沈榮平 新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心

短視頻用戶(hù)覆蓋面廣泛，發(fā)展前景良好。據(jù)艾媒咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7億人以上，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億，且保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下想要擴(kuò)大自身影響力，增強(qiáng)傳播效果需要加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的探索，通過(guò)在短視頻市場(chǎng)進(jìn)行合理布局，加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新，發(fā)揮宣傳思想陣地作用，傳播主流價(jià)值觀。

一、短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)

（一）精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容

短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在可以提煉新聞內(nèi)容，提高信息傳播效率。通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)中《新聞聯(lián)播》單條新聞時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，超過(guò)80%的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)在30～60秒范圍內(nèi)，以《Vista看天下》為例，其抖音賬號(hào)中15秒以?xún)?nèi)的短視頻新聞?wù)计浒l(fā)布新聞總數(shù)的89%。高效、碎片化的短視頻新聞傳播模式可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)概括，凸顯新聞主題，通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的精簡(jiǎn)直觀展示，有利于目標(biāo)用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)抓取新聞重點(diǎn)，增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的理解能力[1]。

（二）新聞時(shí)效性強(qiáng)

短視頻短平快的特點(diǎn)賦予短視頻新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體利用短視頻進(jìn)行新聞傳播可以縮短原有新聞視頻制作與傳播中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻更新速度提高，還可以通過(guò)多平臺(tái)同步發(fā)布提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播效率，擴(kuò)大傳播范圍和傳播影響力。傳統(tǒng)媒體還可以利用直播形式進(jìn)行新聞傳播，發(fā)揮短視頻新聞直播優(yōu)勢(shì)，例如：央視新聞2021年在短視頻平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行神舟十二號(hào)活動(dòng)直播，吸引了大量用戶(hù)注意力，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻新聞直播了解航天員出艙活動(dòng)任務(wù)執(zhí)行具體情況，保證短視頻新聞傳播內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)提高傳播新聞時(shí)效性。

（三）放大傳播效果

短視頻新聞傳播還可以通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容形式增強(qiáng)傳播效果，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播影響力。傳統(tǒng)媒體可以利用Vlog短視頻拍攝進(jìn)行新聞傳播，此種短視頻新聞傳播形式較為活潑，符合年輕觀眾短視頻觀看偏好，例如：《姊妹花跑兩會(huì)》系列Vlog短視頻新聞發(fā)揮Vlog優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯設(shè)計(jì)，加強(qiáng)與新聞受眾的感情聯(lián)結(jié)，提升短視頻新聞互動(dòng)效果，在多平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量過(guò)10萬(wàn)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體提高傳播影響力預(yù)期目標(biāo)[2]。

（四）不受時(shí)空限制

不受時(shí)間和空間限制進(jìn)行新聞發(fā)布是短視頻新聞傳播的重要優(yōu)勢(shì)。短視頻新聞可以由多個(gè)媒體人員同時(shí)對(duì)相關(guān)新聞素材進(jìn)行收集整理和短視頻發(fā)布，既滿(mǎn)足新聞發(fā)布的時(shí)效性又保證了新聞內(nèi)容的可靠性，還可以根據(jù)不同媒體人員的不同制作風(fēng)格實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的充實(shí)多樣。且短視頻新聞傳播渠道豐富，依托于普及率較高的移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播范圍擴(kuò)大，多平臺(tái)傳播增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播影響力。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻新聞制作傳播問(wèn)題

（一）缺乏短視頻制作傳播經(jīng)驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體與短視頻融合發(fā)展時(shí)間較短，短視頻新聞制作經(jīng)驗(yàn)不足，難以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體短視頻新聞制作經(jīng)驗(yàn)缺乏主要表現(xiàn)在兩方面：一是短視頻新聞制作技術(shù)水平待提升。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體短視頻新聞進(jìn)行觀察發(fā)現(xiàn)，部分短視頻僅在動(dòng)態(tài)圖片下添加字幕，主持人進(jìn)行旁白配音，導(dǎo)致短視頻新聞缺乏吸引力，難以滿(mǎn)足用戶(hù)觀看體驗(yàn)和審美需要。二是短視頻新聞傳播平臺(tái)較為單一。部分傳統(tǒng)媒體由于資源有限僅將短視頻新聞投放在自身新聞客戶(hù)端的視頻頻道，難以發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新聞傳播影響力，還有部分傳統(tǒng)媒體雖然在各大短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)視頻號(hào)進(jìn)行短視頻新聞投放，但因運(yùn)營(yíng)成本等多種因素限制，未對(duì)不同平臺(tái)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像，制作針對(duì)性短視頻新聞內(nèi)容，難以在多平臺(tái)均取得良好傳播效果。傳統(tǒng)媒體與短視頻融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，想要成為短視頻平臺(tái)“頭部媒體”還需要不斷突破嘗試，增加短視頻制作傳播相關(guān)人力物力資源投入，調(diào)整傳統(tǒng)媒體短視頻發(fā)展戰(zhàn)略[3]。

