閆冰 中國(guó)人民解放軍新聞傳播中心出版社

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的發(fā)展理念已無(wú)法滿足人們的實(shí)際需求，只有加強(qiáng)改革創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，新聞出版行業(yè)應(yīng)加大對(duì)新媒體的研究力度，綜合分析民眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整發(fā)展策略。

一、新媒體特點(diǎn)概述

新媒體是相對(duì)于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是利用信息技術(shù)手段傳播信息。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有數(shù)字化、交互性以及超時(shí)空性等特點(diǎn)。第一，數(shù)字化。新媒體實(shí)現(xiàn)了全方位的數(shù)字化，可以利用數(shù)字化手段分析人們的閱讀需求，為人們提供個(gè)性化服務(wù)，也可以通過(guò)數(shù)字化手段加快信息傳輸效率，增強(qiáng)信息的即時(shí)性[1]。第二，交互性。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體只能進(jìn)行單向的信息傳輸，所以民眾只能被動(dòng)接收信息，無(wú)法進(jìn)行信息反饋。而新媒體的交互性較強(qiáng)，可以為民眾傳輸信息，也可以接收民眾所傳輸?shù)男畔⑴c意見。因此，在新媒體環(huán)境中，民眾不僅是信息的接收者，也是信息的選擇者和傳播者。第三，超時(shí)空性。在新媒體技術(shù)的支持下，民眾可以隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)等終端獲取任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的信息。

二、新媒體下的民眾閱讀習(xí)慣及變化

（一）民眾閱讀習(xí)慣概述

民眾閱讀習(xí)慣指的是民眾在閱讀過(guò)程中形成的思維方式與行為模式，主要包括閱讀動(dòng)機(jī)、閱讀方式等內(nèi)容。在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體閱讀應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)民眾的閱讀動(dòng)機(jī)以及閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了一定的影響。

（二）民眾閱讀習(xí)慣的變化

民眾的閱讀習(xí)慣會(huì)受到經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等因素的影響，所以不同時(shí)代民眾的閱讀習(xí)慣不同。例如，在口語(yǔ)傳播時(shí)代，人們會(huì)通過(guò)口語(yǔ)這種方式進(jìn)行信息傳播；在印刷時(shí)代，人們的閱讀權(quán)利越來(lái)越大，可以根據(jù)自身需求進(jìn)行文本與閱讀方式的選擇；在電子時(shí)代，人們不僅可以通過(guò)文字形式進(jìn)行閱讀，也可以通過(guò)影像、聲音等形式進(jìn)行閱讀。而在新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)閱讀成了社會(huì)主流閱讀方式，且人們的閱讀活動(dòng)呈現(xiàn)出了快餐式、碎片化等特點(diǎn)。首先，人們更習(xí)慣利用電子書、微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，并通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端獲取信息，不愿意購(gòu)買報(bào)紙或圖書。其次，人們的生活節(jié)奏與工作節(jié)奏越來(lái)越快，沒有大量的時(shí)間進(jìn)行深入閱讀，只能利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行淺顯閱讀，所以人們不再深入探究信息內(nèi)涵[2]。

三、新媒體對(duì)新聞出版行業(yè)的沖擊

（一）對(duì)新聞出版理念的沖擊

新媒體的快速發(fā)展對(duì)新聞出版行業(yè)的理念造成了沖擊。在新媒體背景下，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成了新聞出版的主導(dǎo)因素以及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。所以很多新聞出版企業(yè)開始研究電子圖書，并利用微信、微博等手段進(jìn)行出版推廣。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞出版行業(yè)在一定程度上決定著信息方向以及信息內(nèi)容。但是，在新媒體環(huán)境下，民眾獲取信息的途徑不斷增多，即民眾不僅可以通過(guò)圖書、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以通過(guò)抖音、微博、百度等新媒體獲取信息，這就對(duì)新聞出版理念造成了一定沖擊。所以，新聞出版行業(yè)若想全面發(fā)展就需要將發(fā)展理念從以自身為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者與市場(chǎng)為主導(dǎo)，根據(jù)讀者需求調(diào)整出版內(nèi)容。

