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        電視綜藝導演的節(jié)目推廣意識與實踐

        2023-01-05 10:50:50易芬江西廣播電視臺
        環(huán)球首映 2022年2期
        關鍵詞:綜藝發(fā)展

        易芬 江西廣播電視臺

        一、當前電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的問題

        新時代的到來,對電視綜藝節(jié)目而言,既是挑戰(zhàn),又是機遇。電視綜藝節(jié)目要想獲得更多觀眾的關注,提高節(jié)目的點擊率,就需合理借助網站和媒體,打破不同媒介間的隔閡,這樣既有利于電視綜藝節(jié)目的傳播,也能做到信息資源的共享。然而,就當前電視綜藝節(jié)目的實際發(fā)展情況來看,仍舊存在一些問題影響著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展,具體表現(xiàn)為:

        (一)缺少內涵,格調較低

        時代的發(fā)展進步,也為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了機會,為了更好地適應新時代的發(fā)展,電視綜藝節(jié)目也作出了不少的改變,取得了不小的成就。然而,就電視綜藝節(jié)目的實際發(fā)展情況來看,大部分綜藝節(jié)目都缺少內涵,致使節(jié)目的格調不高,甚至借助一些較為粗俗的低級趣味來展示“真實”的自我[1]。

        這類綜藝節(jié)目大部分都是以“惡搞”為標題,來吸引觀眾的目光,具體表現(xiàn)為:節(jié)目組為了搞笑而搞笑,主持人是標準的臺本,而受邀嘉賓的臺本卻是另一種類型,等到受邀嘉賓上場后,主持人聯(lián)合節(jié)目組為不知情的嘉賓制造出所謂的笑點,這樣不僅會給受邀嘉賓帶來不好的體驗,也很容易引起觀眾的反感。

        (二)節(jié)目類型大同小異,同質化現(xiàn)象嚴重

        據(jù)了解,每年我國各電視臺的綜藝節(jié)目的總時長超過10萬小時,平均每天播放綜藝節(jié)目的時長共計250小時,所涉及的類型也較為多元化,包括欄目晚會、游戲節(jié)目、求職節(jié)目、戀愛節(jié)目、觀察節(jié)目以及節(jié)日慶典等[2]。

        然而,電視綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷增多,也給觀眾帶來了不小的干擾,部分電視綜藝導演由于自身缺乏創(chuàng)新,很容易盲目抄襲時下熱門的節(jié)目話題,這也不利于綜藝節(jié)目自身的發(fā)展,節(jié)目類型的大同小異,也使得電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)了較為嚴重的同質化問題。

        除此之外,電視綜藝節(jié)目的數(shù)量過多,還會加劇資源的浪費,以晚會類綜藝節(jié)目為例,這類節(jié)目大都是在特定的時間段播放,就很容易出現(xiàn)供過于求的情況,此時播放晚會類綜藝節(jié)目,也很難在短時間內獲得經濟效益,這樣也會造成資源和資金的浪費[3]。

        (三)未遵循藝術創(chuàng)作的規(guī)律

        當前,電視綜藝節(jié)目在發(fā)展的過程中,還存在的一大問題,就是節(jié)目未遵循藝術創(chuàng)作的規(guī)律。電視綜藝節(jié)目可以使多種不同類型的藝術門類同時兼容成為共存體,既有娛樂性,又有導向性。然而,絕大部分電視綜藝導演在對節(jié)目進行創(chuàng)作時,往往會違背藝術創(chuàng)作的規(guī)律。

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        此外,部分綜藝節(jié)目甚至還出現(xiàn)了更改傳統(tǒng)藝術的情況,并將其隨意地改造,這樣不僅無法實現(xiàn)創(chuàng)新的效果,也會對原先的藝術樣式造成影響[4]。時代的進步發(fā)展,不僅改變了大眾的審美,也在潛移默化中影響著電視綜藝節(jié)目,在進行藝術創(chuàng)新時,導演可以順應時代的發(fā)展變化,合理做出改進,但不能不遵循藝術創(chuàng)作的規(guī)律,不然這樣的節(jié)目創(chuàng)新也是毫無意義的。

        (四)缺乏創(chuàng)新,存在抄襲情況

        一檔綜藝節(jié)目要想打動觀眾,吸引到更多觀眾的注意,就需從自身出發(fā),制定符合節(jié)目內容的發(fā)展規(guī)劃,明確節(jié)目的類型,做好相應的創(chuàng)新,這樣才能獲得更好地發(fā)展。然而,縱觀近年來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展情況,節(jié)目題材類型都有異曲同工之處,出現(xiàn)了較為嚴重的同質化現(xiàn)象,甚至有的綜藝節(jié)目為了話題和熱度,盲目跟風,這也很容易引起觀眾的反感。

