錢帥 衢州廣電傳媒集團(tuán)

傳統(tǒng)媒體與信息化的融合導(dǎo)致了融媒體時代的到來，電視新聞傳播方式出現(xiàn)了巨大變革。融媒體對電視新聞而言是一把雙刃劍，通過給予電視新聞壓力的方式促使其轉(zhuǎn)型升級，以保障在傳媒行業(yè)中的優(yōu)勢地位。電視新聞的播報形式，節(jié)目內(nèi)容，剪輯播放方式都隨著新的業(yè)態(tài)需要而發(fā)生轉(zhuǎn)變，新聞主持人作為傳統(tǒng)媒體的中心，既是新聞的傳播者也是引導(dǎo)者。因此電視新聞節(jié)目的主持人要在明確自身定位的基礎(chǔ)上，滿足廣大觀眾的多元化收聽需要，豐富個人專業(yè)技能，加強(qiáng)與觀眾的互動。綜上本文旨在論述媒體融合時代電視新聞節(jié)目主持人的突圍路徑進(jìn)行論述。

一、電視主持人的邊緣化危機(jī)

以電視、廣播、報刊為代表的傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)融合，促使融媒體時代的加快到來。傳統(tǒng)媒體壟斷傳媒行業(yè)的情況被打破，融媒體為新興的個人傳媒提供發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞主持人的主體地位遭到?jīng)_擊。因此電視新聞主持人應(yīng)積極融入融媒體的大潮之中，做好新聞信息的傳播者和輿論引導(dǎo)者的作用。

融媒體時代的到來是技術(shù)發(fā)展必然性導(dǎo)致的，媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，融媒體并不是對傳統(tǒng)媒體的簡單加減，而是傳統(tǒng)媒體與新媒體形式的優(yōu)勢整合，實現(xiàn)兩種資源的合理配置，發(fā)揮兩者結(jié)合效益的最大化。但是融媒體的到來勢必會擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間，類似于一些互聯(lián)網(wǎng)短節(jié)目在制作成本和方式上與傳統(tǒng)媒體相比具有更強(qiáng)的吸引力，并且滿足了公眾碎片化的信息接收特點。部分電視新聞節(jié)目被網(wǎng)絡(luò)新聞取代，主持人的崗位數(shù)量也隨之縮減，主持人內(nèi)部的競爭白熱化。但是上述現(xiàn)象也并不意味著不再需要主持人這一行業(yè)，主持人是否存在取決于電視節(jié)目是否仍繼續(xù)存在。首先，可以肯定的是電視節(jié)目的本質(zhì)不會因融媒體的出現(xiàn)而消亡。為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng) + 傳媒”的新型業(yè)態(tài)，電視新聞盡管在播出方式、平臺上發(fā)生巨變，但是內(nèi)核仍是聲音和圖畫相結(jié)合的二元化傳播方式，因此帶有此性質(zhì)的新聞播放方式是電視節(jié)目最本質(zhì)的特征。因為音視頻結(jié)合的傳播形式在總體上是符合傳播媒介的走向的，其只需要緊隨觀眾以及平臺的主題定位進(jìn)行適度的調(diào)整，就能夠長久的得到公眾的青睞。除此之外，在我國電視臺大部分處于國家的支配之下，具備傳遞政府聲音，協(xié)調(diào)輿論的重要作用。電視媒體仍有長期存在的必要性，由于制作主體的不同，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視新聞之間有一定的差異，但是這些差距并不能使電視節(jié)目被取代，即對主持人的需求依舊存在。

其次，既然電視節(jié)目不會消亡，那么主持人并不會被傳媒行業(yè)真正的邊緣化。盡管網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，但是新聞節(jié)目作為評論性節(jié)目，需要主持人進(jìn)行播報和引導(dǎo)，以央視新聞的短節(jié)目《主播說聯(lián)播》為例，可知網(wǎng)絡(luò)以及自媒體的普及不僅沒有使主持人的地位邊緣化，反而凸顯了主持人在評論類節(jié)目中的中心地位。同時，主持人形態(tài)是符合傳播生態(tài)進(jìn)化規(guī)律的，是社會交往的主要形式具有極強(qiáng)的生命力。無論是什么形式的電視節(jié)目，只要涉及多種信息，多人參與就需要主持人穿針引線推進(jìn)流程和進(jìn)度。

