徐海嬰 貴州日報報刊社

新媒體在基層群眾文化建設呈現(xiàn)出了新的特點，不僅營銷渠道更為豐富，同時，也提高了新媒體平臺的影響力，呈現(xiàn)出人人參與和開放共享的新傳播格局。因此在新媒體環(huán)境下，構建更加完善的基層群眾文化網絡信息平臺，可以讓群眾足不出戶在互聯(lián)網中搜尋自己感興趣的新聞信息和文化內容，提高個人的精神生活質量。與此同時，在互聯(lián)網平臺中，也可以搭建更為多元的群眾文化活動，通過線上比賽或參與投票等形式，調動群眾參與基層群眾文化活動的積極性，使大眾文化能夠向更廣闊的范圍輻射，并立足于新媒體環(huán)境，提高影響力，為整個社會文化事業(yè)的建設和發(fā)展提供充足的養(yǎng)分。

一、新媒體和基層群眾文化的概述

（一）新媒體

新媒體指的是依托數字技術，通過數字電視、手機、電腦等終端以及衛(wèi)星、無線通信、網計算機網絡等渠道，向用戶提供服務和信息的傳播業(yè)態(tài)?；诳臻g角度來講，新媒體與傳統(tǒng)媒體是相互對應的，主要以無線技術和數字壓縮技術為支撐，向大眾傳播更多元的信息和內容，本身具有交互性、實時性、容量大和全球化的特征。

基于微觀層面，可以從四個角度理解新媒體的概念：首先在技術層面，是指利用網絡技術、移動通信技術和數字技術，打造的新興媒體內涵；其次基于渠道層面，是指利用衛(wèi)星渠道、寬帶局域網渠道和互聯(lián)網渠道締造新媒體平臺；再次基于終端層面，是指以手機、電腦和電視為主要的輸出終端，營造完善的新媒體互動環(huán)境；最后基于服務層面，是指向用戶提供語音數字服務、音頻服務、視頻服務、遠程教育服務以及娛樂服務的綜合性媒體設施。

（二）基層群眾文化

基層群眾文化指的是人們在職業(yè)外自我開發(fā)、自我娛樂和自我參與的一種基層社會文化，主要以人民群眾的活動為主體，以人們自娛、自樂、自教為主導，主要目的是滿足群眾個體的精神生活需要和物質文化需求。其內涵主要體現(xiàn)在：首先，群眾文化的主體是群眾，客體是多類型的文化活動；其次，群眾文化內容十分廣泛，大多以文化娛樂活動為主；最后，群眾文化的內容十分豐富，包括群眾文化隊伍、群眾文化事業(yè)、群眾文化組織、群眾文化工作以及群眾文化活動等[1]。

二、新媒體發(fā)展對基層群眾文化帶來的影響

（一）使基層群眾文化生活更多樣

改革開放，尤其是21世紀以來，我國的城鄉(xiāng)經濟獲得了迅速的發(fā)展，基層群眾在滿足了日益增長的物質需求之外，精神生活也獲得了極大的滿足。尤其隨著新媒體時代的到來，基層群眾不需要參與社會生活，足不出戶就能掌握世界新聞，并獲取自己感興趣的、能夠愉悅身心的文化內容，充實自己的大腦，不斷學習和進步，緊跟時代的步伐。但與此同時，由于各地區(qū)人口基數不同，群眾的年齡結構參差不齊，再加上地域差異和文化差異明顯，人們對文化生活的需求逐漸呈現(xiàn)出多元化的特征。在這樣的背景下，利用新媒體技術，開發(fā)更為多元化且更符合群眾個性的基層群眾文化網絡信息平臺，可以進一步豐富群眾的文化生活，使其在自主選擇和線上交流的過程中，提高個人的思想境界，甚至培育良好的思想道德水平。這對于突出群眾文化生活多樣性來講具有重要的價值。

（二）為基層群眾文化生活提供了線索

網絡時代是一個信息高速傳播以及文化迅速碰撞的時代，在新媒體環(huán)境的影響下，構建更加完善的基層群眾文化網絡信息平臺，基層群眾足不出戶便能了解天下大事，而且以往在組織群眾文化活動的時候，大多需要在線下進行。但是在新媒體環(huán)境中，主辦方通過在視頻平臺或相應的網絡平臺中發(fā)布一個主題，基層群眾便能夠集思廣益，在線上參與到活動當中。例如拍攝短視頻活動，展現(xiàn)家鄉(xiāng)風采；詩歌朗誦活動，為體育比賽助威。這些多元基層群眾文化活動，可以直接在線上平臺中舉辦和進行，極大地滿足了群眾的精神文化需求，同時也進一步為群眾文化生活提供了線索，使他們能在積極的文化引領下，樹立正確的生活觀念，始終保持積極樂觀和包容開放的生活態(tài)度[2]。

