鄧蔚婕 楊陽 湖北省恩施州廣播電視臺(tái)

黨媒新聞工作者必須在工作中保持黨性原則，用以規(guī)范職業(yè)行為，提高職業(yè)素養(yǎng)。對(duì)于新聞?dòng)浾邅碇v，他們的工作性質(zhì)并不簡單，除了針對(duì)一些新聞進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確以及實(shí)時(shí)的報(bào)道，更需要其具有較高的政治覺悟、較好的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力及較強(qiáng)的語言組織能力。新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ミ@一環(huán)節(jié)當(dāng)中，對(duì)受眾的價(jià)值觀都有一定的影響，進(jìn)而深入推進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的發(fā)展。所以，當(dāng)新聞?dòng)浾咴诓稍L過程中為人們傳播新聞信息的時(shí)候，應(yīng)該注重引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和人生觀，并為其傳遞積極的正能量，注重發(fā)展自己的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)素養(yǎng)。新聞?dòng)浾咴诠ぷ鳟?dāng)中，一旦違背了真實(shí)性的準(zhǔn)則，將會(huì)對(duì)社會(huì)構(gòu)建體系造成嚴(yán)重的影響。所以，新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，保障新聞報(bào)道的真實(shí)性。

一、提高新媒體及媒介的傳播力

新時(shí)期下，新媒體的不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，并對(duì)其提出了新的目標(biāo)和要求，需要新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的新媒體操作技能以及高標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)如今，社會(huì)大眾大部分都將互聯(lián)網(wǎng)作為了獲取信息和知識(shí)的平臺(tái)，比如微信、微博等軟件。在這樣的傳播狀況背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷深入學(xué)習(xí)，并采用新型的采播技能，巧妙運(yùn)用微博、意見領(lǐng)袖等系列途徑進(jìn)行多渠道立體式傳播，充分拓展新媒體及媒介的傳播范圍[1]。作為官媒如何利用好傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)也是勢(shì)在必行的事情。首先抖音等視頻號(hào)應(yīng)該以創(chuàng)作更多自創(chuàng)視頻為主，對(duì)于服務(wù)群眾這一塊，作為官媒應(yīng)該利用新媒體的廣泛傳播優(yōu)勢(shì)，做好群眾粘合度。目前地市級(jí)官媒傳統(tǒng)平臺(tái)上的民生節(jié)目紛紛撤檔，導(dǎo)致地市級(jí)官媒?jīng)]有一個(gè)專門服務(wù)民生的陣地，這就與群眾脫節(jié)了，會(huì)逐漸失去群眾基礎(chǔ)。其次傳媒可以利用抖音、快手、視頻號(hào)等新媒體多做民生類選題，成為政策權(quán)威發(fā)布和政府群眾共同關(guān)注的動(dòng)態(tài)平臺(tái)，將流量效應(yīng)發(fā)揮到最大，做大做強(qiáng)成為權(quán)威的品牌視頻號(hào)，不但為黨和政府服務(wù)，也能與群眾拉近距離，打牢群眾基礎(chǔ)。應(yīng)該勇于爭先，才能有更多話語權(quán)。

二、強(qiáng)化新聞?dòng)浾呗殬I(yè)技能

從當(dāng)前情況來看，新媒體發(fā)展的空間在不斷增大，新聞傳播渠道也在逐漸增加。身為一名合格的新聞?dòng)浾撸枰趫?bào)道新聞之前，進(jìn)行深入剖析，盡量顯示出新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而不斷強(qiáng)化自身的職業(yè)判斷能力。同時(shí)要發(fā)揮不怕苦的精神，增強(qiáng)“腳力”，因?yàn)榛鶎硬攀莾?yōu)秀作品的沃土，只有深植沃土，新聞工作者的創(chuàng)新創(chuàng)意才能生根發(fā)芽。我們記者應(yīng)該讓足跡遍布基層，不怕苦不怕累，用黨史學(xué)習(xí)教育武裝自己、激勵(lì)自己，沉下身去挖掘報(bào)道具有正能量的作品，來激勵(lì)和鼓勵(lì)新時(shí)代的青年人。

新時(shí)代記者要不斷增強(qiáng)“眼力”，“眼力”體現(xiàn)出新聞工作者的新聞敏銳性，這就要求我們記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻保持“眼觀六路 耳聽八方”的嗅覺，做一個(gè)有心人，并做到“眼疾手快”，不斷深挖和提煉。

