宋奇 麗水市氣象局

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，這種媒體形式更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代人們接收氣象信息的偏好，各類天氣APP的使用頻率逐漸升高，并對傳統(tǒng)氣象節(jié)目產(chǎn)生沖擊。豐富氣象節(jié)目的播出形式、播出內(nèi)容等是豐富氣象節(jié)目多樣化的有效措施，可為氣象節(jié)目在新媒體時代中開辟全新的發(fā)展空間，提高節(jié)目影響力并使節(jié)目充分發(fā)揮防災(zāi)減災(zāi)作用。

一、創(chuàng)新氣象節(jié)目播出方式

（一）制作網(wǎng)絡(luò)短視頻

網(wǎng)絡(luò)短視頻是新媒體時代新型的信息傳播途徑，由于簡短與便捷等特點(diǎn)成為受眾較多的信息傳播形式。許多傳統(tǒng)電視節(jié)目開始制作網(wǎng)絡(luò)短視頻，不僅能夠豐富節(jié)目的播出形式，還可以增加節(jié)目的觀眾數(shù)量并擴(kuò)大節(jié)目影響力[1]。氣象節(jié)目也可以借助短視頻平臺開拓節(jié)目播出方式，制作氣象類科普短視頻，并將制作的視頻通過短視頻平臺進(jìn)行傳播，深入挖掘氣象節(jié)目的潛在價值，保證氣象節(jié)目的多樣化。制作短視頻是新媒體時代氣象節(jié)目新的發(fā)展機(jī)會，通過這種方式可以使氣象節(jié)目的觀看途徑不再受到限制，氣象節(jié)目潛在價值被盡數(shù)發(fā)掘，觀眾觀看意愿顯著提升。例如中國氣象局氣象影視制作公司與果殼網(wǎng)合作在視頻平臺開通賬號和多檔定期更新的欄目，將制作氣象節(jié)目短視頻的想法落實(shí)于實(shí)踐，并取得一定成效。

（二）氣象節(jié)目信息可視化

新媒體時代大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟，將數(shù)據(jù)信息可視化是信息研究的發(fā)展趨勢?？梢暬畔⒓夹g(shù)能夠?qū)Υ罅繑?shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計與分析，并將統(tǒng)計與分析的結(jié)果以便于人們接受的形式展現(xiàn)出來，這也是新媒體時代傳播信息的主要手段。與大量數(shù)據(jù)信息相關(guān)是氣象節(jié)目與生俱來的特點(diǎn)，因此將氣象節(jié)目相關(guān)信息可視化是創(chuàng)新播出形式的途徑，對制作多樣化氣象節(jié)目具有重要意義。氣象節(jié)目自創(chuàng)設(shè)之初便使用符號、線條等元素表現(xiàn)天氣狀況，隨著科技水平的不斷提升，用于表現(xiàn)天氣情況的符號越來越多，人們通過符號也可解讀氣象信息，為氣象節(jié)目播出提供了更多可行的方式。氣象節(jié)目播出方式與大數(shù)據(jù)可視化理念相契合，因此氣象節(jié)目更要借助新媒體時代的大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目播出方式，為氣象節(jié)目創(chuàng)造更多發(fā)展空間。

（三）靈活確定播出時間

新媒體時代節(jié)目播出平臺種類繁多，各平臺由于特點(diǎn)不同，受眾喜好也各不相同，靈活確定節(jié)目播出時間是保證節(jié)目播出效果的核心因素。因此，新媒體時代氣象節(jié)目在創(chuàng)新播出方式時，需結(jié)合不同播出方式受眾的特點(diǎn)制定靈活性較強(qiáng)的節(jié)目播出時間，使節(jié)目播出時間與受眾的觀看偏好相符[2]。靈活的節(jié)目播出時間也是節(jié)目多樣化的一種體現(xiàn)，傳統(tǒng)氣象節(jié)目的播出方式單一且播出時間固定，導(dǎo)致節(jié)目受眾存在嚴(yán)重的局限性，難以適應(yīng)新媒體時代的節(jié)目播出需求。靈活的播出時間不僅是擴(kuò)大受眾的方式，也是新媒體時代播出方式增多的必然需求。為使氣象節(jié)目適應(yīng)新媒體時代的傳播特點(diǎn)，媒體行業(yè)務(wù)必要結(jié)合節(jié)目播出方式，靈活調(diào)整節(jié)目播出時間，精準(zhǔn)定位節(jié)目受眾的特點(diǎn)，最大限度保證新媒體時代氣象節(jié)目的多樣性。

