陳敏 貴州教育出版社有限公司

當(dāng)前，人們已經(jīng)步入了信息時代。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的新信息技術(shù)正在快速發(fā)展，自媒體技術(shù)和多媒體的發(fā)展速度也在加快，在全球范圍內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)都正變得越來越困難。在新媒體的狀態(tài)和規(guī)模發(fā)展越來越好的狀態(tài)下，造成了一定的行業(yè)危機(jī)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的生存問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版社員工希望探索出傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展路線，以及研發(fā)出新的方法和新理念。研究人員在研究了各國制造業(yè)的增長情況后，希望通過不同國家的發(fā)展來提供內(nèi)部行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。多年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速增長，傳統(tǒng)出版業(yè)整體一直受到新網(wǎng)絡(luò)媒體的支持和影響，該行業(yè)現(xiàn)在需要尋求變革和現(xiàn)代性。

一、傳統(tǒng)出版編輯內(nèi)部存在的問題

（一）人才結(jié)構(gòu)不合理

數(shù)字時代的緣故為編輯的專業(yè)地位和專業(yè)技能設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)，我們只能通過提高編輯的專業(yè)技能來提高出版質(zhì)量。在數(shù)字時代，年輕的編輯通常管理能力較差，部分原因是因?yàn)槿狈ぷ鹘?jīng)驗(yàn)。同時，綜合出版技能較少，工作經(jīng)驗(yàn)不豐富，但學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，勇于創(chuàng)新。

（二）編輯人員數(shù)字化水平不高

在大數(shù)字時代的背后，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式都出現(xiàn)了重大的改變，這也使得傳統(tǒng)報紙雜志以及其他媒介的受眾群不斷地減少，更多的人愿意借助手機(jī)、個人電腦或者其他數(shù)據(jù)媒介等進(jìn)行閱讀。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的編輯方式很難適應(yīng)他們的閱讀需要，因?yàn)榫庉嫳仨殦碛邢鄳?yīng)的數(shù)據(jù)技能，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)收集數(shù)據(jù)，因?yàn)樗麄兲幚頂?shù)據(jù)的能力有限，所以要通過數(shù)據(jù)過濾和數(shù)據(jù)處理能力來驗(yàn)證基本出版物的質(zhì)量，驗(yàn)證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和實(shí)用性。

（三）傳統(tǒng)的出版流程難以滿足數(shù)字化時代的要求

傳統(tǒng)的新聞編輯過程中缺少營銷手段，無法抓住觀眾的注意力，因此也無法提高閱讀者的趣味性。在數(shù)字信息時代，出版機(jī)構(gòu)必須充分全面地考慮讀者的需要。為更好地滿足讀者的閱讀需要，必須根據(jù)讀者的需要提供良好的讀者體驗(yàn)，并逐步建立自身的文化品牌優(yōu)勢，以吸納更多的讀者，從而不斷擴(kuò)大受眾人群[1]。

（四）機(jī)制觀念落后

目前我國的出版企業(yè)很多都是民族企業(yè)，這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)的增長缺乏一些新的事物，大多是相對保守的東西，出版業(yè)經(jīng)營的理念和管理意識倒退。當(dāng)前的大多傳統(tǒng)出版社遵循教育模式和商業(yè)模式，這些模式是不符合當(dāng)今多樣化的讀者的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的理論概念已不能被傳統(tǒng)出版社所采用，甚至傳統(tǒng)雜志的質(zhì)量的排版和創(chuàng)新意識不佳，它只是傳統(tǒng)出版社的一個支撐源，這也只是一個雜志連鎖店中提供業(yè)務(wù)的案例，與出版社的過去的質(zhì)量相去甚遠(yuǎn)。不注重出版質(zhì)量，就很難成長。

（五）從業(yè)人員以及企業(yè)轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)出版社中，企業(yè)的發(fā)展理念在傳統(tǒng)老員工的影響下是相對落后的，這是不利于發(fā)展傳統(tǒng)出版社的創(chuàng)造力。此外，傳統(tǒng)出版社專業(yè)人員的信息技術(shù)水平低下和缺乏信息技術(shù)，嚴(yán)重限制了出版社的工程和創(chuàng)造力。如果出版社的公司想要在互聯(lián)網(wǎng)時代開辟新的想法和創(chuàng)新方法，必須創(chuàng)造和改變他們的業(yè)務(wù)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，在長期發(fā)展歷史和企業(yè)中做出某種改變，實(shí)施改革，徹底改革其公司結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式非常重要。這給傳統(tǒng)出版社帶來了壓力，限制了其增長。

