孫玉 廣西廣播電視臺(tái)融媒體中心

社會(huì)的發(fā)展，讓高新科技產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活，方便了人們的生活，也改變了人們的生活和生產(chǎn)的方式，使人們的生活質(zhì)量水平得到了提高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)可以讓人們對(duì)于產(chǎn)品的注意力更集中、印象更深刻，本文結(jié)合實(shí)際情況來(lái)分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代產(chǎn)生的具體變化，希望可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值的提升提供參考依據(jù)。

一、對(duì)于新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)

新媒體時(shí)代體現(xiàn)出了數(shù)字化以及互動(dòng)化的特點(diǎn)，其中數(shù)字化是反映新媒體時(shí)代差異性最為主要的特點(diǎn)，這主要是由于在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成了傳遞信息資源、實(shí)現(xiàn)資源共享的重要媒介以及渠道，與此同時(shí)也在一定程度上為新媒體時(shí)代下人們視覺感受的豐富奠定了良好的基礎(chǔ)，使人們?cè)谀承﹩?wèn)題上可以產(chǎn)生更加獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)和感受。新媒體時(shí)代本身所具有的互動(dòng)性特征表現(xiàn)為人們能夠按照自己的興趣愛好去選擇符合自己習(xí)慣的信息，對(duì)其進(jìn)行閱讀，這就在一定程度上讓人們對(duì)于信息的互動(dòng)傳播提出了更加嚴(yán)格的要求，與此同時(shí)也為新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作帶來(lái)更廣闊的空間，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作能夠在這種環(huán)境下順利、穩(wěn)定地開展。新媒體時(shí)代下所體現(xiàn)出的多樣化特征，主要是隨著當(dāng)前信息技術(shù)的普及以及推廣，產(chǎn)生了各種各樣的智能移動(dòng)終端，這些移動(dòng)終端應(yīng)用在不同的方面體現(xiàn)出了多樣化的效果，滿足了人們的需求，也提高了人們的生活水平。各種新媒體形式的產(chǎn)生，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的開展創(chuàng)造了良好的平臺(tái)，促進(jìn)了相關(guān)工作的順利進(jìn)行。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

首先，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出人性化。在新媒體時(shí)代開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)的靈感可能會(huì)來(lái)自于人們的感官需求的引導(dǎo)，相關(guān)方面的理論條件已經(jīng)對(duì)其中的內(nèi)涵進(jìn)行了探索和追求，提供給人們一個(gè)更加合理、準(zhǔn)確的信息閱讀技術(shù)方法以及信息閱讀的良好習(xí)慣。而通過(guò)現(xiàn)代的信息化技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)的綜合性使用，能夠更加順利地展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一些先進(jìn)新穎的理念以及思想，使之和時(shí)代的發(fā)展腳步得到進(jìn)一步的融合，同時(shí)也能夠更好的幫助受眾理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中傳遞出的一些思想理念，因此體現(xiàn)出了人性化的特點(diǎn)和效果，更能夠使設(shè)計(jì)出的內(nèi)容更好地滿足消費(fèi)者的需求。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代下，已經(jīng)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，使用數(shù)字媒體技術(shù)方法，就可以充分結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以及人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，還有人們的目標(biāo)需求、精神文明等不同的方面，體現(xiàn)出多樣化的效果，使人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的要求得到進(jìn)一步的滿足?，F(xiàn)如今有一部分?jǐn)?shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用效果得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，應(yīng)用的體系得到了進(jìn)一步的完善，這就讓與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在緊密關(guān)聯(lián)性的一些專業(yè)的數(shù)字媒體技術(shù)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，使各種新型的平臺(tái)不斷的產(chǎn)生，也能夠讓作品的設(shè)計(jì)美感以及藝術(shù)性進(jìn)一步的增強(qiáng)，使得受眾在觀賞作品的過(guò)程中，感覺到了更大的視覺的沖擊，也讓受眾對(duì)設(shè)計(jì)師要傳達(dá)出的內(nèi)容產(chǎn)生了更加深入的理解[1]。

再次，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出邏輯性?，F(xiàn)如今社會(huì)的發(fā)展，已經(jīng)突出了計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的重要價(jià)值，這種新型的技術(shù)方法在應(yīng)用的過(guò)程中提供了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開展的平臺(tái)和媒介，一些軟件成了開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的重要工具，使設(shè)計(jì)人員在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中開展相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，讓設(shè)計(jì)師的思想得到直觀的體現(xiàn)。這種模式下，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，也使技術(shù)的融合應(yīng)用效果更加理想。因此在后續(xù)開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作時(shí)，就需要綜合使用多種多樣的新媒體平臺(tái)以及專業(yè)的信息技術(shù)方法，讓科技創(chuàng)新體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的不同方面產(chǎn)生相應(yīng)的作用，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體更加豐富，形式更加多樣，也更加滿足人們的審美需求，使人們產(chǎn)生更加豐富的感受[2]。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到新媒體的影響

