郭春江 廣東省肇慶市廣播電視臺(tái)

在人們過(guò)去的工作和生活中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要地位，人們靠每天定時(shí)定點(diǎn)的獲取一些信息。但近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且呈現(xiàn)出異軍突起之勢(shì)，獲得了人們的廣泛青睞，那么傳統(tǒng)媒體勢(shì)必就被忽略，在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體不能就此沉淪，而是要找尋新的方向，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，那么唯一的發(fā)展方向就是與新媒體進(jìn)行深度融合，但是在整個(gè)過(guò)程中，如何融合、怎樣融合才能不顧此失彼、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，則是我們需要深入探究的一個(gè)課題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，其主要涵蓋的內(nèi)容就是過(guò)往的報(bào)紙、廣播還有電視等內(nèi)容，從社會(huì)發(fā)展角度來(lái)看，所有重大新聞的發(fā)布和傳播，最具權(quán)威性的一種方式，就是傳統(tǒng)媒體。而且這一媒體會(huì)很大程度的影響到人們的日常生產(chǎn)生活，與此同時(shí)，我們也必須認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)，過(guò)去人們主要的休閑娛樂(lè)方式之一就是傳統(tǒng)媒體。時(shí)代在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也在進(jìn)一步發(fā)展，而且在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體正在逐步形成品牌效應(yīng)，通過(guò)品牌的優(yōu)勢(shì)去發(fā)表具體的新聞或者是信息，可以體現(xiàn)出較高的權(quán)威性。而且傳統(tǒng)媒體在進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，也使得其成了一個(gè)專業(yè)學(xué)習(xí)科目，全面深化到各大高校發(fā)展之中，而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，不是任何人都可以從事的，對(duì)具體從業(yè)人員有很高的要求。從整體的傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況來(lái)看，我們可以明確認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)，就是傳統(tǒng)媒體并不單純是某幾種信息的傳播方式，更是一個(gè)行業(yè)，同時(shí)以企業(yè)和公司的性質(zhì)，展現(xiàn)在人們面前。

（二）新媒體

對(duì)于新媒體而言，其是在網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而來(lái)的，而網(wǎng)絡(luò)媒體又是如何發(fā)展的呢？那就是在傳統(tǒng)媒體前提下進(jìn)一步發(fā)展而形成。新媒體的全面誕生和發(fā)展，離不開(kāi)移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的大力支持，而且在該技術(shù)的高速發(fā)展背景下，人人都離不開(kāi)手機(jī)，而且手機(jī)也呈現(xiàn)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體的功能越來(lái)越強(qiáng)大，那么人們僅僅依靠手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地獲取到相應(yīng)信息，不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體定時(shí)定點(diǎn)播報(bào)等硬性條件的約束。而且對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體在對(duì)一些新聞或視頻內(nèi)容進(jìn)行制作的過(guò)程中，也有很大的不同之處，只需要手機(jī)，就可以簡(jiǎn)單的撰寫(xiě)新聞并制作視頻。而且在這樣的發(fā)展背景下，新媒體背后帶來(lái)的流量收益非常可觀，也正是受到此種因素的影響，使得人人都可以借助自媒體平臺(tái)，對(duì)自己身邊的新聞事件進(jìn)行分析，這樣可以讓人們從更新的角度去了解新聞緣由。同時(shí)，由于新媒體本身具備的交互性非常強(qiáng)，所以，人們不再受到拘束，可以自由自在的發(fā)表自身的看法，而且人們也更愿意選擇這樣的新聞瀏覽方式，去獲取到相應(yīng)信息，所以，新媒體獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。而且在新時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體的定義也不再局限于過(guò)往，而是進(jìn)一步朝著全民皆為新聞人的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

