胡瑾 贛州廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，我國的新聞傳播方式也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播到當代熱門的短視頻新聞傳播，其著重突出了傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體時代下的發(fā)展變化。電視媒體在當前時代背景下仍然具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，而將電視媒體和短視頻的優(yōu)勢進行有機結(jié)合，則可以有效推動電視媒體的進一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展時代下短視頻的主要內(nèi)涵及特征優(yōu)勢

（一）短視頻的主要內(nèi)涵分析

現(xiàn)如今，人們一打開手機就可以觀看到各種各類的短視頻，短視頻已廣泛分布在人們的日常生活及生產(chǎn)中。短視頻主要是利用智能終端，例如當代5G智能手機、平板電腦、無人機等移動端設(shè)備記錄現(xiàn)實社會中的一些畫面和瞬間，其視頻內(nèi)容的長度通常是以秒為單位的，最長的也就幾分鐘，所以稱之為短視頻。在當前融媒體時代背景下，各大主流媒體都開始利用各類新媒體技術(shù)和工具大力制作抖音短視頻新聞、快手短視頻新聞等，大多數(shù)媒體也逐漸擁有屬于其自身的短視頻官方賬號，以人民日報所發(fā)布的抖音短視頻新聞為例，其也有“人民日報”官方抖音賬號，這也是這一媒體經(jīng)營短視頻新聞賬號的一大彰顯，同時也是媒體平臺和廣大人民群眾進行實時分享的一種新興新聞制作傳播方式[1]。

（二）短視頻的主要特征及優(yōu)勢分析

1.短視頻的制作門檻較低

在當前傳統(tǒng)媒體新媒體融合發(fā)展的時代背景下，短視頻的傳播速度極快，其可以在短時間內(nèi)就通過大數(shù)據(jù)推送到用戶的手機上，而且其制作門檻也遠遠低于微視頻和直播。相較于微視頻的經(jīng)營制作而言，短視頻的制作則顯得更為簡單，其不需要多么精美和專業(yè)的構(gòu)圖、拍攝，也沒有固定的表達形式，只需要對一些事件的現(xiàn)場過程進行錄制，而后用相應(yīng)的剪輯軟件進行后期剪輯即可。而相較于直播而言，短視頻的傳播價值更大，且其在傳播速度上也更具優(yōu)勢。現(xiàn)如今，只要擁有一部手機，人人都可以通過手機錄制進行短視頻的創(chuàng)作與經(jīng)營，所以現(xiàn)代社會不斷涌現(xiàn)出越來越多的短視頻博主和vlog博主。當然，要想在超短的制作周期內(nèi)創(chuàng)作出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，還是需要專業(yè)的制作團隊，且該團隊的相關(guān)工作人員還必須具備相應(yīng)的策劃功底和文案水平[2]。

2.具有較強的交互性

隨著新媒體的誕生和發(fā)展，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體也加快了和各種新型媒介融合發(fā)展的速度，在此背景下，人們對于新聞信息的需求和要求也不斷提高。而短視頻作為融媒體時代下的一種產(chǎn)物而言，其具有極強的交互性。短視頻可以有效滿足當代人民群眾對社交和互動的需求，其在一定程度上也加強了受眾和媒體之間的互動。短視頻本身就具有一定的評論和轉(zhuǎn)載功能，用戶往往可以通過短視頻下面的評論和視頻的發(fā)布者抑或是媒體工作者進行互動及交流。以抖音、快手、微博視頻號等短視頻平臺為例，電視新聞媒體或者短視頻發(fā)布者在這幾個平臺上面發(fā)布了其自身想發(fā)布的短視頻之后，用戶在連接互聯(lián)網(wǎng)刷短視頻的過程中觀看到后，就可以使用相關(guān)的評論功能對其進行一定的評論，大膽地表達自己的想法和意見[3]。而這樣不僅加強了用戶和其他用戶之間的交流，還增加了用戶和媒體平臺之間互動的機會。

