賀鋒燁 芒果TV宣管中心

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正在發(fā)生深刻變化。在政策、資本、市場(chǎng)、技術(shù)等因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播不斷演進(jìn)，行業(yè)規(guī)模劇增，影響力持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、融合推送、供給側(cè)服務(wù)等方面做出了新的實(shí)踐并取得了良好的成績(jī)，為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，展現(xiàn)出美好的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)更為強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)制度體系不斷完善和健全，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播陣地建設(shè)卓有成效，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶(hù)達(dá)8.73億，用戶(hù)平均每天花2小時(shí)看短視頻。以上權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)u趨成熟。

（一）規(guī)范化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品生產(chǎn)逐步走向規(guī)范化、高品質(zhì)的趨勢(shì)，低俗化、博眼球的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品得到治理。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)踐行以人民為中心的理念，產(chǎn)品向貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾靠攏，聚焦民生、民心、民情的高質(zhì)量產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播主流。一批反映時(shí)代變遷、人民生產(chǎn)生活和內(nèi)心需求，貼近時(shí)代的題材受到廣大群眾廣泛歡迎。

（二）生產(chǎn)能力大幅提升

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)能力大幅提升。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)聚焦時(shí)代主題，“為時(shí)代畫(huà)像，為時(shí)代立傳，為時(shí)代明德”的現(xiàn)實(shí)題材作品層出不窮，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品創(chuàng)作聚焦的重要內(nèi)容。這些時(shí)代感鮮明的題材成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)記錄時(shí)代風(fēng)云，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音的重要載體，提升了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

（三）正能量傳播凸顯

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品正能量產(chǎn)品弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)逐步擺脫了低俗化、娛樂(lè)化創(chuàng)作慣性，更加聚焦正能量的傳播。摒棄了“有意思沒(méi)意義”的創(chuàng)作誤區(qū)，貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)的文化藝術(shù)類(lèi)題材受到廣泛歡迎，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片從不同領(lǐng)域不同角度切入，講好新時(shí)代發(fā)展故事，印證“初心”、砥礪前行。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片在新的技術(shù)支持下取得長(zhǎng)足發(fā)展，呈現(xiàn)巨大的技術(shù)和內(nèi)容張力，不斷拓展、突破受眾結(jié)構(gòu)，獲得更高關(guān)注度。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)集聚效應(yīng)明顯

產(chǎn)業(yè)集聚是就特定行業(yè)在特定區(qū)域的集中而言的，主要包括資本和人才兩個(gè)方面，市場(chǎng)創(chuàng)造和資本轉(zhuǎn)移是產(chǎn)業(yè)集聚形成的兩大方式，產(chǎn)業(yè)集聚是以市場(chǎng)為主導(dǎo)而形成的同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)集中。

在媒體深度融合和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大背景下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)處在同一類(lèi)別的生產(chǎn)鏈條上，也是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品分發(fā)傳播的合作整體。近年來(lái)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)呈現(xiàn)集聚效應(yīng)，在東部地區(qū)尤其明顯。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)化了資本的良性運(yùn)作，推進(jìn)了企業(yè)共享知識(shí)與科技成果，促進(jìn)了行業(yè)的整體繁榮健康發(fā)展。

目前，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集聚存在明顯的區(qū)域差異，東部地區(qū)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的集聚發(fā)展程度較高，西部地區(qū)集聚程度較低。這與東部地區(qū)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展水平較高有關(guān)。以湖南省為例，已經(jīng)形成了以芒果超媒為核心的產(chǎn)業(yè)集聚驅(qū)動(dòng)，湖南廣電在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，湖南廣電打造了項(xiàng)目孵化、生產(chǎn)創(chuàng)作等產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了資本、人才集聚。湖南廣電旗下的芒果TV以視聽(tīng)互動(dòng)為核心，網(wǎng)絡(luò)與電視融而為一，早在2014年就打造了“多屏合一”獨(dú)播、跨屏、自制的新媒體視聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，成為媒體融合、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)集聚融合的典型成功案例。2017年，芒果TV創(chuàng)造了中國(guó)視頻行業(yè)盈利4.89億的紀(jì)錄。2018年，作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)芒果TV的湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司連續(xù)五年被評(píng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)，連續(xù)四年被評(píng)為“世界媒體五百?gòu)?qiáng)”。芒果TV發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)，值得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)深度研究和借鑒。[1]

