嚴(yán)敏敏 佛山電視臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，當(dāng)前電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、因特網(wǎng)（“三網(wǎng)融合”）的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了很大的影響?！叭W(wǎng)合一”時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式也隨之發(fā)生了巨大的改變。對(duì)于人們而言，電視不僅僅是一種娛樂方式，它還能滿足更多、更多樣化的需要。傳統(tǒng)的電視媒介要想獲得發(fā)展，就必須與新媒介相結(jié)合。

一、電視媒體存在的問(wèn)題分析

（一）電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視媒介從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字，再到現(xiàn)在的高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視，這些都是電視媒體和新媒體的結(jié)合。而隨著新媒體的快速融合，新的高技術(shù)數(shù)字信息不斷地被運(yùn)用到電視中，這是一種新出現(xiàn)的一種媒介，讓傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，目前有一半以上的人都在用手機(jī)上網(wǎng)，而隨著時(shí)間的推移，他們接觸電視機(jī)的次數(shù)也會(huì)不斷地減少；隨著年齡的增長(zhǎng)，他們也會(huì)選擇用手機(jī)來(lái)看視頻，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)資源也會(huì)變得更加地豐富。年輕人可以通過(guò)手機(jī)觀看自己喜愛的電視節(jié)目，也可以選擇錄像和其他先進(jìn)的功能等方式。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，受眾獲得了更多的信息，同時(shí)也帶來(lái)了更多新的信息接收方式，傳統(tǒng)的電視已不能被廣泛使用，而網(wǎng)絡(luò)電視正在迅速地滲透到大眾的生活中。在網(wǎng)上，人們可以自由發(fā)言，發(fā)表自己的評(píng)論和觀點(diǎn)，也可以進(jìn)行點(diǎn)播、錄播、觀看自己喜愛的節(jié)目。然而，因特網(wǎng)是具有兩面性的，因其快速、廣泛傳播的特點(diǎn)，能給人帶來(lái)方便，使得人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽到各種各樣的信息；但是另一方面，如果不對(duì)這些信息加以處理，就會(huì)產(chǎn)生大量的垃圾信息混淆人們的視線，影響人們的思想觀念。而作為基層的電視傳媒，在整合發(fā)展的過(guò)程中，必須注意及時(shí)地更新，有針對(duì)性地糾正，有選擇地融合，在融合中尋求突破和創(chuàng)新，這樣才能在融合中彰顯出自身的特色，讓大眾更加關(guān)注電視媒介的形態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，目前的電視傳媒發(fā)展?fàn)顩r并不理想，受眾群體日益萎縮。新媒介的影響，使得電視的收視率大幅下滑，電視的利潤(rùn)主要來(lái)自廣告，而現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)廣告的剝削，電視節(jié)目和運(yùn)營(yíng)都受到了巨大的壓力。電視的傳播速度不如新媒體，也沒有新媒體那么靈活，而且電視的收看也是受各種條件的制約。在一定的時(shí)間和環(huán)境下，無(wú)法收看已經(jīng)設(shè)置好的節(jié)目，不能保證播放的線路，聲音的質(zhì)量等，這并不能體現(xiàn)出它的優(yōu)越性。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響

如今，各類新媒介的涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒介產(chǎn)生了巨大的沖擊，無(wú)論是智能手機(jī)還是數(shù)碼電視，都對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的生存和發(fā)展造成了阻礙。這些新媒介，因?yàn)槠鋫鞑シ绞脚c傳統(tǒng)的電視相比，變得更為方便，人們可以隨時(shí)隨地獲得最新資訊，收看喜愛的節(jié)目，以及在網(wǎng)上進(jìn)行評(píng)論。電視的單向傳播，讓其優(yōu)勢(shì)變得更加單一，缺乏與受眾的互動(dòng)，給人一種距離感。而新的媒介，則可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的不足，更好地利用文字音頻與觀眾進(jìn)行交流。觀眾在觀看新媒體的同時(shí)，也在進(jìn)行新媒體的視頻活動(dòng)，他們可以自由選擇自己喜歡的內(nèi)容，這對(duì)用戶的行為產(chǎn)生了很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)新媒介的沖擊下中，電視媒體已不再是單一的接受媒介。