        社會經濟的發(fā)展,也帶動各個行業(yè)的進步,隨之而來的也有更多的工作機會面向大眾,部分電視導演憑著敏銳的察覺力,開始做起求職類的節(jié)目,一時之間點擊量劇增。這也引起了其他人的注意,紛紛開始做起求職類的節(jié)目,但由于未能及時找準自身的發(fā)展定位,就盲目進行學習,這也很容易導致節(jié)目的夭折[5]。

        所以,電視綜藝導演在進行藝術創(chuàng)作時,也要注重創(chuàng)新,可以借鑒學習,但不能為了節(jié)目的收視率,完全照抄照搬,這樣只會加劇節(jié)目類型的同質化情況,也不利于原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展,進而影響到節(jié)目的收視率。

        (五)節(jié)目內容立意不夠明確,價值導向存在偏差

        就當前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展情況來看,盡管綜藝節(jié)目的出現(xiàn),起到了一定的傳播作用,但仍舊存在一些問題。一般而言,電視綜藝節(jié)目是借助相應的中介形式和大眾共同參與的一種新模式,這種模式的出現(xiàn),也大大加強了綜藝節(jié)目的娛樂性質,為大眾和嘉賓的交流溝通提供了輕松愉悅的氛圍。

        隨著新時代的到來,也加快了信息的傳播速度,人們可以足不出戶,獲取到想要了解的信息,自然而然地,獲取節(jié)目類型也十分的便利,信息環(huán)境也會影響大眾對于電視節(jié)目的看法。當前絕大多數(shù)的電視綜藝節(jié)目都存在的問題,是節(jié)目內容的立意不夠明確,致使價值導向存在偏差[6]。

        以時下熱門的戀愛綜藝節(jié)目為例,有的導演為了吸引到更多的觀眾,獲得更高的點擊量,會刻意在男女嘉賓的個人隱私資料上作假,甚至故意惡意剪輯,旨在制造話題博人眼球,這樣在短時間內點擊量也會出現(xiàn)較大的增幅,但隨著節(jié)目的陸續(xù)播出,也會有細心的觀眾發(fā)現(xiàn)其中的真?zhèn)危M而影響到節(jié)目的發(fā)展。

        二、電視綜藝導演節(jié)目推廣的實踐對策

        (一)借助無界營銷的方式,完成多屏互動

        時代的進步發(fā)展,也為新媒體的發(fā)展提供了更多的機會。電視綜藝節(jié)目要想獲得長遠發(fā)展,就需對以往傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新,同時還要借助無界營銷的方式,解決目前客戶精準投放的關鍵問題,從而完成多屏互動。通過無界營銷,電視綜藝導演可以利用節(jié)目推廣意識來實現(xiàn)多維的破壁互動,這樣跨界合作也能起到雙贏的效果。

        以2017年OPPO年中盛典為例,相關負責人以節(jié)目新形勢為著入點,將客戶品牌同節(jié)目內容進行深度聯(lián)合,同時借助多屏互聯(lián)網進行創(chuàng)新式互動,即“直播+手機+電視”的方式。以直播的方式可以很好地引起觀眾的參與熱情,還可將品牌合理植入到節(jié)目中,從而帶給觀眾全新的體驗。

        此外,品牌方還可借助微博平臺同觀眾進行互動,制造話題吸引更多的觀眾。通過這種新的節(jié)目形式,不僅能很好地將不同區(qū)域的人聯(lián)系起來,同時也能通過活動和話題拉近受眾的距離。所以,電視綜藝導演應具備節(jié)目推廣意識,及時察覺發(fā)展機會,對節(jié)目形式進行創(chuàng)新,同時加大同受眾間的互動聯(lián)系,這樣才能吸引到更多的觀眾。

        (二)依據(jù)節(jié)目的播出順序,把握好營銷時機

        電視綜藝導演要想做好節(jié)目的推廣,不僅要具備相應的推廣意識,還要及時把握宣傳和營銷的時機,這樣電視綜藝節(jié)目才能獲得更好地發(fā)展。因而,電視綜藝導演還應根據(jù)節(jié)目的播出順序,把握好營銷的機會[7]。

        以綜藝《奔跑吧》為例,季數(shù)的不同,其常駐的MC也會有所變化,若參與的嘉賓因為個人原因引發(fā)負面輿論,此時仍舊在節(jié)目上出現(xiàn),不僅會引起觀眾的反感,嚴重的甚至會導致節(jié)目收視率的下滑。所以,為了避免節(jié)目出現(xiàn)負面的輿論,通常而言,節(jié)目組導演還需做好協(xié)調溝通工作,同時宣布確認嘉賓的離開,這樣也能很好地降低負面輿論造成的影響。