（二）“內(nèi)容為王”在實(shí)踐中成效凸顯

在媒體深度融合的今天，“內(nèi)容為王”這一鐵律從未改變。但在前些年新媒體剛剛興起的一段時(shí)間，“內(nèi)容為王”的傳播概念受到業(yè)界廣泛質(zhì)疑，轉(zhuǎn)而將“渠道為王”奉為傳播信條。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播、媒體融合傳播的大背景下，媒體傳播生態(tài)發(fā)生深刻變化，業(yè)界對(duì)“內(nèi)容為王”的理解曾經(jīng)出現(xiàn)偏差。隨著業(yè)界對(duì)媒體傳播認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步加深，對(duì)“內(nèi)容為王”有了更為理性的認(rèn)識(shí)，踐行文藝作品“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”這一標(biāo)準(zhǔn)要求，站在更高的站位對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“內(nèi)容為王”的理念有了更為深刻的共性認(rèn)識(shí)。

1.選好題材。題材決定著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的方向、立場(chǎng)和成敗，是體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的最為關(guān)鍵的一環(huán)。梳理近年受到熱捧的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，具有選題多元化的特點(diǎn)，更具包容性，其題材精準(zhǔn)涵蓋了不同圈層的“最大公約數(shù)”。2021年熱播的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品包括軍旅、都市、懸疑、喜劇、動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠、傳奇、玄幻等題材，題材劃分既更為細(xì)化，又具有題材融合的特點(diǎn)。例如，甜寵、虐戀定位更為夸張，受眾定位更為精準(zhǔn)；而年度熱播劇《御賜小仵作》，則將甜寵和懸疑融合，跨界定位受眾圈層，滿(mǎn)足了不同圈層受眾的收看需求。

2.關(guān)照現(xiàn)實(shí)社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播中脫離現(xiàn)實(shí)的題材曾經(jīng)一度受到廣泛關(guān)注，充斥著玄、奇、怪、靈等完全脫離現(xiàn)實(shí)意義的題材內(nèi)容。近年來(lái)，這種現(xiàn)象已經(jīng)有了根本性改變，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品更趨健康、正能量。關(guān)照疫情時(shí)代的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，《愛(ài)很美味》應(yīng)運(yùn)而生，反映了疫情常態(tài)下的大眾生活，贏得了觀(guān)眾的感情共鳴；《約定》《黃文秀》等作品則在呈現(xiàn)話(huà)語(yǔ)方式定位年輕一代。

3.題材持續(xù)變化。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品對(duì)應(yīng)的是不同年齡階段、不同經(jīng)歷、不同圈層的受眾，創(chuàng)作的環(huán)境和觀(guān)眾審美都在改變。2021年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品主旋律題材上升明顯?？诒患训墓叛b、宮斗、懸疑題材比重下降。

一是正能量傳播。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在渡過(guò)高速發(fā)展期后，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定轉(zhuǎn)型期，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已經(jīng)放棄惡俗、低俗、純娛樂(lè)化的創(chuàng)作慣性，以更高的政治站位、政治自覺(jué)轉(zhuǎn)向理性審美，轉(zhuǎn)向正能量傳播，為營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)氛圍夯實(shí)基礎(chǔ)。

二是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播面向的是千差萬(wàn)別的用戶(hù)，尊重個(gè)性化需求成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)贏得用戶(hù)的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)應(yīng)用好大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的表現(xiàn)，做出適當(dāng)?shù)墓┙o側(cè)反應(yīng)；同時(shí)，還應(yīng)該關(guān)照當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)痛點(diǎn)、社會(huì)情緒，尋求正能量的引導(dǎo)和共鳴點(diǎn)。當(dāng)然，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一方面是需要服務(wù)好廣大受眾，另一方面則應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)社教功能，以?xún)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品引領(lǐng)網(wǎng)上輿論陣地。