三、新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的構建現(xiàn)狀

（一）基層群眾文化網絡信息平臺類型日益多元

新媒體環(huán)境下，基層群眾文化網絡信息平臺主要就是依托光盤、衛(wèi)星、寬帶傳輸、多媒體通訊和互聯(lián)網等現(xiàn)代信息技術，使各類文化信息資源能夠及時地傳播和推送給基層群眾，在大范圍內共享和共建基層群眾文化信息資源，滿足廣大基層群眾日益增長的文化需求，并提高現(xiàn)代文化資源的利用價值。尤其在黨的十九大報告中，習近平總書記強調，要以堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛為總綱，使基層群眾能夠始終擔負起新的文化使命，在實踐創(chuàng)造中進行文化創(chuàng)造。在這樣的社會背景下，基于新媒體環(huán)境中，國家致力于推出文化資源共享工程等一系列惠民工程，努力開辟不受時空地域限制的嶄新文化傳播渠道，讓更多基層群眾，尤其是農村地區(qū)的群眾，能夠體驗新文化內容。并且在新技術的加持下，建設了網上影院、網上美術館、網上博物館等一大批文化資源平臺，獲得了各地區(qū)基層群眾組織的廣泛認可和關注。

（二）基層群眾文化網絡信息平臺的影響力日趨提升

近幾年來，隨著互聯(lián)網技術的逐漸更新，新媒體的發(fā)展速度十分迅猛。尤其隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展，適應了當下人們熱衷于碎片化閱讀的習慣趨勢，而且新媒體已然呈現(xiàn)出整合營銷和媒介融合的發(fā)展態(tài)勢。將新媒體技術有效地融入基層群眾文化的建設發(fā)展中，締造了一大批高端的信息平臺。這些平臺首先具有針對性，能夠針對年齡結構不同和文化需求層次不同的受眾群體，提供載體更豐富、傳播速度更快的新聞信息和文化內容，突破了時空的限制。其次，這些平臺中的文化信息傳播形式更加豐富，除了傳統(tǒng)的圖片和文字信息傳播之外，還加入了視頻傳播、直播傳播等。最后，這些平臺很大程度上實現(xiàn)了信息資源的互動和共享。基層受眾在享受群眾文化熏陶的時候，能夠與志同道合的網友進行相互交流和雙向互動，整個平臺始終具有開放性和包容性的特征，使新媒體信息渠道更加廣闊，滿足人人參與基層群眾文化活動的需求，同時也全面提升了基層群眾化網絡信息平臺的影響力[3]。

（三）基層群眾文化網絡信息平臺與新媒體的融合度不斷升級

信息時代的到來，新媒體已然成為人們日常生產生活和學習工作中重要的物質支持載體。例如網絡銀行、互聯(lián)網交易平臺、多媒體互動平臺以及社交論壇的廣泛應用。可見，多元的新媒體手段已然成為全新的文化形態(tài)傳播渠道，為基層群眾文化網絡信息平臺的建設提供了充足的養(yǎng)分。在這樣的背景下，基層群眾文化工作部門以及各地區(qū)的文化部，積極利用新媒體的優(yōu)勢，探索新媒體環(huán)境中，基層群眾文化網絡信息平臺的建設路徑和建設方向，能更好地為基層群眾提供文化服務，使人們獲得更廣泛的信息交流渠道，促進信息共享的同時，也實現(xiàn)了文化和新媒體技術之間的多元融合，為加快推進基層群眾文化改革工作奠定了堅實的技術基礎和思想基礎。

四、新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的構建路徑

（一）立足現(xiàn)狀，充分明確新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的構建目標

新媒體環(huán)境下，想要構建更完善的基層群眾文化網絡信息平臺，要求相關組織單位以及各地區(qū)的文化館，能夠結合平臺建設和應用的現(xiàn)狀，并依托新媒體發(fā)展的特征，樹立明確的網絡信息平臺構建方向和目標，精準找出落腳點和出發(fā)點。首先，要求各地區(qū)文化館能夠充分深入到基層當中，了解群眾的訴求和想法。例如，年齡偏大的老人，每天需要的文化內容以當地新聞以及民生政策為主。年輕人需要的文化內容，以時尚消息、娛樂信息以及社會熱點事件為主。將這些調查內容和信息充分反映到基層群眾文化網絡信息平臺的構建工作當中，為廣大群眾提供更具有針對性的文化內容和資訊。

其次，平臺的建設也應該豐富多樣。各地區(qū)文化部和文化館要了解當下群眾獲取新聞信息和文化資訊的渠道，如微博平臺、微信公眾號、短視頻平臺等，以這些平臺作為基礎性媒介或者相應的參考借鑒，開發(fā)出更能滿足群眾文化訴求的多元文化宣傳平臺。例如，隸屬于各城市地方的文化宣傳平臺、專門針對老年人或青少年的文化平臺等。在立足現(xiàn)狀的情況下，有效把握群眾文化網絡信息平臺的建設方向和目標，從而滿足各階層、各年齡結構群體的文化需求。

（二）把握特征，有效制定新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的構建路徑

近幾年來，網絡新媒體的不斷發(fā)展，為各行業(yè)、各領域帶來了深刻的影響。而新媒體平臺，已然成為各種思潮文化相互交鋒、交流和交融的主陣地。因此，各地區(qū)文化主管部門和基層文化單位，在構建基層群眾文化網絡信息平臺的時候，需要緊緊抓住新媒體的特征，使平臺的建設更具有吸引力和感染性，能夠滿足當下群眾日益多元的文化需要[4]。

