閆冰 中國人民解放軍新聞傳播中心出版社

在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的發(fā)展理念已無法滿足人們的實際需求，只有加強改革創(chuàng)新才能實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，新聞出版行業(yè)應加大對新媒體的研究力度，綜合分析民眾的閱讀習慣，根據(jù)實際情況調(diào)整發(fā)展策略。

一、新媒體特點概述

新媒體是相對于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是利用信息技術手段傳播信息。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有數(shù)字化、交互性以及超時空性等特點。第一，數(shù)字化。新媒體實現(xiàn)了全方位的數(shù)字化，可以利用數(shù)字化手段分析人們的閱讀需求，為人們提供個性化服務，也可以通過數(shù)字化手段加快信息傳輸效率，增強信息的即時性[1]。第二，交互性。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體只能進行單向的信息傳輸，所以民眾只能被動接收信息，無法進行信息反饋。而新媒體的交互性較強，可以為民眾傳輸信息，也可以接收民眾所傳輸?shù)男畔⑴c意見。因此，在新媒體環(huán)境中，民眾不僅是信息的接收者，也是信息的選擇者和傳播者。第三，超時空性。在新媒體技術的支持下，民眾可以隨時隨地利用網(wǎng)絡與手機等終端獲取任何時間、任何地點的信息。

二、新媒體下的民眾閱讀習慣及變化

（一）民眾閱讀習慣概述

民眾閱讀習慣指的是民眾在閱讀過程中形成的思維方式與行為模式，主要包括閱讀動機、閱讀方式等內(nèi)容。在新媒體不斷發(fā)展的過程中，新媒體閱讀應運而生，對民眾的閱讀動機以及閱讀習慣產(chǎn)生了一定的影響。

（二）民眾閱讀習慣的變化

民眾的閱讀習慣會受到經(jīng)濟、技術等因素的影響，所以不同時代民眾的閱讀習慣不同。例如，在口語傳播時代，人們會通過口語這種方式進行信息傳播；在印刷時代，人們的閱讀權利越來越大，可以根據(jù)自身需求進行文本與閱讀方式的選擇；在電子時代，人們不僅可以通過文字形式進行閱讀，也可以通過影像、聲音等形式進行閱讀。而在新媒體時代中，網(wǎng)絡閱讀成了社會主流閱讀方式，且人們的閱讀活動呈現(xiàn)出了快餐式、碎片化等特點。首先，人們更習慣利用電子書、微博進行網(wǎng)絡閱讀，并通過手機等移動終端獲取信息，不愿意購買報紙或圖書。其次，人們的生活節(jié)奏與工作節(jié)奏越來越快，沒有大量的時間進行深入閱讀，只能利用碎片化的時間進行淺顯閱讀，所以人們不再深入探究信息內(nèi)涵[2]。

三、新媒體對新聞出版行業(yè)的沖擊

（一）對新聞出版理念的沖擊

新媒體的快速發(fā)展對新聞出版行業(yè)的理念造成了沖擊。在新媒體背景下，科學技術已經(jīng)成了新聞出版的主導因素以及新的經(jīng)濟增長點。所以很多新聞出版企業(yè)開始研究電子圖書，并利用微信、微博等手段進行出版推廣。同時，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞出版行業(yè)在一定程度上決定著信息方向以及信息內(nèi)容。但是，在新媒體環(huán)境下，民眾獲取信息的途徑不斷增多，即民眾不僅可以通過圖書、報紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以通過抖音、微博、百度等新媒體獲取信息，這就對新聞出版理念造成了一定沖擊。所以，新聞出版行業(yè)若想全面發(fā)展就需要將發(fā)展理念從以自身為主導轉變?yōu)橐宰x者與市場為主導，根據(jù)讀者需求調(diào)整出版內(nèi)容。

