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        探析新媒體背景下紀(jì)錄片的傳播特征

        2023-01-05 12:59:14唐遠(yuǎn)北京廣播電視臺(tái)
        環(huán)球首映 2022年8期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)實(shí)頻道紀(jì)錄片

        唐遠(yuǎn) 北京廣播電視臺(tái)

        紀(jì)錄片將鏡頭作為人類(lèi)的眼睛,對(duì)生活進(jìn)行捕捉。在新媒體時(shí)代紀(jì)錄片等藝術(shù)作品從制作到傳播都受到影響,特別是當(dāng)前社會(huì),智能移動(dòng)設(shè)備走進(jìn)人們的生活,更加推動(dòng)了新媒體的普及[1]。在信息傳播渠道廣泛的今天,傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和形式上都相對(duì)單調(diào),同時(shí)觀眾在觀看節(jié)目過(guò)程中不能參與其中,無(wú)法滿足互動(dòng)需求,而新媒體的出現(xiàn),有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足,保證了節(jié)目多樣性的同時(shí),更是滿足了觀眾群體多樣化需求。單從紀(jì)錄片來(lái)看,順應(yīng)新媒體發(fā)展,作出符合紀(jì)錄片藝術(shù)表現(xiàn)形式的改變,不僅不會(huì)因時(shí)代發(fā)展而被拋棄,反而能夠取得飛速發(fā)展。首先通過(guò)傳統(tǒng)形式進(jìn)行拍攝、制作,將紀(jì)錄片原本的特性進(jìn)行保留,之后在新媒體平臺(tái)傳播,還可以利用新媒體平臺(tái)快節(jié)奏和碎片化的特點(diǎn),催生出以自媒體的拍攝和制作為主的紀(jì)錄片形式,生成即時(shí)性網(wǎng)絡(luò)視頻。本次,將對(duì)二者之間的相關(guān)性進(jìn)行合理化探討并展開(kāi)綜述。

        一、新媒體背景下紀(jì)錄片的主體改變——本體特征

        (一)創(chuàng)作者——從“官方記錄”到“全民記錄”

        網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了科技進(jìn)步,智能電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,讓每一個(gè)個(gè)體能夠成為生活的主角,每個(gè)人都可以是社會(huì)觀察者以及信息傳播者、發(fā)布者。隨著短視頻平臺(tái)的興起,與新技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合,大大地降低了紀(jì)實(shí)類(lèi)視頻拍攝和制作的成本,使官方壟斷的局面被打破,同時(shí),平民化紀(jì)錄片的拍攝擁有了可能性。此外,紀(jì)錄片以新媒體平臺(tái)為傳播途徑進(jìn)行傳播,觀眾可以通過(guò)評(píng)論以及發(fā)送彈幕等方式,滿足其進(jìn)行互動(dòng)意愿,更有利于紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中引發(fā)討論,具有一定的熱度。比較典型的就是2008年,在西單的地下通道彈著吉他安靜唱歌的女孩被網(wǎng)友用手持DV拍攝出來(lái),并上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。雖然只有一首歌的時(shí)間,但是點(diǎn)擊量驚人,從而引發(fā)了各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道?!拔鲉闻ⅰ背蔀橐粋€(gè)名詞,作為所有北漂人群代表,引起了千萬(wàn)在北京努力生活外地人的共鳴,這不光突破了視頻所能承載的內(nèi)容,也是新媒體有社會(huì)現(xiàn)實(shí)相碰撞所產(chǎn)生的巨大能量?;谝陨?,表明了紀(jì)錄片完成了從“官方記錄”到“全民記錄”的轉(zhuǎn)變,代表紀(jì)錄片的內(nèi)容更加豐富、多元。

