海瑞 新疆廣播電視臺廣播新聞中心

隨著科技發(fā)展，新型的媒體形式層出不窮，徹底進(jìn)入了全媒體時(shí)代。新聞作為媒體中必不可少的一大板塊，在不斷變化的媒體形式中應(yīng)該積極做出自身的改變。而作為新聞的主體，新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展，積極同現(xiàn)有形式進(jìn)行適當(dāng)融合，將新聞行業(yè)帶上一個(gè)新臺階。

一、全媒體時(shí)代新聞編輯融合思維轉(zhuǎn)變的必要性

（一）全媒體時(shí)代增強(qiáng)信息的多元化發(fā)展

在全媒體時(shí)代，信息的獲取方式多種多樣，已經(jīng)不再局限于紙質(zhì)媒體了。像承載新聞的報(bào)紙現(xiàn)如今已經(jīng)很少能夠見到，更多的是電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體方式融合在一起的網(wǎng)絡(luò)平臺。在該類平臺中，用戶對于信息的獲取只需要簡單搜索即可，這極大地增強(qiáng)了媒體受眾的范圍，也為新聞編輯提供了更多工作轉(zhuǎn)變?nèi)诤系目赡?。在現(xiàn)今短平快的媒體時(shí)代，新聞編輯需要盡快轉(zhuǎn)變自身的思維，如果還以傳統(tǒng)思維進(jìn)行新聞工作，就會效率低下，因?yàn)楝F(xiàn)今的技術(shù)工作效率已經(jīng)不僅僅注重于文章本身，而是對于新聞編輯的工作思維、技術(shù)深度和廣度都有所考察。這導(dǎo)致新聞編輯必須付出大量的精力才能夠與新媒體形式持平，達(dá)到相同的滿足市場需求的結(jié)果。但這無疑會對新聞編輯的工作效率和工作心態(tài)造成影響。

但是運(yùn)用好新媒體形式，新聞編輯在采編工作中的效率會得到提高。之后，還可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)新聞主題材料的搜索，新聞編輯利用這些信息進(jìn)行創(chuàng)編，在信息具備時(shí)效性的時(shí)候?qū)⑿侣劙l(fā)送在新媒體平臺上，新聞的時(shí)效性得到了保障，時(shí)間短、效率高。

（二）新聞內(nèi)容優(yōu)化發(fā)展的需求

由于在全媒體時(shí)代，人們對于信息獲取更加便捷和多元化，所以在對于信息獲取渠道的選擇上，受眾往往會非常糾結(jié)。新聞作為主流媒體內(nèi)容之一，其創(chuàng)作主體和信息數(shù)量更加龐大。想要從龐大數(shù)量的新聞媒體中脫穎而出，就需要新聞編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。新聞編輯在進(jìn)行新聞選題時(shí)要選擇有深度的題材，貼近受眾生活，以此來吸引受眾的注意力[1]。但是如果新聞編輯想要讓受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的興趣，就需要在新聞內(nèi)容的深度、人性溫度以及內(nèi)涵上下功夫，用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容讓受眾認(rèn)可。新聞編輯要抓住新聞事件主要脈絡(luò)和事件意義，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，打造出有內(nèi)涵、有深度且能夠與時(shí)代相融合的新聞內(nèi)容。特別是在當(dāng)今的新媒體新聞中，大多數(shù)新聞內(nèi)容只是一味地追求效率，沒有深度和真情實(shí)感。如果新聞編輯能夠在新聞內(nèi)容的深度上進(jìn)行挖掘，并以創(chuàng)新思路在新聞發(fā)表的背景中展示出新意，就能夠在全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，提高新聞媒體的公信力和影響力，增強(qiáng)新聞的產(chǎn)品吸引力和競爭力。

（三）滿足觀眾的不斷變化的觀看需求

在全媒體時(shí)代，受眾對于信息的觀看方式和選擇也已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。對于紙質(zhì)媒體以及單純的文字類內(nèi)容，受眾現(xiàn)今的觀看興趣下降很多。但是對于短視頻和圖片類的信息獲取，有超過43%的受眾都表示愿意接受[2]。即便是那些愿意閱讀純文字類的受眾，也表示對于新聞的標(biāo)題關(guān)注度更高一些，至于真正能夠關(guān)注新聞內(nèi)容的受眾占比極少。而且在觀看方式上，受眾也開始傾向于短小精悍的文章，對于長篇大論的內(nèi)容觀看興趣很低。針對新聞的形式，受眾也更加傾向于新聞內(nèi)容與圖片相結(jié)合的方式，對于較為傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式以及復(fù)雜的內(nèi)容結(jié)構(gòu)很難接受。這表示新聞想要在全媒體時(shí)代如此激烈的競爭中獲取到足夠的關(guān)注，就需要新聞編輯轉(zhuǎn)變創(chuàng)新自身的工作方式和思維，順應(yīng)受眾的觀看需求變化，對新聞形式和內(nèi)容都進(jìn)行一定程度上的改變。