“腦力”在新聞宣傳工作中是“驅(qū)動(dòng)力”，只有“腦力”動(dòng)起來，才能創(chuàng)造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，官媒記者應(yīng)該從黨史學(xué)習(xí)教育中不斷吸取智慧力量，方能準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，在危機(jī)中育新機(jī)，與變局中開新局，才能在新聞宣傳工作中創(chuàng)新，做好主流文化和黨的方針政策宣傳，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

“筆力”是體現(xiàn)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)的最直接標(biāo)準(zhǔn)，在黨史學(xué)習(xí)教育中，黨媒記者應(yīng)該不斷吸取“紅色養(yǎng)分”，來充實(shí)自己的文字功底，用革命事跡來豐富自己的精神，并將革命精神融入新聞創(chuàng)作中，讓受眾感同身受，并為之鼓舞。

在推動(dòng)黨媒推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的全媒體時(shí)代，黨媒應(yīng)該擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，學(xué)習(xí)滲透黨史，傳播宣傳黨史，讓黨的聲音傳得更廣、傳得更開、傳得更深入。并謹(jǐn)記習(xí)近平總書記要求，不斷掌握新知識(shí)，熟悉新領(lǐng)域，開拓新視野，增強(qiáng)新本領(lǐng)，成為全媒型、專家型人才。

三、樹立起推陳出新的職業(yè)意識(shí)

新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟M(jìn)行中，應(yīng)該樹立推陳出新的職業(yè)意識(shí)，進(jìn)而提升自己的綜合素養(yǎng)。傳統(tǒng)平臺(tái)上欄目各個(gè)風(fēng)格太過傳統(tǒng)嚴(yán)肅，在時(shí)政新聞外的其他新聞可以做得更加生動(dòng)靈活，可以創(chuàng)作出有溫度有深度的好作品，而不僅限于完成政治任務(wù)，這對(duì)于黨媒記者的業(yè)務(wù)提升和專業(yè)人才培養(yǎng)都有很大幫助。

同時(shí)，作為一名新聞?dòng)浾?，其思想不能太過傳統(tǒng)，需要不斷地創(chuàng)新新聞的傳播形式，掌握新的媒體傳播方法，以更好地適應(yīng)新時(shí)期下新聞?dòng)浾叩墓ぷ?。譬如，在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中工作的新聞?dòng)浾?，?yīng)該及時(shí)承擔(dān)服務(wù)大眾的社會(huì)責(zé)任，并根據(jù)網(wǎng)上輿論的基本特點(diǎn)，從而有效推進(jìn)社會(huì)責(zé)任理念和實(shí)踐方式的傳遞，最終提升自己的職業(yè)意識(shí)。

黨媒新媒體編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提升，在全媒體時(shí)代，新媒體編輯不再是一個(gè)搬運(yùn)工，而是應(yīng)該再創(chuàng)作再提煉；例如，視頻方面以“公安危急關(guān)頭民警跳下齊腰淤泥將2名女孩艱難救起”為例，作為官媒新媒體，首先在時(shí)效方面應(yīng)該占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其次在視頻編輯方面進(jìn)行提煉，將感染人的細(xì)節(jié)放大并著重文字介紹，而不只是將視頻搬運(yùn)過來，沒有凸顯細(xì)節(jié)，沒有感染力。筆者覺得在全媒體發(fā)展白熱化階段，新媒體編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)決定成敗。同時(shí)，人才隊(duì)伍水平的提升也關(guān)系到官媒在全媒體時(shí)代的制勝能力。

以湖北省恩施州廣播電視臺(tái)為例，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。近幾年，以恩施廣播電視臺(tái)為代表的恩施州級(jí)主流媒體堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的發(fā)展思路，建立了融合傳播矩陣，形成了媒體融合“恩施模式”，領(lǐng)跑全省媒體融合工作。

導(dǎo)向?yàn)榛辍?jiān)持“黨管媒體”的原則不動(dòng)搖，習(xí)近平總書記在全國新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，是新聞?shì)浾摴ぷ黜樌】蛋l(fā)展的根本保證。在州委州政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，恩施廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息、技術(shù)、平臺(tái)、管理共通共融。圍繞媒體融合加速，設(shè)施設(shè)備迭代升級(jí)，恩施廣播電視臺(tái)加快建立立體信息發(fā)布渠道和多媒體傳播格局，建成“融媒體指揮中心”，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容“一次性采集，多媒體呈現(xiàn)，多渠道發(fā)布”，利用廣播、電視、新媒體“兩頻道兩頻率一平臺(tái)”進(jìn)行輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)，傳遞黨的聲音。