（二）對新聞出版目的的沖擊

之前，大多數(shù)新聞出版企業(yè)進行新聞出版就是為了獲取利益，所以商業(yè)目的較為明顯。但是新媒體的出現(xiàn)對新聞出版行業(yè)的商業(yè)目的造成了嚴重沖擊。例如，在新媒體環(huán)境中，民眾可以在網(wǎng)絡上免費閱讀新聞信息與專業(yè)知識，不需要花錢買報紙、圖書。因此，新聞出版行業(yè)需要將單一的商業(yè)目的轉變?yōu)槎嘣某霭婺康?。即新聞出版行業(yè)需要將盈利這一商業(yè)目的與滿足人們的知識需求、情感交流需求等目的結合起來，并通過新聞出版促進新聞行業(yè)的學術交流，推動新聞出版的進一步發(fā)展[3]。

（三）對新聞出版技術與流程的沖擊

新媒體不僅對新聞出版理念與目的造成了沖擊，也對新聞出版技術與流程造成了沖擊。之前，大多數(shù)新聞出版企業(yè)都是按照約稿→修改稿件→校對稿件→排版→印刷這一流程進行新聞出版的，無論技術手段還是出版流程都比較單一，并不符合新媒體的要求。另外，在新媒體環(huán)境中，新聞出版企業(yè)不僅需要出版紙質產(chǎn)品，也需要出版網(wǎng)絡產(chǎn)品，否則將無法占據(jù)更多的市場份額。

（四）對新聞出版市場的沖擊

新媒體不僅為人們提供了更多的信息渠道，也改變了人們的思想與價值觀念，對新聞出版市場造成了一定的沖擊。首先，人們的閱讀動機出現(xiàn)了變化。在新媒體環(huán)境中，人們進行閱讀不僅是為了滿足功利需求與世俗需求，也是為了滿足精神與情感需求，所以人們對新聞出版內(nèi)容提出了更高的要求。在這種情況下，部分質量差的新聞出版產(chǎn)品逐漸被淘汰，降低了新聞出版行業(yè)的市場份額[4]。其次，人們的創(chuàng)新意識不斷增強，對出版產(chǎn)品的裝幀設計、質量以及新聞出版企業(yè)的信譽與態(tài)度提出了新的要求，如果企業(yè)不符合讀者需求就會被淘汰。

四、新媒體下新聞出版行業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）新聞出版行業(yè)存在較大的局限性

從本質上看，新聞出版行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體，所以其自身有一定的局限性。例如，新聞出版行業(yè)具有低頻率、高要求以及服務周期長等特點，無法增強信息即時性，更無法滿足人們不斷變化的信息需求。同時，新聞出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中存在信息不對稱、盈利點匱乏等問題，導致企業(yè)無法獲取更多的經(jīng)濟利益。

（二）管理水平較低

新聞出版行業(yè)的管理水平相對較低，影響到了行業(yè)發(fā)展。首先，沒有利用有效手段解決新聞出版生產(chǎn)商與消費者之間的矛盾與沖突，導致消費者對新聞出版的依賴性不斷下降。其次，部分新聞出版企業(yè)過度追求經(jīng)濟效益，沒有做好加盟商審核工作，導致服務水平較低。

（三）供應鏈整合度較低

新聞出版行業(yè)的供應鏈具有以小企業(yè)為主、投資大、品類繁多等特點，很多企業(yè)無法在新媒體環(huán)境中通過價格戰(zhàn)盈利[5]。其次，新聞出版行業(yè)的產(chǎn)品標準化程度較低，不僅無法提高產(chǎn)品生產(chǎn)質量，也無法提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，加大了生產(chǎn)成本。

（四）服務質量低

新聞出版行業(yè)缺乏完善的行業(yè)規(guī)范與標準，無法約束出版企業(yè)，導致出版企業(yè)的服務水平參差不齊。相關部門也沒有做好新聞出版行業(yè)的監(jiān)督管理工作，導致新聞出版頻繁出現(xiàn)質量問題，嚴重降低了讀者的滿意程度。

（五）研發(fā)設計能力較弱

新聞出版行業(yè)缺乏專業(yè)的新媒體人才與研發(fā)設計人才，無法根據(jù)讀者的需求進行產(chǎn)品設計與研發(fā)，導致產(chǎn)品研發(fā)設計與市場需求不符。

