楊偉旺 甘肅省白銀市會(huì)寧縣融媒體中心
由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和信息技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,媒體傳播的方式也逐漸向各個(gè)方向發(fā)展,并逐漸發(fā)展到當(dāng)今的融媒體時(shí)代。新舊媒體之間資源的有效整合和利用,能夠最大化媒體融合帶來(lái)的價(jià)值。特別是隨著媒體之間的互相融合,各大新興技術(shù)逐漸崛起,電視新聞?dòng)浾呤敲襟w傳播與發(fā)展過(guò)程中極其重要的一部分,因此,融媒體不僅給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇,更伴隨著許多亟待解決的挑戰(zhàn)。那么電視新聞?dòng)浾邞?yīng)采取什么措施才能夠擊破發(fā)展困難,實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展,是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的一大難題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善,融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐大大加快,融媒體有效地融合了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn),如電視和報(bào)紙等等,最大程度上升級(jí)新媒體的能力,將傳統(tǒng)的媒體形式轉(zhuǎn)換為新的融媒體形式。信息通信技術(shù)是融媒體的重要核心組成部分,在具體傳播信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)廣闊的主渠道,可以說(shuō)是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息快速獲取的新型信息傳播平臺(tái)。
融媒體和傳統(tǒng)媒體有很大的不同,融媒體包括新媒體等新興產(chǎn)業(yè),其傳播方式主要依靠著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的新媒體產(chǎn)業(yè),例如手機(jī)、電腦等,都是新媒體進(jìn)行信息傳播的主要途徑。因此,融媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),傳播速度較快,并且傳播方式更加多樣化,能夠滿足不同用戶的不同信息需求,尤其是具備高時(shí)效性,使得新聞傳播成本極大降低[1]。
經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的新媒體應(yīng)運(yùn)而生,我們正在進(jìn)入一個(gè)各種媒體相互交織的時(shí)代,而唯一不變的就是電視新聞始終是我國(guó)信息傳播的主要模式。融媒體發(fā)展背景中,電視新聞傳播相關(guān)概念也得到了適當(dāng)創(chuàng)新,有了新的定義與規(guī)范[2]。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,信息技術(shù)也得到了前所未有的進(jìn)步與完善,與此同時(shí),新媒體行業(yè)也在面臨著重大變化,尤其是在如今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新發(fā)展背景中,新媒體行業(yè)必須發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的融合態(tài)勢(shì),不斷挖掘全新發(fā)展模式,從而更好地實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體之間的充分融合。然而,媒體融合并無(wú)法帶動(dòng)所有行業(yè)快速發(fā)展,有些傳統(tǒng)媒體跟不上時(shí)代發(fā)展步伐,沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新,因此不僅無(wú)法得到充分發(fā)展,并且逐漸呈下降趨勢(shì)。這主要是由于傳統(tǒng)媒體不能充分滿足在群眾的信息需求,由于其傳播速度較慢、傳播時(shí)效性較差等缺點(diǎn),傳統(tǒng)媒體必須不斷謀求新的發(fā)展思路和新媒體互相融合,只有這樣才能更加科學(xué)、迅速地滿足群眾信息需要。
隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展,所有媒體都在追求更有效的發(fā)展形勢(shì),不斷提高各傳輸速度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體整合的背景下,電視新聞行業(yè)必須不斷提高新聞滲透率,第一時(shí)間提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展的位置。為了有效提高滲透率,新聞?dòng)浾弑仨毷沟脠?bào)道內(nèi)容更加貼近群眾生活,符合大眾的審美思想,充分展現(xiàn)出與其他媒體與眾不同的優(yōu)勢(shì),也就是說(shuō),運(yùn)用電視媒體,可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、及時(shí)地播放新聞,讓觀眾有身臨其境的感覺(jué),以此來(lái)引發(fā)更強(qiáng)的社會(huì)效應(yīng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,信息傳輸逐漸全球化,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種手機(jī)軟件的傳播和應(yīng)用,為所有公民提供了傳播信息的機(jī)會(huì),任何人都可以成為記者。在此背景下,相關(guān)從業(yè)者,尤其是電視新聞媒體記者,必須能夠從競(jìng)爭(zhēng)潮流中發(fā)展自我,創(chuàng)新思維模式,在堅(jiān)持新聞傳播行業(yè)規(guī)范的前提下與時(shí)俱進(jìn),更好地完成新聞傳播工作,明確其獨(dú)立地位。
現(xiàn)階段,媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),每種媒體形態(tài)均呈現(xiàn)立體化、綜合化的特點(diǎn)。新媒體業(yè)態(tài)與電視媒體雖然存在一定的差異,但也有著共同的利益。
在新聞業(yè)高速發(fā)展的背景下,新聞?dòng)浾咝枰谝粫r(shí)間準(zhǔn)確、快速、真實(shí)地傳遞新聞信息,以滿足和吸引人們實(shí)際的新聞傳播需求,尋得公眾關(guān)注,增強(qiáng)觀眾興趣。與其他媒體形式相比,電視媒體是傳統(tǒng)媒體形式之一。在新聞報(bào)道過(guò)程中,只有讓觀眾沉浸其中,才能促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。值得注意的是,從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,電視新聞報(bào)道的形式通常是在直播中實(shí)現(xiàn)的,同時(shí)也代表了我國(guó)新聞行業(yè)傳播形式的成功轉(zhuǎn)型,并且越來(lái)越普遍,最后直播新聞就會(huì)變得更加常態(tài)化,因此這種新型發(fā)展方向會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾咦陨硭仞B(yǎng)提出更高的要求。也就是說(shuō),電視新聞?dòng)浾弑仨毮軌虺浞痔岣弑旧碡?zé)任感與職業(yè)素養(yǎng),更要促進(jìn)自身發(fā)展,提高自己的職業(yè)素質(zhì),適應(yīng)新聞播出與時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。
我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展步伐正在加快,尤其是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的媒體背景下,傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展規(guī)模不斷增加,行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)力也呈現(xiàn)出前所未有的上升趨勢(shì)。同時(shí),國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)際新聞間彰顯出了更大的影響力,這也給我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì),加快了國(guó)內(nèi)信息的傳播速度,使全國(guó)受眾能夠快速了解國(guó)內(nèi)大事小事。
此外,電視新聞?dòng)浾叩膱?bào)道形式正逐漸走向新形勢(shì),新聞的發(fā)布通常是通過(guò)新聞臺(tái)的作用。但是是在沒(méi)有新聞臺(tái)的地區(qū),容易受人力、物力影響,很難及時(shí)地到達(dá)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng),也就無(wú)法與多方媒體記者相互合作,不僅降低了新聞傳播的時(shí)效性,而且由于報(bào)道的拖延,很難保證新聞準(zhǔn)確性與科學(xué)性,更別說(shuō)拓寬自身信息渠道、實(shí)現(xiàn)新聞信息之間的交流共享了。所以說(shuō),在融媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)清自己定位,清楚明細(xì)自身社會(huì)地位,將信息共享作為自身發(fā)展的第一要素,從而增強(qiáng)自身綜合實(shí)力,擴(kuò)大人脈渠道[4]。
