掚娦盘枺瑥囊郧翱梢猿惺芤粋€頻段的寬帶，現(xiàn)今已經(jīng)可以承受四個以上的信道。這就要求廣播的科技工作人員必須對信道進行重新的編排，或者重新的建臺設(shè)計。

（三）節(jié)目的形態(tài)發(fā)生改變

過去的廣播的主要作用是向聽眾提供新聞資訊和休閑娛樂，現(xiàn)在由于信息媒介的作用日益強烈，廣播必須完成節(jié)目類型的改變，在保持原來的節(jié)目特點的基礎(chǔ)上，繼續(xù)尋找新的內(nèi)容[3]。

（四）收視率的統(tǒng)計方式改變

在新信息媒介時代，已經(jīng)不需要再通過統(tǒng)計收視率的方法反映廣播電視盈虧狀況。一般的節(jié)目收視率是通過抽選一部分的消費者，從而對收視率做出計算，而被計算的收視率也將更直接地反映盈利狀況，因此這個計算方法出現(xiàn)的情況也比較多。而且隨著受眾的愛好日益多元化，公共場所收視率和移動收視都在逐步的擴大，因此單一的收視率計算方法早已不再適合。

四、廣播電視新媒體未來發(fā)展趨勢

在計算機和網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達的今天，新媒介一經(jīng)問世便獲得了飛速的成長。新媒介擁有良好的時效性、互動性、豐富性，廣大人民群眾對新媒介的接受程度較常規(guī)的廣播媒介要高不少。傳統(tǒng)廣播與電視媒體的傳播空間將被進一步擠壓，在如此的新形勢下，中國廣播電視媒體究竟要向著怎樣的目標(biāo)推進、怎樣發(fā)展與壯大，是每一位相關(guān)工作者都需要進一步思索與研究的課題。盡管中國廣播傳媒早已在實施新媒體工程，但新興媒介廣播電視的發(fā)展情況仍然不容樂觀。

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體會逐漸融合

傳統(tǒng)媒體和新媒介之間主要存在的區(qū)別是媒介方法以及傳播途徑上的差異，但二者從實質(zhì)上來講均屬媒介業(yè)務(wù)。新媒介由于使用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，再加上對資訊的大量存儲要加速資訊傳播速度，從而便于人們獲得更多、更全面的資訊。新媒體則通過紙質(zhì)媒體加以傳播，傳播速度雖相對比較慢，但信息內(nèi)容也就相對而言更加真實可信，閱讀起來也就更有文采了。新媒介剛誕生時，的確在相當(dāng)時期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體造成了很大負面影響。不過，隨著時代的日益增長，新媒介的缺點也就日漸顯現(xiàn)了出來。盡管新型媒介的信息傳播速度和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比要快不少，但是這些相對快的信息傳播頻率，卻導(dǎo)致了新型媒介的可信程度日益遭到懷疑，因為新型媒介上的數(shù)據(jù)來源往往對真實性問題不易辨識，這也使得廣大市民與公眾在信息閱讀過程中，增加了不必要的壓力。在這樣的背景下，我國廣播電視網(wǎng)站等新興媒體的未來發(fā)展走向，必然是通過傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向人才與新型媒介的逐漸融合，一方面能夠合理運用新型媒體的信息傳播速度與傳播覆蓋范圍，從而增加對我國新聞廣播事業(yè)發(fā)展的效益；而另一方面，通過招聘傳統(tǒng)媒體輿情導(dǎo)向人才，依靠其技術(shù)能力，做到媒體的廣泛性、便捷性[4]。

當(dāng)前我國廣播電視服務(wù)主體包括高清電視節(jié)目、消費電視節(jié)目、有線電視節(jié)目和衛(wèi)星信號電視節(jié)目。多媒體服務(wù)的主體則以網(wǎng)絡(luò)視頻和手機數(shù)字電視為主。今后，隨著新媒體融合發(fā)展大勢的推進，這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)玫礁鼜V泛的融通。新渠道融通最常用的方式將是三網(wǎng)融合，也就是通過廣播電視網(wǎng)（廣電網(wǎng)）、互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）和通訊網(wǎng)（通訊網(wǎng)）相互融合。改造三網(wǎng)，使得部分技術(shù)手段與業(yè)務(wù)功能更加統(tǒng)一，并以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)三方互聯(lián)互通與數(shù)據(jù)共享，達到信息聯(lián)合范圍更廣。這種模式將會帶來巨大的社會經(jīng)濟效益，同時，也會為用戶提供更好的使用體驗。從某種意義來說，這將給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來革命性的改變。在未來的一段時間內(nèi)，這種變化不會停止。實際上，也正由于手機、電視、電腦的集成，相互之間的壁壘才會變得不那么明顯，一切信息資料、通信等才能共享共用等。筆者相信在不遠的將來，全世界所有區(qū)域都能將信息渠道和終端整合起來。

（二）新媒體的形態(tài)將會不斷變革

新媒體的產(chǎn)生和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益發(fā)達，和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益深入有關(guān)。隨著當(dāng)前科技發(fā)展的提高，依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的新型媒介形式，還會進一步發(fā)生變化?，F(xiàn)如今，新型媒介雖然已可以較好地滿足現(xiàn)代人對資訊獲取的需要，但是目前新媒體還是有一定問題與缺陷，例如：新媒體數(shù)據(jù)的資訊比較冗長，許多網(wǎng)友無法第一時間得到自己需要的資訊。新媒體上的數(shù)據(jù)往往真假難辨，許多網(wǎng)友在查閱后常常會產(chǎn)生相應(yīng)的懷疑心態(tài)。在這樣的歷史背景下，科技的持續(xù)發(fā)展必將促進全媒體格局的進一步改變。比如：伴隨著現(xiàn)代大數(shù)據(jù)科技的持續(xù)發(fā)展，個性化的新聞推薦功能已經(jīng)逐漸在新媒體行業(yè)中流行開來，隨著技術(shù)的進一步創(chuàng)新，新媒體也將進一步創(chuàng)新。