（二）新聞質(zhì)量參差不齊

傳統(tǒng)媒體短視頻新聞制作傳播問(wèn)題還表現(xiàn)在新聞質(zhì)量參差不齊，其具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化。部分新聞短視頻內(nèi)容僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞進(jìn)行切分剪輯，沒(méi)有進(jìn)行二次創(chuàng)作加工，不能合理運(yùn)用短視頻元素，難以突出短視頻新聞特色，對(duì)短視頻新聞制作傳播的認(rèn)識(shí)停留在表面，短視頻新聞缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以吸引用戶(hù)注意更不能促使其自發(fā)進(jìn)行評(píng)論傳播。二是傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻新聞定位不清晰。部分傳統(tǒng)媒體放棄自身獨(dú)有節(jié)目資源，將網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)和UGC平臺(tái)偏好作為短視頻新聞制作基礎(chǔ)，短視頻新聞呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化傾向，淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的信息浪潮之中，還會(huì)造成用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力和專(zhuān)業(yè)性認(rèn)知下滑，影響傳統(tǒng)媒體品牌形象維護(hù)。三是短視頻新聞受時(shí)長(zhǎng)限制，難以對(duì)報(bào)道新聞內(nèi)容進(jìn)行全面呈現(xiàn)。對(duì)于一些較為復(fù)雜的新聞報(bào)道，短視頻新聞僅能對(duì)極個(gè)別重點(diǎn)進(jìn)行視頻制作，由于解讀報(bào)道不充分，很容易導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行主觀偏差理解。

（三）缺乏用戶(hù)思維

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行短視頻新聞制作傳播中還表現(xiàn)出對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)重視不足，缺乏用戶(hù)思維這一問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體選擇短視頻進(jìn)行新聞制作傳播目的是利用短視頻龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體新聞傳播范圍和傳播效果，如黑龍江新聞法制頻道在抖音短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，在2019年發(fā)布的短視頻《鏟車(chē)車(chē)主勇救村民》在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊、評(píng)論量突破一億，實(shí)現(xiàn)傳播效果顯著提升。但在對(duì)傳統(tǒng)媒體短視頻制作內(nèi)容觀察發(fā)現(xiàn)普遍存在互動(dòng)性不足這一問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是短視頻新聞內(nèi)容缺少針對(duì)性。部分傳統(tǒng)媒體短視頻新聞制作較為粗糙，僅是將正常視頻長(zhǎng)度的新聞節(jié)目進(jìn)行剪輯，未根據(jù)短視頻用戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行視頻加工創(chuàng)作，難以提高用戶(hù)體驗(yàn)[4]。二是傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻新聞?dòng)脩?hù)忠實(shí)度重視不足。傳統(tǒng)媒體雖然利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流目的，但其本質(zhì)上仍然沿用傳統(tǒng)思考模式，未將提高用戶(hù)黏性作為短視頻新聞制作傳播目標(biāo)，不能深度分析用戶(hù)需求從而進(jìn)行短視頻內(nèi)容制作，導(dǎo)致短視頻新聞質(zhì)量不佳，難以為傳統(tǒng)媒體打下用戶(hù)基礎(chǔ)。

（四）難以兼顧真實(shí)性與時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體為保證新聞?wù)鎸?shí)性需要對(duì)新聞來(lái)源和新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，但在利用短視頻進(jìn)行新聞傳播時(shí)，短視頻的即時(shí)性傳播特點(diǎn)壓縮新聞審核時(shí)間，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體短視頻新聞發(fā)布很難兼顧新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性?，F(xiàn)階段，短視頻新聞報(bào)道雖然可以為用戶(hù)第一時(shí)間提供新聞資訊，但假新聞、反轉(zhuǎn)新聞層出不窮，其原因主要有以下兩點(diǎn)：一是對(duì)短視頻新聞報(bào)道監(jiān)管審核不足；二是過(guò)于追求點(diǎn)擊率和瀏覽量。