（四）網(wǎng)絡(luò)直播氣象節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目是新媒體時代電視節(jié)目的發(fā)展趨勢，這種節(jié)目播出方式提高了節(jié)目內(nèi)容的時效性，便于觀眾快速了解最真實(shí)的節(jié)目信息。氣象節(jié)目作為電視節(jié)目中的特殊形態(tài)，由于其氣象預(yù)報作用使觀眾對節(jié)目信息的時效性要求更高，因此網(wǎng)絡(luò)直播氣象節(jié)目也是使節(jié)目播出方式多樣化的方式。隨著新媒體時代的不斷深化，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為觀眾最常用接受信息的方式，這也代表網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體平臺。與此同時，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目所特有的時效性是氣象節(jié)目不可缺少的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)直播的播出方式同樣適用于氣象節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)上直播氣象節(jié)目不僅可以增加節(jié)目的真實(shí)性，還可豐富節(jié)目播出方式，使氣象節(jié)目在新媒體時代呈現(xiàn)更強(qiáng)的多樣化特征。

二、豐富氣象節(jié)目內(nèi)容

（一）大數(shù)據(jù)氣候分析

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對氣象節(jié)目收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可使氣象節(jié)目擁有更豐富的節(jié)目內(nèi)容。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析技術(shù)能夠挖掘數(shù)據(jù)信息中潛在的特點(diǎn)，并將這些特點(diǎn)以可視化的形式展現(xiàn)在節(jié)目中，為節(jié)目制作提供更多可用內(nèi)容。例如，中國天氣網(wǎng)制作的《40秒看完中國66年氣溫變化歷程》節(jié)目，在制作該節(jié)目時，相關(guān)人員搜集了大量氣溫信息，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析得出溫度變化歷程，并將分析結(jié)果以可視化狀態(tài)展現(xiàn)出來，該節(jié)目播出后受到觀眾的廣泛喜愛，視頻點(diǎn)擊量高達(dá)35萬次。由此可見，巧妙利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析氣溫信息對豐富節(jié)目內(nèi)容具有重要作用，既能夠豐富氣象節(jié)目的內(nèi)容，又可幫助媒體工作者制作出更多樣化的氣象節(jié)目，提高新媒體時代氣象節(jié)目的社會影響力，為氣象節(jié)目吸引更多觀眾。

（二）記者親歷

記者親歷是氣象節(jié)目豐富節(jié)目內(nèi)容的可用手段之一，新媒體時代觀眾觀看節(jié)目更加重視真實(shí)性，讓記者親臨現(xiàn)場可讓收看氣象節(jié)目的觀眾有更強(qiáng)烈的直觀感受，同時使氣象節(jié)目的內(nèi)容更加多樣化。采用記者親歷的方式制作節(jié)目是新媒體時代制作節(jié)目的一種方式，這種制作方法通過簡單但不尋常的手段獲取節(jié)目內(nèi)容，以最真實(shí)的狀態(tài)體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵，尤其適用于氣象節(jié)目[3]。例如中國天氣網(wǎng)以往推出的氣象類節(jié)目《萌系小姐姐親身示范局部大暴雨到底有多大》與《多大風(fēng)能吹跑一個100斤左右的小姐姐》等，節(jié)目以記者親身經(jīng)歷為內(nèi)容，通過模擬實(shí)驗等方式向觀眾生動形象的展示了氣象的特點(diǎn)，節(jié)目內(nèi)容趣味性與科普價值較高。這兩期節(jié)目播出后，在微博平臺累計獲得超過1000萬點(diǎn)擊量，節(jié)目影響力大且觀眾觀看感受較好。