        (二)敘事手段——集中敘事和快節(jié)奏

        由于目前新媒體以移動(dòng)終端為主要的發(fā)展趨勢(shì),而新媒體在向著移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)一定的問(wèn)題,例如移動(dòng)終端主要以微屏為主,而微屏的使用又要求新媒體在視頻的畫(huà)面語(yǔ)言上做出一定轉(zhuǎn)變,這就要求紀(jì)錄片的創(chuàng)作者在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)作和拍攝時(shí)以人物特寫(xiě)鏡頭為主進(jìn)行拍攝,對(duì)影片主人公的真情實(shí)感和真情流露進(jìn)行表達(dá),將故事內(nèi)容以及主要人物準(zhǔn)確的呈現(xiàn)在觀眾眼前。由于微屏不足以保證觀眾持久的注意力,所以紀(jì)錄片就要做出一定的妥協(xié),在色彩基調(diào)選擇上,盡量避免過(guò)于灰暗壓抑色調(diào),保證影片畫(huà)面色彩飽滿。另外,在移動(dòng)設(shè)備上觀看紀(jì)錄片群體,在場(chǎng)景上更加傾向于動(dòng)態(tài)場(chǎng)景,那么紀(jì)錄片在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,著重考慮采用集中敘事的方式,加快影片的節(jié)奏,在畫(huà)面的選擇上以動(dòng)態(tài)為主。以2013年拍攝的“京劇”為例,在拍攝過(guò)程中進(jìn)行多方面的斟酌和考量,為滿足年輕人的喜好而大量運(yùn)用新媒體技術(shù),使畫(huà)面色彩層次更加細(xì)致和豐富。另外,影片中的服裝、臉譜等色彩給觀眾的視覺(jué)帶來(lái)強(qiáng)力的沖擊。而三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用,更好的呈現(xiàn)了已經(jīng)消失在歷史長(zhǎng)河中的建筑,帶給觀眾更加直觀的感受。對(duì)于慢鏡頭的使用,也能夠?qū)⒕﹦≈醒輪T舉手投足、一顰一笑充分表達(dá)得淋漓盡致[2]。該紀(jì)錄片,以8集、共400分鐘的時(shí)長(zhǎng),完成了對(duì)京劇200年歷史的演變和發(fā)展闡述,在播放過(guò)程中,每一集都通過(guò)多個(gè)部分來(lái)表達(dá),并以標(biāo)題進(jìn)行總結(jié),這就可以讓用戶在觀看時(shí)進(jìn)行選擇。

        (三)敘事內(nèi)容——從宏觀到微觀

        當(dāng)今社會(huì),人們的生活已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)融為一體,且有著不可分割的關(guān)系,人們已經(jīng)不再局限于觀眾的角色,每個(gè)人都能進(jìn)行紀(jì)錄片拍攝,都可以成為創(chuàng)作者。與此同時(shí),紀(jì)錄片在創(chuàng)作過(guò)程中,其敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也發(fā)生了一定的改變,逐漸地從宏觀敘事,向微觀敘事轉(zhuǎn)化,群眾對(duì)人物個(gè)體的生存境遇和情感體驗(yàn)給予了廣泛的關(guān)注。以上表明,在新媒體快速發(fā)展的背景下,微觀敘事方式將紀(jì)錄片創(chuàng)作者與觀眾的距離拉近,大部分觀眾能夠在影片中找到自己的影子,結(jié)合自身,產(chǎn)生共鳴。以《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》為例,每集時(shí)長(zhǎng)為5分鐘,通過(guò)對(duì)醫(yī)護(hù)人員、全國(guó)各地馳援者、志愿者以及普通市民對(duì)2019年的武漢的不同側(cè)面進(jìn)行呈現(xiàn),通過(guò)2020年大火的“視頻日記”形式進(jìn)行表述。影片一經(jīng)播出,反響強(qiáng)烈,刻畫(huà)進(jìn)了武漢血液中。微觀的敘事方式,滲透到了每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中,但是卻讓觀眾在一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)中體會(huì)到平凡的偉大,仿佛就在那一刻,屏幕前的每人都已經(jīng)置身其中。與宏觀敘事方式相比,微觀敘事用“煙火氣”來(lái)形容最合適不過(guò),少了一些程式化,多了更多人情味,更容易引發(fā)關(guān)注和共鳴,引起更加廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

        二、新媒體背景下傳播對(duì)象的改變-市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)

        順應(yīng)新媒體發(fā)展,給紀(jì)錄片帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)就是完成了市場(chǎng)拓展。紀(jì)錄片的主要收入來(lái)源于版權(quán)費(fèi)收入,但是仍然會(huì)存在資金回籠不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。不同于以往的是,利用新媒體的渠道加入互聯(lián)網(wǎng),完成紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷(xiāo)售。不僅能夠帶動(dòng)起投資人的積極性,更能幫助紀(jì)錄片打開(kāi)市場(chǎng),促進(jìn)其發(fā)展,提升商業(yè)價(jià)值。紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)版權(quán)銷(xiāo)售以及內(nèi)容點(diǎn)播的形式進(jìn)行盈利,可完成紀(jì)錄片收支平衡,以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為導(dǎo)向,為紀(jì)錄片發(fā)行和推廣提供正確方向?;诩o(jì)錄片的受眾學(xué)歷和收入都相對(duì)較高,所以吸引了大部分廣告投資,保證紀(jì)錄片的收入。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)影片點(diǎn)擊量以及觀眾互動(dòng)的反饋,進(jìn)行分析后,為紀(jì)錄片以后的制作提供了寶貴的建議,促進(jìn)其發(fā)展。