（一）傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境

在如今的全媒體時(shí)代背景下，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，要想單獨(dú)發(fā)展，都不是長(zhǎng)久之道，必須進(jìn)行融合發(fā)展，才是唯一的出路。而且在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到的影響更重，而且整體的定位也缺乏明確性，必須將一種全新的模式運(yùn)用進(jìn)來(lái)，進(jìn)而對(duì)時(shí)代的發(fā)展步伐進(jìn)行全面適應(yīng)。除此以外，在具體信息傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體也存在很多的問(wèn)題有待進(jìn)一步改善。不論是電視還是報(bào)紙、廣播，都在傳統(tǒng)媒體的約束下無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展。很多信息不能第一時(shí)間傳送給群眾，而且在傳播的過(guò)程中，也會(huì)受到傳播方式的影響，進(jìn)而無(wú)法保證實(shí)時(shí)性。如今我們已經(jīng)進(jìn)入到信息時(shí)代發(fā)展之中，人們隨時(shí)隨地獲取到相關(guān)信息，已經(jīng)成了常態(tài)化，那么傳統(tǒng)媒體仍然固執(zhí)己見(jiàn)，堅(jiān)持過(guò)往的信息椽筆，無(wú)法提高傳遞實(shí)時(shí)性，那么傳統(tǒng)媒體很難獲得進(jìn)一步發(fā)展。而且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)推廣和發(fā)展的背景下，新媒體實(shí)現(xiàn)的全面發(fā)展，不論是在具體信息傳播的實(shí)時(shí)性上，還是實(shí)效性上，都對(duì)傳統(tǒng)媒體有著絕對(duì)的碾壓之勢(shì)，而且在具體內(nèi)容傳播上也更為豐富，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的。新媒體在具體傳播信息的過(guò)程中，會(huì)對(duì)信息傳播的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改變，同時(shí)，可以更多地從人們需求角度出發(fā)，及時(shí)傳遞相關(guān)信息。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體各個(gè)方面都無(wú)法與新媒體抗衡，而且隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所面臨的困境也就愈發(fā)窘迫，所以當(dāng)務(wù)之急，就是要讓這兩者緊密融合在一起，才能真正意義上解決困境，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大機(jī)遇

從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來(lái)看，新媒體發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)不得抵擋，雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，但是也是前所未有的機(jī)遇。新媒體的出現(xiàn)，可以為傳統(tǒng)媒體的傳播提供新的傳播方向和思路，通過(guò)這兩者的全面融合，就可以擦出新的火花。

在全媒體時(shí)代背景下，不論是任何一方媒體，都不應(yīng)故步自封，而是要做到共同促進(jìn)和相互融合，然后將最新的傳播手段和方式運(yùn)用其中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)同發(fā)展，而且傳統(tǒng)媒體面臨這樣的機(jī)遇，與新媒體進(jìn)一步融合，可以進(jìn)一步拓寬傳播市場(chǎng)，讓自身的傳播速度和效率大幅度提升上來(lái)，滿足社會(huì)發(fā)展需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，其可以說(shuō)是互為獨(dú)立也各有優(yōu)勢(shì)，但是彼此之間不能相互替代。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其本身具備的權(quán)威性和真實(shí)性非常強(qiáng)，而且要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的優(yōu)于新媒體。但是對(duì)于新媒體而言，其不論是對(duì)具體信息的傳播速度，還是傳播時(shí)效方面，都極為優(yōu)異，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。如今的時(shí)代，是百花齊放共同發(fā)展的時(shí)代，那么多種媒體形式也要實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩者而言，應(yīng)該加快融合的速度，對(duì)彼此之間的局限和隔閡進(jìn)行全面突破，確保讓媒體的傳播能力大幅度提升上來(lái)，真正地做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)更大程度的發(fā)展。