（三）動畫科普短視頻

制作科普動畫短視頻是新媒體時代用于豐富節(jié)目內(nèi)容的常用方式，新穎的畫面提高了觀眾觀看節(jié)目的意愿，并使原本枯燥無味的科普知識變得生動有趣。氣象節(jié)目涉及知識面范圍較大，可發(fā)掘用于制作科普視頻的內(nèi)容較多，但氣象學(xué)相關(guān)知識復(fù)雜且難以理解，普通科普視頻很難達(dá)到預(yù)期效果，因此制作動畫科普短視頻是豐富節(jié)目內(nèi)容的最佳方式。例如，央視新聞推出過氣象類科普動畫短視頻《“紅橙黃”高溫預(yù)警代表多熱》，該節(jié)目通過動畫的形式向觀眾介紹了氣象播報中用于表示高溫的顏色含義，簡化了觀眾的理解難度，這一節(jié)目在上線后獲得超370萬次點(diǎn)擊。由此可見，動畫科普視頻更容易被觀眾接受，是新媒體時代豐富節(jié)目內(nèi)容打造多樣化氣象節(jié)目的主要方式，應(yīng)引起媒體行業(yè)的重視。

（四）使用VR技術(shù)

傳統(tǒng)氣象節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)平面化的效果，這樣的節(jié)目內(nèi)容會使觀眾在收看氣象節(jié)目時感到乏味，大幅度降低觀眾的觀看意愿。隨著新媒體時代的到來，各類電視節(jié)目內(nèi)容逐漸向立體化發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，觀眾的關(guān)注度也更高。因此，氣象類節(jié)目也需要將節(jié)目內(nèi)容立體化，給觀眾耳目一新的感受，激發(fā)觀眾觀看氣象節(jié)目并關(guān)注氣象新聞的興趣。此外，將VR技術(shù)應(yīng)用于氣象節(jié)目制作是將氣象節(jié)目內(nèi)容立體化的有效途徑，媒體行業(yè)人員可使用VR技術(shù)在節(jié)目中將氣象條件更加直觀的展現(xiàn)在觀眾眼前，通過模擬氣象條件使觀眾可切實(shí)感受氣象的特點(diǎn)，氣象節(jié)目不再乏味且無趣。使用VR技術(shù)豐富節(jié)目內(nèi)容會使氣象節(jié)目更加滿足新媒體時代觀眾的需求，不僅能夠提高氣象節(jié)目的播出效果，還能夠保證節(jié)目內(nèi)容可調(diào)動觀眾的觀看興致。

（五）結(jié)合時事

結(jié)合時事對氣象節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新也是新媒體時代常用措施，不僅有助于豐富新媒體時代氣象節(jié)目的內(nèi)容，還能夠使氣象節(jié)目呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢。氣象節(jié)目也是社會服務(wù)的一種，氣象是造成自然災(zāi)害影響社會正常生產(chǎn)生活的關(guān)鍵因素，因此氣象節(jié)目具有預(yù)防自然災(zāi)害的作用，也是氣象節(jié)目社會服務(wù)性質(zhì)的一種體現(xiàn)。將時事新聞融入氣象節(jié)目內(nèi)容是更好發(fā)揮氣象節(jié)目社會服務(wù)價值的方式，同時也能夠讓氣象節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，吸引更多觀眾關(guān)注氣象節(jié)目。例如當(dāng)某地舉辦大型運(yùn)動會時，氣象節(jié)目在播報天氣時可結(jié)合該事件調(diào)整播報方式，讓更多人了解運(yùn)動會相關(guān)事宜。過年期間氣象播報內(nèi)容結(jié)合春運(yùn)等時事播報氣象新聞有助于人們制定更加合理的返鄉(xiāng)時間與返鄉(xiāng)方式。制作專題氣象節(jié)目是在氣象節(jié)目中融入時事最有效的方式，只有這樣才能真正發(fā)揮氣象節(jié)目的社會服務(wù)價值。

