劉瑜 《民主與法制》社

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。我國(guó)有學(xué)者對(duì)新媒體時(shí)代作出這樣的解釋：電子媒體就是新媒體，新媒體通常都與電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)，像一些網(wǎng)絡(luò)電視，信息郵件等數(shù)字化、信息化的平臺(tái)都屬于新媒體。

現(xiàn)如今，人人都可以是信息的傳播者，信息的傳播和內(nèi)容的更新速度非常之快，而傳統(tǒng)的期刊傳播方式必然是緩慢的，經(jīng)過(guò)后期排版印刷出來(lái)以后，可能當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容都已過(guò)了時(shí)效性。在多種新媒體形式的強(qiáng)勢(shì)沖擊之下，傳統(tǒng)期刊怎樣從眾多信息當(dāng)中脫穎而出是其面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。另?yè)?jù)研究調(diào)查顯示，雜志報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告的投放量也在不斷下降，相反，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量在逐步上升，有數(shù)據(jù)表明，受到疫情影響，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速雖然顯著放緩，但當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，而報(bào)紙和雜志廣告的投放卻比上一年降幅達(dá)三成左右。這也從側(cè)面反映了廣告投資方逐漸向新媒體方向傾斜，對(duì)于傳統(tǒng)期刊的出版發(fā)行也是一個(gè)不小的問(wèn)題。

由此可見(jiàn)，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)期刊形成了強(qiáng)大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息的方式和過(guò)去依靠期刊訂閱和零售銷售策略是完全不同的，新媒體時(shí)代受眾多樣化，并不針對(duì)特定的人群、特定的地區(qū)、也不針對(duì)特定事情。而傳統(tǒng)期刊卻特別要重視人口分布的數(shù)據(jù)。對(duì)傳統(tǒng)期刊而言，現(xiàn)階段的發(fā)行范圍和人口分布情況已經(jīng)產(chǎn)生了分離，過(guò)去人口分布的數(shù)據(jù)對(duì)于雜志的發(fā)行地區(qū)選擇是非常重要的，而現(xiàn)在這一數(shù)據(jù)已經(jīng)變成了人注意力的分布數(shù)據(jù)。新媒體不斷擴(kuò)大其外延，包括博客、微博、公眾號(hào)等，其空間越來(lái)越廣闊，其版式效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)期刊排版模式，加入了圖像、動(dòng)態(tài)圖形、聲音、視頻等，內(nèi)容、形式更為豐富多彩，這是傳統(tǒng)期刊與新媒體間不可逾越的鴻溝。

為解決這一問(wèn)題，傳統(tǒng)期刊就必須要做到與時(shí)俱進(jìn)。在堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的前提下，在排版改革上下足功夫，創(chuàng)新發(fā)行模式，增加數(shù)字化的出版方式，以便給讀者耳目一新的視覺(jué)感受。

一、傳統(tǒng)期刊在新媒體時(shí)代下的排版改革

（一）雜志排版要更加具有針對(duì)性和可操作性

不同的雜志排版必須要展示出自己的特色，要在各式各樣的雜志當(dāng)中占有一席地位，就必須要把自己的特色之處做大、做好。雜志的排版布局不僅僅要依靠科技手段，在向人們展示新穎的技術(shù)的同時(shí)，還要注重時(shí)尚元素的搭配。一個(gè)既美觀又具有個(gè)性的雜志版面往往最能夠吸引人眼球。

無(wú)論是什么類型的雜志，版面的設(shè)計(jì)元素都必須能夠凸顯出來(lái)一個(gè)主題，這個(gè)主題是整個(gè)雜志編排的重點(diǎn)，同時(shí)也可以讓各個(gè)元素形成一個(gè)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于雜志排版來(lái)說(shuō)，主角是文字，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮到字體的顏色、大小是否與內(nèi)容相契合，同時(shí)也要適當(dāng)增加一些圖片，圖片是對(duì)文字效果的一種解釋，能夠有效增加讀者的閱讀興趣。我們?cè)谶M(jìn)行插圖選擇的時(shí)候，不能隨意放置，要根據(jù)文章內(nèi)容、文章結(jié)構(gòu)如引言、高潮、結(jié)尾等作出相適應(yīng)的插入。

