姜軍偉 威海市廣播電視臺

近些年來，隨著移動智能設(shè)備的升級，同時伴隨著人們思想意識的變化以及周邊環(huán)境的改變，短視頻在我國迅速走紅并造成燎原之勢。所以為了順應(yīng)短視頻時代的行業(yè)發(fā)展趨勢，各種不同類型的紀(jì)錄片都開始研究“微紀(jì)錄”，以適應(yīng)短視頻時代的特點和需求。微信紀(jì)錄片發(fā)展對于真實性和原創(chuàng)性要求很高，所以要實現(xiàn)微紀(jì)錄片的持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)作者就應(yīng)當(dāng)堅持保護(hù)紀(jì)錄片的本質(zhì)，將更多、更先進(jìn)的拍攝手法和技術(shù)手段融入其中，進(jìn)而更精準(zhǔn)的表達(dá)內(nèi)容，這也是對于短視頻時代的理解和感悟。

一、微紀(jì)錄片的發(fā)展背景和優(yōu)勢

新媒體時代的到來，碎片化成為人們獲取方式的一個重要標(biāo)簽和特點，同時人們對于碎片化時間的利用需求也越發(fā)高漲。在快節(jié)奏的生活環(huán)境之下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片由于篇幅龐大、內(nèi)容復(fù)雜，所以很難滿足當(dāng)下人快速獲取信息的實際需求，在這樣的前提之下，微紀(jì)錄片應(yīng)時而出。通常來講，微紀(jì)錄片的素材一般來源于實際生活，創(chuàng)作者從身邊尋找素材，將真人真事利用藝術(shù)化的方式進(jìn)行加工創(chuàng)作出來，由于取材真實，所以往往能夠很好地激發(fā)大眾的情感共鳴。這是微紀(jì)錄片的核心——真實，在不到半個小時的時間內(nèi)可以完成對于生活的記錄以及對于歷史的講述，相比較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的出現(xiàn)能夠滿足社會群體對于信息更加多元和迫切的需求[1]。所以微紀(jì)錄片的拍攝時間和成本都大大降低，另外，隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，微紀(jì)錄片行業(yè)也相應(yīng)地進(jìn)行規(guī)范，這就給其未來創(chuàng)作和發(fā)展打好了相應(yīng)的基礎(chǔ)。在新媒體時代之下，微紀(jì)錄片的傳播路徑十分廣泛，比較常見的一般是互聯(lián)網(wǎng)傳播以及手機(jī)客戶端的傳播。

另外，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體對于社會生活的影響逐漸加深，融合先進(jìn)的新媒體技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道，微紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的創(chuàng)作和傳播，而且是相關(guān)數(shù)據(jù)信息的高速傳播。在傳播過程中，互聯(lián)網(wǎng)的開放性和共享性對其大有助益，讓微紀(jì)錄片獲得了社會的廣泛關(guān)注。在發(fā)展過程中，手機(jī)客戶端的傳播也是非常重要的。尤其是隨著智能手機(jī)的普及，微紀(jì)錄片的傳播更加多元，大眾能夠通過手機(jī)來獲取微紀(jì)錄片的資源，進(jìn)而滿足自身對于信息的需求。相比較互聯(lián)網(wǎng)獲取而言，手機(jī)看微紀(jì)錄片更加便利。不但傳播速度更快，而且內(nèi)容的清晰度和節(jié)奏的緊湊性更強(qiáng)，大眾可以充分利用碎片化時間進(jìn)行觀看。而且其體積比較小，手機(jī)可以實現(xiàn)隨時傳播[2]。另外，微紀(jì)錄片的表現(xiàn)性很強(qiáng)，由于受到篇幅限制，所以微紀(jì)錄片將言簡意賅用到了極致，通過精煉的內(nèi)容反映實際社會生活，讓人們了解到當(dāng)中的人物經(jīng)歷，和大眾生活比較貼近。最主要的是，微紀(jì)錄片的流通渠道十分廣泛。其創(chuàng)作繼承了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特點和元素，但是傳播不僅限于電視，還能在網(wǎng)絡(luò)和流媒體平臺進(jìn)行傳播。而且其選題角度更加靈活，視野也更加廣闊，在描繪人物與事物的時候有著超強(qiáng)的表現(xiàn)力。