三、打造氣象節(jié)目品牌

（一）加大宣傳力度

新媒體時代傳統(tǒng)節(jié)目可用宣傳方式多種多樣，為傳統(tǒng)電視節(jié)目推廣提供了更多途徑，電視節(jié)目加大宣傳力度有助于打造節(jié)目品牌，提高新媒體時代節(jié)目的影響力與知名度，并為節(jié)目多樣化發(fā)展創(chuàng)造更多可能。氣象節(jié)目也要借助新媒體時代技術(shù)優(yōu)勢，加大節(jié)目宣傳力度，為氣象節(jié)目打造最適宜的節(jié)目品牌。首先，氣象節(jié)目應(yīng)明確自身的發(fā)展定位，以此為基礎(chǔ)擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容、開創(chuàng)節(jié)目播出平臺，圍繞節(jié)目定位開展宣傳工作。其次，提高資金投入數(shù)額，擴(kuò)展節(jié)目宣傳可用方式，保證宣傳方式的多樣化。最后，按照不同宣傳方式的受眾特點(diǎn)，制定完善的宣傳方案，使節(jié)目達(dá)到最佳效果，實(shí)現(xiàn)為節(jié)目打造品牌的目標(biāo)。以打造節(jié)目品牌為目標(biāo)的宣傳能夠讓節(jié)目的發(fā)展方向更加明確，節(jié)目組制定的創(chuàng)新策略具有獨(dú)特性，為新媒體時代氣象節(jié)目發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

（二）提升節(jié)目互動性

新媒體時代節(jié)目的互動性增強(qiáng)，這也是新媒體時代節(jié)目的發(fā)展趨勢之一，互動性強(qiáng)的節(jié)目能夠使觀眾獲得更好的觀看體驗，并在觀看過程中獲得參與感，有助于打造節(jié)目品牌，促進(jìn)節(jié)目多樣化發(fā)展。新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，利用互聯(lián)網(wǎng)增加節(jié)目的互動性是最常用的方式，這種方式同樣適用于氣象節(jié)目打造節(jié)目品牌。新媒體時代縮短了觀眾與節(jié)目之間的距離，這也是傳統(tǒng)媒體關(guān)注度下降的主要原因，因此氣象節(jié)目也要增加節(jié)目的互動性，讓更多觀眾回歸電視。節(jié)目互動性提高有助于增強(qiáng)節(jié)目的知名度，為氣象節(jié)目打造更響亮的節(jié)目品牌，同時氣象節(jié)目也可了解到更多觀眾對氣象節(jié)目的看法和意見，為氣象節(jié)目開展節(jié)目改革工作提供更多思路，促進(jìn)新媒體時代氣象節(jié)目多樣化發(fā)展，擴(kuò)大氣象節(jié)目的影響范圍并形成良性循環(huán)。

（三）強(qiáng)化與新媒體的合作關(guān)系

深化傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體的合作關(guān)系是打造節(jié)目品牌最重要的方式，新媒體傳播方式具有速度快、傳播信息量大等特點(diǎn)，傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體建立合作關(guān)系是擴(kuò)大節(jié)目影響力最有效的方式[4]。氣象節(jié)目作為具有服務(wù)性質(zhì)的電視節(jié)目，更要不斷強(qiáng)化與新媒體的合作關(guān)系，借助新媒體信息傳播的優(yōu)勢打造節(jié)目品牌，推動氣象節(jié)目多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)氣象節(jié)目只能定時觀看，限制了氣象節(jié)目的傳播范圍，導(dǎo)致氣象節(jié)目難以形成節(jié)目品牌，關(guān)注度低且節(jié)目風(fēng)格始終單調(diào)。與新媒體建立合作關(guān)系可有效解決這一問題，使氣象節(jié)目觀看不再受到時間的限制，氣象節(jié)目的影響范圍顯著擴(kuò)大并形成特有的節(jié)目品牌，節(jié)目關(guān)注人數(shù)上漲提出的看法與意見更加豐富，氣象節(jié)目能夠了解更多觀眾的喜好特點(diǎn)，制定多元化的節(jié)目改革策略，推動氣象節(jié)目向多樣化方向發(fā)展。