（六）新聞出版行業(yè)發(fā)展前景廣闊

雖然受到了新媒體的沖擊，但新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景仍然比較廣闊。從中國新聞出版行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢來看，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長，例如2019年全國出版、印刷與發(fā)行服務的營業(yè)收入達到了18896.1億元，比2018年增長了1.1%；圖書結構調(diào)整不斷深入，圖書品種、總印數(shù)減少，但重印圖書品種、總印數(shù)不斷增加；報刊總印數(shù)降幅收窄，例如2019年全國共出版1851種報紙，比2018年降低了1.1%；音像制品出版總量規(guī)?？s小，電子出版物出版總量規(guī)模擴大，且電子出版物出版、圖書出版和出版物發(fā)行增速最快。

五、新媒體下新聞出版行業(yè)發(fā)展策略

（一）明確新聞出版行業(yè)的發(fā)展定位

新聞出版行業(yè)若想在新媒體環(huán)境中占據(jù)更多的市場份額，就需要調(diào)整自身的發(fā)展定位與方向，充分迎合大眾需求。首先，在新媒體時代中，新聞出版行業(yè)應分析新媒體的特點，充分了解新媒體的交互性、數(shù)字化等特點的內(nèi)涵，挖掘新媒體與新聞出版的結合點。其次，新聞出版行業(yè)應分析自身在市場與產(chǎn)業(yè)鏈當中的定位，根據(jù)市場需求調(diào)整自身的發(fā)展路徑。例如，部分新聞出版企業(yè)主要是為讀者提供新聞信息以及專業(yè)知識，所以這些出版企業(yè)就可以轉型為數(shù)字化信息服務商，通過數(shù)字技術為讀者提供服務。即出版企業(yè)可以利用信息技術、新媒體平臺進行資源整合與推送。同時，為了增強自身的專業(yè)性，新聞出版企業(yè)也可以與社會組織以及科研機構合作，將二者的優(yōu)勢結合起來。

（二）優(yōu)化行業(yè)布局，加強資源整合

相對來說，我國新聞出版行業(yè)發(fā)展良好，各個地區(qū)新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景都十分廣闊。但為了應對新媒體的沖擊，應優(yōu)化新聞出版行業(yè)布局并加強資源整合。首先，應綜合分析新聞出版行業(yè)的地區(qū)布局現(xiàn)狀。從實際情況來看，京津冀等地區(qū)的新聞出版企業(yè)較多，行業(yè)規(guī)模相對較大，市場發(fā)展前景較為廣闊；長三角地區(qū)的經(jīng)濟水平較高，消費觀念較為前衛(wèi)，促進了新聞出版行業(yè)的發(fā)展；川渝地區(qū)的新聞出版行業(yè)不斷崛起，人們對新聞出版的需求也不斷擴大；粵港澳地區(qū)的新聞出版市場規(guī)模較大。但從整體情況來看，新聞出版行業(yè)存在地區(qū)發(fā)展不平衡等問題，例如一線城市的新聞出版行業(yè)發(fā)展較快，但二、三線城市的新聞出版行業(yè)發(fā)展理念較為落后、發(fā)展水平也比較低。所以，國家相關部門應調(diào)整新聞出版行業(yè)的布局，為二、三線城市提供一些傾斜政策，帶動小城市新聞出版業(yè)的發(fā)展，從而增強新聞出版行業(yè)地區(qū)發(fā)展的均衡性。其次，應做好資源整合工作、增加行業(yè)利潤。在新媒體不斷發(fā)展的過程中，我國新聞出版行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出電商化的特點，將網(wǎng)絡當作了輔助營銷渠道。但是，在經(jīng)驗不足等因素的影響下，新聞出版行業(yè)并沒有將傳統(tǒng)的新聞出版資源與網(wǎng)絡資源結合起來。所以，新聞出版行業(yè)應對網(wǎng)絡與電商進行深入研究，利用智能化的手段為讀者提供質量高且價格低的服務。同時，新聞出版行業(yè)應提升自身的盈利能力，增加設計轉化利潤、廣告利潤。