二、全媒體時(shí)代新聞編輯融合思維的轉(zhuǎn)變策略

（一）推動(dòng)新聞編輯思維改變，實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)變

1.從單向思維轉(zhuǎn)向立體性思維

全媒體時(shí)代帶來的媒體發(fā)展歸根到底應(yīng)該以促進(jìn)刺激新聞編輯的思想轉(zhuǎn)變?yōu)槟康?，在?dāng)今多元化的媒體中，新聞編輯的思維被注入了新活力。新聞編輯需要從傳統(tǒng)的單向的線性思維轉(zhuǎn)變成立體的融合性思維，對于新聞編輯來說，現(xiàn)在的媒體主流形式已經(jīng)不再是進(jìn)行傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)編以及發(fā)表就可以完成的了，而是需要在新聞的創(chuàng)編之前、創(chuàng)編中以及之后實(shí)現(xiàn)。在新聞編輯得到第一手素材之后，對于素材的處理、新聞主題的擬定、深度挖掘作品的意義、創(chuàng)編過程以及發(fā)表的手段和資源等方面都是需要進(jìn)行詳細(xì)綜合性的考慮的。在整個(gè)過程中，需要新聞編輯對于內(nèi)容以及平臺資源實(shí)現(xiàn)整合與融合。在媒體類型、表現(xiàn)形式、投放概念等方面進(jìn)行完全的創(chuàng)新。通過對于這些方面的整合，減少新聞編輯在工作方面額外消耗的精力，讓新聞編輯可以實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控新聞的具體發(fā)展情況[3]。立足于受眾進(jìn)行創(chuàng)編的內(nèi)容加上合適的媒體類型渠道進(jìn)行宣傳和投放，會讓新聞在極短時(shí)間內(nèi)吸引到大量的受眾群體。

比如新華社在微博平臺上有一個(gè)系列作品，這篇作品對于“父愛”為主題的新聞主題進(jìn)行了確認(rèn)，之后在進(jìn)行創(chuàng)編的過程中，以歌曲的形式作為表面，達(dá)到吸引受眾的目的。再對新聞的深度進(jìn)行挖掘，最終發(fā)表了作品《讀懂父親要從這首歌開始》，瀏覽量突破千萬級別。這系列作品在新聞內(nèi)容方面進(jìn)行了“父愛”容易引起受眾共鳴的題材，并將受眾更能接受的歌曲元素融入其中，從而帶動(dòng)受眾的積極性去進(jìn)行瀏覽。而且微博平臺是一種交互平臺，對于情感類話題的關(guān)注度較高，因此達(dá)到了內(nèi)容與媒體類型的融合，吸引到了大量的受眾。

2.從單一編輯發(fā)展轉(zhuǎn)向復(fù)合編輯發(fā)展

傳統(tǒng)的新聞編輯一般都有著具體的分類，每個(gè)新聞編輯都有著自己擅長的領(lǐng)域，雖然這樣對于初期的新聞編輯工作有好處，但在現(xiàn)在全媒體時(shí)代，單一類型的新聞編輯已經(jīng)很難再滿足現(xiàn)有的市場要求了。現(xiàn)有市場更需要復(fù)合型人才的出現(xiàn)，新聞編輯也一樣。除了日常的創(chuàng)編之外，新聞編輯還應(yīng)該靈活地對于當(dāng)前市場變化的需求進(jìn)行及時(shí)的反應(yīng)。對于之前單一的新聞編輯領(lǐng)域劃分，新時(shí)代要求的是復(fù)合型新聞編輯，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行詳細(xì)的分析，對于受眾群體進(jìn)行了解，對于全新的新聞媒體有著足夠的了解，能夠?qū)Χ喾N新的媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用以及有機(jī)結(jié)合。明確媒體優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，從多方面、多角度地進(jìn)行新聞編輯的日常活動(dòng)，為新聞的有效傳播和受眾增長有所幫助。

比如在2021年國慶期間，相關(guān)部門在微博超話、微信以及抖音等多個(gè)平臺舉辦了“我為祖國升國旗”的活動(dòng)。此次活動(dòng)中，采取小程序升旗、以國旗為背景拍攝視頻照片以及超話討論等形式吸引了眾多受眾的熱情，話題討論突破上億次。此次的平臺不僅選擇了用戶眾多的微博、微信和抖音平臺，還以精彩的形式激發(fā)了受眾的熱情。此次的編輯充分發(fā)揮了自己的復(fù)合性思維，實(shí)現(xiàn)了形式內(nèi)容創(chuàng)新，采取受眾感興趣的方式進(jìn)行相關(guān)話題的討論，結(jié)合受眾愛好以及平臺的引流能力實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播。

