李鐵 本溪廣播電視臺(tái)

在新媒體時(shí)代，受眾的審美情趣和層次得到不斷的提升，也對(duì)電視文藝節(jié)目提出了更高的要求，這無疑增加了電視文藝節(jié)目策劃的難度，要想創(chuàng)作優(yōu)秀的電視文藝節(jié)目，滿足受眾的需求并不是一件容易的事情，加之當(dāng)前的文藝節(jié)目存在嚴(yán)重同質(zhì)化、重娛樂輕文化等問題，使得創(chuàng)作的難度在不斷加大，節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也越來越弱。面對(duì)這種情況，只有主動(dòng)地求變創(chuàng)新，才是解決問題唯一正確的路徑，只有這樣才能策劃出滿足受眾需求的高品質(zhì)的電視文藝節(jié)目，在電視文藝市場(chǎng)中占有一席之地。

一、電視文藝類節(jié)目基本介紹和發(fā)展歷程

電視文藝類節(jié)目，它的基本構(gòu)成和創(chuàng)作原始素材就是文學(xué)藝術(shù)和文藝演出，在保留原本藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上，同時(shí)進(jìn)行電視視覺與聽覺語(yǔ)言的二度創(chuàng)作，其具有相當(dāng)高的審美價(jià)值和藝術(shù)欣賞性[1]。作為一種藝術(shù)形式，文藝類節(jié)目可以分為很多種。從大的方面來看，可以分為加工節(jié)目和直播節(jié)目。加工的文藝節(jié)目主要涵蓋文學(xué)電視、音樂電視、電影錄音剪輯和電影電視等。直播類節(jié)目主要有綜合性文藝節(jié)目、全景式文藝訪談節(jié)目、文學(xué)欣賞節(jié)目、益智節(jié)目、舞蹈節(jié)目、戲曲節(jié)目和音樂節(jié)目等。

我國(guó)的電視文藝節(jié)目起步較晚，經(jīng)歷以從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的一個(gè)過程。從表現(xiàn)方式角度看，先后經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段，第一階段是電視實(shí)況轉(zhuǎn)播向直播發(fā)展的階段，最開始在演播室開展的實(shí)況轉(zhuǎn)播漸漸由舞臺(tái)的演出替代，電視以其自身傳播范圍廣和傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，突破了舞臺(tái)演出受眾的限制，滿足了更多的電視受眾觀看文藝節(jié)目的需要，使得文藝演出的影響力大幅提升，電視文藝節(jié)目在這個(gè)階段還屬于被動(dòng)型的發(fā)展階段。第二階段是從直播舞臺(tái)的文藝演出向電視機(jī)構(gòu)自創(chuàng)和自己主辦的文藝演出方面的轉(zhuǎn)變。這個(gè)階段的顯著特點(diǎn)是，原來的電視媒體從舞臺(tái)文藝演出的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，逐漸地向電視文藝節(jié)目的生產(chǎn)和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，也就是說，發(fā)展進(jìn)入了主動(dòng)型階段，電視文藝節(jié)目由此作為新興的視覺藝術(shù)方式開始了蓬勃發(fā)展的時(shí)期[2]。

二、電視文藝類節(jié)目策劃創(chuàng)新的重要性

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)物質(zhì)文化非常豐富的當(dāng)今時(shí)代，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都有了相當(dāng)大的改變，在節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量方面都有了質(zhì)的提升。在逐步掌握與理解電視文藝節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)律及藝術(shù)表現(xiàn)手法后，各級(jí)電視文藝工作者將電視思維的立體化充分揮發(fā)到了極致，創(chuàng)造出很多膾炙人口的文藝節(jié)目，讓電視文藝節(jié)目成為兼容綜合藝術(shù)特點(diǎn)的文藝形式。我國(guó)的電視文藝工作者，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行了充分的融合，出品的電視文藝節(jié)目滿足了廣大受眾群體的精神文化的需求，同時(shí)使之成為開展文藝創(chuàng)作的基礎(chǔ)和靈感源泉[3]。當(dāng)前，電視文藝節(jié)目已經(jīng)成為重要的文化輸出和傳播的手段，是大眾精神文化生活的組成部分，人們足不出戶就能欣賞到豐富多彩的藝術(shù)精華和極高審美價(jià)值的作品，對(duì)于繁榮文藝事業(yè)和推動(dòng)電視媒體向前發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