（三）增強新聞出版品牌意識

品牌意識指的是在消費者記憶系統(tǒng)中品牌元素、產(chǎn)品類別與購買決策有關信息的聯(lián)系強度。品牌意識是由品牌再認與品牌再現(xiàn)的作用形成的，在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。因此，在改革創(chuàng)新的過程中，新聞出版企業(yè)應增強自身的品牌意識，構建以新媒體平臺為基礎、以大數(shù)據(jù)技術為手段的新聞出版行業(yè)鏈。例如，新聞出版企業(yè)應做好產(chǎn)品銷售工作，擴大品牌影響力。在傳統(tǒng)媒體中，新聞出版行業(yè)所占據(jù)的市場份額較多，人們對新聞出版的認可度也比較高。但是，在新媒體環(huán)境下人們的閱讀方式出現(xiàn)了較大的變化，對新聞出版的需求與依賴不斷下降。為此，新聞出版企業(yè)應做好產(chǎn)品銷售工作，將傳統(tǒng)的銷售手段與新媒體銷售手段結合起來。

（四）實現(xiàn)產(chǎn)品多元化

在新媒體快速發(fā)展、市場競爭愈加激烈的過程中，新聞出版行業(yè)若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就需要根據(jù)市場需求打造多樣化的出版產(chǎn)品，滿足讀者的個性化需求。首先，新聞出版行業(yè)應增強自身的創(chuàng)新意識，靈活應用各種技術手段，實現(xiàn)出版產(chǎn)品的優(yōu)化升級。即新聞出版行業(yè)需要優(yōu)化產(chǎn)品布局，增強出版產(chǎn)品與市場需求的契合性，從而增強出版產(chǎn)品的市場競爭力。同時，新聞出版行業(yè)應利用信息技術手段分析讀者需求，將時政類、民生類、經(jīng)濟類等不同的新聞出版產(chǎn)品結合起來，為讀者提供多樣選擇。圖書出版企業(yè)也可以進行產(chǎn)品創(chuàng)新，出版教材教輔、少兒成長、健康科普、醫(yī)學保健、美食菜譜等不同類型的產(chǎn)品，滿足人們的基本需求。其次，新聞出版業(yè)應利用信息技術構建互動交流平臺，拉近與讀者之間的距離。在新媒體背景下人們更傾向于應用微博、微信等新媒體平臺，這不僅是因為這些平臺的信息充足，也是因為這些平臺具有互動交流的功能。為此，新聞出版行業(yè)也需要借鑒新媒體平臺的經(jīng)驗，構建互動交流平臺，獲取讀者的反饋意見。

（五）強化發(fā)展基礎

強化基礎建設是實現(xiàn)行業(yè)轉型升級的關鍵手段，新聞出版行業(yè)應從資金投入、基礎設施建設這兩方面入手強化基礎建設。首先，新聞出版行業(yè)應加大在新媒體中的資金投入力度。新媒體雖然對新聞出版行業(yè)造成了一定的沖擊，但是也帶來了較多的機遇，所以新聞出版企業(yè)應科學劃撥資金，積極引進新媒體技術與平臺，為新聞出版提供技術支持。其次，新聞出版企業(yè)也需要完善基礎設施，積極采購計算機、服務器、攝像機等設備。

（六）加大人才培養(yǎng)力度

當今社會不僅是新媒體時代，更是知識經(jīng)濟時代，所以新聞出版行業(yè)應認識到人才在行業(yè)發(fā)展中的作用，做好人才培養(yǎng)工作。新聞出版行業(yè)是文化事業(yè)的關鍵經(jīng)濟增長點，所以國家相關部門應提高對新聞出版行業(yè)的重視程度，做好人才培養(yǎng)工作。例如，教育部門可以引導高校在新聞出版專業(yè)中設置新媒體課程，將新媒體與新聞出版結合起來，培養(yǎng)更專業(yè)的復合型人才。同時，教育部門也可以引導社會教育機構開設新媒體新聞出版培訓課程，為新聞出版從業(yè)人員提供專業(yè)培訓，從而提高其專業(yè)能力。

六、結語

新媒體不僅改變了人們的閱讀習慣，也對新聞出版行業(yè)造成了較大的沖擊。新聞出版行業(yè)應分析新媒體對新聞出版理念、目的、技術、流程以及市場的沖擊，明確行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并通過調(diào)整發(fā)展定位、樹立品牌意識、打造雙效益產(chǎn)品、強化基礎建設等手段進行改革升級，擴大新聞出版的市場規(guī)模。