以融媒體自身的角度來(lái)看,融媒體的基本架構(gòu)已經(jīng)形成,但仍處于建設(shè)初期,深度融合的實(shí)施力度不夠。如今,若傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法充分運(yùn)用新媒體時(shí)代的新聞創(chuàng)造與新聞傳播方式,從根本上增強(qiáng)自身實(shí)力,那么很容易會(huì)被時(shí)代發(fā)展所拋棄,形成電視新聞媒體的發(fā)展障礙。此外,由于傳統(tǒng)思維方式根深蒂固,很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。所以,電視新聞?dòng)浾弑仨毲逍颜J(rèn)識(shí)自己,站在大眾的角度看待問(wèn)題,體現(xiàn)記者自身的積極品質(zhì)。
在融媒體時(shí)代中,互聯(lián)網(wǎng)的普及給媒體和通信行業(yè)帶來(lái)了重大變化,群眾對(duì)于新聞的需求越來(lái)越大。因此,對(duì)記者綜合技能的需求也在增加。在新聞發(fā)生后,新聞?dòng)浾弑仨毮軌蚣皶r(shí)搶占信息,并迅速地完成收集、編寫(xiě)、發(fā)布和傳播等工作;其次,電視新聞?dòng)浾咴谌魏吻闆r下都必須面向公眾,這就要求新聞?dòng)浾咴谌诿襟w的背景下必須明確自己的使命,特別需要透徹了解媒體融合的深刻內(nèi)涵。
融媒體時(shí)代,電視新聞?dòng)浾弑仨殑?chuàng)新采編、策劃思路,對(duì)融媒體有新的認(rèn)識(shí),融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)是“新”,包括傳統(tǒng)媒體和各種新媒體的結(jié)合,這些類(lèi)型的媒體平臺(tái)獲取信息并與之互動(dòng)。因此,電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中需要?jiǎng)?chuàng)新思路:采集、編輯、策劃、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)吸引觀眾,搭建戶外直播間,制作新聞節(jié)目。
同時(shí),要打造新聞品牌,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),需要從新聞內(nèi)容入手,全面提升新媒體使用水平。某些任務(wù)需要記者從多個(gè)角度分析問(wèn)題并運(yùn)用他們的技能,比如在實(shí)際工作中,需要學(xué)習(xí)H5、長(zhǎng)圖、短視頻等技巧來(lái)提高新聞傳播的質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代,記者轉(zhuǎn)型成功的秘訣在于正確定位記者的角色,即避免基于新聞視角的內(nèi)容同質(zhì)化。此外,電視新聞?dòng)浾邞?yīng)將照片和視頻納入信息資源,以方便新聞編輯和策劃。總的來(lái)說(shuō),要提升新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力,重要的是要有自己的新聞視角,把握時(shí)代輿論,打造立體采訪模式。
在任何行業(yè)發(fā)展中,工作人員都是其發(fā)展主體,電視新聞行業(yè)也不例外,工作人員的綜合素質(zhì)與電視新聞傳播質(zhì)量緊密相連。要提高對(duì)電視新聞報(bào)道的反應(yīng)能力,必須提高員工的素質(zhì)和能力,建立良好的勞動(dòng)力基礎(chǔ)。首先,在招聘人才時(shí),必須通過(guò)專(zhuān)業(yè)技能評(píng)估、筆試、面試等方式,注重應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力和基本技能,以及掌握軟件的熟練程度等,確保招聘的人力資源滿足工作需要,能夠有效地降低企業(yè)的培訓(xùn)成本,促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。其次,公司積極對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)教育,聘請(qǐng)專(zhuān)家培訓(xùn)新員工,縮短新員工適應(yīng)時(shí)間,保證公司工作的順利交接和實(shí)施。此外,對(duì)于入職一定期限的員工,定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能考核,并建立相應(yīng)的量化標(biāo)準(zhǔn),對(duì)不符合要求的員工明確應(yīng)對(duì)措施,從員工個(gè)人利益出發(fā),增強(qiáng)工作人員的工作熱情和工作能力。這種方法在保護(hù)勞動(dòng)力和企業(yè)利益的同時(shí),更能夠在企業(yè)內(nèi)部形成良好的工作作風(fēng),有利于企業(yè)文化的誕生,更能夠?yàn)閱T工提供一個(gè)可促進(jìn)自身發(fā)展的企業(yè)氛圍。