（二）對(duì)新聞出版目的的沖擊

之前，大多數(shù)新聞出版企業(yè)進(jìn)行新聞出版就是為了獲取利益，所以商業(yè)目的較為明顯。但是新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞出版行業(yè)的商業(yè)目的造成了嚴(yán)重沖擊。例如，在新媒體環(huán)境中，民眾可以在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)閱讀新聞信息與專業(yè)知識(shí)，不需要花錢買報(bào)紙、圖書。因此，新聞出版行業(yè)需要將單一的商業(yè)目的轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣某霭婺康?。即新聞出版行業(yè)需要將盈利這一商業(yè)目的與滿足人們的知識(shí)需求、情感交流需求等目的結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)新聞出版促進(jìn)新聞行業(yè)的學(xué)術(shù)交流，推動(dòng)新聞出版的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

（三）對(duì)新聞出版技術(shù)與流程的沖擊

新媒體不僅對(duì)新聞出版理念與目的造成了沖擊，也對(duì)新聞出版技術(shù)與流程造成了沖擊。之前，大多數(shù)新聞出版企業(yè)都是按照約稿→修改稿件→校對(duì)稿件→排版→印刷這一流程進(jìn)行新聞出版的，無(wú)論技術(shù)手段還是出版流程都比較單一，并不符合新媒體的要求。另外，在新媒體環(huán)境中，新聞出版企業(yè)不僅需要出版紙質(zhì)產(chǎn)品，也需要出版網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，否則將無(wú)法占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

（四）對(duì)新聞出版市場(chǎng)的沖擊

新媒體不僅為人們提供了更多的信息渠道，也改變了人們的思想與價(jià)值觀念，對(duì)新聞出版市場(chǎng)造成了一定的沖擊。首先，人們的閱讀動(dòng)機(jī)出現(xiàn)了變化。在新媒體環(huán)境中，人們進(jìn)行閱讀不僅是為了滿足功利需求與世俗需求，也是為了滿足精神與情感需求，所以人們對(duì)新聞出版內(nèi)容提出了更高的要求。在這種情況下，部分質(zhì)量差的新聞出版產(chǎn)品逐漸被淘汰，降低了新聞出版行業(yè)的市場(chǎng)份額[4]。其次，人們的創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)出版產(chǎn)品的裝幀設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及新聞出版企業(yè)的信譽(yù)與態(tài)度提出了新的要求，如果企業(yè)不符合讀者需求就會(huì)被淘汰。

四、新媒體下新聞出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）新聞出版行業(yè)存在較大的局限性

從本質(zhì)上看，新聞出版行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，所以其自身有一定的局限性。例如，新聞出版行業(yè)具有低頻率、高要求以及服務(wù)周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，無(wú)法增強(qiáng)信息即時(shí)性，更無(wú)法滿足人們不斷變化的信息需求。同時(shí)，新聞出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中存在信息不對(duì)稱、盈利點(diǎn)匱乏等問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）管理水平較低

新聞出版行業(yè)的管理水平相對(duì)較低，影響到了行業(yè)發(fā)展。首先，沒有利用有效手段解決新聞出版生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的矛盾與沖突，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新聞出版的依賴性不斷下降。其次，部分新聞出版企業(yè)過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，沒有做好加盟商審核工作，導(dǎo)致服務(wù)水平較低。

（三）供應(yīng)鏈整合度較低

新聞出版行業(yè)的供應(yīng)鏈具有以小企業(yè)為主、投資大、品類繁多等特點(diǎn)，很多企業(yè)無(wú)法在新媒體環(huán)境中通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)盈利[5]。其次，新聞出版行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，不僅無(wú)法提高產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，也無(wú)法提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，加大了生產(chǎn)成本。

（四）服務(wù)質(zhì)量低

新聞出版行業(yè)缺乏完善的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法約束出版企業(yè)，導(dǎo)致出版企業(yè)的服務(wù)水平參差不齊。相關(guān)部門也沒有做好新聞出版行業(yè)的監(jiān)督管理工作，導(dǎo)致新聞出版頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)重降低了讀者的滿意程度。

（五）研發(fā)設(shè)計(jì)能力較弱

新聞出版行業(yè)缺乏專業(yè)的新媒體人才與研發(fā)設(shè)計(jì)人才，無(wú)法根據(jù)讀者的需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求不符。