（一）內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)融合

從具體傳播內(nèi)容的角度出發(fā)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，這兩者存在本質(zhì)性的區(qū)別，但是與此同時(shí)，我們又必須承認(rèn)一點(diǎn)，就是這兩者在具體內(nèi)容傳播的過(guò)程中，內(nèi)容又存在一定的相似性，大的方向都是傳播社會(huì)的信息。而且對(duì)于這兩者而言，之所以能夠吸引觀眾，讓觀眾進(jìn)一步投入其中，所依靠的就是具體傳播的內(nèi)容，對(duì)觀眾產(chǎn)生極大的吸引力，這也是在對(duì)這兩者進(jìn)行融合的過(guò)程中，最需要關(guān)注的一個(gè)方向，也是重要的融合契機(jī)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，實(shí)際的傳播內(nèi)容具備較強(qiáng)的政治性，而且色彩鮮明，尤其是在內(nèi)容的監(jiān)管方面，極為完善，擁有相對(duì)系統(tǒng)化的監(jiān)管體系。在傳播信息的過(guò)程中，處處都以權(quán)威性和公信力為主要出發(fā)點(diǎn)，這樣的優(yōu)勢(shì)是任何一個(gè)媒體形式都無(wú)法比擬的，包括新媒體。那么對(duì)于新媒體而言，其在對(duì)具體內(nèi)容的傳播速度和時(shí)效性方面，則是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。所以，要想讓這兩者實(shí)現(xiàn)全面融合，那么就要從內(nèi)容的角度出發(fā)，進(jìn)行相互借鑒和學(xué)習(xí)，才能達(dá)到一個(gè)最佳的融合效果。首先，就是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，不應(yīng)該完全受限于傳統(tǒng)模式，而是要尋求突破口，探尋新的模式，這就需要與新媒體技術(shù)緊密結(jié)合在一起，高效運(yùn)用當(dāng)下最為流行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到全面推廣的目的，使得當(dāng)前運(yùn)營(yíng)模式得以保留的前提下，讓過(guò)往的紙質(zhì)化信息進(jìn)一步朝著電子化的方向發(fā)展，并且將這些電子化的信息全面發(fā)放到手機(jī)和電腦等終端設(shè)備之上。這樣，就可以融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)過(guò)往信息傳播方式過(guò)于單一化的問(wèn)題，進(jìn)行全面改善，而且在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合的過(guò)程中，還可以改善過(guò)往受眾少的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；其次，就是對(duì)于新媒體而言，應(yīng)在內(nèi)容方面加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，而且不論是在信息來(lái)源方面還是在具體的信息審核方面，都要對(duì)傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)的審核體系進(jìn)行全面借助，這樣，就可以讓信息的真實(shí)性大幅度提升上來(lái)。而且運(yùn)用自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，可以多樣化的表達(dá)信息內(nèi)容，保證內(nèi)容的豐富性，而且這兩者可以真正意義上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正地促進(jìn)媒體事業(yè)的全面協(xié)同發(fā)展。

（二）渠道上的優(yōu)勢(shì)融合

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在如今的發(fā)展背景下，之所以處于一個(gè)非常尷尬的位置，根本原因就是其在傳播的過(guò)程中與新媒體的傳播渠道有很大的不同之處。對(duì)于新媒體而言，其在具體傳播信息的過(guò)程中實(shí)際的傳播渠道非常多，而且傳播速度是極快的，在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)成，若傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，可以從渠道角度出發(fā)，進(jìn)行進(jìn)一步深度融合，那么會(huì)更大程度的促進(jìn)其全面發(fā)展。首先，就是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，融合新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，并且達(dá)到一種渠道互通的狀態(tài)，可以利用自身的有效信息，與新媒體進(jìn)行全面功效，然后依托新媒體的平臺(tái)展示給公眾，使得傳統(tǒng)媒體的曝光途徑增加，拓展其信息傳播渠道；其次，就是新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)自身信息來(lái)源的真實(shí)性和可靠性進(jìn)行不斷提升，那么最好的辦法就是與傳統(tǒng)媒體的信息渠道進(jìn)行全面借助，這樣就可以將新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步整合在一起，然后傳遞出更為真實(shí)和可靠的信息，利用更為廣泛的傳播途徑，真正地達(dá)到渠道互通的目的，使得新媒體的信息權(quán)威性同步提升上來(lái)。通過(guò)在渠道上的兩者相互優(yōu)勢(shì)融合，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)兩者的共同全面發(fā)展。