二、新形勢下傳統(tǒng)出版業(yè)外部面臨的困境

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和IT的蓬勃發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)所支持的新科技和新方法閱讀的發(fā)展速度越來越快，讓人們的閱讀生活更加方便和高效，它們也將得到更多人的青睞，而且它們的價格也比較低廉，購買途徑簡單。所以，就和在互聯(lián)網(wǎng)科技下的所有媒體一樣，傳統(tǒng)出版社是很難進(jìn)一步發(fā)展的，這使得媒體成為一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的所謂趨勢。電子書和電子雜志在新技術(shù)的支持下設(shè)備的生成和升級越來越快，一些新設(shè)備和智能設(shè)備仍在繼續(xù)開發(fā)。在電子行業(yè)，智能手機(jī)和電子書是基礎(chǔ)閱讀工具，這是解決傳統(tǒng)紙質(zhì)作為介質(zhì)的基本問題，卻也嚴(yán)重阻礙出版社行業(yè)的發(fā)展[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展出路探索

（一）加強(qiáng)企業(yè)人才引進(jìn)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版社的第一人力資源并沒有充分適應(yīng)現(xiàn)代公司的發(fā)展需要。所以，我們必須加大專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷吸納社會各領(lǐng)域的高素質(zhì)人才。在培養(yǎng)人才的過程中，首先要注重專業(yè)技術(shù)人才，這才是現(xiàn)代公司發(fā)展壯大的根本保證，出版社標(biāo)準(zhǔn)和能力的增長在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該更高，應(yīng)該更加專注于編輯水平，因此專業(yè)人才不但要有較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，而且還要在自己的人文學(xué)領(lǐng)域中有獨(dú)特的看法。其次組織在人才錄入過程中也應(yīng)注意人才管理。一個組織的目標(biāo)是盈利，人才的管理是成為盈利能力的前提，優(yōu)秀的管理技能可以確保組織的正常運(yùn)作。這些人才能提供他們自己對這個行業(yè)的發(fā)展預(yù)測，通過關(guān)注和了解網(wǎng)絡(luò)和新媒體得知，傳統(tǒng)出版業(yè)迫切需要引入的是新時代的新理念。因此更要去借鑒現(xiàn)在國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前的改革是非常很重要的，員工要更加關(guān)注國內(nèi)外市場，注重國際形勢的變化和走向，這是改革和發(fā)展中的關(guān)鍵部分。

（二）整合資源，變革機(jī)制

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版發(fā)行刊物的發(fā)展前景并不算好，因此，傳統(tǒng)紙介質(zhì)的主要印刷方式需要改變。在改革互聯(lián)網(wǎng)時代，也應(yīng)達(dá)到發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，甚至國家有關(guān)部門也提供了相應(yīng)的指導(dǎo)。我國的新聞和出版機(jī)構(gòu)一直在尋求改革編輯部門的優(yōu)良措施。在目前的售賣中，網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道相比傳統(tǒng)出版業(yè)也應(yīng)該更大，傳統(tǒng)的出版社銷售渠道主要集中在實(shí)體銷售上。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種銷售渠道必須得到批準(zhǔn)，必須資源組合，還應(yīng)充分利用各種財(cái)富集團(tuán)，對企業(yè)銷售業(yè)績進(jìn)行相應(yīng)的改變。傳統(tǒng)媒體、電信和出版社的完美結(jié)合，在一些富裕國家和地區(qū)，在營銷問題上已經(jīng)達(dá)成了共識。通過抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇，擴(kuò)大傳統(tǒng)印刷業(yè)的升級，數(shù)字化是必然趨勢。推動企業(yè)向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變也是有目的的，許多組織都認(rèn)識到了這一轉(zhuǎn)變。例如，通過在線書店列表，在線廣告和銷售繼續(xù)獲得一定的人氣。在即將到來的發(fā)展過程中，還需要不斷整合經(jīng)濟(jì)來促進(jìn)發(fā)展[3]。