在傳統(tǒng)媒體中,發(fā)送新聞信息很難在第一時(shí)間得到信息,因?yàn)樗艿矫襟w的影響。然而,在融媒體時(shí)代,同時(shí)報(bào)道和新聞生成的需求正在增加。在收集新聞信息的過(guò)程中,首先要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道,并在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。還必須打破傳統(tǒng)。在創(chuàng)新過(guò)程中,廣播電視新聞?dòng)浾弑仨殞⑿畔⑶缽牟杉棘F(xiàn)場(chǎng)信息擴(kuò)展到在媒體采集環(huán)境中采集網(wǎng)絡(luò)信息,并積極使用多種社交軟件,它打破了傳統(tǒng)的編輯形式并與觀眾進(jìn)行了深入的交流,創(chuàng)新采訪語(yǔ)言,同時(shí)獲取新的新聞資源。例如,對(duì)于同一條新聞,電視上的新聞?dòng)浾呖梢詮乃麄兊慕嵌瘸霭l(fā),以刷新觀眾的認(rèn)知。此外,還需要在語(yǔ)言方面進(jìn)行創(chuàng)新,徹底分析受眾偏好,根據(jù)新聞事件靈活改變語(yǔ)言表達(dá)技巧。比如,想要引起公眾的共鳴,就需要在當(dāng)?shù)氐膶?zhuān)題新聞采訪中加入更多有趣的元素。采訪結(jié)束后,可以利用剪輯平臺(tái)的強(qiáng)大功能,打造幕后花絮,利用短視頻傳播新聞事件,有效吸引受眾目光。
基于融媒體時(shí)代的語(yǔ)境,新聞的核心內(nèi)容是“新穎”二字。在傳統(tǒng)媒體下,新聞信息的具體傳播通常受到媒體因素的限制,這些信息屬于新聞,但這些只是昨天發(fā)生的新聞。在融媒體時(shí)代背景下,新聞內(nèi)容必須同步報(bào)道,才能真正有意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,媒體行業(yè)的變化和發(fā)展正在迅速增長(zhǎng)。隨著人們視野的不斷擴(kuò)大,信息傳播渠道的選擇不斷擴(kuò)大,對(duì)新聞的某些需求和態(tài)度發(fā)生了非常顯著的變化?;诖?,電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞讲辉賳我?,新聞?dòng)浾卟粌H要負(fù)責(zé)工作內(nèi)容的具體部分,還要綜合多方面內(nèi)容,例如負(fù)責(zé)信息采集和攝影等等。工作內(nèi)容最重要的變化是記者可以在事件采集開(kāi)始時(shí),直接在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)撰寫(xiě)新聞事實(shí),并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞內(nèi)容,抓住最重要的機(jī)會(huì)及時(shí)傳播信息。
明確定位,為大眾傳媒融合時(shí)代的到來(lái)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),這給電視媒體行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展,但也帶來(lái)了一定的發(fā)展困難,電視新聞?dòng)浾咝枰軌蚯逦乇磉_(dá)他們需要服務(wù)的觀眾,以突破現(xiàn)階段面臨的各種困境。目前,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民在總?cè)丝谥械谋壤呀?jīng)很高,大部分都占到了50%以上,這部分網(wǎng)民主要集中在 70 后到 00 后,大部分都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,人們能夠接觸到越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù),促使越來(lái)越多觀眾的喜好成為電視新聞?dòng)浾呙媾R的一大難題。
綜上,隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,給信息技術(shù)創(chuàng)新奠定了更好的基礎(chǔ),國(guó)民經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)充分帶動(dòng)了融媒體時(shí)代的行業(yè)創(chuàng)新,同時(shí)更帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此在新發(fā)展背景中,媒體行業(yè)記者必須首當(dāng)其沖,及時(shí)舍棄傳統(tǒng)的工作觀念,對(duì)其進(jìn)行充分創(chuàng)新,并將其與新媒體設(shè)備進(jìn)行科學(xué)融合。此外,新聞?dòng)浾吒⒄媲榈穆殬I(yè)觀,在提高自身工作觀念的前提下增強(qiáng)自身綜合實(shí)力,更好地推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展。