三、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新短視頻新聞傳播路徑

（一）創(chuàng)新傳播形式，提高用戶(hù)關(guān)注度

傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)傳播效率和傳播范圍提升，需要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞傳播形式，吸引目標(biāo)用戶(hù)注意，其具體可以從以下兩個(gè)方面開(kāi)展工作：一是要加強(qiáng)媒介融合，拓展傳播渠道。傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身媒體資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，不僅要在自有客戶(hù)端視頻分區(qū)進(jìn)行短視頻新聞投放，還要根據(jù)不同短視頻平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像和自身定位進(jìn)行針對(duì)性平臺(tái)選擇，結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)個(gè)性化需求進(jìn)行針對(duì)性短視頻新聞內(nèi)容制作，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的布局合理性。例如：中央電視臺(tái)在抖音短視頻平臺(tái)根據(jù)播報(bào)新聞內(nèi)容類(lèi)型不同開(kāi)設(shè)16個(gè)賬戶(hù)，新華社和人民日?qǐng)?bào)也根據(jù)自身需要開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)進(jìn)行新聞發(fā)布，粉絲量達(dá)千萬(wàn)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行針對(duì)性戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，增強(qiáng)目標(biāo)用戶(hù)信任度。二是優(yōu)化短視頻制作手段。短視頻新聞傳播效果提升不僅需要傳統(tǒng)媒體在多平臺(tái)進(jìn)行新聞投放，還要通過(guò)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容進(jìn)行用戶(hù)關(guān)注留存。在進(jìn)行短視頻新聞拍攝時(shí)，可以通過(guò)切換鏡頭和機(jī)位，增加短視頻新聞內(nèi)容展示角度，協(xié)調(diào)短視頻新聞畫(huà)面結(jié)構(gòu)比例，保證短視頻新聞可以滿(mǎn)足用戶(hù)審美需要和觀看體驗(yàn)。在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)，還需要注意短視頻新聞中多種元素運(yùn)用，要站在用戶(hù)角度上進(jìn)行字體及字幕位置優(yōu)化，保證字幕與短視頻同步率，確保用戶(hù)觀看體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶(hù)忠實(shí)度

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新短視頻新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶(hù)黏性可以從以下三個(gè)方面開(kāi)展工作：一是堅(jiān)持短視頻新聞內(nèi)容原創(chuàng)，打造傳統(tǒng)媒體品牌特色。傳統(tǒng)媒體為保證長(zhǎng)期用戶(hù)留存率需要在短視頻內(nèi)容制作上堅(jiān)持原創(chuàng)，結(jié)合自身發(fā)展定位和用戶(hù)偏好促使短視頻新聞差異化發(fā)展。例如：短視頻新聞創(chuàng)作者可以根據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容闡述自身觀點(diǎn)看法，引導(dǎo)觀眾發(fā)表自身看法，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)短視頻新聞的參與感，增強(qiáng)短視頻新聞傳播效果，還可以在短視頻中將新聞內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合，通過(guò)對(duì)比分析等方式增強(qiáng)短視頻新聞的內(nèi)涵和深度。二是加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容針對(duì)性。我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模龐大，傳統(tǒng)媒體要想在海量短視頻信息中脫穎而出，需要借助大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行用戶(hù)偏好測(cè)算，篩選出用戶(hù)偏好新聞?lì)愋瓦M(jìn)行針對(duì)性新聞內(nèi)容制作推送，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)累積增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)度。三是提高短視頻新聞價(jià)值。傳統(tǒng)媒體要在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)要深入挖掘新聞內(nèi)涵，增強(qiáng)短視頻新聞深度。媒體人員要在新聞素材獲取初期及時(shí)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，保證新聞時(shí)效性，要擴(kuò)展自身知識(shí)儲(chǔ)備和報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)新聞素材內(nèi)容審核，保證新聞內(nèi)容真實(shí)性，還要抓住新聞內(nèi)容特點(diǎn)，通過(guò)短視頻形式放大新聞價(jià)值[5]。

（三）重視受眾反饋，加快思維轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)媒體要加快思維轉(zhuǎn)換，重視互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶(hù)思維對(duì)于自身發(fā)展的重要性，要以用戶(hù)為中心進(jìn)行短視頻新聞制作，其具體可以從以下四個(gè)方面開(kāi)展工作：一是要滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新聞信息品質(zhì)的要求。傳統(tǒng)媒體要關(guān)注短視頻新聞質(zhì)量問(wèn)題，避免過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的新聞質(zhì)量參差不齊，要通過(guò)加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞素材內(nèi)容審核，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)短視頻新聞的信任程度，引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)短視頻新聞?dòng)^看加強(qiáng)思想建設(shè)，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。二是要加強(qiáng)短視頻新聞中人文關(guān)懷。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞制作時(shí)，要根據(jù)新聞內(nèi)容適當(dāng)引入人文關(guān)懷表述，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)短視頻新聞的情感需求。例如：《人民日?qǐng)?bào)》在發(fā)布送別袁隆平院士新聞時(shí)，通過(guò)發(fā)布剪輯后配合音樂(lè)和文字描述的懷念袁老短片，可以滿(mǎn)足人民群眾在新聞評(píng)論中進(jìn)行情感抒發(fā)交流需求。三是要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞傳播語(yǔ)態(tài)。傳統(tǒng)媒體要改變自上而下的傳播語(yǔ)態(tài)，要增強(qiáng)短視頻新聞的親和力，通過(guò)加強(qiáng)與短視頻新聞受眾的溝通，拉進(jìn)新聞報(bào)道與人民群眾的距離。例如：央視新聞根據(jù)新聞受眾反饋對(duì)短視頻新聞進(jìn)行調(diào)整，在其抖音官方賬號(hào)發(fā)布央視工作人員工作日常，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞增加群眾親切感，增添短視頻報(bào)道趣味性。四是加強(qiáng)短視頻新聞智能化制作。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)，加強(qiáng)短視頻制作人員編輯軟件的制作應(yīng)用能力，提高短視頻制作專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)降低短視頻新聞制作成本，為短視頻新聞受眾帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