（三）市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)融合

現(xiàn)如今，我們不論是從任何一個(gè)角度來(lái)分析，都可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是如今的新媒體發(fā)展速度非常之快，已經(jīng)呈現(xiàn)出了不可抵擋之勢(shì)，但是我們也要承認(rèn)一點(diǎn)，其在發(fā)展的過(guò)程中，也會(huì)與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)一些碰撞問(wèn)題，尤其是在媒體市場(chǎng)之中存在一些爭(zhēng)奪的矛盾。在如今的時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩者的全面深度融合，已經(jīng)是必然發(fā)展趨勢(shì)。那么從媒體市場(chǎng)角度來(lái)分析，這樣的融合發(fā)展必然會(huì)獲取到一個(gè)雙贏的局面，何樂(lè)而不為？對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，可以進(jìn)行信息平臺(tái)的共享，這樣就可以讓傳統(tǒng)媒體獲取到更多的受眾，相應(yīng)的也可以提升新媒體新聞傳播的權(quán)威性和可靠性。在市場(chǎng)全面融合的背景下，整個(gè)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破發(fā)展，而且還會(huì)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中誕生新的媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。首先，就是在如今發(fā)展背景下，人們對(duì)于各種信息的需求量非常大，對(duì)于信息的傳播速度要求也非常高，相應(yīng)的信息技術(shù)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展之勢(shì)。所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，在具體融合和發(fā)展過(guò)程中都要時(shí)刻認(rèn)清自身的位置，并明確自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，做到持續(xù)性的改革和創(chuàng)新，而且要深入到市場(chǎng)體系之中，明確當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展變化；其次，對(duì)于這兩者而言，都有適合自身進(jìn)一步發(fā)展的市場(chǎng)和方向，那么基于市場(chǎng)的進(jìn)一步整合，這兩者必須對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷發(fā)揮。同時(shí)，對(duì)過(guò)往運(yùn)營(yíng)中存在的一些不足之處進(jìn)行全面的改善，真正地做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、互惠互利，同時(shí)從市場(chǎng)的層面上來(lái)分析，應(yīng)加大合作的力度，確保整體的媒體信息，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的延伸，這兩者的融合進(jìn)一步朝著深度的方向發(fā)展，而且只有傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩者實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，才能提高彼此的市場(chǎng)號(hào)召力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更大的突破性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在迅猛發(fā)展，科技也在不斷進(jìn)步，人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全媒體發(fā)展時(shí)代之中。在這樣的時(shí)代發(fā)展背景下，各種各樣的信息縱橫交錯(cuò)，人們也對(duì)信息的需求量進(jìn)一步增加，那么不論是對(duì)于信息的權(quán)威性還是對(duì)于信息的傳播及時(shí)性，都提出了更高的要求。所以，在這樣的前提背景下，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體這兩者的融合已經(jīng)是必然發(fā)展趨勢(shì)。可以說(shuō)這兩者互有優(yōu)缺點(diǎn)，那么將這兩者的優(yōu)勢(shì)盡可能地結(jié)合在一起，才是當(dāng)前的主要融合方向。現(xiàn)如今新媒體發(fā)展愈發(fā)迅猛，在具體傳播載體方面也呈現(xiàn)出進(jìn)一步升級(jí)和發(fā)展之勢(shì)，而且不論是傳播能力上還是聚合能力上，都深受人們的青睞?；谛旅襟w和傳統(tǒng)媒體這兩者的進(jìn)一步深度融合，會(huì)逐步削弱新媒體原本的劣勢(shì)，進(jìn)而增強(qiáng)其優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也是如此，這兩者都朝著更好的方向發(fā)展，那么在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，這兩者的融合勢(shì)必會(huì)更加深入，并且有著更廣闊的發(fā)展前景。