三是臺(tái)播劇、網(wǎng)絡(luò)劇的互聯(lián)互融。近年來(lái)，臺(tái)、網(wǎng)各播出平臺(tái)具有一些差異化發(fā)展特點(diǎn)。由于臺(tái)、網(wǎng)各自平臺(tái)具有不同的定位，其制作傳播的內(nèi)容對(duì)應(yīng)不同的特定受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境中對(duì)應(yīng)的多樣化、個(gè)性化傳播，電視臺(tái)則以年齡較大的觀(guān)眾為主?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播主要對(duì)應(yīng)年輕用戶(hù)，尤其是90、00后互聯(lián)網(wǎng)原住民群體，需要充分考慮用戶(hù)的個(gè)性化需求，提升用戶(hù)黏性，開(kāi)辟更為精準(zhǔn)的定位專(zhuān)題，如芒果TV的季風(fēng)劇場(chǎng)、酷的寵愛(ài)劇場(chǎng)、愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)即屬于此類(lèi)專(zhuān)題?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)上則采用大數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)分析等技術(shù)開(kāi)展內(nèi)容研發(fā)，回應(yīng)市場(chǎng)需求。如：愛(ài)情奇幻劇《司藤》、短劇《大媽的世界》等。

但是，臺(tái)、網(wǎng)各播出平臺(tái)在題材、表達(dá)話(huà)語(yǔ)方式等方面則趨向一致、互聯(lián)互融。新技術(shù)、新媒介的普及打破了大屏小屏之間的界限，網(wǎng)臺(tái)同步播出模式、互聯(lián)網(wǎng)電視、投屏播放等技術(shù)已經(jīng)讓臺(tái)、網(wǎng)傳播趨于融合、一體化傳播，電視也是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)傳播也可以在電視大屏上實(shí)現(xiàn)。就本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)劇、臺(tái)播劇并無(wú)不同，隨著新技術(shù)的運(yùn)用，臺(tái)、網(wǎng)各播出平臺(tái)將會(huì)更加緊密融合，互為補(bǔ)充一體發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）政策引領(lǐng)，項(xiàng)目扶持

應(yīng)制定切實(shí)可行的政策，引導(dǎo)扶持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，差異化開(kāi)展政策扶持，實(shí)施一批引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目。各省各地圍繞當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)從不同層面進(jìn)行政策引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，不同省份在政策支持上采取了具有針對(duì)性的發(fā)展策略。如：近年來(lái)，福建提出“鼓勵(lì)打造廈門(mén)影視服務(wù)出口基地”“打造國(guó)內(nèi)一流的首映禮之地”“支持電影發(fā)行”等舉措；北京實(shí)施精品創(chuàng)作“北京模式”，對(duì)重點(diǎn)劇目的審查實(shí)行“一劇一策”管理；上海成立我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地；浙江提出打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地；山東圍繞打造“網(wǎng)絡(luò)魯劇”新品牌，深挖齊魯文化資源，扶持“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”等20個(gè)選題。

作為政策制定方，還應(yīng)該結(jié)合新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播態(tài)勢(shì)，制定完善行業(yè)監(jiān)管法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)進(jìn)行規(guī)范化、常規(guī)化管理?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)融入人民生活方方面面，對(duì)用戶(hù)尤其青少年世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的形成具有潛移默化的重要作用，主管部門(mén)、監(jiān)管部門(mén)要督促網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)以高度的自覺(jué)占據(jù)網(wǎng)上輿論高地，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，為營(yíng)造清潔、清朗、健康的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盡職盡責(zé)。[2]

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造傳播平臺(tái)