二、微紀(jì)錄片與短視頻的關(guān)系探究

（一）短視頻為微紀(jì)錄片出現(xiàn)做好鋪墊

新媒體時代快速來臨，而短視頻行業(yè)更是非常迅速地成為人們獲取信息的重要方式，獲得了長足的發(fā)展與進(jìn)步，正是由于短視頻的出現(xiàn)，所以人們對于傳統(tǒng)視頻類內(nèi)容提出了更高的要求。當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中進(jìn)行信息傳播的重要平臺和方式，多種類型的網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目都憑借短、平、快的特點迅速占領(lǐng)市場份額，所以面對這樣的時代背景的時候，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想?yún)⑴c市場競爭，那么就必須結(jié)合時代做出改變，微紀(jì)錄片就是傳統(tǒng)媒體尋求出路和改變的典型產(chǎn)物[3]。微紀(jì)錄片誕生于人們對于碎片化時間進(jìn)行利用的實際需求，在短時間內(nèi)融入多種元素和快節(jié)奏的內(nèi)容提升對于大眾的吸引力。事實上，短視頻與微紀(jì)錄片都是為了滿足人們的實際需求，同時順應(yīng)新媒體時代之下發(fā)展特點的一種新型的媒介，微紀(jì)錄片則是在傳統(tǒng)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，結(jié)合新一代的審美進(jìn)行創(chuàng)新，給短視頻創(chuàng)作者提供了思路和方向，讓短視頻創(chuàng)作更有內(nèi)涵和實質(zhì)。

（二）微紀(jì)錄片與短視頻相輔相成

就當(dāng)下來講，短視頻正處于流量大爆發(fā)期間，所以微紀(jì)錄片必然以短視頻的形態(tài)出現(xiàn)。在這個基礎(chǔ)上，紀(jì)錄片的制作和播出機(jī)構(gòu)也在謀求和時代結(jié)合的創(chuàng)新，針對不同的平臺推出不同的版本。例如比較火爆的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》在視頻網(wǎng)站上獲得了較高的關(guān)注度，同時還被制作成短視頻剪輯版本，每集不過一兩分鐘的時間，發(fā)布在短視頻平臺上，這樣能充分滿足人們碎片化觀看的實際需求，同時新媒體傳播也比較便利。而且各種媒介技術(shù)和平臺的發(fā)展，讓每一個人都有成為短視頻創(chuàng)作者的機(jī)會，所以相比較官方的作品，個人視頻的流量有可能不高，但真實性卻有保障。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)就是為了記錄社會，反映社會實際生活，保證內(nèi)容的客觀真實，同時讓更多人才聚集在新時代當(dāng)中，在短視頻網(wǎng)站上分享自己對于生活的感悟和體會[4]。

三、微紀(jì)錄片的特點分析

（一）表現(xiàn)形式十分多元

短視頻時代之下，微紀(jì)錄片的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)視頻的種類與表現(xiàn)的方式，同時也探索出更多的具有創(chuàng)新的創(chuàng)作方式。從整體上來看，新媒體時代之下，高高在上的傳統(tǒng)紀(jì)錄片走下神壇，整體風(fēng)格愈加平民化，而且傳播者的門檻也在逐漸變低。在實際傳播過程中微紀(jì)錄片的優(yōu)勢就凸顯出來了，由于短小精悍，所以能夠在短時間內(nèi)刺激到受眾實現(xiàn)傳播和互動。相比較傳統(tǒng)紀(jì)錄片來講，在內(nèi)容、題材和表現(xiàn)方式上面有許多共同之處，但是整體篇幅大大縮減，更關(guān)注普通人的生活，對于大眾吸引力提升。

（二）傳播渠道廣泛

相比于傳統(tǒng)紀(jì)錄片時代，借助新媒體進(jìn)行傳播的微紀(jì)錄片的傳播渠道更加廣泛。新媒體的顯著特點之一就是受眾影響力較大，通過微博、微信以及微視頻能夠進(jìn)行相應(yīng)的表達(dá)，符合大眾快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，給傳統(tǒng)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了新的方向與生命力[5]。雖然傳統(tǒng)媒體的局限性很強(qiáng)，但其是媒體行業(yè)發(fā)展的重要基石。對于微紀(jì)錄片來講，通過短視頻的方式在多個平臺共同傳播是當(dāng)下微紀(jì)錄片傳播的重要途徑，所以電視媒體都在積極的嘗試和轉(zhuǎn)型，給視頻網(wǎng)站帶來了新的發(fā)展機(jī)會。而大眾通過客戶端就能夠獲取內(nèi)容，促進(jìn)了微紀(jì)錄片的實際發(fā)展和傳播。