綜上，電視新聞具有不可替代性，新聞主持人符合傳播發(fā)展規(guī)律，但是也不意味著主持人就可以“躺平”，自媒體，非科班出身等其他行業(yè)的從業(yè)人員紛紛進(jìn)入主持領(lǐng)域，傳統(tǒng)形式的主持人被網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等新形勢的主持人取代的問題已經(jīng)出現(xiàn)，所以主持人要居安思危，提升專業(yè)技能，找準(zhǔn)節(jié)目定位。

二、電視主持人競爭出現(xiàn)新形勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步深入到傳媒行業(yè)之中，電視新聞產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)比以往更深層級的變化。融媒體時代是新舊傳媒方式與傳媒技術(shù)的雙向整合。一方面借用傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢和用戶群體來為新媒體提供發(fā)展平臺實現(xiàn)以舊融新，另一方面也要借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維來豐富傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此對于主持人而言相互之間的競爭已經(jīng)不再是簡單地根據(jù)年齡、經(jīng)驗等論資排輩，而是需要對融媒體有正確的認(rèn)識，并在新的形態(tài)中準(zhǔn)確定位，由被動變主動承擔(dān)好新的職責(zé)。

首先，電視節(jié)目的觀眾變成網(wǎng)絡(luò)媒體的注冊用戶。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以短平快等優(yōu)勢，得到了部分用戶的青睞分化傳統(tǒng)電視新聞的觀眾，因此電視觀眾網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為當(dāng)前電視觀眾的主要特征。以央視新聞移動客戶端、網(wǎng)易新聞等APP的更新?lián)Q代不斷完善，用戶的體驗感也不斷提升，新聞主持人的綜合素質(zhì)要求的側(cè)重點也有所不同。其次，電視新聞的中心從傳播者轉(zhuǎn)移到受眾群體的角度，即由傳統(tǒng)電視新聞“家長制”的定位變?yōu)椤跋M者制”。雖然網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在承擔(dān)文化教育與社會新聞傳播方面的職能較小，但是其更加注重受眾群體的想法和體驗度。綜上這樣意味著主持人之間已經(jīng)進(jìn)入到后競爭時代，呈現(xiàn)出以下三個特征：第一點，“沒有保護(hù)機(jī)制”，“準(zhǔn)入門檻降低”導(dǎo)致競爭人數(shù)海量，網(wǎng)絡(luò)媒體吸引了大量的從業(yè)者，但是沒有一個平臺能夠像電視新聞一樣達(dá)到壟斷性的地位，因此也沒有對主持人地位的絕對保護(hù)。第二點，個性化競爭激烈，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持人帶有嚴(yán)肅公正的角色特征，融媒體時代更多的無門檻群眾進(jìn)入到傳媒領(lǐng)域，不需要承擔(dān)輿論引導(dǎo)責(zé)任更加貼合受眾群體的生活，而在短時間內(nèi)迅速躥紅并得到廣泛關(guān)注。第三點，以收視率為最主要的訴求。在融媒體時代觀眾已經(jīng)不能被簡單的定義成“受眾”，其不再是傳播媒介中被動的接受者，而享有極大的表達(dá)自我觀點的權(quán)利，為滿足其需求大量類型不同的節(jié)目進(jìn)入傳播市場，呈現(xiàn)出平民化、個性化的特征。主持人的競爭力由節(jié)目的收視率所決定即用戶的打分，而電視新聞節(jié)目主持人因自身形象和節(jié)目定位的影響，無法施展出自身的特長。