        除此之外,如若電視綜藝節(jié)目的播出時間段恰好遇上重大節(jié)慶日,則電視綜藝導演也應順應局勢,及時改進創(chuàng)新節(jié)目內容,確保節(jié)目宗旨能夠符合當前政策的發(fā)展,這樣不僅有利于電視綜藝的穩(wěn)定發(fā)展,也能迅速引起觀眾的注意,并收獲好評。

        (三)做好平臺和口碑的整合,提高節(jié)目的品牌價值

        電視綜藝節(jié)目要想獲得較好的口碑和關注度,既離不開廣大人民群眾的關注,也需要借助平臺自身的優(yōu)勢。所以,電視綜藝導演在對節(jié)目進行創(chuàng)作時,不僅要關注節(jié)目自身的發(fā)展,還要有著較為長遠的眼界和目標,重視平臺信息的收集工作,這樣才能找到適合電視綜藝節(jié)目發(fā)展的有利資源。

        以綜藝《演員的誕生》舉例說明,這檔節(jié)目的出現(xiàn),也成為綜藝節(jié)目發(fā)展的一大轉折?!堆輪T的誕生》是一檔讓演員現(xiàn)場飆戲的綜藝節(jié)目類型,在第一期開播時,就引起了較大的反應,不僅能在各大平臺看到相應的視頻,也讓“明星天價片酬”和“面癱式演技”等話題受到廣泛關注。

        而這檔節(jié)目的火爆,究其原因,是電視臺的團隊功底較為扎實,對待節(jié)目的內容和流程都十分重視,對于劇本的挑選也很嚴格,在確定好劇本后,還要對原有的劇本內容進行修改,做好精益求精。與此同時,也十分重視平臺和口碑的整合,這樣既能為平臺的發(fā)展提供了一定的基礎,也在一定程度上提高了節(jié)目的品牌價值。

        (四)結合熱門話題事件,滿足觀眾的觀看需求

        一檔電視綜藝節(jié)目要想獲得更多的關注度,導演就需慎重選擇嘉賓,對于電視綜藝節(jié)目的宣傳推廣效果而言,選擇合適的嘉賓能起到事倍功半的作用,這樣也能滿足觀眾的觀看需求,如若電視綜藝節(jié)目邀請的嘉賓是當紅的頂流明星,或是話題小花,也能獲得更多觀眾的關注。因而,電視綜藝導演在后續(xù)的節(jié)目推廣中,還應結合當下的熱門話題及相關事件,及時做好宣傳,節(jié)目的效果和看點也會更好。

        隨著綜藝節(jié)目行業(yè)的不斷發(fā)展,也進一步加劇了不同類型綜藝節(jié)目之間的競爭。部分綜藝節(jié)目導演為了獲得更高的收視率和關注度,盲目照搬抄襲其他熱度高的綜藝節(jié)目,使得綜藝節(jié)目存在較為嚴重的抄襲情況。

        為了避免出現(xiàn)這種問題,電視綜藝導演應明確自身的節(jié)目類型,做好節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃,并對節(jié)目形式進行創(chuàng)新,同時邀請流量小花和喜劇人,這樣的節(jié)目組合,也很容易引起觀眾的好奇。

        (五)合理設置懸念,引起觀眾的注意

        電視綜藝導演要想做好節(jié)目的推廣,還需順應新時代的發(fā)展,對節(jié)目的內容和形式做好改進,這樣也能更好地滿足當前觀眾的觀看需求。另外,針對綜藝節(jié)目的類型和內容,電視綜藝導演還應合理設置懸念,確定節(jié)目的核心主題概念,突出價值觀,節(jié)目內容應向上樂觀,從而引起觀眾的共鳴和注意。

        不僅如此,針對電視綜藝節(jié)目的播出,電視綜藝導演不僅要對節(jié)目的宏觀方向進行控制,還要注意細微末節(jié)的小細節(jié),做到面面俱到[8]。同時還要善于發(fā)現(xiàn)生活中的點滴細節(jié),并將這些細節(jié)融入綜藝節(jié)目中去,這樣既能豐富節(jié)目的內容,又能讓節(jié)目的可看性得以提高。

        三、結語

        簡而言之,對于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展而言,導演的自我能力和推廣意識起著至關重要的作用。面對多元化的綜藝節(jié)目類型,電視綜藝節(jié)目要想獲得更高的點擊量,吸引到更多的觀眾,就需要導演具備較強的宣傳推廣意識。不僅如此,電視綜藝導演還需具備較強的藝術感知力和大局意識,這樣既能提高綜藝節(jié)目的創(chuàng)新性和娛樂性,又能加深電視綜藝節(jié)目的深度,從而推動電視綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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