3.短視頻的內(nèi)容立體且豐富

在當前融媒體時代背景下，所看到的短視頻主要是通過視頻的形式來呈現(xiàn)出創(chuàng)作者和發(fā)布者所想表達的音頻信息和文本信息等。短視頻的視頻內(nèi)容較為立體化，且其具有極強的可視性，在很大程度上滿足了人們視覺和聽覺的需要，這也是短視頻最大的特征之一。同時，短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容也較為豐富，短視頻的內(nèi)容往往涉及很多商業(yè)定制、廣告創(chuàng)意、搞怪幽默以及公益教育等諸多主題內(nèi)容，而這些內(nèi)容的短視頻，用戶都可以在移動狀態(tài)下進行觀看。從短視頻的發(fā)展及傳播現(xiàn)狀來看，短視頻形式的娛樂性新聞和信息是最為常見的一種內(nèi)容，這種新聞傳播方式也在一定程度上滿足了廣大人民群眾對于碎片化閱讀的需求。而且對于短視頻內(nèi)容的選擇和制作，創(chuàng)作者通?？梢酝ㄟ^自己選定的一些主題來進行相應(yīng)的拍攝，也可以對現(xiàn)實社會中的點點滴滴進行錄制[4]。短視頻既可以單獨成片，又可以系列的欄目來進行相應(yīng)的拍攝和制作。所以從整體上來看，短視頻的包容性也比較強，其給予創(chuàng)作者很大的自由發(fā)揮空間，所以現(xiàn)在越來越多的用戶開始經(jīng)營和制作短視頻。

二、媒體融合發(fā)展時代下傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營短視頻新聞的可行性分析

（一）電視媒體具備先天的短視頻制作和經(jīng)營優(yōu)勢

電視媒體的興起可以追溯到20世紀80年代，它經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已逐漸成為產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模和體系。而視頻是新聞最為完整的一種表達形式，隨著5G時代的來臨，短視頻的制作已是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下的一種必然趨勢。5G 技術(shù)的發(fā)展和普及，進一步促進了視頻制作行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今，各大主流媒體制作和經(jīng)營短視頻的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，而人民群眾對于短視頻的需求也不斷加大，究其原因，主要是因為短視頻的播放時長只有簡短的幾分鐘，卻涵蓋了動畫、圖表、影像以及音頻等多種形式。但短視頻并非以往傳統(tǒng)新聞視頻的縮減版，而是在較短時長范圍內(nèi)，最大程度為受眾呈現(xiàn)更多的新聞信息。這也充分符合了當前快節(jié)奏的社會背景下人們的碎片化閱讀趨勢[5]。

目前，我國學術(shù)界有很多學者也對短視頻的長度問題進行了激烈的探討與交流，而中國政法大學新聞與傳播學院通過大量的研究才發(fā)現(xiàn)：在對海量的短視頻進行分析后，播放量排名前十的新聞短視頻的視頻時長通常為兩分鐘，這充分滿足了當前用戶群體的碎片化時間。而且廣大人民群眾所體現(xiàn)出來的碎片化時間也往往決定了當前社會時代下，短視頻新聞的制作內(nèi)容要更為集中，其視頻內(nèi)容的篇幅也應(yīng)當盡量縮減。若想達到這一要求，制作出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，就必須依靠專業(yè)的制作團隊，其團隊內(nèi)部往往需要包含導(dǎo)演、記者、攝像、文案編輯以及設(shè)計等成員，才能使其制作出來的短視頻具備較高水平。而電視媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展，其內(nèi)部不僅具有專業(yè)的視頻制作團隊，也有海量的新聞資源，且其在人民群眾的心中也具備較強的公信力，這種優(yōu)勢為電視傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作和經(jīng)營的視頻提供了極大的便利[6]。