三、媒體融合時代電視主持人的轉(zhuǎn)型方向

（一）整合傳統(tǒng)媒體資源，發(fā)揮個人優(yōu)勢

融媒體時代的到來，于傳統(tǒng)媒體而言是一把雙刃劍，既提出挑戰(zhàn)又帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。電視新聞與其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相比在形式和特征方面存在固化的問題，但是電視新聞長期存在，因此在運行機(jī)制和觀眾群體方面存在很大的資源優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目沒有統(tǒng)一的規(guī)劃管理，導(dǎo)致傳導(dǎo)價值觀偏差，內(nèi)容粗制濫造，同質(zhì)化嚴(yán)重。因此為適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，主持人應(yīng)綜合現(xiàn)有的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的資源，在找準(zhǔn)節(jié)目和自身定位的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮個人優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

首先，電視新聞具有其他傳播媒介不可比擬的渠道優(yōu)勢。電視臺受到國家的直接統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，具有壟斷性的特征。如央視新聞就熱點話題，任務(wù)以及新聞現(xiàn)場具有獨家專訪，搶先報道的權(quán)利，并且能夠借助此優(yōu)勢深挖新聞背后得更加深層次的問題和意義。因此主持人應(yīng)整合渠道優(yōu)勢，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播信息時效性強(qiáng)的特點實現(xiàn)資源互補。如在事件發(fā)生的第一時間派記者前往實地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，省去中間記者采訪，內(nèi)容視頻編輯的過程，直接讓觀眾直擊新聞第一現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞的真實性和時效性。當(dāng)然這也會對主持人的臨場應(yīng)變能力、新聞洞察力、信息收集和整合能力提出更高的要求。第二點，電視新聞具有極強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和品牌影響力。電視新聞在觀眾眼中具有不可替代的公信力，是其長久以來建立的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值的綜合體現(xiàn)，是電視新聞節(jié)目的核心競爭力之一。因此主持人應(yīng)學(xué)會如何提升自己節(jié)目的影響力和個人魅力。節(jié)目組需要借助新媒體平臺搭建一個主持人與觀眾的溝通平臺，積極培育自身的傳播影響力。如在央視新聞播出完后會在央視新聞客戶端、抖音、微博等APP上開設(shè)主播說聯(lián)播節(jié)目。讓新聞節(jié)目的主持人通過短視頻的方式就今天播報的熱點新聞進(jìn)行點評，發(fā)表自己的意見，短時間快速做出正確的評論，對主持人的邏輯思維能力、語言組織能力等都提出更高的要求，在評論中積累觀眾的喜愛度。最后，對于各個地方頻道的主持人而言進(jìn)行地方新聞資源的整合。以民生部門的新聞主持人為例，本地區(qū)的社會新聞資源和觀眾認(rèn)可度、忠誠度是新聞主持人影響力的基礎(chǔ)，主持人在面對行業(yè)后競爭時，應(yīng)跨媒體，多移動終端進(jìn)行新聞播報，同時做好新聞信息的審核把控工作，在和受眾的交流過程中就當(dāng)前的社會民生，輿論走向在了解判斷的基礎(chǔ)上做出相應(yīng)的評論，直播新聞全過程就熱點問題進(jìn)行深入解讀，成為主持人在后競爭時代轉(zhuǎn)型升級的主要途徑。

（二）適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行主持人轉(zhuǎn)型

在信息技術(shù)發(fā)展的時代背景下，各種網(wǎng)絡(luò)媒體給予了公眾更為便捷的信息接收和意見發(fā)表的權(quán)利，因此受到社會各界的廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)電視新聞因為具有政論性和國家代表性的特征，在溝通渠道上沒有達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞雙向交流的程度。所以當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)思維”即以用戶的需求為根本的發(fā)展思路成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主旨，說公眾想聽的，聽公眾所想的。因此在融媒體盛行的當(dāng)下，電視新聞主持人應(yīng)做好節(jié)目設(shè)計堅持用戶思維，進(jìn)行個人定位和主持方式的轉(zhuǎn)型升級。

