牟潤潤 深圳廣播電影電視集團(tuán)

“融媒體”是一種新型媒體的宣傳理念，它是指把廣播、報(bào)紙以及電視等具有共同點(diǎn)但同時(shí)又具有差異性的媒體從人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行資源和內(nèi)容的融合，從而做到利益共贏。目前學(xué)術(shù)界多從技術(shù)融合、經(jīng)濟(jì)融合和新聞融合三個(gè)視角進(jìn)行研究。[1]“融媒體”以發(fā)展為基礎(chǔ)前提、以發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)作為手段，可以最大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體以及新媒體的優(yōu)勢?！叭诿襟w”可以提高單一媒體的競爭力，通過資源整合讓其他媒體的優(yōu)勢為自身媒體所服務(wù)，并促進(jìn)自身媒體的發(fā)展?！叭诿襟w”并不是一個(gè)獨(dú)立的媒體，而是把傳統(tǒng)媒體和新型媒體進(jìn)行整合，將雙方的優(yōu)勢進(jìn)行互相利用，讓雙方的價(jià)值、功能都可以得到全面發(fā)揮的運(yùn)作模式。對(duì)外“融媒體”是一個(gè)單位，可以讓一個(gè)項(xiàng)目同時(shí)享受到電視、網(wǎng)絡(luò)以及廣播三種形式的服務(wù)，但是從價(jià)格上來說也會(huì)比單一媒體的更高。而這樣的形式可以極大地提升用戶的使用體驗(yàn)、得到用戶的支持，從而讓“融媒體”可持續(xù)發(fā)展[2]。全媒體戰(zhàn)略也是當(dāng)前多數(shù)媒體集團(tuán)應(yīng)勢而為的選擇。

“融媒體”理念是時(shí)代創(chuàng)新的成果，它帶來最顯著的表現(xiàn)就是各個(gè)媒介之間的邊界不再那么清晰，各個(gè)媒介的邊界在資源以及內(nèi)容的共通上逐漸模糊，由此也可以看出“融合”“破壁”是“融媒體”時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新的重要因素[2]?！叭诿襟w”除了拓展媒體的含義以外，還讓媒介不再局限于新聞的生產(chǎn)、交換，新聞產(chǎn)業(yè)鏈條也會(huì)隨著新媒體的融入而發(fā)生轉(zhuǎn)變[3]。

一、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的意義

（一）守護(hù)宣傳主陣地

廣播電視在我國發(fā)展的歷史較長，一直以來就擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論以及凝聚向心力的重要使命，是我國主要的宣傳陣地。信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)媒體創(chuàng)新，全媒體時(shí)代的到來，使媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，新媒體不斷沖擊著主流媒體的地位，兩種媒體的競爭既存在有利的一面，即競爭能夠促進(jìn)兩種媒體的發(fā)展，同時(shí)也存在不利的一面，即過度競爭并不利于單種媒體行業(yè)的良性發(fā)展，反而容易造成媒體行業(yè)亂象。因此，新舊媒體融合發(fā)展是有必要的。在媒體融合發(fā)展的趨勢下，加快電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的“步伐”，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，將質(zhì)量優(yōu)良的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾眼前，有利于大眾接收到更多的正面信息，在潛移默化中改變大眾的精神面貌，保持正確的輿論導(dǎo)向。

（二）傳播時(shí)代先進(jìn)文化

盡管新媒體在當(dāng)前發(fā)展的速度很快，大眾也已經(jīng)適應(yīng)了通過新媒體了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和生活的相關(guān)新聞。但是，電視作為主流媒體之一，在人們心中依然占據(jù)著重要位置。究其原因，一是新媒體傳播的新聞消息來源不準(zhǔn)確，內(nèi)容的可信度低，作為娛樂消遣的途徑尚可，但是大眾一般對(duì)網(wǎng)絡(luò)上非權(quán)威新聞平臺(tái)發(fā)出的消息保持一定的警惕性。相比之下，廣播電視節(jié)目發(fā)布的新聞的信息來源比較可靠，可信度自然較高。二是電視新聞節(jié)目的很多信息取材于權(quán)威機(jī)構(gòu)，質(zhì)量一般較高，部分人群已經(jīng)習(xí)慣于從新聞節(jié)目中獲取資訊，推斷社會(huì)發(fā)展的狀況。三是新聞節(jié)目長期以來一直致力于傳播先進(jìn)的文化、樹立正面的形象。新聞節(jié)目在融媒體背景下開拓創(chuàng)新途徑，緊跟時(shí)代文化發(fā)展的方向，立足國家和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，打造高質(zhì)量新聞節(jié)目，既有利于傳播先進(jìn)的時(shí)代文化，也有利于彰顯新時(shí)代中國特色。