（六）新聞出版行業(yè)發(fā)展前景廣闊

雖然受到了新媒體的沖擊，但新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景仍然比較廣闊。從中國(guó)新聞出版行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，例如2019年全國(guó)出版、印刷與發(fā)行服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了18896.1億元，比2018年增長(zhǎng)了1.1%；圖書結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深入，圖書品種、總印數(shù)減少，但重印圖書品種、總印數(shù)不斷增加；報(bào)刊總印數(shù)降幅收窄，例如2019年全國(guó)共出版1851種報(bào)紙，比2018年降低了1.1%；音像制品出版總量規(guī)?？s小，電子出版物出版總量規(guī)模擴(kuò)大，且電子出版物出版、圖書出版和出版物發(fā)行增速最快。

五、新媒體下新聞出版行業(yè)發(fā)展策略

（一）明確新聞出版行業(yè)的發(fā)展定位

新聞出版行業(yè)若想在新媒體環(huán)境中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就需要調(diào)整自身的發(fā)展定位與方向，充分迎合大眾需求。首先，在新媒體時(shí)代中，新聞出版行業(yè)應(yīng)分析新媒體的特點(diǎn)，充分了解新媒體的交互性、數(shù)字化等特點(diǎn)的內(nèi)涵，挖掘新媒體與新聞出版的結(jié)合點(diǎn)。其次，新聞出版行業(yè)應(yīng)分析自身在市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的定位，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整自身的發(fā)展路徑。例如，部分新聞出版企業(yè)主要是為讀者提供新聞信息以及專業(yè)知識(shí)，所以這些出版企業(yè)就可以轉(zhuǎn)型為數(shù)字化信息服務(wù)商，通過(guò)數(shù)字技術(shù)為讀者提供服務(wù)。即出版企業(yè)可以利用信息技術(shù)、新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源整合與推送。同時(shí)，為了增強(qiáng)自身的專業(yè)性，新聞出版企業(yè)也可以與社會(huì)組織以及科研機(jī)構(gòu)合作，將二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

（二）優(yōu)化行業(yè)布局，加強(qiáng)資源整合

相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)新聞出版行業(yè)發(fā)展良好，各個(gè)地區(qū)新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景都十分廣闊。但為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，應(yīng)優(yōu)化新聞出版行業(yè)布局并加強(qiáng)資源整合。首先，應(yīng)綜合分析新聞出版行業(yè)的地區(qū)布局現(xiàn)狀。從實(shí)際情況來(lái)看，京津冀等地區(qū)的新聞出版企業(yè)較多，行業(yè)規(guī)模相對(duì)較大，市場(chǎng)發(fā)展前景較為廣闊；長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平較高，消費(fèi)觀念較為前衛(wèi)，促進(jìn)了新聞出版行業(yè)的發(fā)展；川渝地區(qū)的新聞出版行業(yè)不斷崛起，人們對(duì)新聞出版的需求也不斷擴(kuò)大；粵港澳地區(qū)的新聞出版市場(chǎng)規(guī)模較大。但從整體情況來(lái)看，新聞出版行業(yè)存在地區(qū)發(fā)展不平衡等問(wèn)題，例如一線城市的新聞出版行業(yè)發(fā)展較快，但二、三線城市的新聞出版行業(yè)發(fā)展理念較為落后、發(fā)展水平也比較低。所以，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)調(diào)整新聞出版行業(yè)的布局，為二、三線城市提供一些傾斜政策，帶動(dòng)小城市新聞出版業(yè)的發(fā)展，從而增強(qiáng)新聞出版行業(yè)地區(qū)發(fā)展的均衡性。其次，應(yīng)做好資源整合工作、增加行業(yè)利潤(rùn)。在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)新聞出版行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出電商化的特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作了輔助營(yíng)銷渠道。但是，在經(jīng)驗(yàn)不足等因素的影響下，新聞出版行業(yè)并沒有將傳統(tǒng)的新聞出版資源與網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合起來(lái)。所以，新聞出版行業(yè)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與電商進(jìn)行深入研究，利用智能化的手段為讀者提供質(zhì)量高且價(jià)格低的服務(wù)。同時(shí)，新聞出版行業(yè)應(yīng)提升自身的盈利能力，增加設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化利潤(rùn)、廣告利潤(rùn)。

（三）增強(qiáng)新聞出版品牌意識(shí)