（三）強(qiáng)化出版行業(yè)品牌

在出版社的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出深受消費(fèi)者和讀者歡迎的領(lǐng)先品牌，都具有一定的品牌效益。如今，品牌既要為質(zhì)量而戰(zhàn)，也要在競爭中挺身而出。由于企業(yè)為產(chǎn)品帶來更多價值，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該專注于加強(qiáng)自己的品牌和改善企業(yè)前景。傳統(tǒng)出版商可以在改進(jìn)過程中學(xué)習(xí)他們的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。比如，通過從模具包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中探索新鮮事物，以適應(yīng)現(xiàn)代讀者的審美需要。進(jìn)而建立自己的品牌優(yōu)勢，甚至逐漸發(fā)展成為連鎖機(jī)構(gòu)，需要做的是提升初創(chuàng)公司的經(jīng)營效益，通過改善圖書品質(zhì)、擴(kuò)大營銷途徑、提升公司服務(wù)水平、形成良好的企業(yè)形象，從而樹立自身的品牌價值。

（四）改變發(fā)展觀念，形成網(wǎng)絡(luò)思維

傳統(tǒng)的觀眾和網(wǎng)絡(luò)上的讀者不是接受信息的所有參與方，但他們卻有權(quán)自主選擇。出版行業(yè)應(yīng)評估用戶發(fā)展、使用要求和產(chǎn)品資料，以滿足讀者的閱讀習(xí)慣，并介紹更好的內(nèi)容，向用戶闡述服務(wù)宗旨。首先為提高編輯的設(shè)計(jì)能力，正確選擇營銷與設(shè)計(jì)發(fā)展的路線，并積極識別用戶微妙、多樣與復(fù)雜的要求。其次是提高學(xué)科教育，充分借鑒并掌握更多學(xué)科專業(yè)的理論知識，多元化滿足用戶期望，積極培育年輕作者，引導(dǎo)產(chǎn)品追求新的發(fā)展方向。在制作內(nèi)容、性能產(chǎn)品和營銷產(chǎn)品的整體過程中，必須經(jīng)過深思熟慮考慮和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作過程。

（五）秉持傳播知識、傳承文化的初心

編輯應(yīng)嚴(yán)格控制底線，明確剔除不合理的內(nèi)容，避免影響到作者。例如，出版社可以更好地甄選相關(guān)的作品，從中提取出具有高價值和意義的信息和觀點(diǎn)，目的是更好地傳播有效信息，進(jìn)而提升出版刊物的社會價值和存在意義。檢查的作品內(nèi)容應(yīng)分四個部分進(jìn)行。一是維護(hù)國家利益，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)；二是堅(jiān)持糾正思想；三是批判和抵制歷史唯物主義；四是遏制邪教和宗教極端主義的蔓延。在信息過剩的時代，積極承擔(dān)責(zé)任，堅(jiān)持保持高度的專業(yè)素質(zhì)和責(zé)任感，堅(jiān)持傳播正能量，保證文學(xué)水平和質(zhì)量。面向未來，積極建設(shè)中國優(yōu)勢、中國價值觀和中國精神，引領(lǐng)中國人的精神發(fā)展[4]。

（六）文字編輯的定位需要提高

在出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，編輯的工作規(guī)模發(fā)生了重大變化，最大的變化是編輯負(fù)責(zé)的工作組。但是，將作者和編輯的責(zé)任進(jìn)行區(qū)分，分別建立明確的責(zé)任制度，也更注重考慮主題進(jìn)展的價值、出版物的內(nèi)容和狀況以及構(gòu)成對出版物的背景的編輯風(fēng)格設(shè)計(jì)，許多規(guī)劃者在做同等工作時對印刷物的需求很少，如果作品有問題，就一定要及時修改，如果無法徹底改變所發(fā)現(xiàn)的問題，就會影響書籍的質(zhì)量。在這個狀況下，就必須提升對文字編輯的定位，讓文字編輯和策劃編輯更加重視這個問題，并以此提升作者整體的工作效率。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代下的創(chuàng)新內(nèi)容

創(chuàng)新是推動社會發(fā)展的原動力，創(chuàng)新精神在各個領(lǐng)域都發(fā)揮了突出的作用。相關(guān)員工需要運(yùn)用自己的創(chuàng)新思維，并將其融入實(shí)用材料中，以促進(jìn)社會的發(fā)展。對于國家的發(fā)展，創(chuàng)新精神也起到了積極的作用。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