（二）電視媒體具備講好故事的優(yōu)勢

現(xiàn)如今，電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已逐漸呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。在此背景下，短視頻新聞若想有效吸引受眾的眼球，贏得更多受眾群體的關(guān)注和點贊，就必須不斷創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而電視作為以往傳統(tǒng)的主流媒體而言，其經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，使其自身具備了較強的社會公信力和社會影響力。而且電視傳統(tǒng)媒體一直以來都秉承著“講故事”的發(fā)展理念，始終站在廣大人民群眾的角度上為人民發(fā)聲，并不斷用更多的新聞素材來為人民群眾講好人民的故事，這也是電視媒體最為基本的一個發(fā)展定位。而對于新聞來講更是如此，若新聞的制作和報道只具備一定的形式，并沒有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么其制作出來的新聞必然會形成一定的“空洞主義”。講述老百姓在日常生活中的遭遇，深入基層及時關(guān)注老百姓的衣食住行的民生問題，是電視媒體工作人員制作新聞類故事的出發(fā)點。所以新聞類的短視頻在制作過程中也要充分關(guān)注廣大人民群眾的喜怒哀樂，盡量避免講述一些沒有價值的故事和信息。由此可見，傳統(tǒng)電視媒體本身就具備講好故事的優(yōu)勢，這也使得其在當前時代下進行短視頻的制作與經(jīng)營是具有一定可行性的[7]。同時，電視傳統(tǒng)媒體在新聞類短視頻的制作與經(jīng)營過程中，相關(guān)媒體工作人員也需要在海量的信息和新聞素材中具有針對性地去篩選一些具有價值的內(nèi)容，并且還要綜合考慮短視頻內(nèi)容的主題思想以及人物故事等等，從而才能促使其傳播效果得到有效提升。

三、媒體融合發(fā)展時代傳統(tǒng)電視媒體短視頻經(jīng)營策略

（一）加強新聞短視頻平臺的建設(shè)力度

融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體若想有效經(jīng)營和制作新聞類的短視頻，就必須不斷加大新聞短視頻平臺的建設(shè)力度，這也是極為關(guān)鍵的一大途徑。而在搭建新聞短視頻平臺的過程中，相關(guān)工作人員通常也會遇到一些較為棘手的問題，例如技術(shù)和權(quán)限問題、團隊的建設(shè)和人員問題以及資金問題等，其中技術(shù)問題是最難解決的。因為新聞短視頻制作方式和傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目的制作方式本身就具有一定的差異性，其在技術(shù)上往往也會出現(xiàn)許多等待解決的“痛點”。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體工作人員在搭建新聞短視頻平臺的過程中，就需要充分重視一些先進技術(shù)設(shè)備的購買及投入使用，同時也要重視對相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)。一方面，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部的管理者需要對現(xiàn)有的技術(shù)團隊及人才進行著重培養(yǎng)，尤其是要針對他們自身的實際發(fā)展情況為其制定科學合適的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃。并且，電視媒體平臺要定期組織其內(nèi)部參與新聞短視頻平臺建設(shè)的技術(shù)人員及其他工作人員參加相應(yīng)的專業(yè)培訓，同時要在培訓結(jié)束后對其進行嚴格的考核，一旦考核不通過，還要讓其繼續(xù)參加下一輪的培訓。另一方面，傳統(tǒng)電視媒體平臺要適當?shù)奶岣呦嚓P(guān)技術(shù)人員的薪資福利，并以此吸引更多的新媒體技術(shù)人才和短視頻制作人才來內(nèi)部進行應(yīng)聘[8]。而電視媒體平臺在面向社會公開招聘新聞短視頻平臺建設(shè)的相關(guān)崗位時，也需要著重考核應(yīng)聘者的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素質(zhì)，從而最大限度的選拔出一些高質(zhì)量的優(yōu)秀人才，以此才能為其技術(shù)團隊的建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）逐步完善并優(yōu)化短視頻的制作機制