品牌意識(shí)指的是在消費(fèi)者記憶系統(tǒng)中品牌元素、產(chǎn)品類別與購(gòu)買決策有關(guān)信息的聯(lián)系強(qiáng)度。品牌意識(shí)是由品牌再認(rèn)與品牌再現(xiàn)的作用形成的，在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。因此，在改革創(chuàng)新的過(guò)程中，新聞出版企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自身的品牌意識(shí)，構(gòu)建以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)、以大數(shù)據(jù)技術(shù)為手段的新聞出版行業(yè)鏈。例如，新聞出版企業(yè)應(yīng)做好產(chǎn)品銷售工作，擴(kuò)大品牌影響力。在傳統(tǒng)媒體中，新聞出版行業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額較多，人們對(duì)新聞出版的認(rèn)可度也比較高。但是，在新媒體環(huán)境下人們的閱讀方式出現(xiàn)了較大的變化，對(duì)新聞出版的需求與依賴不斷下降。為此，新聞出版企業(yè)應(yīng)做好產(chǎn)品銷售工作，將傳統(tǒng)的銷售手段與新媒體銷售手段結(jié)合起來(lái)。

（四）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化

在新媒體快速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的過(guò)程中，新聞出版行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就需要根據(jù)市場(chǎng)需求打造多樣化的出版產(chǎn)品，滿足讀者的個(gè)性化需求。首先，新聞出版行業(yè)應(yīng)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，靈活應(yīng)用各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。即新聞出版行業(yè)需要優(yōu)化產(chǎn)品布局，增強(qiáng)出版產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的契合性，從而增強(qiáng)出版產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新聞出版行業(yè)應(yīng)利用信息技術(shù)手段分析讀者需求，將時(shí)政類、民生類、經(jīng)濟(jì)類等不同的新聞出版產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，為讀者提供多樣選擇。圖書出版企業(yè)也可以進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，出版教材教輔、少兒成長(zhǎng)、健康科普、醫(yī)學(xué)保健、美食菜譜等不同類型的產(chǎn)品，滿足人們的基本需求。其次，新聞出版業(yè)應(yīng)利用信息技術(shù)構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)，拉近與讀者之間的距離。在新媒體背景下人們更傾向于應(yīng)用微博、微信等新媒體平臺(tái)，這不僅是因?yàn)檫@些平臺(tái)的信息充足，也是因?yàn)檫@些平臺(tái)具有互動(dòng)交流的功能。為此，新聞出版行業(yè)也需要借鑒新媒體平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)，獲取讀者的反饋意見。

（五）強(qiáng)化發(fā)展基礎(chǔ)

強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵手段，新聞出版行業(yè)應(yīng)從資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這兩方面入手強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)。首先，新聞出版行業(yè)應(yīng)加大在新媒體中的資金投入力度。新媒體雖然對(duì)新聞出版行業(yè)造成了一定的沖擊，但是也帶來(lái)了較多的機(jī)遇，所以新聞出版企業(yè)應(yīng)科學(xué)劃撥資金，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)與平臺(tái)，為新聞出版提供技術(shù)支持。其次，新聞出版企業(yè)也需要完善基礎(chǔ)設(shè)施，積極采購(gòu)計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、攝像機(jī)等設(shè)備。

（六）加大人才培養(yǎng)力度

當(dāng)今社會(huì)不僅是新媒體時(shí)代，更是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以新聞出版行業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到人才在行業(yè)發(fā)展中的作用，做好人才培養(yǎng)工作。新聞出版行業(yè)是文化事業(yè)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)提高對(duì)新聞出版行業(yè)的重視程度，做好人才培養(yǎng)工作。例如，教育部門可以引導(dǎo)高校在新聞出版專業(yè)中設(shè)置新媒體課程，將新媒體與新聞出版結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)更專業(yè)的復(fù)合型人才。同時(shí)，教育部門也可以引導(dǎo)社會(huì)教育機(jī)構(gòu)開設(shè)新媒體新聞出版培訓(xùn)課程，為新聞出版從業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn)，從而提高其專業(yè)能力。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣，也對(duì)新聞出版行業(yè)造成了較大的沖擊。新聞出版行業(yè)應(yīng)分析新媒體對(duì)新聞出版理念、目的、技術(shù)、流程以及市場(chǎng)的沖擊，明確行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并通過(guò)調(diào)整發(fā)展定位、樹立品牌意識(shí)、打造雙效益產(chǎn)品、強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)等手段進(jìn)行改革升級(jí)，擴(kuò)大新聞出版的市場(chǎng)規(guī)模。