3.提高新聞編輯的包容與整合能力

在新媒體發(fā)展之下，新聞編輯雖然對新聞行業(yè)有著充足的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，但是全媒體時(shí)代中的新聞媒體運(yùn)行方式以及受眾要求已經(jīng)發(fā)生了變化。新聞編輯只有緊跟著時(shí)代變化的腳步，把握住時(shí)代發(fā)展方向，將綜合能力提升上來，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的創(chuàng)新。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，最先需要的就是對新聞編輯的包容能力進(jìn)行提升，新聞編輯一般都是要對于所給的材料進(jìn)行深層次的思考，從另一個(gè)角度進(jìn)行創(chuàng)編，給予受眾不一樣的思考角度和思考方式。所以新聞編輯對于傳統(tǒng)的媒體創(chuàng)作方式一般都是根據(jù)所給材料和思路進(jìn)行規(guī)定化的寫作。但是在新型媒體出現(xiàn)的當(dāng)下，新聞編輯要開始根據(jù)新聞內(nèi)容選擇最合適新聞內(nèi)容的新聞形式，新聞編輯要包容新的新聞形式。學(xué)習(xí)吸取其他媒體中的精華部分，使整個(gè)新聞的結(jié)構(gòu)都是完整的，從而做到新聞的創(chuàng)作順應(yīng)當(dāng)代 要求。

在新聞編輯對于包容能力有了一定提升之后，還要注意對整合能力的提升。由于全媒體時(shí)代的信息內(nèi)容復(fù)雜多樣，導(dǎo)致信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性也有所下降。甚至產(chǎn)生大量的虛假夸張信息。想要從這些信息中將有效的信息提煉出來是一件具有難度的事情。因此，新聞編輯需要有一定的整合能力，謹(jǐn)慎地選擇所需要的新聞信息，確保新聞信息的權(quán)威性以及真實(shí)性，而且同時(shí)還要保證新聞的時(shí)效性。這個(gè)過程需要新聞編輯對于信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核，力求呈現(xiàn)在公眾面前的新聞信息是真實(shí)的、具有時(shí)效性的以及權(quán)威的。

（二）以科技為手段，創(chuàng)新新聞傳播形式

在科技發(fā)展的今天，技術(shù)在媒體上發(fā)揮的作用也十分重要。在傳統(tǒng)的新聞編輯進(jìn)行工作時(shí)，對于話題的掌握能力完全靠新聞編輯對于話題走向趨勢的判斷，主觀性比較強(qiáng)，但是這無疑很難滿足一部分受眾的喜好，而且新聞編輯對于大趨勢的把控能力一旦出現(xiàn)問題，就致使此次新聞的影響達(dá)不到預(yù)期的效果，從而導(dǎo)致新聞部門的威信力下降，受眾對于新聞部門的關(guān)注減少。所以，積極地將現(xiàn)代數(shù)據(jù)化發(fā)展和科技同現(xiàn)在的新聞工作融合起來，才是真正能夠?qū)崿F(xiàn)新聞行業(yè)在全媒體時(shí)代的生機(jī)煥發(fā)?，F(xiàn)如今的新聞編輯應(yīng)當(dāng)使用大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行分析，以用戶的需求為目標(biāo)，將用戶們的需求以數(shù)據(jù)的形式直觀地呈現(xiàn)出來，從而有的放矢地對受眾群體進(jìn)行新聞的投放。科技可以使當(dāng)前的新聞工作實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、快捷性、生動(dòng)性等有利特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶和新聞編輯之間的無形連接。比如在抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等視頻平臺上，就實(shí)現(xiàn)了對于用戶的喜好以及使用習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。當(dāng)用戶進(jìn)行APP或者平臺使用時(shí)，用戶的使用和觀看歷史會被記錄并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而給用戶推薦用戶相對感興趣的視頻或文章。一般此類變現(xiàn)為“猜你喜歡”“推薦”等APP上的欄目選項(xiàng)。在正常的網(wǎng)站首頁，大數(shù)據(jù)會對用戶進(jìn)行習(xí)慣側(cè)寫，從而推薦用戶可能會感興趣的相關(guān)內(nèi)容，還能夠通過這些收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶的喜好預(yù)測，縮小之后進(jìn)行投放的內(nèi)容范圍，達(dá)到精準(zhǔn)投放[4]。