主持人應(yīng)充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢深入群眾，了解民心所向。如民生訪談類的節(jié)目主持人應(yīng)走出演播廳，真正來到社會各界進(jìn)行走訪交談。在AI智能取代收銀、打掃等低級體力勞動的環(huán)境下，切實保證勞動群體的利益，創(chuàng)作多元化的就業(yè)機(jī)會成為時下熱點新聞。節(jié)目主持人開設(shè)直播互動，邀請各界勞動群體代表進(jìn)行訪談，圍繞現(xiàn)今生活水平，焦慮的問題，未來如何打算等問題進(jìn)行進(jìn)一步的探討。這對主持人的控場能力和相關(guān)新聞報道的了解程度都提出了很高的要求。同時允許觀眾與訪談節(jié)目的主持人連麥，就存在的個性問題進(jìn)行研究，主持人結(jié)合自己對該問題的理解以及現(xiàn)有的各項國家政策給予相應(yīng)的建議。就直播中某些不和諧極端的言論及時進(jìn)行疏導(dǎo)，防止社會民生問題的擴(kuò)大化，新聞節(jié)目的主持人一方面要保持自己嚴(yán)肅公正的形象，另一方面要貼近群眾的實際生活，直播探討的方式能夠真正實現(xiàn)主流媒體與群眾呼聲的雙向互動，保持主持人在后競爭時代的主導(dǎo)地位。

（三）轉(zhuǎn)化主持人角色，堅持復(fù)合型發(fā)展

電視新聞發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了一個較長的歷史時期，在此過程中社會影響力、公信力、輿論引導(dǎo)力、控制力逐步增強(qiáng)，并且受到國家的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)帶有較強(qiáng)的政治色彩。但是互聯(lián)網(wǎng)新聞給予普通民眾，專家學(xué)者成為“新聞制作者”的機(jī)會，讓其能夠充分發(fā)表自己的意見，有的時候還能夠引發(fā)部分群眾的共鳴，因此社會地位逐漸提高。新聞主持人受到網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目的沖擊，準(zhǔn)入門檻不斷降低，專業(yè)素養(yǎng)要求不高，很多非科班出身的人僅憑借在互聯(lián)網(wǎng)移動終端注冊用戶的方式就躋身于主持人的行列，使得主持人競爭加劇。因此主持人可以從內(nèi)驅(qū)和外向型兩個方面進(jìn)行個人角色的轉(zhuǎn)化，堅持復(fù)合型發(fā)展路徑以保持自身的行業(yè)競爭力。

首先，主持人要正確認(rèn)識到媒體融合時代，新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢，電視新聞的地位雖有動搖但仍是主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的熱點不同，主持人不再局限于演播間應(yīng)脫離依附地位，成為新聞的代言人。如在各種媒體平臺開設(shè)個人賬號發(fā)表相關(guān)意見，組件制作團(tuán)隊進(jìn)行節(jié)目籌劃。其次，依據(jù)個人能力選擇不同的發(fā)展方向。如果節(jié)目主持人愿意通過提高曝光度來提升個人新聞影響力，就可以通過撰寫評論員文章，參與實時熱點話題討論的方式增加熱度逐漸積累固定觀眾。在微博的央視新聞賬號中進(jìn)行新聞點評并制作，如《穹頂之下》《看見》等反應(yīng)環(huán)境、養(yǎng)老等社會民生方面的短視頻，紀(jì)錄片在央視新聞主流觀點的主旨下，采用多元化的途徑吸引公眾的注意力引導(dǎo)輿論走向。另一方面，新聞主持人可以轉(zhuǎn)向后期制作，豐富自己關(guān)于節(jié)目流程安排，內(nèi)容稿件撰寫，視頻剪輯等相應(yīng)的技能。

四、總結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入傳媒市場，使得傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，信息技術(shù)作為一把雙刃劍，對電視新聞而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，同樣對主持人也提出了更高的要求。電視新聞主持人應(yīng)對自身優(yōu)勢、定位、能力、發(fā)展方向有明確的認(rèn)識，依據(jù)目前的電視新聞產(chǎn)業(yè)需要，提高自己的專業(yè)能力。整合傳統(tǒng)媒體的資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行主持風(fēng)格轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的單一型變?yōu)閺?fù)合型。主持人加強(qiáng)與觀眾之間的互動，在實現(xiàn)自身價值的同時也帶動了傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型，加入融媒體的發(fā)展大潮。