移動(dòng)為先。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)布局合理化，傳播渠道全能化“比翼齊飛”。恩施廣播電視臺(tái)實(shí)行新聞信息新媒體首發(fā)考核制度，以云上恩施為總平臺(tái)，涵蓋云上恩施官網(wǎng)、恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、騰訊看點(diǎn)號(hào)等多媒體傳播矩陣，總關(guān)注量達(dá)到500萬。同時(shí)，融合各縣市媒體，通過云上恩施平臺(tái)積極行動(dòng)，各縣市級(jí)融媒體新聞中心，各新聞網(wǎng)站，各云上客戶端整體遷入云上恩施平臺(tái)，全州信息實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)一采編、統(tǒng)一管理、一鍵發(fā)送、一網(wǎng)打盡”。建成“1+1+8”的三級(jí)聯(lián)通“恩施模式”。

內(nèi)容為王，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。要堅(jiān)持讓主流媒體利用移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的制高點(diǎn)。恩施廣播電視臺(tái)融媒體產(chǎn)品多次成為輿論關(guān)注的“爆款”，多次融入思想引領(lǐng)、文化傳承的活動(dòng)中，如“最美鶴峰”“感動(dòng)恩施人物評(píng)選”“生命之光”等融媒體活動(dòng)在恩施廣播電視臺(tái)的打造下受到全州干部群眾關(guān)注。云上恩施平臺(tái)不僅有新聞發(fā)布，部門發(fā)聲，更設(shè)有公共法律服務(wù)、醫(yī)院掛號(hào)、社保查詢、天氣查詢等接地氣的服務(wù)板塊，服務(wù)民生。恩施廣播電視臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，寫下媒體融合的“恩施答卷”。

創(chuàng)新為要。創(chuàng)新人才培養(yǎng)及管理機(jī)制。連續(xù)5年恩施廣播電視臺(tái)開展以“新春走基層”的方式，開展增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的教育實(shí)踐活動(dòng)，全面提升新聞工作者的業(yè)務(wù)能力。更是創(chuàng)新了“請(qǐng)進(jìn)來 送出去”業(yè)務(wù)培訓(xùn)機(jī)制，多次邀請(qǐng)中國傳媒大學(xué)教授及設(shè)施設(shè)備供應(yīng)商工程師為職工進(jìn)行授課培訓(xùn)，提升干部職工的業(yè)務(wù)能力。將一線采編人員送到中國傳媒大學(xué)進(jìn)行脫產(chǎn)封閉培訓(xùn)，加強(qiáng)一線采編人員的職業(yè)素養(yǎng)。打破身份、職位、職稱限制，競爭上崗，雙向選擇，同工同酬，優(yōu)產(chǎn)優(yōu)酬。

經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，“反哺”媒體融合發(fā)展。在突出社會(huì)效益的同時(shí)，也要兼顧經(jīng)營效益。采取多種形式創(chuàng)收，增強(qiáng)媒體融合的造血功能。2019年恩施廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心成立了湖北恩視文化傳媒有限責(zé)任公司，將原電視臺(tái)的經(jīng)營性業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)由傳媒公司運(yùn)營管理，實(shí)現(xiàn)采編與經(jīng)營分離，除媒體廣告、聯(lián)辦欄目的傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目外，恩施廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心新增了媒體運(yùn)營組、活動(dòng)運(yùn)營組、短視頻組，主動(dòng)承接全州各縣市，各行政事業(yè)單位的政務(wù)活動(dòng)，宣傳項(xiàng)目。近年來，恩施廣播電視臺(tái)以重大主題、節(jié)慶假日為切入點(diǎn)，精辦各類融媒體活動(dòng)近百場(chǎng)，經(jīng)營創(chuàng)收持續(xù)增長，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰(zhàn)略部署，中央、省、地市和縣級(jí)媒體都在積極行動(dòng)，恩施也身在其中。在日常工作中，恩施主流媒體新聞工作者應(yīng)該學(xué)以致用，加快完善媒體融合“恩施模式”。

四、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任強(qiáng)化素養(yǎng)