例如，隨著人們現(xiàn)實生活節(jié)奏的加快，在獲取精神食糧的時候，大多數人熱衷于碎片化閱讀，通過觀看短視頻或者小短篇文章的方式滿足精神文化需求。因此在構建基層群眾文化網絡信息平臺的時候，也要求文化主管部門以及各地區(qū)的文化館，能夠借助新媒體領域中短視頻平臺的優(yōu)勢，開發(fā)專門傳播群眾文化的短視頻網絡信息平臺。在該平臺中，增設多類型的功能和服務，例如群眾文化活動宣傳服務、群眾文化視頻科普服務、群眾文化資源拓展服務等，使廣大群眾能夠在接受短時服務的同時，成為群眾文化的宣傳者和發(fā)揚者，為群眾文化的宣揚提供堅實的受眾基礎。而且新媒體本身具有短平快的優(yōu)勢，在締造基層群眾文化網絡信息平臺的時候，也應該抓住這一特征，無論是平臺中內容信息的更新還是資源的鋪設，都應該具有即時性和先進性，適應廣大群眾的快節(jié)奏生活。

（三）加強領導，有序完善新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的建設機制

新世紀以來，新媒體已然成為基層群眾文化生活開展的重要載體，也成為影響社會公眾文化事業(yè)建設和發(fā)展成果的重要動因。在這樣的背景下，各地區(qū)的文化主管部門以及文化站，在開發(fā)和建設基層群眾文化網絡信息平臺的時候，需要加強組織領導，充分認識并發(fā)揮新媒體的影響力，強化平臺建設的基礎性保障，并確立完善機制。例如，依托全國文化信息工程的相關部署內容，在基層群眾文化網絡信息平臺的建設工作中，引入高端的信息化人才和技術性人才，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，使平臺的建設能更加多元和開放。例如針對農村下沉市場，在建設相應平臺的時候，需要照顧他們的文化素質和受教育程度，保證平臺界面的簡潔清晰，且內容具有針對性；改良部分偏遠地區(qū)基層群眾文化事業(yè)建設中存在的基礎設施不完善以及平臺覆蓋面狹小的問題。

除此之外，也要根據各地區(qū)群眾生產生活的實際情況，利用現(xiàn)有資源，對平臺建設工作進行優(yōu)化和創(chuàng)新。例如各地的文化主管部門和文化站需要積極激發(fā)基層群眾參與平臺建設的積極性，實現(xiàn)同步協(xié)作。其中，主管部門需要做好頂層設計的工作，設立明確的基層群眾文化網絡信息平臺的建設目標、方向和路徑，并規(guī)劃好正確的工作路線。而基層群眾則應該通過上訪或網絡反饋的形式，提出平臺建設的具體意見，以及想要在平臺中獲取的文化資源。通過協(xié)同合作，使新媒體基層群眾文化網絡信息平臺的建設，更具有開放性和多元性。

（四）豐富宣傳，鼓勵群眾參與新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的建設活動中

新媒體環(huán)境下，基層群眾網絡信息平臺的建設，除了要求各地區(qū)文化主管部門和文化館積極參與和有效部署之外，也應該加大宣傳力度，號召基層群眾能夠集思廣益，參與到平臺的建設和完善中來，創(chuàng)設全民參與新格局，并為平臺的建設，提供更為開放和包容的建設依據。例如，在基層群眾文化網絡信息平臺建設之前，文化主管部門和各地的文化站，可以在文化宣傳平臺中設立意見箱，向群眾征求，平臺建設應以何種形式呈現(xiàn)，如微信公眾平臺、短視頻平臺、網頁宣傳平臺等。根據群眾的投票選擇相對優(yōu)質的而且能夠滿足群眾瀏覽習慣的平臺模式，進行投資和規(guī)劃。

除此之外，在新媒體環(huán)境下，還可以成立基層群眾文化網絡信息平臺的自治組織，整個組織由群眾自發(fā)成立，主動維護平臺的秩序，清除平臺中的一些不良信息，包括煽動性發(fā)言或造成錯誤輿論引導的言論等。充分發(fā)揮群眾的主觀能動性，作用于基層群眾文化網絡信息平臺的建設和維護工作中，使平臺的建設能夠真正開創(chuàng)從群眾中來、到群眾中去的新格局[5]。

五、結語

新媒體環(huán)境下，基層群眾文化網絡信息平臺的構建，有利于為群眾文化生活提供線索，并使基層群眾文化生活更加多樣。在實踐中，要求各地區(qū)的文化主管部門以及文化館能夠立足現(xiàn)狀，充分明確新媒體環(huán)境下基層群眾文化網絡信息平臺的建設目標，把握多元的構建路徑，并完善相應的平臺建設機制，豐富宣傳，鼓勵群眾也能參與到實踐當中，為基層群眾文化網絡信息平臺的建設出謀劃策，從而提高建設效率和水平。