        三、新媒體背景下傳播渠道的改變-傳統(tǒng)媒體到全媒體

        隨著新媒體的興起,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子媒體和平面媒體等全新媒體傳播形式占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng),改變了傳統(tǒng)平面媒體和電子媒體的傳播途徑。其中,作為傳播能力最強(qiáng)的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,《舌尖上的中國(guó)》大熱,在網(wǎng)絡(luò)口碑以及影片評(píng)論和討論度在很大程度上推動(dòng)其大火。紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播,是具有專(zhuān)門(mén)的頻道和板塊,視頻平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站通過(guò)將網(wǎng)站原有資源進(jìn)行整合,再自制或者購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄片,以保證紀(jì)錄片頻道的建立。

        (一)優(yōu)酷紀(jì)錄片

        優(yōu)酷作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的視頻平臺(tái)之一,產(chǎn)品理念為“快者為王”?!翱臁笔侵敢曨l“播放快”“上傳快”“記錄快”等多方面的含義,通過(guò)對(duì)全民進(jìn)行視頻記錄的號(hào)召,紀(jì)錄片也更加接地氣,擁有相對(duì)平民化的用戶群體。此外,優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道,通過(guò)對(duì)國(guó)外知名電視臺(tái)的紀(jì)錄片版權(quán)購(gòu)買(mǎi),例如美國(guó)國(guó)家地理、BBC以及歷史頻道,又囊括了大部分的高端用戶。優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道通過(guò)創(chuàng)辦“高校作品”“全民參與”欄目,將自身的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行彰顯。雖然兩個(gè)欄目的影片質(zhì)量從拍攝到剪輯制作,水平專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)相比,可謂是天差地別,但是其來(lái)自民間視角,用最樸素的方式,講述身邊的故事,不僅能夠給觀眾帶來(lái)新鮮感,還能夠引起共鳴。

        (二)愛(ài)奇藝紀(jì)錄片

        愛(ài)奇藝隸屬于百度公司,紀(jì)錄片頻道采取全部付費(fèi)會(huì)員制,通過(guò)辦理平臺(tái)付費(fèi)視頻會(huì)員,可對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行觀看,但是部分紀(jì)錄片采取付費(fèi)點(diǎn)播的模式進(jìn)行觀看。愛(ài)奇藝通過(guò)將付費(fèi)點(diǎn)播與紀(jì)錄片的播放進(jìn)行結(jié)合,來(lái)創(chuàng)造收益,取得盈利最大化。前文也提到過(guò),大部分紀(jì)錄片的受眾具有高收入和高學(xué)歷的特點(diǎn),使得其愿意為觀看紀(jì)錄片買(mǎi)單。愛(ài)奇藝的紀(jì)錄片平頻道更加注重社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,比如,在頻道主頁(yè)進(jìn)行特意分類(lèi),包括地震和災(zāi)難等熱點(diǎn)鏈接,為觀眾提供更多紀(jì)錄片觀看的選擇。愛(ài)奇藝目前擁有美國(guó)歷史頻道、BBC、Discovery、CNEX等多家世界級(jí)優(yōu)秀紀(jì)錄片的版權(quán)。

        (三)騰訊紀(jì)錄片

        騰訊視頻在網(wǎng)站主頁(yè)上這樣寫(xiě)道:騰訊視頻致力于打造中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)。騰訊視頻的紀(jì)錄片頻道分為免費(fèi)和會(huì)員兩種觀看模式,用戶可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇。騰訊視頻紀(jì)錄片頻道由自然、美食、人文、社會(huì)、歷史、軍事、科技、財(cái)經(jīng)、探險(xiǎn)、罪案、競(jìng)技、旅游等12個(gè)欄目組成,騰訊紀(jì)錄片頻道在分類(lèi)上做得更細(xì)化,保證用戶在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行檢索過(guò)程中更加便捷。此外,騰訊紀(jì)錄片頻道還對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)詞條進(jìn)行特殊索引,例如知乎高分、熱點(diǎn)的等欄目的設(shè)置,凸顯了這一點(diǎn)[3]。我們可以根據(jù)騰訊紀(jì)錄片頻道設(shè)置的“熱點(diǎn)”欄目,來(lái)了解最近24小時(shí)在騰訊紀(jì)錄片頻道用戶對(duì)紀(jì)錄片的瀏覽和觀看情況。騰訊紀(jì)錄片頻道對(duì)欄目的細(xì)化,為日后的發(fā)展以及內(nèi)容制作方面提供數(shù)據(jù)支持,同時(shí),廣告商在廣告的投放上有針對(duì)性地選擇。對(duì)BBC、NHK、HBO 等優(yōu)秀紀(jì)錄片的引進(jìn)在滿足不同用戶的需求的同時(shí),為自身的發(fā)展和紀(jì)錄片的制作上提供專(zhuān)業(yè)化的指導(dǎo)。