適當(dāng)?shù)膬?nèi)容可以賦予出版物強(qiáng)大的價值，而確定文學(xué)、印刷、出版的過程，是傳遞文化內(nèi)容和社會思想的過程，也是出版業(yè)的價值所在。

（二）載體創(chuàng)新

人們現(xiàn)在擁有了信息的選擇權(quán)，在這種發(fā)展的背景下，對出版社的可持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定增長確實(shí)會產(chǎn)生巨大的影響。要有效解決這些問題，需要出版業(yè)調(diào)整自身的發(fā)展理念，將創(chuàng)新理念融入到印刷中，開發(fā)多種印刷模式，為印刷內(nèi)容提供多種終端服務(wù)，來達(dá)到吸引更多讀者的目的。

五、互聯(lián)網(wǎng)時代出版編輯需要具備的創(chuàng)新能力

（一）擁有發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的觀察力

印刷書籍內(nèi)容的價值與其閱讀量直接相關(guān)，這要求編輯們在選擇內(nèi)容時需要證明內(nèi)容的價值，并且要達(dá)到滿足人們精神需求和傳播文化的目的。優(yōu)秀的編輯員可以從生活中獲得更多讀者感興趣的主題，并將文化內(nèi)涵注入到書籍當(dāng)中去。在眾多作者中選擇創(chuàng)意作者也很重要，他們是那些能夠理性選擇主體、具有正確價值觀，并有效地繼承了中國優(yōu)秀民族文化的一部分人[5]。

（二）具備較強(qiáng)的鑒賞能力

對于出版商來說，自我價值的認(rèn)知能力是保證印刷質(zhì)量的重要前提條件，編輯經(jīng)常需要在許多讀者和內(nèi)容中開發(fā)有價值的信息，這種能力在短期內(nèi)不會得到發(fā)展，生產(chǎn)者需要有長期的工作經(jīng)驗(yàn)，為了獲得這種技能，他們需要不斷地反復(fù)修改書籍內(nèi)容的過程中充實(shí)自己。在不同編輯的眼中，一本書的價值也有很大的不同，這主要是由于出版商的欣賞能力存在顯著差異。一些能力較強(qiáng)的編輯更需要了解市場需求和書籍的價值，而這樣的編輯如果和作者能夠成為朋友，彼此間更了解對方，讓書籍的專業(yè)性更高，他們的專業(yè)知識也會得到讀者的認(rèn)可和贊賞。

（三）提高執(zhí)行能力

個人執(zhí)行力代表了一個人采取行動獲得結(jié)果的能力，無論主題計(jì)劃有多好，如果都無法實(shí)施和落地，將所有想法和計(jì)劃應(yīng)用于印刷書籍，那就是毫無意義的?？冃У奶岣咝枰粩鄶U(kuò)大視野和改進(jìn)知識結(jié)構(gòu)，在知識和信息爆炸的時代，新事物不斷涌現(xiàn)，建立明確的價值體系和完善獎懲制度，知識的廣度和深度正在以前所未有的速度增長。

（四）掌握和應(yīng)用新技術(shù)

在技術(shù)力量的發(fā)展下，出版社需要運(yùn)用新技術(shù)以提供高質(zhì)量的創(chuàng)意和內(nèi)容，為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)。在營銷方式方面，重要的是要了解社區(qū)溝通、調(diào)解、共享資源和在線平臺的明確性，加強(qiáng)傳統(tǒng)出版社的商業(yè)形象，并在免費(fèi)開放的在線平臺上提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

六、結(jié)語

文化就是生產(chǎn)力，而在數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了文化的快速增長。在這個變革和創(chuàng)新的時期，中國傳統(tǒng)出版企業(yè)必須明確的社會責(zé)任和立場，主動捕捉新科技、新技術(shù)，掌握數(shù)字時代受大眾廣泛接受認(rèn)可的傳播發(fā)展方式，以最美的風(fēng)格和簡單的動作將圖書推向市場。在當(dāng)今新媒體技術(shù)影響更廣的今天，文字的魅力需要以更加精確、美麗的形式表達(dá)出來。編輯工作的重要性也在增長，獨(dú)特的排版設(shè)計(jì)、顏色與符號不但帶給讀者一種愉悅的閱讀情感，也提升了圖書的藝術(shù)地位和美感，為人們提供精神食糧，只有這樣，出版社才可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和進(jìn)步。