傅濱 青島市廣播電視臺(tái)

廣播電視媒體在整個(gè)發(fā)展的過程中，為我國的文化事業(yè)作出了非常重要的貢獻(xiàn)，能夠積極傳播正確思想，豐富人民群眾的文化生活。然而，面對(duì)當(dāng)前各個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，一系列媒體技術(shù)推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展的過程中，受到新媒體的影響，發(fā)展壓力不斷地變大。當(dāng)前隨著大眾文化的多樣化，人們對(duì)于觀看的需求相對(duì)較高，所以播音主持人必須不斷地提高節(jié)目的質(zhì)量，不斷提高專業(yè)素質(zhì)，只有這樣才能夠讓主持的節(jié)目受到大眾的歡迎，以此推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代播音主持工作優(yōu)勢

（一）播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)型

以廣播、電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，一系列信息技術(shù)的應(yīng)用有利于不斷地推動(dòng)新聞信息的傳播，當(dāng)前，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)獲取信息。在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，受眾獲取和接收信息的渠道不斷地拓寬，可以通過多媒體隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的篩選。比如新聞網(wǎng)站、視頻軟件、新聞客戶端等等，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供更多的新聞素材。面對(duì)一系列發(fā)展變化，播音主持工作人員的定位比起之前來說有了很大改變，因此，播音主持工作人員必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，有針對(duì)性地做出轉(zhuǎn)變，只有這樣，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展背景，這是時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇[1]。

（二）加強(qiáng)與受眾溝通互動(dòng)

信息化發(fā)展的背景下，人們的溝通和交流越來越方便，在以前人們只能通過廣播電視獲取信息，但是現(xiàn)在這種局面已經(jīng)被打破，可以直接參與到節(jié)目中去，有利于提升受眾觀看節(jié)目的熱情。在過去播音主持工作人員工作活動(dòng)開展的過程中，往往只是單向輸出新聞信息，并不能及時(shí)地與受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)。通過利用不同的平臺(tái)能夠與受眾直接進(jìn)行溝通和交流，可以讓播音主持工作人員了解觀眾對(duì)于自己的評(píng)價(jià)，正面的評(píng)價(jià)積極發(fā)展，而負(fù)面的評(píng)價(jià)能夠進(jìn)行改善，幫助播音主持工作人員找出工作中的不足，以此在后期的工作中進(jìn)行改進(jìn)，有利于推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的深入發(fā)展[2]。

二、播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒介渠道多元化

大眾在接收信息的過程中，能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的意見，同時(shí)還可以將部分新聞信息隨手轉(zhuǎn)發(fā)。在以前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，觀眾只能每天在電視機(jī)前面進(jìn)行信息的接收，而現(xiàn)在的時(shí)代與以前有很大的不同，當(dāng)前觀眾不僅僅是信息的接受者，同時(shí)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)去做信息的傳播推動(dòng)者，而且現(xiàn)在受眾選擇的權(quán)利越來越多，可以閱讀不同類型的新聞，對(duì)于新聞的需求重現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)。然而對(duì)于播音主持工作人員來說，卻無法滿足所有受眾的個(gè)性化需求，再加上很多廣播電視節(jié)目有明確的定位，并無法細(xì)化受眾的興趣愛好等等，導(dǎo)致很多節(jié)目當(dāng)前人氣不斷下降，影響到了播音主持工作人員在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)展[3]。

（二）新型播音主持人員躥紅

在當(dāng)前新媒體的背景下，新媒體的發(fā)展模式與傳統(tǒng)媒體來說有很多的相似之處，同時(shí)也需要主持人為整體播報(bào)情況主持大局。當(dāng)前出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)主播等一些新型的職業(yè)，很多網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)于播音工作人員的生存空間來說產(chǎn)生了很大的壓力。在網(wǎng)絡(luò)主播初期發(fā)展的過程中，在受眾的眼中，網(wǎng)絡(luò)主播的綜合素質(zhì)相對(duì)較低，屬于一種低俗的文化，通過大力的整改以后，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)進(jìn)入到正軌發(fā)展，并且能夠?yàn)槭鼙娸敵龃罅康膬?yōu)質(zhì)信息。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)主播得到了很好的關(guān)注，部分主播在新媒體平臺(tái)上人氣指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出傳統(tǒng)播音主持人員。與此同時(shí)，越來越多口才較好、綜合素質(zhì)能力強(qiáng)的兼職主持人參與到播音主持中來。他們的職業(yè)可能是教師、醫(yī)生或者是某行業(yè)的資深人員，在直播的過程中社會(huì)影響力相對(duì)較高，增加了播音主持人的壓力[4]。