“內(nèi)容為王”是傳播行業(yè)的不變法則，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)當(dāng)牢固樹(shù)立以人民為中心的理念，在媒體融合的大背景下堅(jiān)守初心，守正創(chuàng)新。要充分調(diào)動(dòng)資金、人才、技術(shù)等資源，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，在尊重媒體傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律的前提下，摒棄低俗、惡俗產(chǎn)品污染網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，打造新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品力作。要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像等技術(shù)手段，做好網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精準(zhǔn)定位受眾，為廣大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)受眾提供鮮活健康的作品。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，健全完善符合自身實(shí)際的體制機(jī)制，敢于擔(dān)當(dāng)、敢于創(chuàng)新，提升可持續(xù)發(fā)展的精品創(chuàng)作能力，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：

1.圍繞時(shí)代主題，積極融入主題性創(chuàng)作。近年來(lái)，主題性創(chuàng)作成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作新常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要圍繞不同的國(guó)家發(fā)展重大節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展主題創(chuàng)作。如：國(guó)家廣電總局圍繞改革開(kāi)放 40周年、建黨百年、黨的二十大召開(kāi)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出了一大批高質(zhì)量主題性獻(xiàn)禮作品。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要結(jié)合接下來(lái)國(guó)家政治生活中的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未雨綢繆，提前謀劃布局，創(chuàng)作適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播的精品力作。

2.精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，深挖用戶(hù)需求。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)要深入研究媒體融合背景下的傳播規(guī)律，緊跟時(shí)代發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展，不斷挖掘潛在的用戶(hù)市場(chǎng)。做好市場(chǎng)細(xì)分，積極推送大眾化市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品，兼顧高質(zhì)量個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品。把網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播的社交功能與市場(chǎng)融合結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)流量效能，結(jié)合自身實(shí)際，找準(zhǔn)賽道，做好頂層設(shè)計(jì)，走差異化發(fā)展、精品化發(fā)展道路。

3.把握短劇創(chuàng)作風(fēng)口。在信息爆炸的今天，廣大受眾每天需要面對(duì)海量的信息，甚至因被動(dòng)接收信息而遭受困擾。人們習(xí)慣于瞬時(shí)化、碎片化接收信息，短劇創(chuàng)作成為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)口，短劇市場(chǎng)尚有較大上升空間。

（三）“內(nèi)容+”為主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全媒體傳播

前幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)媒介傳播，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與全媒體已經(jīng)形成了融合發(fā)展、互為一體的格局。在這樣的傳播格局下，渠道建設(shè)已經(jīng)不再成為傳播障礙，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容已經(jīng)反過(guò)來(lái)又成為賦能全媒體傳播的重要因素。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)應(yīng)樹(shù)立“內(nèi)容+”的主導(dǎo)思維，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的全面發(fā)展。

1.“內(nèi)容+技術(shù)”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)愈加成熟，新技術(shù)、新媒介不斷出現(xiàn)，5G時(shí)代、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、萬(wàn)物互聯(lián)已經(jīng)完全解構(gòu)傳播生態(tài)，從前是人主動(dòng)找信息，而現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)信息定位個(gè)人、主動(dòng)傳播給個(gè)人的時(shí)代。2021年，愛(ài)奇藝云影院以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，上線(xiàn)約60部電影，收入超過(guò)2億元，成為“內(nèi)容+”賦能技術(shù)的一次有益實(shí)踐。

2.“內(nèi)容+產(chǎn)品”提升附加值。以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量，打造線(xiàn)下文旅項(xiàng)目、傳統(tǒng)人文、主題餐廳等產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，做到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一體化融合發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)附加值。這是做活網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)廣告的一大突破口。如：洛陽(yáng)借《風(fēng)起洛陽(yáng)》推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，大大增加了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的附加值。

3.“內(nèi)容+場(chǎng)景”推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)化。新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷革新演進(jìn)，在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)更注重個(gè)體價(jià)值，互動(dòng)劇、VR電影、虛擬偶像、元宇宙等新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容形式價(jià)值值得進(jìn)一步挖掘。

綜上，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在新的形勢(shì)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)應(yīng)唱響時(shí)代主旋律，主動(dòng)融入時(shí)代發(fā)展，在尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律的前提下，充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位、充分挖掘用戶(hù)需求，為未來(lái)發(fā)展做好謀篇布局，守正創(chuàng)新。