        (四)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道

        中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是以央視強(qiáng)大的媒體資源作為依托,僅憑借這一點(diǎn),就是其他新媒體平臺(tái)無(wú)法與之相比的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)錄片片庫(kù)資源之所以能夠成為所有媒體之最,最主要的原因就是與CCTV-9記錄頻道的深度合作。所以,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道最大的特點(diǎn)就是為用戶提供的高清紀(jì)錄片的檢索服務(wù)。“紀(jì)錄片名人工作坊”欄目是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的另一個(gè)特色,可以稱(chēng)之為與紀(jì)錄片制作人相關(guān)的“名人堂”。通過(guò)對(duì)優(yōu)秀的紀(jì)錄片制作人的作品、訪談、創(chuàng)作年表以及創(chuàng)作手記的記錄,為觀眾對(duì)紀(jì)錄片的制作以及記錄的片的制作人及其作品的了解建立了通道。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)臺(tái)已經(jīng)將紀(jì)錄片的行業(yè)資訊欄目設(shè)置在平臺(tái)首頁(yè),該咨詢(xún)欄目對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的新聞動(dòng)向進(jìn)行涵蓋,該咨詢(xún)欄目的設(shè)立大大地豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容,使觀眾群能夠更加深入地對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行了解??梢钥闯?,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道所堅(jiān)持的三位一體發(fā)展策略,即“紀(jì)錄片展映,紀(jì)錄片資訊,紀(jì)錄片搜索”對(duì)自身品牌的打造起到了積極作用。

        中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道主要是通過(guò)廣告商進(jìn)行廣告投放,對(duì)于一個(gè)國(guó)家性質(zhì)的媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō),其更加重要的是社會(huì)的影響以及社會(huì)效益。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的成立,可以說(shuō)是帶動(dòng)了紀(jì)錄片市場(chǎng)的發(fā)展,促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的繁榮,這就是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道與之前三家媒體的不同之處[4]。將優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道、愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道、騰訊視頻紀(jì)錄片頻道和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道進(jìn)行綜合對(duì)比足以對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片與新媒體進(jìn)行結(jié)合之后的發(fā)展趨勢(shì)作出總結(jié)。為了順應(yīng)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播,符合網(wǎng)絡(luò)視頻碎片化的特點(diǎn),將紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了有效的控制。對(duì)于大型的紀(jì)錄片為保證內(nèi)容的豐富和連貫性,時(shí)長(zhǎng)縮短可能會(huì)對(duì)影片質(zhì)量造成影響,那么就在播出時(shí),采用分段、分級(jí),以及主題、系列和單元的形式進(jìn)行播放。這樣不僅使紀(jì)錄片的完整性得到保證,同時(shí)也符合新媒體形式的需求。

        四、小結(jié)

        紀(jì)錄片所面臨的主要問(wèn)題就是與新媒體進(jìn)行充分的結(jié)合,而這個(gè)問(wèn)題將存在于整個(gè)創(chuàng)新時(shí)期。紀(jì)錄片在以新媒體作為依托進(jìn)行傳播時(shí),不同于以往單一渠道的信息傳播,需要紀(jì)錄片的制作人對(duì)紀(jì)錄片該做出怎樣的改變,以及如何改變使紀(jì)錄片能夠更加符合新媒體傳播特征進(jìn)行思考,以此來(lái)順應(yīng)新媒體的發(fā)展。紀(jì)錄片以新媒體市場(chǎng)反饋和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐作為依據(jù),明確自身定位。通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng),通過(guò)觀眾反饋,不斷地改善和進(jìn)步,為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的作品。本文為紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代的傳播提供導(dǎo)向,以及紀(jì)錄片今后發(fā)展和傳播更加順利做出總結(jié)。

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