傳統(tǒng)的電視媒體，一般的體積都比較龐大，必須借助衛(wèi)星，機(jī)頂盒等才能接收到信息，這無(wú)疑是一種很難的方式。但是現(xiàn)在，隨著新媒介的普及，手機(jī)也可以播放更多的節(jié)目，而且，這種新型的媒介，更是具有時(shí)效性好、價(jià)格便宜的優(yōu)勢(shì)。他們將新聞的文字、圖像、視頻等多種功能整合在一起，形成一套軟件，為大眾提供更好的服務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的喜好，自由選擇自己想要的內(nèi)容，在操作上非常地簡(jiǎn)單，而且還可以在最短的時(shí)間內(nèi)完成，提供更多的數(shù)據(jù)，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)成本更低，相比于看電視，這是一種非常方便的方式。

最終，渠道這個(gè)概念已經(jīng)淡出了人們的視野。隨著多種媒介的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的電視頻道開始推出軟體和點(diǎn)播功能，而各類衛(wèi)星電視也紛紛推出新的媒介。隨著軟硬件技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，電視行業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。但是，在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，電視頻道的功能卻日漸薄弱，在新的融合發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的電視頻道概念將會(huì)逐漸淡出人們的視野，用戶將會(huì)面臨只有一個(gè)鏈接、網(wǎng)頁(yè)和軟件的挑戰(zhàn)。

二、電視媒體和新媒體的融合意義

電視與新媒體的優(yōu)勢(shì)雖有一定的差異，但也有其自身所沒有的特性與優(yōu)點(diǎn)，即：電視傳媒的資源更具條理、整合、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容豐富。從這一點(diǎn)就可以看出，兩者都有其自身的優(yōu)點(diǎn)，如果能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，那么電視就可以通過(guò)新媒體來(lái)吸收本身所沒有的優(yōu)質(zhì)資源，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，相互汲取優(yōu)勢(shì)，有利于共同發(fā)展和進(jìn)步。

（一）電視媒體可以豐富新媒體的內(nèi)容

通過(guò)電視與新媒體的對(duì)比可知，電視的傳播形式尚不如新媒體的傳播形式新穎，但電視在新媒體中的作用不會(huì)發(fā)生變化，而在未來(lái)，新媒介的發(fā)展也必須通過(guò)電視媒體來(lái)進(jìn)行。新媒體是社會(huì)進(jìn)步的重要先決條件，必然要以電視傳媒為“指路人”，深入挖掘其發(fā)展?jié)撃?。?dāng)然，電視傳媒也有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，在這個(gè)喧囂的新媒體時(shí)代，電視傳媒早已成為一種經(jīng)典，而大眾對(duì)它的信賴與習(xí)性也一直存在。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，它的傳播方式和技術(shù)都很先進(jìn)，但它也逐漸顯露出它的不足之處，那就是它的傳播內(nèi)容太過(guò)寬泛，缺少主題。但電視媒體就不一樣了，他們的背后都是一支成熟的專業(yè)隊(duì)伍，其專業(yè)和技術(shù)都要比新媒體更好，新媒體要挖掘出最吸引人眼球的原創(chuàng)節(jié)目，為他們提供高質(zhì)量的節(jié)目。比如，近幾年來(lái)，《極限挑戰(zhàn)》，《中國(guó)好聲音》，《歡樂喜劇人》等一些深受觀眾歡迎的節(jié)目，都是以明星效應(yīng)為特色的，在短時(shí)間內(nèi)就獲得了廣大觀眾的青睞，從題材和內(nèi)容上看，都能很好地展現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)意。

（二）新媒體可以為電視媒體提供傳播平臺(tái)