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到新媒體的影響

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下開展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，本身已經(jīng)體現(xiàn)出了更多的特點(diǎn)，而新媒體作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，會(huì)具有更加鮮明的時(shí)代性特征，開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，也體現(xiàn)出了獨(dú)特的時(shí)代性特征，主要是由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的開展本身就會(huì)和時(shí)代發(fā)展的潮流相互之間產(chǎn)生影響，同時(shí)，開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作也需要滿足人們的追求，了解人們的喜好以及興趣。當(dāng)前新媒體時(shí)代對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響十分明顯，包括為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更加豐富的創(chuàng)作形式，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一些虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)目標(biāo)，將一些具體的事物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的編碼，使之體現(xiàn)出相應(yīng)的作用和效果。同時(shí)也能夠使用現(xiàn)代的虛擬化技術(shù)方法，讓信息的傳遞效果更加理想[3]。除此之外，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)體現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，通過(guò)應(yīng)用一些新型的設(shè)計(jì)工具以及專業(yè)的設(shè)計(jì)理念，就能夠使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感相應(yīng)產(chǎn)生，將其以不同的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，之后產(chǎn)生更多樣化的設(shè)計(jì)思路，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更獨(dú)特，也能夠使人們?cè)谟^看視覺傳達(dá)作品的過(guò)程中，產(chǎn)生其他的一些體驗(yàn)和感受。另外，新媒體時(shí)代在一定程度上為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的開展提供了良好的動(dòng)力，讓設(shè)計(jì)出的作品體現(xiàn)出更加人性化的特點(diǎn)，也更能滿足人們對(duì)于設(shè)計(jì)方面的 要求[4]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展受到新媒體的影響

新媒體時(shí)代對(duì)于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生影響，新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革效果更加明顯。具體來(lái)說(shuō)，視覺傳達(dá)信息傳播的媒介產(chǎn)生了變化，同時(shí)信息表達(dá)的方式也產(chǎn)生了比較明顯的變化，這就讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的思維進(jìn)一步拓寬，思路更加廣泛，設(shè)計(jì)的思想更加清晰，同時(shí)我們能夠從信息技術(shù)發(fā)展的不同變化中了解到人類文明的進(jìn)步以及思想方面的交流，實(shí)際上對(duì)于語(yǔ)言的使用具有很強(qiáng)的依賴性。而語(yǔ)言本身作為傳達(dá)信息的一種重要的工具，對(duì)其進(jìn)行合理的應(yīng)用和分析，能夠使人們?cè)谄渲蝎@得獨(dú)特的體驗(yàn)和感受，并且可以通過(guò)對(duì)受眾的感官進(jìn)行刺激，使整體信息傳播質(zhì)量以及信息傳播的效果得到進(jìn)一步的提升，這本身是新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，也能夠促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步變革和推進(jìn)[5]。

四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化分析

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維平面轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下進(jìn)行信息的傳播交流時(shí)，使用的工具主要是通過(guò)電視以及廣播的方式，視覺傳達(dá)需要顧及教育相對(duì)應(yīng)的載體來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代下開展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，主要是以二維平面設(shè)計(jì)工作作為主體，將傳統(tǒng)媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為平面設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及海報(bào)設(shè)計(jì)，還有包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都體現(xiàn)出了極大的作用，能夠使視覺傳達(dá)的效果更加鮮明。這些設(shè)計(jì)都來(lái)自于二維平面空間，能夠?qū)⑽淖?、色彩以及圖片進(jìn)行科學(xué)合理的編排，使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念得到體現(xiàn)，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的效果，讓產(chǎn)品得到推廣和使用。而新媒體時(shí)代下，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)的約束和局限，產(chǎn)生了新的三維立體的設(shè)計(jì)形式，這就使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的開展更加方便，形式更加多樣化，這樣的作品在設(shè)計(jì)完成之后，使人們感受到了更多的視覺信息內(nèi)容，能夠讓人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的印象更加深刻，并對(duì)于相應(yīng)的作品產(chǎn)生更多的認(rèn)識(shí)，從而使這種立體設(shè)計(jì)的魅力更強(qiáng)，更吸引人的 注意[6]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藙?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

近些年社會(huì)的發(fā)展使新媒體的進(jìn)步效果越來(lái)越明顯，如果一直使用靜態(tài)的方式來(lái)開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，會(huì)導(dǎo)致很多關(guān)鍵的信息無(wú)法在其中得到呈現(xiàn)，而使用動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法時(shí)，就能夠讓設(shè)計(jì)方案中應(yīng)用到更多的設(shè)計(jì)信息內(nèi)容，讓受眾對(duì)于設(shè)計(jì)出的作品更加關(guān)注，使視覺空間的利用率得到順利的提升。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域比較廣闊，在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，涵蓋網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)，還有圖表設(shè)計(jì)等不同的環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的良好效果，在這些方面，使用動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，能夠讓傳達(dá)出的理念更加新穎和獨(dú)特，使人們?cè)诳吹骄唧w設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，產(chǎn)生視覺上的震撼，讓人們對(duì)于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品的記憶更深，從而達(dá)到良好的視覺傳達(dá)宣傳目標(biāo)[7]。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從單一性轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕鄻踊?/h3>