（三）語言規(guī)范問題

對(duì)于播音主持工作來說，對(duì)于主持人的綜合能力素質(zhì)要求相對(duì)較高，首先語言功底是整個(gè)工作的重要基礎(chǔ)，然而現(xiàn)在很多電視臺(tái)，尤其是對(duì)于地方性的電視臺(tái)來說，整體發(fā)展不夠規(guī)范。在節(jié)目播出的過程中，往往會(huì)通過全程方言的方式展開節(jié)目的互動(dòng)，甚至還有一部分播音主持工作人員為了博得觀眾的關(guān)注，不斷地提升收視率，部分主持人在主持節(jié)目的時(shí)候語言規(guī)范問題十分明顯，沒有表現(xiàn)出主持人應(yīng)有的素養(yǎng)，整體節(jié)目效果不好。這樣一來，容易給觀眾帶來誘導(dǎo)，并且觀眾會(huì)受到不良的影響，在一定的程度上會(huì)引發(fā)社會(huì)矛盾，甚至?xí)璧K整個(gè)行業(yè)的順利發(fā)展，在今后這個(gè)問題值得思考。

（四）專業(yè)化發(fā)展問題

在整個(gè)電視節(jié)目設(shè)計(jì)和播出的過程中，不同的節(jié)目類型擁有不同的內(nèi)容特色以及受眾的范圍，要重點(diǎn)地分析節(jié)目的類型，從節(jié)目類型的特點(diǎn)展開深入性地探究，有針對(duì)性地培養(yǎng)主持人的能力。由于不同的節(jié)目類型存在差異相對(duì)較大，新聞?lì)惖墓?jié)目主持人，必須具備良好的語言能力和綜合性較高的表現(xiàn)能力。在新聞播報(bào)的過程中，要采用嚴(yán)肅規(guī)范的主持風(fēng)格開展主持活動(dòng)，注意不能用相對(duì)夸張的語言。而針對(duì)一些娛樂性的節(jié)目來說，主持人面臨的觀眾，通常娛樂性相對(duì)較強(qiáng)，所以必須促進(jìn)語言的多樣化和娛樂化的發(fā)展，可以適當(dāng)?shù)夭捎靡恍﹤€(gè)性化的方式開展主持工作。這樣一來，才能夠提升針對(duì)性，但是當(dāng)前很多主持工作人員在主持中，為了盲目地追求節(jié)目的效果，會(huì)出現(xiàn)吸引人眼球的情況。采用一些浮夸低俗的動(dòng)作或者是刻意安排劇本的方式播出節(jié)目，雖然在一定的程度上能夠提升收視率，但是卻沒有認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目教育導(dǎo)向的重要功能，不利于電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

（五）綜合素質(zhì)問題

在整個(gè)廣播電視媒體節(jié)目發(fā)展的過程中，播音主持工作人員的綜合素質(zhì)將會(huì)直接決定著整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，所以播音主持人員除了要具備專業(yè)的職業(yè)能力之外，還必須擁有良好的道德意識(shí)、良好的個(gè)人形象以及較強(qiáng)的心理素質(zhì)，這些都屬于重要的內(nèi)容。然而，在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景下，播音員主持人的主持風(fēng)格被迫朝著多樣化和娛樂化的方向發(fā)展。當(dāng)前很多主持人在選拔和任用工作設(shè)計(jì)的過程中，過分的側(cè)重于主持人的外在形象以及主持的風(fēng)格，導(dǎo)致在實(shí)際組織活動(dòng)開展的過程中，部分主持人的文化功底相對(duì)較弱，綜合素質(zhì)有待提升以及語言表達(dá)的內(nèi)容不符合實(shí)際等。這些問題都會(huì)阻礙播音主持工作人員的順利轉(zhuǎn)型，在今后如果不進(jìn)行有效的調(diào)整和改變，將會(huì)影響到整個(gè)電視節(jié)目的播出效果。