發(fā)行雜志電子版的過(guò)程也是一個(gè)凸顯可操作性的過(guò)程，這一個(gè)特性不僅僅是指單方面的輸出，而是更加豐富的交流方式，以及更多渠道的交流平臺(tái)，在尋找更多讀者的同時(shí)，能夠讓雜志成為讀者的受眾。例如可以在雜志排版的過(guò)程當(dāng)中，留出一塊版面作為留言板，讀者在進(jìn)行閱讀之后，可以發(fā)表自己的體驗(yàn)感，或者針對(duì)雜志當(dāng)中哪些不合理的地方提出意見(jiàn)，而且自己發(fā)表的評(píng)論也可以讓別的讀者看到，這樣就可以使雜志編者與讀者、讀者與讀者之間進(jìn)行交流互動(dòng)，能夠讓雜志的設(shè)計(jì)者，更加了解讀者的想法意見(jiàn)，從而對(duì)排版以及內(nèi)容方面做出合理調(diào)改，以便設(shè)計(jì)出更受歡迎的雜志。

（二）掌握排版設(shè)計(jì)審美原理，提高雜志的排版設(shè)計(jì)水平

在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要遵循以下幾個(gè)原則：對(duì)稱均衡原則；節(jié)奏韻律原則和對(duì)比調(diào)和原則。

雜志版面在最開(kāi)始定型的時(shí)候，要考慮到對(duì)稱軸要放到哪里，對(duì)稱軸的那條對(duì)稱線或是對(duì)稱點(diǎn)是一個(gè)看不見(jiàn)摸不著的東西，但是卻存在于人們的視覺(jué)意識(shí)當(dāng)中，是通過(guò)視覺(jué)反應(yīng)給大腦，從而使得心理上產(chǎn)生一種舒適的感受。再以對(duì)稱軸為基礎(chǔ)，兩邊布置同樣色彩、同樣數(shù)量的元素，這樣的版面會(huì)帶給讀者穩(wěn)重、整齊、安全可靠的感覺(jué)。

在對(duì)雜志版面造型設(shè)計(jì)的時(shí)候，要將所有的元素按照固定的順序進(jìn)行排列，這樣才能在最后的排版中呈現(xiàn)出一定的規(guī)律，同時(shí)還要將其中插入的圖片和文字內(nèi)容以及色彩元素根據(jù)整體版型的要求做出變動(dòng)，或是纖細(xì)，或是粗獷的編排，或者是簡(jiǎn)單的進(jìn)行錯(cuò)落、漸次、方向性的編排。這樣才能夠使設(shè)計(jì)出來(lái)的版面有節(jié)奏和韻律。

對(duì)比調(diào)和二者是互補(bǔ)的、是相輔相成的，在進(jìn)行雜志版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，通常遵循一個(gè)原則——“大調(diào)和，小對(duì)比?！边@也意味著雜志版面必須要追尋一個(gè)整體的調(diào)和，營(yíng)造出一個(gè)契合主題的意境；至于局部的設(shè)計(jì)，我們需要注重對(duì)比，能夠做到重點(diǎn)信息突出從而提升讀者的閱讀興趣。

其實(shí)在設(shè)計(jì)版面的時(shí)候無(wú)論是遵循哪種原則，都是為了能夠給讀者帶來(lái)最佳的閱讀體驗(yàn)，讓讀者能夠在第一時(shí)間就獲得有用的信息，這也提高了雜志的效用性。信息內(nèi)容合理、重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)潔明了、具有創(chuàng)新性、有非常強(qiáng)的時(shí)尚感等，這些都是版面設(shè)計(jì)者需要考慮到的，所以當(dāng)下的雜志美術(shù)編輯，除了要做到一個(gè)最基本的視覺(jué)編排之外，還必須要做到能夠融入自己的感想，把自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)涵養(yǎng)都要通過(guò)雜志的版面體現(xiàn)出來(lái)。

（三）不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多樣化的版面

雜志的創(chuàng)新出版不只是單純的改變雜志的版面形式，而是要做到高科技與人的智慧最大限度地融合與統(tǒng)一，在新媒體時(shí)代之下進(jìn)行不斷的改變，嘗試各種各樣新的方法，讓雜志版面設(shè)計(jì)的類型更具多樣化。

1.主題強(qiáng)化

在設(shè)計(jì)初稿的時(shí)候，要將主題的凸顯當(dāng)作重點(diǎn)，可以利用不同的色彩元素融入各種潮流元素來(lái)得到強(qiáng)化主題的效果，或者通過(guò)不同角度、多方位、多次反復(fù)地來(lái)強(qiáng)調(diào)主題。封面、目錄、題記、序言、背面等結(jié)構(gòu)都要加入主題的渲染，能夠使得主題中心更加深入人心。

2.板塊分割

可以根據(jù)黃金比例來(lái)做出一個(gè)分割：最右上方、中心上方、最左下方分別都留有一塊空白，可以在里面填充文字、插入圖片等。這種版型的設(shè)計(jì)在大眾眼中顯得十分舒適，能夠使得標(biāo)題和文字相互呼應(yīng)，而且文字與圖片的穿插使得整體版型看起來(lái)不那么緊湊，比較舒適。