（四）增強(qiáng)社交互動(dòng)，擴(kuò)大傳播影響力

傳統(tǒng)媒體要重視發(fā)揮短視頻的社交屬性，通過(guò)在短視頻新聞內(nèi)容中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高短視頻新聞的傳播影響力，其具體可以從下兩個(gè)方面開(kāi)展工作：一是將短視頻進(jìn)行分類(lèi)。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)短視頻新聞?lì)愋蛯⒍桃曨l新聞制作分成三個(gè)版塊，在A類(lèi)板塊中，主要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)新聞節(jié)目短視頻制作，進(jìn)行突發(fā)事件視頻制作和熱點(diǎn)新聞話題解讀短視頻制作。在B類(lèi)版塊中，以地方特色為主進(jìn)行短視頻新聞制作。在C類(lèi)版塊中，以記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主。通過(guò)版塊區(qū)分進(jìn)行不同制作資源投入，短視頻新聞受眾可以根據(jù)自身需求進(jìn)行新聞選擇，加強(qiáng)目標(biāo)受眾與對(duì)應(yīng)新聞內(nèi)容的互動(dòng)性，增強(qiáng)目標(biāo)用戶(hù)對(duì)對(duì)應(yīng)新聞的關(guān)注度。在進(jìn)行短視頻新聞拍攝時(shí)，可以采用雙腳本制作原則。在第一腳本中可以對(duì)新聞進(jìn)行完整采訪，根據(jù)新聞報(bào)道中心主題進(jìn)行新聞內(nèi)容拆分，制作各具特色的連續(xù)的短視頻新聞。第二腳本傾向于以后期剪輯為主，在進(jìn)行新聞拍攝時(shí)，要求創(chuàng)作者、拍攝者、剪輯者三方就短視頻新聞住宅進(jìn)行溝通，保證拍攝內(nèi)容和剪輯內(nèi)容在主旨表達(dá)上的一致性，方便傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)人員對(duì)短視頻新聞進(jìn)行針對(duì)性運(yùn)營(yíng)推廣。二是要加強(qiáng)短視頻新聞互動(dòng)平臺(tái)搭建。傳統(tǒng)媒體要通過(guò)搭建互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)一步鞏固媒體與新聞受眾之間的關(guān)系，通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)參與度，引導(dǎo)用戶(hù)自發(fā)進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的傳播。例如：傳統(tǒng)媒體可在微信、微博、短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)鼓勵(lì)用戶(hù)就發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容發(fā)布觀點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶(hù)之間就短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行交流互動(dòng)，還可以在短視頻新聞內(nèi)容結(jié)尾處進(jìn)行啟發(fā)問(wèn)題設(shè)置，鼓勵(lì)用戶(hù)思考后在評(píng)論區(qū)或其他官方交流平臺(tái)進(jìn)行討論，官方定期對(duì)問(wèn)題內(nèi)容或用戶(hù)討論進(jìn)行回復(fù)，進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)熱情，通過(guò)增強(qiáng)用戶(hù)交互體驗(yàn)，增加短視頻新聞?dòng)脩?hù)忠實(shí)度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播影響力擴(kuò)大。例如：新華社、人民日?qǐng)?bào)等媒體選擇與新浪移動(dòng)就短視頻新聞發(fā)布方面達(dá)成合作，通過(guò)在新浪看點(diǎn)媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方視頻號(hào)，在新浪新聞客戶(hù)端、微博等多處對(duì)新華社、人民日?qǐng)?bào)發(fā)布短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容推薦和傳播，彌補(bǔ)單一新聞報(bào)道平臺(tái)在擴(kuò)大傳播影響力方面的缺陷，通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體提高短視頻新聞創(chuàng)新能力，需要學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀媒體視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不斷提升短視頻制作能力，提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新短視頻新聞傳播形式，增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)短視頻與傳統(tǒng)媒體的相互促進(jìn)、健康發(fā)展。