三、播音主持轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)新意識(shí)，活用新思維

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代下，媒體的發(fā)展要向用戶思維逐漸地靠攏，在技術(shù)內(nèi)容等各個(gè)不同的方面都要以用戶作為核心。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，播音主持工作人員的傳播方式通常是單項(xiàng)式的傳播。而在當(dāng)前新媒體的背景下，要改變傳統(tǒng)的播出方式，播音主持工作人員要想能夠順利地完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須突破傳統(tǒng)傳播方式的束縛，認(rèn)清楚自己在工作中的實(shí)際情況，從思想意識(shí)入手進(jìn)行改變。能夠以用戶作為核心，以此來積極地傳播正能量。必須積極適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展總體趨勢，滿足當(dāng)前信息化時(shí)代背景下信息傳播的特點(diǎn)，播音主持工作人員也要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，能夠通過各種不同的新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，通過分享新聞小知識(shí)或播音小知識(shí)的方式，與受眾交流，這樣一來能夠改變受眾的看法，擁有更多的受眾基礎(chǔ)。

（二）努力提升自身綜合素養(yǎng)

通過上述的分析可以明顯地看出，播音主持的基本功能是開展工作活動(dòng)的基礎(chǔ)，除了擁有扎實(shí)的基本功之外，還要從各個(gè)不同的方面綜合地提升工作人員的素質(zhì)。工作人員在工作的過程中，要有針對(duì)性的培養(yǎng)不同方面的能力，加強(qiáng)與受眾的溝通，可以在工作中不斷結(jié)合工作情況來總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)，要找到自己發(fā)展的薄弱點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。善于總結(jié)善于創(chuàng)新。與行業(yè)的前輩溝通交流，積極地尋求經(jīng)驗(yàn)，以此來提升各方面的綜合能力。播音主持工作人員必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，有針對(duì)性地做出轉(zhuǎn)變，只有這樣，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展背景，這是時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇。另外，在業(yè)余的時(shí)間促進(jìn)提升自身的綜合素質(zhì)，保證在主持工作活動(dòng)開展的過程中，擁有足夠活力。在日常的生活中，要多為自己充電，加強(qiáng)與普通受眾之間的溝通和交流，了解當(dāng)前人民群眾的心理訴求，在平時(shí)業(yè)余的時(shí)間，可以通過閱讀大量的新聞信息來了解觀眾的要求，能夠深入到基層中去體會(huì)觀眾到底有何種需求，這樣一來在工作的過程中要有針對(duì)性的培養(yǎng)，對(duì)于促進(jìn)主持人的綜合素質(zhì)來說有重要作用，進(jìn)而不斷提升整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量。

（三）使用更多的語言表達(dá)技巧

在整個(gè)播音主持工作活動(dòng)開展的過程中，需要運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)技巧，以此來活躍現(xiàn)場的氣氛。比如有關(guān)于專題報(bào)道中，由于許多專業(yè)性的名詞以及知識(shí)讀起來相對(duì)生硬，所以這就要求播音主持工作人員針對(duì)通篇的具體內(nèi)容以及具體的背景來進(jìn)行深入的分析，讓文字變得更加具有活力，同時(shí)還應(yīng)該不斷地增強(qiáng)語言的流動(dòng)性。準(zhǔn)確地掌握聲音的平衡以及節(jié)奏感，針對(duì)不同的場合和不同的人群，要用不同的語氣以及表達(dá)的方式，只有通過這樣的方式，才能夠不斷地增強(qiáng)節(jié)目的效果去吸引更多的觀眾。另外，手勢語言對(duì)于播音主持來說具有十分重要的作用，主持人在整個(gè)工作開展的過程中，如果手勢語言過于單一，會(huì)給節(jié)目帶來不好的效果，而通過合理的運(yùn)用則會(huì)有利于不斷地吸引觀眾的注意力增強(qiáng)效果。播音主持的手勢語言必須按照嚴(yán)格的規(guī)范，在合理的幅度以內(nèi)進(jìn)行，對(duì)于容易產(chǎn)生誤會(huì)的手勢語言必須謹(jǐn)慎地使用，手勢語言會(huì)存在不同的差別，這是由于不同的主題風(fēng)格所導(dǎo)致的，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用手勢語言可以幫助主持人構(gòu)建獨(dú)特的風(fēng)格。