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時代背景下，制作和經(jīng)營短視頻是傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)型的一大重要因素。而在制作和經(jīng)營短視頻的過程中，傳統(tǒng)電視媒體平臺的工作者必須逐步完善和優(yōu)化新聞類短視頻的制作機制。這就需要電視媒體內(nèi)部的管理層和領(lǐng)導(dǎo)者積極投入適當?shù)娜肆?、物力、財力等來作為支持新聞短視頻制作的前提條件。并且電視媒體工作者還要結(jié)合受眾的實際需求和短視頻的信息傳播特征，對其新聞類短視頻的制作體系進行相應(yīng)的創(chuàng)新和優(yōu)化。例如，電視媒體平臺要充分結(jié)合其內(nèi)部的新聞短視頻制作團隊的實際情況，來對其團隊的薪酬體系進行相應(yīng)的改革和優(yōu)化。并要勇于打破傳統(tǒng)的“大鍋飯”模式，在其內(nèi)部和團隊中建立公平公正的薪酬體系，使得其團隊成員付出的努力和工作能力能夠和其工資相匹配。除此之外，電視媒體平臺內(nèi)部的管理者及領(lǐng)導(dǎo)者還應(yīng)當充分根據(jù)當前新聞類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建相應(yīng)的激勵機制。尤其是要將短視頻的制作機制團隊人員的薪酬，新聞類短視頻在播出后所取得的播放效果和社會評價進行緊密結(jié)合。若媒體工作人員制作和經(jīng)營的新聞短視頻在各大短視頻平臺上發(fā)布后，其所獲得的社會評價較高，那么則可以適當增加短視頻制作團隊人員的薪資待遇，并以此激勵其團隊成員的工作積極性和主動性。

（三）強化對短視頻內(nèi)容的把控

如今抖音、快手、微博微信視頻號等平臺上充斥著各種主題的短視頻，而電視作為傳統(tǒng)的主流媒體而言，其在經(jīng)營和制作新聞版視頻的過程中，必須加強對短視頻內(nèi)容的把控。首先，電視媒體工作者要充分利用現(xiàn)代各種信息化的手段，及時了解抖音、快手等短視頻平臺的運營規(guī)則和創(chuàng)作規(guī)則，盡量避免觸碰到平臺的一些處罰機制。同時，在短視頻的文案制作和音頻制作過程中，相關(guān)工作人員也應(yīng)當盡量避免使用一些違反《廣告法》或一些敏感詞語，從而才能讓其制作出來的新聞短視頻內(nèi)容能夠更好地通過平臺的審核機制。其次，為了有效促進短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，電視媒體工作者在經(jīng)營和制作新聞短視頻的過程中，還應(yīng)當盡量避免一些低俗、惡趣味、負能量的內(nèi)容。其在對新聞類短視頻的內(nèi)容主題進行規(guī)劃和布局時，必須保證其內(nèi)容是符合綠色健康發(fā)展標準的，且其內(nèi)容也應(yīng)當是積極正能量的，從而讓其短視頻的內(nèi)容傳播可以對社會產(chǎn)生良好的影響。最后，電視媒體工作者還應(yīng)當不斷提升其新聞類短視頻內(nèi)容的多樣性。并且相關(guān)工作人員還要充分利用大數(shù)據(jù)的抓取技術(shù)和數(shù)據(jù)庫功能來分析不同受眾群體的實際需求，從而結(jié)合受眾的不同需求為其制作個性化的短視頻內(nèi)容，以此才能促進其傳播效果得到有效提升。

四、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體制作和經(jīng)營短視頻是當前融媒體時代發(fā)展下的必然趨勢。再加上短視頻本身就具有諸多特征優(yōu)勢，這也充分說明了電視媒體經(jīng)營和制作短視頻是十分有必要的。因此，電視媒體工作人員必須不斷加大其新聞短視頻平臺的建設(shè)力度，從而增加受眾和媒體平臺之間的交流與互動機會。同時相關(guān)工作人員也要嚴格把控短視頻的內(nèi)容建設(shè)，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，從而才能不斷提升短視頻新聞的傳播質(zhì)量。