（三）實施跨媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

盡管目前新興傳媒已備受大眾歡迎，但毋庸置疑的是傳統(tǒng)媒體仍存在一定的發(fā)展空間。所以，在廣播與電視等新媒介的發(fā)展過程中，也并不一定要徹底否定傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳遞方式，而是要實現(xiàn)各種媒介的聯(lián)合發(fā)展、共同進步，形成一個全新的媒介體系，以進行跨媒體間的相互協(xié)調(diào)。而目前，中國的新興媒介與傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著一定的差距，線上媒體階段的新媒介形態(tài)也相對地比較簡單。這些情況都限制了中國新媒介和傳統(tǒng)媒體之間的合作和融合發(fā)展，而伴隨著中國媒介環(huán)境的改變，新媒介和傳統(tǒng)媒體之間實現(xiàn)的跨媒體合作發(fā)展，必將是中國未來廣播電視新媒介發(fā)展的趨勢[5]。

（四）加強節(jié)目的創(chuàng)新以及質(zhì)量控制

在中國當(dāng)前的廣播電視新媒體中，同質(zhì)化的新媒體內(nèi)容和新媒體產(chǎn)品相對較多，但伴隨著新媒體人員服務(wù)意識、技術(shù)操作能力的日益增強，更多更加豐富多彩的新媒體服務(wù)產(chǎn)品也會逐步產(chǎn)生。在這一背景下，當(dāng)每個媒介獲取的有關(guān)資訊和相關(guān)內(nèi)容都是一樣的，新聞資源就已經(jīng)不再是稀缺的資源，而獨家新聞的數(shù)量也會變得越來越少，新聞內(nèi)容將逐漸成為新媒介發(fā)展與進步的基石。在新傳媒高速發(fā)展的今天，每個人都可以十分方便地獲取多方面的信息。但是，盡管這些資訊也往往是良莠不齊的，不過伴隨著中國廣播電視等新興傳媒的不斷發(fā)展和提升，廣播電視新媒體也將更加注重于節(jié)目的創(chuàng)新與對品質(zhì)的控制，同時廣播電視新媒體也會著力于制造出更多優(yōu)秀的內(nèi)容，并以此留住更多的聽眾和粉絲。

（五）內(nèi)容資源共享

實現(xiàn)共享，這是媒體整合必不可少的途徑。信息資源的有效利用不僅可以促進廣播電視新媒介的發(fā)展，而且還能推動其他新興媒介的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展使得普通用戶能夠通過網(wǎng)絡(luò)傳播獲取到更多有用的信息，從而提高自身的傳播效率及發(fā)布效率。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體要加強與傳統(tǒng)媒體及業(yè)余媒體人的合作，共同給予普通用戶上傳信息的權(quán)力，從而獲取盡可能真實的信息。

（六）提升新媒體的價值

新興媒體的首要功用是傳播信息，信息傳遞過程中會使信息的價值得到實現(xiàn)，并且通過信息傳播還能為媒體平臺運營帶來經(jīng)濟效益。隨著經(jīng)濟全球化進程加快，我國經(jīng)濟得到快速發(fā)展，人們生活水平不斷提升，對物質(zhì)文化需求逐漸增加。而作為一種新型媒介形式的互聯(lián)網(wǎng)，則成為大眾獲取信息和娛樂休閑的主要渠道之一。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也帶動了各類大的新媒體平臺形成和發(fā)展，但是電視媒體要想在競爭中立于不敗之地，必須在提升新媒體廣告價值的同時完成其傳播信息資產(chǎn)社會價值，也就是說要為平臺帶來廣告效益的同時完成信息咨詢傳播功能。

（七）注重對廣播電視媒體人的培養(yǎng)

除科技教學(xué)質(zhì)量競爭外，電視廣播傳媒人才的培養(yǎng)是競爭的關(guān)鍵內(nèi)容，廣播網(wǎng)絡(luò)部門不僅要提高科技教學(xué)質(zhì)量，更要注重電視廣播傳媒人才綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，綜合素質(zhì)體現(xiàn)在電視傳媒人的政治思想素養(yǎng)、理論素養(yǎng)，以及信息人員必須具有的專業(yè)知識水平，做好信息的傳遞。而且，在現(xiàn)階段民眾日益關(guān)心電視的信息的背景下，信息人員需要進一步提升自己媒體報道的策劃水平。所以，廣播傳媒要增強自我能力就要注意培養(yǎng)廣播傳媒人的綜合素質(zhì)。

五、結(jié)語

新興媒體，是當(dāng)前科技高速發(fā)展的必然成果。新興傳媒的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)早已不再可以適應(yīng)當(dāng)代人民的信息需要，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)需要著力做好新興傳媒建設(shè)。廣播電視傳媒需要提高新型媒介轉(zhuǎn)化速率，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及廣播電視新型媒介的新形態(tài)，有效保證廣播在現(xiàn)代社會仍然能夠獲得不斷發(fā)展與提高。文章中對中國當(dāng)前廣播電視新媒體的發(fā)展?fàn)顩r做出了剖析，并針對中國當(dāng)前廣播電視新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，對未來中國廣播電視新媒體的發(fā)展方向做出了研究，期望能夠給中國廣播電視新媒體的發(fā)展與進步帶來一定的參考。