（三）推動(dòng)電視新聞事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

融媒體背景下，大眾獲取信息的途徑越來越多，除了通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息之外，大眾還可以通過短視頻、公眾號(hào)、微博、微信等新媒體獲取信息，且新媒體在突破信息時(shí)間、空間方面比傳統(tǒng)媒體更加出色。新媒體已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人獲取信息的首要選擇，而傳統(tǒng)媒體的受眾群體主要是中老年群體，這也就意味著電視新聞節(jié)目的發(fā)展不得不借鑒新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。融媒體背景下，電視新聞工作者轉(zhuǎn)變采編理念，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營技術(shù)，有利于創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)作出精準(zhǔn)度高、時(shí)效性強(qiáng)、具有時(shí)代特色的新聞內(nèi)容，并借助多種信息傳播渠道擴(kuò)散信息的傳播范圍和受眾群體，讓更多年輕人能夠通過新媒體接收到并愿意花時(shí)間瀏覽新聞內(nèi)容，從而提高新聞節(jié)目的影響力，推動(dòng)電視新聞事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目出現(xiàn)的問題

（一）新媒體傳播內(nèi)容隨意性強(qiáng)

融媒體時(shí)代新聞節(jié)目傳播的途徑已經(jīng)發(fā)生改變，在傳統(tǒng)媒體傳播途徑的基礎(chǔ)上，新聞工作者借助新媒體開拓了其它傳播途徑，如微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、新聞客戶端等。但是由于新的傳播途徑開辟的時(shí)間較短、對(duì)新媒體傳播內(nèi)容的把控不強(qiáng)，而且分發(fā)平臺(tái)較多，新聞采編人員很難針對(duì)不同平臺(tái)采用不同的編輯策略，可能出現(xiàn)同一產(chǎn)品多渠道分發(fā)的情況，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容與新聞節(jié)目的內(nèi)容相似度高，盡管傳播途徑增加，新聞出現(xiàn)在大眾眼前的頻率增加，但是大眾對(duì)于新聞節(jié)目的關(guān)注度并沒有顯著提升。

（二）電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

在融媒體背景下，各電視臺(tái)都在尋找新的發(fā)展方向。在節(jié)目內(nèi)容上，各電視臺(tái)緊抓受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)，期望借助熱點(diǎn)引起受眾注意。這一舉措在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)給電視臺(tái)帶來了不錯(cuò)的成績，但是由于電視臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)基本相同，使得各新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。除了自身新聞來源，目前很多電視新聞節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的便捷性，將網(wǎng)絡(luò)作為主要的新聞信息來源，這種情況下，各新聞節(jié)目平臺(tái)爭相報(bào)道同一信息，所使用的報(bào)道角度、畫面、解說詞等十分相似，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容相似度高，受眾在接收了幾條內(nèi)容相似的新聞后，逐漸產(chǎn)生視覺疲勞感，對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣度降低。

（三）新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)有待提升

一個(gè)質(zhì)量優(yōu)良的新聞節(jié)目，應(yīng)該擁有可靠的新聞素材來源、優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容策劃以及形式新穎的節(jié)目內(nèi)容播報(bào)，但能否達(dá)到這些要求，與新聞節(jié)目工作人員的專業(yè)素養(yǎng)有直接關(guān)系。在融媒體發(fā)展的背景下，部分新聞節(jié)目的工作人員習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上收集信息，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行加整合，以這樣的方式形成一則新的新聞內(nèi)容。盡管網(wǎng)絡(luò)信息中不乏許多真實(shí)的信息，但是虛假的信息同樣充斥在網(wǎng)絡(luò)上，一些電視節(jié)目的工作人員對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的判斷力本身不強(qiáng)，以這樣的方式編輯新聞內(nèi)容，使得新聞內(nèi)容的時(shí)效性降低，同時(shí)新聞信息的來源缺乏真實(shí)性，也使得新聞內(nèi)容的真實(shí)性存疑。不論如何創(chuàng)新，新聞節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量是保證新聞節(jié)目生存之根本，一旦新聞節(jié)目的質(zhì)量出現(xiàn)問題，受眾群體對(duì)新聞節(jié)目的信賴感也會(huì)降低，將目光轉(zhuǎn)向其他新聞平臺(tái)。因此，融媒體發(fā)展背景下更應(yīng)該提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，保證新聞節(jié)目的質(zhì)量。