隨著信息時(shí)代的迅速發(fā)展，電視傳媒也在不斷地遭受著巨大的沖擊，要實(shí)現(xiàn)它的復(fù)興，必須通過(guò)整合現(xiàn)有的內(nèi)容，通過(guò)新媒介的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介的改造。電視在這種變革下，出現(xiàn)了數(shù)字電視、移動(dòng)終端電視等，同時(shí)電視與視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的合作，也在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地。新媒體在為電視傳媒提供平臺(tái)的同時(shí)，也在不斷地發(fā)掘其自身的優(yōu)點(diǎn)，避免其弊端與落后，使其在選題上從碎片化向著精煉的方向前進(jìn)；同時(shí)，以“原創(chuàng)精神”為目標(biāo)，打造有自己特色的欄目，并鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友進(jìn)行新的體驗(yàn)與創(chuàng)造。新媒體以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，要使電視和新媒體結(jié)合，就必須不斷完善相關(guān)的服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)，積極地投入到互動(dòng)之中。目前，許多電視臺(tái)已經(jīng)設(shè)立了“官方網(wǎng)站”，主要包括搜索引擎，博客，生活，文化，娛樂，綜藝，體育，新聞，客戶端等；與此同時(shí)，陸續(xù)有音樂，民族，教育，旅游，家居，氣象，健康，探索，財(cái)經(jīng)，紀(jì)錄片，電視劇，電影等。比如：由廣東廣電制作的“觸電新聞”客戶端，是廣東廣電網(wǎng)絡(luò)首次將原創(chuàng)內(nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)上。在疫情防控工作中，廣東廣電充分利用傳媒的深度融合優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間發(fā)布了上萬(wàn)條權(quán)威原創(chuàng)內(nèi)容，將最關(guān)鍵的新聞及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)給廣大網(wǎng)民，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了傳播，點(diǎn)擊量突破了58.5億。其中，7個(gè)產(chǎn)品的點(diǎn)擊率突破了一億，200多個(gè)作品突破了一千萬(wàn)，充分展現(xiàn)了抗擊疫情的“威力”。在當(dāng)今多姿多彩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)在于：尋求全面的分享與交互，而不能因循守舊，固守于傳統(tǒng)的電視媒介毫無(wú)意義。

三、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）利益矛盾沖突

隨著時(shí)間的推移，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體的重要組成部分，綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)節(jié)目之間的“江湖”之爭(zhēng)愈演愈烈，甚至一些大型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不例外，綜藝節(jié)目的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)。從制作到經(jīng)營(yíng)，節(jié)目投入的資金越來(lái)越多，播出后的收益卻在下滑，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在爭(zhēng)先恐后的搶占著年輕人的市場(chǎng)份額，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的位置產(chǎn)生了一定的影響。傳統(tǒng)衛(wèi)視和綜藝節(jié)目之間有著明顯的利益沖突，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了成本的上漲，許多節(jié)目為了吸引更多的觀眾，推出了更高的折扣，這對(duì)他們的利潤(rùn)造成了很大的影響。

（二）信息閉環(huán)存在漏洞

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，并進(jìn)行相關(guān)的維護(hù)，通過(guò)傳統(tǒng)的媒介制作出一份草稿，再將其轉(zhuǎn)化為電子文檔，傳至數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)構(gòu)建后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，打通營(yíng)銷渠道，并設(shè)置信息反饋模塊，使用戶能將信息的瀏覽經(jīng)驗(yàn)上傳至反饋平臺(tái)，從而使媒體對(duì)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步的完善。然而就當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)而言，尚無(wú)完善的信息閉環(huán)體系，平臺(tái)建設(shè)、信息產(chǎn)品推廣等諸多問(wèn)題均有明顯缺陷，部分平臺(tái)結(jié)構(gòu)不夠新穎，平臺(tái)服務(wù)器運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)高等，這些都是當(dāng)前閉環(huán)體系建設(shè)中遇到的問(wèn)題。

（三）定位偏差導(dǎo)致成本居高不下

大部分傳媒的設(shè)想都很豐滿，卻不能立足于自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，缺少對(duì)自身的資源進(jìn)行規(guī)劃，受“大數(shù)據(jù)”、“網(wǎng)絡(luò)化”等概念的影響，只有一個(gè)框架，所獲得的利益，與預(yù)期的差距是巨大的。一些小型傳媒公司由于意識(shí)到自己的不足，不會(huì)輕易建立起一個(gè)龐大的業(yè)務(wù)架構(gòu)，但為了確保自己的銷售，他們必須和各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，既要給自身的信息產(chǎn)品引流，又要兼顧到網(wǎng)站的宣傳廣告，最終讓自己的產(chǎn)品銷售受到影響。大部分傳媒僅注重自身的短期利益，在市場(chǎng)定位上難免會(huì)有偏差，經(jīng)營(yíng)計(jì)劃難以持續(xù)，而臨時(shí)更改計(jì)劃則會(huì)增加成本，因此市場(chǎng)定位不明是造成傳媒經(jīng)營(yíng)成本居高不下的重要因素。在產(chǎn)品包裝中，存在著很嚴(yán)重的“平面思維”現(xiàn)象，僅僅把信息傳遞到另一種形式，缺少了立體思維，媒介操作難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

四、全媒體背景下電視與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）創(chuàng)建平臺(tái)型網(wǎng)站