（四）提升自身隨機(jī)應(yīng)變能力

在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，播音主持工作人員除了要提升綜合素養(yǎng)之外，還需要不斷地提升隨機(jī)應(yīng)變的能力，因?yàn)樵谡麄€(gè)節(jié)目采訪播出的過程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)事件，所以提升自身的應(yīng)變能力至關(guān)重要。廣播電視節(jié)目在當(dāng)前有了很好的創(chuàng)新發(fā)展，開始注重與受眾之間的溝通和交流，不斷提升觀眾的參與程度，以此來更好地提升節(jié)目的收視率。然而，在與觀眾進(jìn)行采訪和交流的時(shí)候，由于觀眾問題的突變性或者是不可控性，必須主持人具備靈活隨機(jī)應(yīng)變的能力，這樣才可以更好地面對(duì)突發(fā)情況，既能夠沉著冷靜地應(yīng)對(duì)，還可以保障節(jié)目能夠順利地進(jìn)行。但是對(duì)于一名專業(yè)的播音主持人來說，在實(shí)際工作中面臨突發(fā)情況時(shí)還要保持沉著冷靜難度很大，所以面對(duì)當(dāng)前激烈的行業(yè)競爭，播音主持工作人員要不斷培養(yǎng)隨機(jī)應(yīng)變的能力，以此來增強(qiáng)自身的綜合能力，促進(jìn)新媒體背景下播音主持人的順利轉(zhuǎn)型。

（五）培養(yǎng)主持人自身主持風(fēng)格

不同的主持人由于自身性格的特點(diǎn)，可以培育出不同的主持風(fēng)格，所以在培養(yǎng)播音主持人員的過程中，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)主持人的自身定位，有效地培養(yǎng)出適合主持人自身的個(gè)性語言的風(fēng)格，同時(shí)還要結(jié)合節(jié)目的相關(guān)情況綜合地考慮不同的因素，可以形成有利于滿足節(jié)目的需求，又能夠滿足觀眾的個(gè)性化語言的風(fēng)格，只有通過這樣的方式，才能夠有效地吸引更多的觀眾，不斷提高收視率。另外，播音主持人由于個(gè)體之間存在一定的差異性，所以個(gè)人魅力也存在很大的差異性，要想能夠有效地形成播音主持人個(gè)性化主持的風(fēng)格，就必須采取不同的措施，提高主持人的個(gè)人魅力，給觀眾留下深刻的印象，主持人在播音的過程中，要向觀眾展示出真實(shí)的自己，有效地拉近主持人與觀眾之間的距離，防止審美疲勞的現(xiàn)象出現(xiàn)，只有這樣，才能夠有效地增加觀眾對(duì)于節(jié)目的熱愛，在另一方面，播音主持人也要有效地培養(yǎng)自己的個(gè)人魅力。

（六）培養(yǎng)自身觀察能力

在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，人們可以隨時(shí)隨地地利用各種不同的方式獲取信息，利用新媒體技術(shù)，提升了信息傳播的效率?？梢越Y(jié)合自己的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行尋找。在當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，各種不同的新聞?dòng)楷F(xiàn)而出，需要播音主持人不斷提升觀察的能力，能夠善于觀察，善于發(fā)現(xiàn)具有傳播影響力的真實(shí)新聞。通過各種不同的途徑開展新聞信息的獲取，大范圍的收集當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)新聞等等，在真實(shí)可靠的前提下，利用微博、微信各種不同的傳播渠道，及時(shí)傳遞信息，滿足當(dāng)前大眾信息閱讀的需求。提升廣播電視節(jié)目的新發(fā)展，不斷培養(yǎng)播音主持工作人員的觀察能力，以此來促進(jìn)工作轉(zhuǎn)型。

總而言之，新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來了很大的打擊和壓力，傳統(tǒng)媒體必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此來促進(jìn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。播音主持工作人員必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，有針對(duì)性地做出轉(zhuǎn)變，只有這樣才能更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體的發(fā)展背景。播音主持工作人員的轉(zhuǎn)型是重要的前提，所以播音主持人必須努力地適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，積極拓展各類技能，能夠?qū)ψ晕疫M(jìn)行清晰的定位，以積極向上的態(tài)度迎接時(shí)代所發(fā)出的挑戰(zhàn)。要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，改變傳統(tǒng)意識(shí)；努力提升自身綜合素養(yǎng)，使用更多的語言表達(dá)技巧；提升隨機(jī)應(yīng)變能力，培養(yǎng)主持人自身風(fēng)格；培養(yǎng)自身觀察能力，以此來促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。