三、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展的策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王 滿足受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求

電視新聞節(jié)目無論如何創(chuàng)新，始終應(yīng)該確保權(quán)威性，把主要目光放在節(jié)目內(nèi)容上，制作內(nèi)容真實(shí)、價(jià)值高的新聞。新聞節(jié)目應(yīng)該保證節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容來源的監(jiān)察，對(duì)于信息來源不明確的新聞內(nèi)容不予采用，對(duì)信息來源單一的新聞要加大求證力度。融媒體背景下，新聞節(jié)目不能一味追求所謂的“熱點(diǎn)”，新聞工作者應(yīng)該沉下心來，找準(zhǔn)新聞節(jié)目的定位，打造富有特色的新聞節(jié)目，切實(shí)提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。在打造特色新聞節(jié)目的過程中，新聞工作者應(yīng)該從多方面分析受眾群體的真實(shí)需求，就某一事件進(jìn)行信息整合，深入挖掘其新聞價(jià)值，注重新聞報(bào)道的連續(xù)性，形成系列新聞。新聞節(jié)目可以重點(diǎn)關(guān)注某一領(lǐng)域的新聞，重點(diǎn)提升這一領(lǐng)域新聞的質(zhì)量，樹立良好的口碑，使受眾群體在接收到該領(lǐng)域的新聞內(nèi)容時(shí)，能夠下意識(shí)以本新聞節(jié)目的內(nèi)容為參考。要達(dá)成這一目標(biāo)，新聞節(jié)目就需要在新聞內(nèi)容方面下功夫，并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，既要保證該領(lǐng)域新聞的報(bào)道具有全面性，又要對(duì)該領(lǐng)域新聞?dòng)歇?dú)特的看法。

（二）重構(gòu)采編流程

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性低于網(wǎng)絡(luò)傳播，特別是當(dāng)重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體的弱勢更為突出。電視傳統(tǒng)模式的采編播流程顯然不能滿足當(dāng)前信息傳播的需要，這就需要打破原有的采編模式，實(shí)現(xiàn)信息、資源和人員交流，再造適合全媒體傳播的采編流程。傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)有不同的傳播機(jī)制和受眾，不同的新媒體平臺(tái)也有各自的算法運(yùn)作規(guī)律，不能一概而論。通過再造傳播流程，針對(duì)不同發(fā)布平臺(tái)采用不同的編輯方式和傳播策略，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元傳播”。

（三）打造全媒體人才隊(duì)伍

新聞節(jié)目要在融媒體背景下獲得創(chuàng)新和發(fā)展，還需要依靠新聞工作者的努力和付出。新的發(fā)展環(huán)境下，采編流程的創(chuàng)新必然使得新聞節(jié)目的制作發(fā)生改變，新聞采編人員應(yīng)該樹立危機(jī)意識(shí)，創(chuàng)新工作理念，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)真假信息混雜，新聞節(jié)目工作者要有意識(shí)提升分辨真假信息的能力。抓取社會(huì)新聞熱點(diǎn)是新聞工作者必備的能力之一，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，新聞工作者還應(yīng)提升觀察能力和對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的判斷力。最為重要的是，新聞工作者需要站在全媒體的視野上轉(zhuǎn)變觀念，掌握各類媒體技能，從原來的電視記者、電視編輯向全媒體記者、全媒體編輯轉(zhuǎn)變。此外，新聞節(jié)目單位要善于培養(yǎng)具有融媒體發(fā)展專業(yè)素養(yǎng)的人才，轉(zhuǎn)變固有思想，將融合傳播放到第一位，可以定期組織專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，學(xué)習(xí)新媒體傳播手段。高校也是培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才的主要陣地之一，新聞節(jié)目單位可以加強(qiáng)和高校之間的聯(lián)系，共同培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)和素養(yǎng)的新型人才。

（四）技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)