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以改變傳統(tǒng)的電視媒介的缺陷，使其在新的發(fā)展中立足于自己，并將其與新媒體技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)。要不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與電視之間的交流，如新聞、電視劇、綜藝等采用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播等。對(duì)于各大視頻網(wǎng)站而言，他們也希望與各大衛(wèi)視合作，共享資源，擴(kuò)大宣傳力度。同時(shí)，用戶也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的意見和想法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以收集到更多的受眾關(guān)于節(jié)目的信息，從而做出符合大眾口味的作品。這樣，利用新媒體的傳播手段和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值和信息共享的最大化，擴(kuò)大傳統(tǒng)的電視傳播手段，達(dá)到吸引大眾和提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）打造完整網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的電視以內(nèi)容為主，以廣告等為補(bǔ)充，通過(guò)二次銷售的方式獲取經(jīng)濟(jì)利益。構(gòu)建一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，必須從生產(chǎn)平臺(tái)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品范圍等方面著手。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的電視傳媒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是模擬制、非數(shù)字化。而企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)則是高度行政化的，對(duì)電視生產(chǎn)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此必須全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，同時(shí)，企業(yè)的生產(chǎn)主體和行政機(jī)構(gòu)也必須做出相應(yīng)的調(diào)整。傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)模式主要是粗放，沒有針對(duì)性，并且以新聞?lì)惞?jié)目為主。要想形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈，就必須要有網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)模式，要有針對(duì)性、個(gè)性化的節(jié)目。以往的電視行業(yè)是先制作節(jié)目，再輸出給觀眾，而網(wǎng)絡(luò)上的行業(yè)就是一個(gè)雙向的流程，可以根據(jù)用戶的喜好來(lái)制作節(jié)目。傳統(tǒng)的電視媒體必須繼續(xù)拓展其生產(chǎn)范圍，而互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)則與其它行業(yè)形成了跨行業(yè)、跨地域、跨媒體的多元格局。

（三）逐步健全網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新

第一個(gè)就是在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上進(jìn)行改革，電視行業(yè)的盈利渠道將會(huì)更加廣闊。在傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的今天，電視除了通過(guò)廣告獲得收益外，各類收費(fèi)節(jié)目也將是其主要的盈利來(lái)源。第二個(gè)是在制播制度上的革新，傳統(tǒng)的制播一體化規(guī)模較小，相對(duì)封閉。而現(xiàn)代工業(yè)的制播分開制度，對(duì)建立網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈具有正面的作用，同時(shí)也使電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、結(jié)構(gòu)等的發(fā)展更為科學(xué)、合理。第三個(gè)是經(jīng)營(yíng)制度上的改革，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著與之相適應(yīng)的變革。

（四）與推廣媒介相融合

在與傳播媒介融合方面，新媒介與傳統(tǒng)媒介的融合，也就是多種媒介的多功能融合，就表明電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介都會(huì)逐漸向信息化發(fā)展。最后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒介的融合與轉(zhuǎn)化，以及網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)軟件的出現(xiàn)，使通訊與因特網(wǎng)得到了有效的融合。受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能收聽到相關(guān)的信息，而不會(huì)受到頻道和線路的制約，顯然這些新的技術(shù)將會(huì)成為媒介融合的主要力量。傳統(tǒng)電視媒體的介入會(huì)加速電視媒體的快速發(fā)展，所以要推動(dòng)媒介的融合，必須與電視、互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，為節(jié)目的傳播提供多種形式。就生產(chǎn)而言，電視自身缺少一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)。比如有許多優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，只有在網(wǎng)上才能播放，因此與電視公司的合作，可以使其在內(nèi)容上得到更多的支持。換句話說(shuō)，在新的平臺(tái)上播出的電視節(jié)目，無(wú)形中增加了電視臺(tái)自身的影響力。它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，解決新媒體帶來(lái)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著科技的進(jìn)步以及新媒體的興起，電視傳媒并沒有被新媒介所替代，由于其即時(shí)、便捷性，目前還存在著一定的生存空間；互聯(lián)網(wǎng)雖然在人們的日常生活中占有很大的比重，但并不能完全替代報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，并且因?yàn)閳?bào)紙工作方式的特殊性，使得傳統(tǒng)媒體成為一種經(jīng)典。電視媒體要與新媒體相結(jié)合，借助新媒體技術(shù)，獲取新的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)其更大的價(jià)值空間?；谶@一點(diǎn)，新媒體也可以借鑒電視媒介的主題創(chuàng)新，不斷完善自身，促進(jìn)兩者的有效結(jié)合，讓雙方都能夠得到更好的發(fā)展。