在新聞的表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式一成不變，過于固定的表達(dá)方式和版面設(shè)計(jì)很容易讓受眾感覺到審美疲勞，從而對內(nèi)容失去閱讀興趣。所以新聞編輯要根據(jù)受眾不同的需求進(jìn)行相應(yīng)的形式改變。新聞編輯可以在搜尋信息的時(shí)候把握住新聞信息，并對其進(jìn)行再次的挖掘和聯(lián)想，通過對各個(gè)新型媒體的信息挖掘，能夠有效地得知當(dāng)今受眾的具體喜好，從而在創(chuàng)編時(shí)將新聞形式以及深度挖掘的內(nèi)容和受眾的喜好結(jié)合起來。在受眾方面，新聞編輯可以在新聞的形式上增添新元素，比如在新聞發(fā)表出去之后，可以開創(chuàng)相關(guān)的新聞?dòng)懻摻M、微信公眾號，還可以和受眾喜愛的品牌或者其他媒體進(jìn)行互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)，以達(dá)到吸引受眾群體的目的。比如在抖音平臺上，現(xiàn)在已經(jīng)入駐了眾多的新聞報(bào)社，還有部分地區(qū)的團(tuán)委以及部門也在類似的平臺上開創(chuàng)了用戶號。在發(fā)表相應(yīng)新聞時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)新性的使用，會使用比較流行的背景音樂，搭配新聞視頻或者圖片以及幾句概括性的精簡文字，滿足了受眾對于信息短平快的需求，這些新聞的新形式還為新聞主題吸引到了大量的年輕受眾，引起了年輕受眾對于新聞?lì)愋兔襟w信息的關(guān)注。在和受眾的互動(dòng)方面，也不再僅僅是傳統(tǒng)的寫信郵寄，而是能夠直接通過下方評論區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)言和評論。同時(shí)新聞媒體也積極回應(yīng)受眾群體，甚至還會使用一些熱門的網(wǎng)絡(luò)用語，如“友友們”“天啦擼”等網(wǎng)友們的口頭禪，拉近了同受眾群體的距離，也讓新聞的影響和傳播范圍達(dá)到了最大化。

（三）立足于觀眾，優(yōu)化新聞內(nèi)容

在媒體的傳播中，受眾永遠(yuǎn)是傳播的主體。每個(gè)受眾會受到所用媒體的不同以及自身的喜好影響，以自身為中心向四周主動(dòng)傳播信息?；谑鼙娙后w的龐大數(shù)量，在新聞編輯進(jìn)行正常工作時(shí)也應(yīng)該對受眾群體的需求進(jìn)行思考，只有立足于受眾的新聞內(nèi)容，才能夠起到最大效果的影響力和傳播力。新聞編輯可以通過對新聞信息進(jìn)行生產(chǎn)和加工，從而滿足受眾群體的新聞內(nèi)容要求。為了了解受眾群體的要求，新聞編輯可以對眾多媒體上的受眾群體信息進(jìn)行分析整合，明確受眾群體對于新聞內(nèi)容是如何產(chǎn)生興趣的。再通過整合得到的信息對媒體資源以及新聞信息資源進(jìn)行有效配合和使用[5]。除此之外，還要基于受眾群體的喜好以及使用興趣，對于受眾進(jìn)行相應(yīng)的新聞內(nèi)容投放，增加受眾群體對于新聞主體的黏性。

在對于新聞的內(nèi)容與受眾群體進(jìn)行緊密連接之后，新聞編輯還可以將新聞的內(nèi)容作出其他改變。比如利用現(xiàn)代技術(shù)對文字類的標(biāo)點(diǎn)符號或簡單的錯(cuò)字進(jìn)行檢查，這樣新聞編輯就可以有充足的時(shí)間對于新聞內(nèi)容的大方向進(jìn)行詳細(xì)的審查和思考。而且傳統(tǒng)新聞內(nèi)容中的配圖以及文字方式已經(jīng)很難滿足受眾群體需求。要實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、圖片以及文字的結(jié)合才是如今新聞內(nèi)容能夠吸引受眾的關(guān)鍵。比如在“丁香醫(yī)生”的微信公眾號上，里面的文章都會進(jìn)行一些醫(yī)學(xué)信息類的科普，但是由于其使用幽默詼諧的漫畫搭配部分文字的講解方式，每篇文章都能至少獲得幾十萬的瀏覽量。新聞編輯就可以從該案例中進(jìn)行信息的整合，在適當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容中也使用同樣類型的內(nèi)容創(chuàng)新。

三、結(jié)語

新聞編輯在當(dāng)今全媒體時(shí)代中，應(yīng)積極地進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)工作方式中不適合時(shí)代發(fā)展的部分去除。有效利用當(dāng)前的大數(shù)據(jù)資源，立足于受眾群體，發(fā)展自身的立體多向思維以及復(fù)合型能力，作出有新意、符合大眾口味審美的新聞內(nèi)容，讓新聞行業(yè)在全媒體時(shí)代仍然保持住媒體行業(yè)的重要地位。