3.書眉交叉

設(shè)計(jì)雜志版面的時(shí)候可以采用書眉交錯(cuò)的方法，因?yàn)槿藗冊(cè)诳措s志的時(shí)候，目光通常都是從左下方開(kāi)始到右上方瀏覽的，我們可以將雙數(shù)的書眉放到地腳，單數(shù)的書眉放到開(kāi)頭，這樣一來(lái)，左右頁(yè)碼就會(huì)出現(xiàn)交錯(cuò)，完全打破了常規(guī)的排列方式，能夠使人眼前一亮，產(chǎn)生屬于自己的特色，令人記憶深刻。

4.強(qiáng)化整體布局

我們需要對(duì)雜志版面中的各種要素例如圖與圖之間、圖與文字之間以及其他色彩元素上做出一個(gè)整體上的修改設(shè)計(jì)，如果排版的文字和圖片數(shù)量較少的時(shí)候，就需要用一個(gè)“散”的結(jié)構(gòu)，例如，調(diào)整整體的組織結(jié)構(gòu)和方向順序，比如水平變垂直、垂直變斜上、斜上變曲線等，再或者我們可以選擇加強(qiáng)文案的密度，將需要展現(xiàn)的信息進(jìn)行分類，使整體版面看起來(lái)非常有條理。

5.留出空白

在雜志版面留出一塊空白，這是一種新的方法，也是新媒體時(shí)代下做出的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。適當(dāng)?shù)牡胤搅粲锌瞻祝軌蛘宫F(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的審美品位，不拘于過(guò)去死板的常規(guī)，使整體雜志版面看起來(lái)比較清晰，讓讀者能夠感受到比較輕快的氛圍感覺(jué)，但是在留空白的時(shí)候，要注重前后呼應(yīng)，要做到上下承接有過(guò)渡，以免造成版面空泛。

6.形式內(nèi)容呼應(yīng)

每本雜志的版式設(shè)計(jì)都要與其中內(nèi)容做出吻合，例如雜志的內(nèi)容是比較清雅別致的，那么在封面上選擇山水圖案或者是自然風(fēng)景圖片等是非常契合主題的。還有一點(diǎn)就是要注意標(biāo)題的字體字號(hào)，如果雜志的內(nèi)容是有關(guān)現(xiàn)代的，那么標(biāo)題就可以采用現(xiàn)代化的字體，例如四號(hào)黑體等，如果雜志內(nèi)容是有關(guān)歷史的，那么標(biāo)題就可以采用楷體來(lái)凸顯過(guò)去書法的韻味。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型方向

（一）整體樣式的創(chuàng)新

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各式各樣的信息已經(jīng)使人眼花繚亂，一些普通的信息已經(jīng)對(duì)人們沒(méi)有吸引力了，只有那些具有多元化、時(shí)尚化的新紀(jì)元素材，能夠成功的吸引大眾的關(guān)注。所以多樣化的圖片設(shè)計(jì)、更加切合讀者的版面設(shè)計(jì)才是取得勝利的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)為傳統(tǒng)期刊的排版設(shè)計(jì)帶來(lái)了更大的便捷，雜志美術(shù)編輯在為其進(jìn)行排版的時(shí)候，可同時(shí)融入更加多樣化的色彩元素，不再是過(guò)去那種單調(diào)的、平面的黑白對(duì)比。此外，美術(shù)編輯還需設(shè)計(jì)好文章的標(biāo)題，并將其特性化處理，讓讀者看到標(biāo)題就產(chǎn)生想要繼續(xù)讀下去的欲望。此外，相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，各類傳統(tǒng)期刊后期編排人員擁有多年的排版設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，他們的出版專業(yè)知識(shí)也更加深厚，紙質(zhì)期刊的“厚重底蘊(yùn)”和“無(wú)聲浸潤(rùn)”，是許多新媒體不可比擬的。

（二）內(nèi)容的公信力

雖然各類新媒體不斷涌出，但是很多新媒體所傳播內(nèi)容的質(zhì)量和公信力卻沒(méi)有辦法得到保證，有些媒體為了吸引人的眼球，故意夸大其詞甚至扭曲事實(shí)，由于相關(guān)部門對(duì)新媒體管理的難度加大，導(dǎo)致人們對(duì)于其傳播的信息常常持有半信半疑的心態(tài)。而相比之下傳統(tǒng)期刊所報(bào)道的內(nèi)容值得讀者信賴，從內(nèi)容上看，偏重于深度挖掘與策劃，致力于為受眾提供完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?。相?duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)期刊有專業(yè)的后期制作和嚴(yán)格的把關(guān)流程，在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。雜志內(nèi)容信息的權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，必須要把握住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，才能使傳統(tǒng)媒體走得更遠(yuǎn)。