新媒體時(shí)代使各種新產(chǎn)品以及事物的產(chǎn)生以及推廣越來(lái)越方便，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)方式，讓品牌的知名度得到相應(yīng)的提高，讓品牌的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大，從而幫助生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更加有利的地位，獲得更多的忠實(shí)消費(fèi)者。因此要結(jié)合產(chǎn)品的品牌理念，在新媒體時(shí)代下開展的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，更加準(zhǔn)確地彰顯品牌的獨(dú)特性，體現(xiàn)出高效而綜合性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的信息內(nèi)容更加豐富，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從單一性的設(shè)計(jì)理念向綜合性的設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變。要向受眾傳達(dá)出不同的信息內(nèi)容，就需要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中融合藝術(shù)以及心理學(xué)，還有美學(xué)等不同方面的內(nèi)容，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量水平得到提高，實(shí)現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的重要目標(biāo)。除此之外，在新媒體時(shí)代下組織開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法也在更新，傳達(dá)出的信息內(nèi)容也越來(lái)越豐富，這在一定程度上讓視覺傳達(dá)的過(guò)程中體現(xiàn)出的功能和效果越來(lái)越多樣性，使人們?cè)诳吹揭曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，產(chǎn)生了獨(dú)特的感受[8]。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝向信息交互的方向發(fā)展

開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作需要受眾與設(shè)計(jì)師之間進(jìn)行良好的互動(dòng)，讓受眾充分理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，對(duì)設(shè)計(jì)作品中的內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行掌握。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用的信息傳播方式本身比較局限，這就讓傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的傳達(dá)效果以及設(shè)計(jì)的理念太過(guò)于主觀，因此而無(wú)法順利控制受眾對(duì)于他們看到設(shè)計(jì)作品之后的反應(yīng)和感想，這就會(huì)導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值無(wú)法得到充分的體現(xiàn)[9]。而在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息的快速傳播以及共享成為可能，而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要關(guān)注以人為本的理念，要摒棄傳統(tǒng)落后的主觀設(shè)計(jì)思想，使用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方法，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好目標(biāo)得到充分的滿足，同時(shí)也能夠在具體設(shè)計(jì)的工作中體現(xiàn)出交互性的效果，讓受眾以及設(shè)計(jì)師之間進(jìn)行良好的交流。另外還需要設(shè)計(jì)師對(duì)對(duì)受眾的需求進(jìn)行綜合性的分析，盡量將其體現(xiàn)在視覺傳達(dá)的作品中，使設(shè)計(jì)出的作品更加統(tǒng)一、內(nèi)涵更加豐富、內(nèi)容更加細(xì)致，發(fā)揮出現(xiàn)代新媒體時(shí)代下開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的重要價(jià)值，讓設(shè)計(jì)作品中的信息層次更加 立體[10]。

（五）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)朝向虛實(shí)結(jié)合的方向發(fā)展

當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，對(duì)于信息的應(yīng)用提出了更高的要求，而虛擬技術(shù)的產(chǎn)生使人們的視野更加開闊，看到的東西也更加豐富，看到的事物更加真實(shí)，這本身就是在新媒體時(shí)代下的數(shù)字化特點(diǎn)。要正確認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作產(chǎn)生的重要影響，比如虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)模式的產(chǎn)生，這種設(shè)計(jì)的模式能夠使人們獲取視覺傳達(dá)信息的途徑變得更加豐富，讓人們看到的內(nèi)容更加立體和直觀，使虛擬化的技術(shù)成了現(xiàn)如今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中可以使用的一種重要模式。通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師的想法進(jìn)行虛擬化的處理，來(lái)呈現(xiàn)出不同的效果，讓現(xiàn)代化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，包括圖形的設(shè)計(jì)以及色彩的處理、結(jié)構(gòu)的變化等多個(gè)方面的內(nèi)容可以得到虛擬化的直觀呈現(xiàn)，使設(shè)計(jì)過(guò)程中的手段更加專業(yè)，也能夠讓人們?cè)谶@種虛構(gòu)的環(huán)境下發(fā)揮想象力以及創(chuàng)造力，使人們看到不一樣的視覺體驗(yàn)和內(nèi)容，這本身就是在傳統(tǒng)的寫實(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，也是無(wú)法應(yīng)用的手段。也就是說(shuō)，在新媒體時(shí)代下使用虛擬化的技術(shù)方法，能夠更好地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中虛實(shí)結(jié)合的目標(biāo)，讓整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果更加獨(dú)特而立體[11]。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代下開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，能夠使受眾產(chǎn)生視覺上的沖擊，這種設(shè)計(jì)的方式體現(xiàn)出了現(xiàn)代數(shù)字化的時(shí)代特點(diǎn)，也滿足了受眾的物質(zhì)文化需求，在未來(lái)仍然具有廣闊的發(fā)展前景。