（三）選題足夠貼近生活

微紀(jì)錄片之所以能夠激起受眾的共鳴，靠的就是足夠貼近生活，以現(xiàn)實生活為源泉，對于實際生活現(xiàn)象和生活事件進(jìn)行藝術(shù)加工，最終以短片的形式呈現(xiàn)在大眾面前。微紀(jì)錄片的選題能夠讓大眾在熟悉之余擁有充足的思考空間，所以即便不是專業(yè)團(tuán)隊運作，只要內(nèi)容足夠好也會激起大眾的共鳴。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可以隨時進(jìn)行微紀(jì)錄片的創(chuàng)作，大多是選擇身邊熟悉的人和事物進(jìn)行創(chuàng)作，所以內(nèi)容的流暢性很高。而且生活化的選題對于創(chuàng)作環(huán)境以及拍攝設(shè)備的要求不高，但是大眾的參與度卻很高，能夠?qū)崿F(xiàn)微紀(jì)錄片平民化的發(fā)展。所以在真實表達(dá)生活的時候，帶來更加不同的記錄體驗[6]。

（四）內(nèi)容短小精悍

正如上述所言，當(dāng)下大眾獲取信息的途徑非常多，所以選擇性也很多。在豐富的媒介面前，大眾對于視頻的內(nèi)容質(zhì)量也有更高的要求。從微紀(jì)錄片來講，最顯著的特點就是篇幅短小精悍，一般在二十五分鐘之內(nèi)。創(chuàng)作者需要在短小的時間內(nèi)完成內(nèi)容的表達(dá)，而且還要利用人們的碎片化時間進(jìn)行高效的傳播。需要強(qiáng)調(diào)的是，微紀(jì)錄片是在傳統(tǒng)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，所以同時具備傳統(tǒng)紀(jì)錄片和新媒體的特質(zhì)。所以微紀(jì)錄片要實實在在做好內(nèi)容，讓其更加翔實和豐富，不斷滿足受眾的實際需求，以便于在新媒體時代占據(jù)一席之地。

（五）內(nèi)容構(gòu)成豐富多彩

和傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同，微紀(jì)錄片的內(nèi)容構(gòu)成更加多元。比如說傳統(tǒng)紀(jì)錄片在傳遞信息的時候，一般采用圖片、文字、表演等形式進(jìn)行情景重現(xiàn)，但是微紀(jì)錄片則能夠采用虛實結(jié)合的場景給觀眾帶來真實的感受。而且還讓觀眾在感受的過程中得到樂趣。動畫特效的融合顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的形式，敘事模式也更加的多元。除此以外，隨著微紀(jì)錄片不斷發(fā)展，其投入的成本也不斷拉升，主要是不同的環(huán)境需要呈現(xiàn)出不同的拍攝手法，比如說延時拍攝、水下拍攝以及高空拍攝等等，為的就是在微紀(jì)錄片有限的時間內(nèi)展示出更好的內(nèi)容視覺效果。

（六）拍攝風(fēng)格個性十足

短視頻時代之下，微紀(jì)錄片的拍攝更加的開放，共享性也更高，所以在微紀(jì)錄片的主題和內(nèi)容選擇方面更加的自由與靈活。所以微紀(jì)錄片的影像風(fēng)格十分獨特，從創(chuàng)作者角度出發(fā)，對于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的模式進(jìn)行了突破，其中創(chuàng)作的自由度更高而且受編導(dǎo)的個性影響也更加明顯。從受眾角度來看，這樣個性鮮明的影像風(fēng)格也能很好地滿足大眾對于新媒體產(chǎn)品的個性化需求。雖然從實際來講微紀(jì)錄片還存在很多可以提升的地方，但是其個性化的拍攝風(fēng)格卻讓微紀(jì)錄片具備傳統(tǒng)紀(jì)錄片所沒有的強(qiáng)大魅力。在實際拍攝技巧上，微紀(jì)錄片可能并沒有傳統(tǒng)紀(jì)錄片拍攝的專業(yè)，但是拍攝者通過利用白描、夸張等方式，輔以娛樂元素，增加受眾的新鮮感，風(fēng)格更加活潑大膽，更容易引起受眾的共鳴[7]。所以從當(dāng)下紀(jì)錄片拍攝來看，很多傳統(tǒng)紀(jì)錄片的拍攝也受到了微紀(jì)錄片的影響，更加的活潑和開放，這樣的風(fēng)格變化對于文化傳播是十分有利的，更加符合紀(jì)錄片的本質(zhì)需求。所以對于微紀(jì)錄片來講，風(fēng)格個性十足是區(qū)別于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的最大特點，受眾在短視頻平臺能看到風(fēng)格不同的紀(jì)錄片，可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，所以也促進(jìn)了紀(jì)錄片工作的開展。