（三）選題與讀者的共鳴感

何謂選題的“共鳴感”？如果從期刊的角度簡(jiǎn)要評(píng)述，就是要把“高大上”“又精又?！钡恼Z(yǔ)言變得通俗易懂，更易傳播，也可以創(chuàng)新欄目讓社會(huì)各界人士踴躍參與，編輯再嚴(yán)把言論關(guān)?？傊?，是把傳播者高高在上、難以接近的位置從“云端”上“降下來(lái)”，把原本在版面之外的受傳者“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，共同參與完成傳播鏈條的“親密”制作，以期拉近媒體和普通民眾的心理距離。那么如何才能做出百姓愛(ài)看的欄目呢？實(shí)踐證明，在創(chuàng)設(shè)新欄目或編輯稿件時(shí)，一定要把視角放在大眾身上，以百姓的視角去尋找素材，以百姓的心態(tài)去體會(huì)熱點(diǎn)事件，以百姓的語(yǔ)言去講述故事。

期刊可以在特定時(shí)節(jié)策劃主題報(bào)道，用“新聞行動(dòng)”的方式展示給讀者。例如，2021 年 6 月 1 日是第 71 個(gè)國(guó)際兒童節(jié)，而對(duì)于中國(guó)的廣大未成年來(lái)說(shuō)，他們迎來(lái)了兩部新修訂的法律的實(shí)施。分別于2020年10月和2020年12月修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》和《中華人民共和國(guó)預(yù)防未成年人犯罪法》在6月1日當(dāng)天開(kāi)始實(shí)施。在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，雜志策劃也會(huì)大有文章可做。除了可以向?qū)＜覍W(xué)者約稿，來(lái)深入解讀兩部法律修訂后的亮點(diǎn)，還可以另辟蹊徑，組織采訪各相關(guān)部門為新法實(shí)施所做的準(zhǔn)備。以重大節(jié)日為軸，以具體案例展現(xiàn)。深入報(bào)道，一方面可以擴(kuò)大期刊的影響力，另一方面也可以營(yíng)造出一種鼓勁的、和諧的輿論氛圍。

（四）傳統(tǒng)期刊傳播載體可多樣化

對(duì)于部分雜志來(lái)說(shuō)，除了發(fā)行紙質(zhì)版，為了迎合新媒體時(shí)代，他們也會(huì)將雜志內(nèi)容公布在所屬網(wǎng)站或者公眾號(hào)上，讀者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀。但無(wú)論是紙質(zhì)版還是電子版，他們的內(nèi)容重點(diǎn)幾乎是一樣的，沒(méi)有特別大的差別，只不過(guò)是根據(jù)閱讀方式的不同而產(chǎn)生了不同排版的區(qū)別。想要雜志能夠繼續(xù)存在，不被其他所替代，就必須要做出創(chuàng)新改變，將雜志的排版變得更加迎合讀者的消費(fèi)趨勢(shì)，在“內(nèi)容為王”的前提下不斷提高排版技術(shù)，使自己的期刊更具特色化。

例如，可以在封面上大做文章，封面排版，可以給讀者帶來(lái)第一印象。以法律類期刊為例，可使用當(dāng)下熱點(diǎn)案件的新聞圖片作為封面設(shè)計(jì)，以吸引部分特定讀者的眼球；以社會(huì)類期刊為例，可用時(shí)下老百姓探討的熱門話題事件設(shè)計(jì)封面，以達(dá)到一定的閱讀量。第一印象好的，就會(huì)對(duì)讀者有更大的吸引力，讓人產(chǎn)生想要繼續(xù)閱讀的欲望。此外，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)推廣，一些期刊會(huì)在紙質(zhì)版出刊之前發(fā)布電子版預(yù)告，預(yù)告的排版也會(huì)影響紙質(zhì)版的銷量。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代變化，傳統(tǒng)期刊的改革也在不斷進(jìn)行之中，雖然面臨巨大挑戰(zhàn)，但是只要與時(shí)俱進(jìn)，必然會(huì)取得勝利果實(shí)。本次研究簡(jiǎn)單總結(jié)了新媒體時(shí)代之下傳統(tǒng)期刊面臨的各種問(wèn)題，并給出合理建議，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)期刊版式改革及期刊順利轉(zhuǎn)型提供更多幫助，使得傳統(tǒng)媒體能夠重新獲得讀者的青睞。