四、改變節(jié)目主持風(fēng)格

（一）動態(tài)化主持

主持人是節(jié)目中不可缺少的角色，主持人的主持風(fēng)格直接影響著節(jié)目的質(zhì)量，因此主持人的主持風(fēng)格不做出改變則難以實(shí)現(xiàn)節(jié)目多樣化發(fā)展的愿景。傳統(tǒng)氣象節(jié)目的主持人大多為靜態(tài)主持風(fēng)格，在節(jié)目中僅站在地圖前向觀眾播報天氣，這種靜態(tài)的主持方式難免會使觀眾感到單調(diào)，同時不利于氣象節(jié)目多樣化發(fā)展。為保證新媒體時代氣象節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化趨勢，氣象節(jié)目一定要改變主持風(fēng)格，變靜態(tài)主持為動態(tài)主持，在主持過程中通過適當(dāng)?shù)闹w語言增加氣象節(jié)目的生動性。除此之外，還應(yīng)擴(kuò)大氣象節(jié)目的錄制空間，為主持人提供充足的空間實(shí)現(xiàn)動態(tài)主持。在氣象節(jié)目中采用動態(tài)主持能夠提升氣象節(jié)目的豐富性，同時推動氣象節(jié)目向多樣化方向發(fā)展。

（二）擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍

多媒體時代新型的媒介形式讓節(jié)目傳播具有較強(qiáng)的針對性，優(yōu)化節(jié)目傳播效率的同時也擴(kuò)大了節(jié)目影響范圍。為保證節(jié)目可從多角度傳播給更多觀眾，主持人需轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，針對不同受眾應(yīng)用不同的語言風(fēng)格，并保證所用語言情感飽滿，能讓更多人感受到氣象節(jié)目與民眾生活緊密相關(guān)[5]。例如，當(dāng)節(jié)目傳播受眾為老年人時，氣象節(jié)目的主持人需使用簡單的詞匯與緩慢的語速播報氣象新聞。當(dāng)受眾為幼兒時，主持人的播報語氣要可愛。

（三）多人主持

氣象節(jié)目具有極強(qiáng)專業(yè)性，但大多數(shù)情況下主持能力與專業(yè)知識難以同時具備，僅依靠主持能力或?qū)I(yè)知識都不能滿足新媒體時代觀眾對氣象節(jié)目的要求，還會限制氣象節(jié)目多樣化發(fā)展。因此，新媒體時代的氣象節(jié)目應(yīng)該在節(jié)目中加設(shè)主持人，并明確分配不同主持人在節(jié)目中的責(zé)任，使氣象節(jié)目的主持人同時具備較高的主持水平與扎實(shí)的氣象專業(yè)知識，促進(jìn)氣象節(jié)目多樣化發(fā)展。

五、結(jié)語

新媒體時代的到來讓氣象節(jié)目變得多樣化，傳統(tǒng)媒體行業(yè)讓氣象節(jié)目呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢的方式多種多樣，使氣象節(jié)目在新媒體時代中煥發(fā)全新生機(jī)。新媒體理念與技術(shù)正處于高速發(fā)展時期，傳統(tǒng)媒體需將制作內(nèi)容多樣化、播出形式多樣化的氣象節(jié)目作為長期工作內(nèi)容，不斷對氣象節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，使其適應(yīng)新媒體形式的發(fā)展速度。