四、短視頻時代微紀(jì)錄片的發(fā)展路徑

（一）突出紀(jì)錄片的原創(chuàng)性和真實性

微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和發(fā)展難免遇到問題，其中最為嚴(yán)重的就是內(nèi)容同質(zhì)化問題。大量同一類型的紀(jì)錄片的出現(xiàn)，很容易給大眾帶來心理上的疲勞感。而且對于內(nèi)容和主題的拙劣模仿，也會磨滅創(chuàng)作者的創(chuàng)新積極性。所以在這樣的環(huán)境之下，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)更加看重其原創(chuàng)性和真實性。相比較傳統(tǒng)的紀(jì)錄片表達(dá)，微紀(jì)錄片的拍攝方式更加自由且個性十足，所以內(nèi)容剪輯更加靈活。內(nèi)容選擇也可以與社會熱點更加貼合，及時的反映身邊人和事物的態(tài)度，通過各種通俗的方式將其傳遞出來，滿足大眾的討論欲以及精神層面的實際需求。所以面對十分激烈的市場競爭，創(chuàng)作微紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)注意保持客觀和真實，在思維方面要有個性、有態(tài)度，這樣才能讓其內(nèi)容的獨特性和創(chuàng)新性都更高。

（二）傳播渠道多元化整合

短視頻時代，人們獲取信息的方式也更加多元，微紀(jì)錄片的傳播相應(yīng)的也面臨著更高的挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境之下，微紀(jì)錄片要實現(xiàn)更好的發(fā)展，那么就必須做到對渠道進(jìn)行多元化整合，尋找到更加豐富的連接點。一方面來講，微紀(jì)錄片要創(chuàng)造出更為廣泛的信息傳播渠道。新媒體時代帶來了微信、微博以及手機(jī)應(yīng)用等一系列可以隨時獲取信息的載體，所以微紀(jì)錄片就要結(jié)合這樣的時代特征，讓信息的傳播時效性更高。比如說可以利用微信對其內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，通過抖音、快手來完成微紀(jì)錄片短視頻的宣傳創(chuàng)作。另一方面，還可以增加受眾的黏性。微紀(jì)錄片的出現(xiàn)精準(zhǔn)滿足了受眾碎片化利用的需求，在短時間內(nèi)能完成內(nèi)容和內(nèi)涵的傳遞，所以可以通過短視頻網(wǎng)站的合集功能來對微紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行劃分，提升信息傳遞的完整性和深度，同時也方便其他人進(jìn)行檢索觀看[8]。

（三）互聯(lián)網(wǎng)思維融入內(nèi)容營銷

傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播渠道一般而言是在電視上，因此其信息傳播是單向的，很難和大眾形成有效的互動。所以基于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳播，微紀(jì)錄片在進(jìn)行內(nèi)容與營銷方面的工作策劃時，可以有效融入互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)信息傳遞的新方向與新趨勢。首先，微紀(jì)錄片的傳播可以在之前將內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，然后利用各種社交平臺進(jìn)行推送，主要針對的是不同的受眾群體，擴(kuò)大信息的傳播面和吸引力。其次，還可以整合互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行推廣和互動，制造更多的互動機(jī)會。微紀(jì)錄片提升與受眾之間的互動，就很容易提升受眾的黏性，進(jìn)而提高收視率。比如說在《早餐中國》第二季的營銷當(dāng)中，其團(tuán)隊就是融入了互聯(lián)網(wǎng)思維，然后創(chuàng)造出接地氣的話題，引發(fā)了全網(wǎng)的討論。在參與討論的過程中大眾對于紀(jì)錄片的認(rèn)知更加深刻，而且還免費地給紀(jì)錄片做好了宣傳，營造了非常好的輿論環(huán)境，進(jìn)一步擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力。而且這樣的互動還能夠幫助制播團(tuán)隊了解大眾的實際看法和需求，進(jìn)而實現(xiàn)紀(jì)錄片整體質(zhì)量的有效提升。可以看到的是，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入內(nèi)容營銷，所起到的效果是十分顯著的，有效擴(kuò)大了微紀(jì)錄片的影響力，所以值得研究推廣。

五、結(jié)語

綜上所述，短視頻不斷發(fā)展的過程中，人們對于內(nèi)容的要求越來越高，所以微紀(jì)錄片成為一種全新的形式，吸引了很多對精神生活高追求的人群關(guān)注。微紀(jì)錄片是傳統(tǒng)紀(jì)錄片在新時代的一次轉(zhuǎn)型和重生，通過壓縮時長，精簡篇幅和凝練內(nèi)容吸引了大批青年受眾群體的關(guān)注。所以在未來的發(fā)展道路上，微紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)著眼于生活，在保證真實和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上引進(jìn)更多新媒體技術(shù)，給微紀(jì)錄片實現(xiàn)更好的發(fā)展打好堅實的基礎(chǔ)。