擁有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，是成為一名優(yōu)秀新聞?dòng)浾叩那疤釛l件，同時(shí)也是稱職新聞?dòng)浾咚邆涞幕疽I(lǐng)?，F(xiàn)階段，社會(huì)信息量不斷增多，并且時(shí)刻都在改變?；诖耍侣?dòng)浾邞?yīng)該積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，正確引導(dǎo)人們進(jìn)行新聞?dòng)^看與探討，進(jìn)而為社會(huì)帶來全新的風(fēng)貌。新聞?dòng)浾叩恼呜?zé)任感直接影響到他們職業(yè)思維的形成。如此一來，新聞?dòng)浾卟粌H難以達(dá)到預(yù)期的新聞宣傳目的，還會(huì)產(chǎn)生一些消極的負(fù)面影響。所以，作為新時(shí)期的新聞?dòng)浾?，?yīng)該主動(dòng)承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任[3]。

首先，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞報(bào)道進(jìn)行負(fù)責(zé)，并堅(jiān)守在社會(huì)的底層，確定自己的社會(huì)主要責(zé)任。一旦在新聞報(bào)道中發(fā)生違背社會(huì)主流觀念或違法的事件，不管有多大的誘惑力，都不能觸碰道德底線，對(duì)自己的新聞報(bào)道負(fù)責(zé)。針對(duì)新聞線索，新聞?dòng)浾咭惨M(jìn)行細(xì)心的對(duì)待，去客觀評(píng)論一些事件，正確處理和受訪對(duì)象之間的關(guān)系，同時(shí)還要處理好復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系，預(yù)防矛盾的發(fā)生。新聞?dòng)浾咭⒁?，在?bào)道類似的新聞時(shí)，應(yīng)該明確服務(wù)對(duì)象，如果對(duì)象有所差別，那么所編寫的報(bào)道也要遵循其差別，這樣才能收獲觀眾不同的點(diǎn)評(píng)。一旦新聞?dòng)浾哌x錯(cuò)了服務(wù)對(duì)象，那么大家都會(huì)覺得該新聞報(bào)道不可信，從而降低新聞報(bào)道的可信度。

其次，新聞?dòng)浾邔?duì)從事職業(yè)負(fù)責(zé)，并具備基本的敬業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)。針對(duì)新聞媒體的從事者來講，具有平時(shí)的敬業(yè)精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要及時(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，對(duì)自己的工作內(nèi)容負(fù)責(zé)。新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)的社會(huì)關(guān)系，所面對(duì)的并不只有一個(gè)人，而是涉及了眾多的人，甚至是各類團(tuán)體，每天都會(huì)和不同的人進(jìn)行交談。所以，新聞?dòng)浾咭袚?dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，并在日常工作中始終保持高度的精神覺悟，堅(jiān)定工作信念，對(duì)自己所從事的工作盡職盡責(zé)。

再次，新聞?dòng)浾哌€要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，并在新聞傳播的過程當(dāng)中，對(duì)部分社會(huì)上的不法行為與言語，甚至是超出法律社會(huì)的行為都要進(jìn)行實(shí)際報(bào)道，還原事情的真相。對(duì)于新聞傳播者而言，遵守紀(jì)律和工作準(zhǔn)則主要包含兩個(gè)層面：一是借助正當(dāng)手法收獲新聞信息；二是報(bào)道內(nèi)容不缺真實(shí)性。新時(shí)期背景下的社會(huì)環(huán)境，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過程當(dāng)中，需要承受重大的社會(huì)性壓力，但無論在何時(shí)，都要保持平衡的心態(tài)，從而順利完成工作任務(wù)。

最后，新聞?dòng)浾咴诔袚?dān)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，還應(yīng)該不斷提升自身的人文情懷，在日常工作中，要設(shè)身處地的為對(duì)方著想，繼而充分優(yōu)化職業(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感。新聞?dòng)浾邞?yīng)該在災(zāi)難、突發(fā)等新聞事件的報(bào)道過程中，始終秉持人文關(guān)懷，堅(jiān)定新聞工作的基本準(zhǔn)則。譬如，新聞?dòng)浾咴诓稍L兒童的時(shí)候，需要對(duì)其給予更多的人文關(guān)懷，注重他們的心理變化，從而順利完成報(bào)道采訪。

總而言之，在新時(shí)期的發(fā)展過程中，針對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)前大眾對(duì)其提出了更高的目標(biāo)要求。因此，新聞?dòng)浾卟坏枰嵘龑I(yè)方面的能力水平，而且應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐和大眾的要求，為人民群眾展開服務(wù)，從而推進(jìn)社會(huì)和諧的進(jìn)步與發(fā)展，構(gòu)建溫馨美好的社會(huì)文化大環(huán)境，為人們帶來真實(shí)性、及時(shí)性的新聞報(bào)道。