5G、AR、VR等新技術(shù)的發(fā)展賦能新聞節(jié)目制作，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)大屏小屏互動(dòng)、線上線下互動(dòng)、電視與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，給新聞工作者實(shí)現(xiàn)全媒體傳播提供無限可能。電視節(jié)目利用新技術(shù)能夠創(chuàng)新節(jié)目形式，可以給觀眾呈現(xiàn)出豐富的節(jié)目效果，比如利用虛擬技術(shù)打造的虛擬演播室將實(shí)拍主持人與虛擬背景融合展示，給電視觀眾呈現(xiàn)更為直觀和豐富的視覺體驗(yàn)。此外，技術(shù)的發(fā)展為新聞工作者提供了更充足的生產(chǎn)工具，在采編過程中，除了攝像機(jī)，手機(jī)、無人機(jī)等新型設(shè)備也成為記者采訪過程中的重要設(shè)備，這些新技術(shù)新設(shè)備的使用也讓記者的采訪視野更為廣闊，同樣，內(nèi)容編輯不再局限于編輯機(jī)房內(nèi)的單一編輯軟件，而是應(yīng)用多種編輯方式，合理利用新技術(shù)能夠讓采編人員將更好的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目效果展現(xiàn)給受眾。

（五）增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍更廣的優(yōu)勢，當(dāng)代年輕人已經(jīng)習(xí)慣于運(yùn)用新媒體獲取信息。廣播電視節(jié)目在融媒體發(fā)展背景下，同樣應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力。新聞節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體客戶端來增加新聞內(nèi)容的傳播途徑。在和多種新媒體平臺(tái)合作的同時(shí)，各新聞節(jié)目平臺(tái)應(yīng)該保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)，建立監(jiān)管系統(tǒng)和信息反饋系統(tǒng)，以便篩選新聞信息，及時(shí)掌握新聞傳播狀況?？梢越柚旅襟w平臺(tái)視頻點(diǎn)播、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向互動(dòng)。在和受眾群體互動(dòng)的過程中，新聞節(jié)目平臺(tái)可以鼓勵(lì)受眾群體向新聞節(jié)目平臺(tái)提供新聞信息，這一舉措一方面可以使大眾感受到新聞平臺(tái)對(duì)受眾群體反饋信息的重視，另一方面也能夠豐富新聞節(jié)目的素材，形成良性互動(dòng)。

（六）打造直播態(tài)

信息技術(shù)的升級(jí)使得現(xiàn)場直播的效果顯著提升，這也是現(xiàn)場直播的方式在當(dāng)代十分流行的原因之一?，F(xiàn)場直播的方式能夠縮短新聞節(jié)目平臺(tái)與受眾群體之間互動(dòng)的時(shí)間差，提升新聞節(jié)目平臺(tái)與受眾群體互動(dòng)的有效性。在通信技術(shù)的支持下，新聞節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場直播可以將新聞現(xiàn)場的聲音、畫面以及受眾群體的評(píng)論等呈現(xiàn)出來，從而提升受眾群體的參與感和現(xiàn)場感。新聞節(jié)目在播出過程中也可以將一些現(xiàn)場畫面切入到演播室，比如畫中畫的形式，從而達(dá)到實(shí)時(shí)傳播新聞的目的。電視節(jié)目播出時(shí)間具有一定的局限性，突發(fā)事件、時(shí)效性較強(qiáng)的內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡(luò)直播先行傳播，確保及時(shí)響應(yīng)，而更多的策劃內(nèi)容則可以采用網(wǎng)絡(luò)和電視同步直播，實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)共振，打造欄目直播品牌化。

四、結(jié)語

時(shí)代發(fā)展促使人們的生活方式發(fā)生改變，新媒體傳播方式的出現(xiàn)和流行便捷了大眾獲取信息的渠道，同時(shí)也為新聞傳播行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在市場中依舊占據(jù)著優(yōu)勢，新聞工作者也不能忽視了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞節(jié)目發(fā)展的作用。在融媒體背景之下，一方面新聞工作者要守好傳統(tǒng)媒體這一條戰(zhàn)線，另一方面要依靠新媒體開拓新的新聞傳播途徑。創(chuàng)新之根本在于擁有發(fā)展的潛力，這就要求新聞工作者保證新聞節(jié)目的質(zhì)量，融媒體時(shí)代背景之下，新聞工作者選擇的信息應(yīng)當(dāng)具有準(zhǔn)確性、可靠性、時(shí)效性，拓寬新聞傳播的渠道，運(yùn)用大眾喜聞樂見的形式展示出來，以此提升新聞節(jié)目的競爭力，打造質(zhì)量優(yōu)良且受大眾喜歡的新聞節(jié)目。