創(chuàng)新是文藝作品提升欣賞性和藝術(shù)價(jià)值的不竭動(dòng)力。藝術(shù)來源于生活，服務(wù)于大眾，電視文藝節(jié)目的策劃應(yīng)將目光投向新時(shí)期的火熱、繁榮的社會(huì)生活，從中發(fā)現(xiàn)素材，獲取靈感，不斷地創(chuàng)新、尋找既有文化品位又能滿足受眾需求的突破口，策劃出具有時(shí)代印記、貼近民眾生活、具有文化品質(zhì)的高質(zhì)量電視文藝節(jié)目，這不僅是電視文藝節(jié)目本質(zhì)的需求，也是我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展的根本需要。

三、新時(shí)期電視文藝節(jié)目策劃存在的問題

（一）文藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

電視文藝節(jié)目在我國(guó)目前還處于一個(gè)發(fā)展階段，很多節(jié)目都是向別人模仿或跟風(fēng)而來，尤其是向韓國(guó)及日本模仿的較多。例如，曾經(jīng)十分紅火的電視文藝節(jié)目“超級(jí)女聲”，隨后就有類似選秀類節(jié)目開始流行發(fā)展起來，如“中國(guó)好聲音”“快樂男聲”“天賜的聲音”等綜藝節(jié)目也開始大量的出現(xiàn)。實(shí)際上這些綜藝節(jié)目基本都沒有太大的差別，都是選秀后進(jìn)行比賽而已，其實(shí)從節(jié)目形式看就是比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，盡管這些節(jié)目的成就也不小，收視率也很高，但在本質(zhì)上還是對(duì)“超級(jí)女聲”的模仿。這些都說明了電視文藝節(jié)目只要在我國(guó)有一檔節(jié)目火了以后，就會(huì)出現(xiàn)很多類似的節(jié)目，造成了過于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)[4]。導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因在于很多電視文藝的策劃水平不強(qiáng)，普遍缺少創(chuàng)新的意識(shí)，只是將別人的節(jié)目換了包裝、改了名字、換了別的主持人人或演員，然后就開始制作播出。電視文藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象在我國(guó)已經(jīng)存在了一段時(shí)間，想要從根本上解決問題，還得需要一定的時(shí)間。

（二）重娛樂輕教育

打開電視看到還普遍存在的輕教育而重娛樂的節(jié)目，這些文藝節(jié)目從根本上忽視了本身應(yīng)具有教育作用，過于注重娛樂化的效應(yīng)。在一些文藝節(jié)目中，同時(shí)還存在著很多為吸引熱度而跟風(fēng)的現(xiàn)象，在節(jié)目里將明星效益與娛樂效應(yīng)無限放大，讓節(jié)目聚集了大量的明星粉絲，更有看點(diǎn)，吸引更多的受眾關(guān)注和參與討論，收視率也提升了很多，而其中有一些節(jié)目存在嘩眾取寵的意味，在節(jié)目策劃看來這并不重要，重要的是這讓節(jié)目變得十分火熱就好，能夠收獲大量的經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益則不那么重要。在電視文藝節(jié)目的策劃過程中，對(duì)于節(jié)目帶來的熱度和經(jīng)濟(jì)效益需要重視，同時(shí)更要重視節(jié)目本身的教育意義，要考慮是否會(huì)對(duì)人的思想觀念產(chǎn)生影響，在策劃文藝節(jié)目時(shí)，特別需要重視節(jié)目產(chǎn)生的教育意義，讓播出的文藝節(jié)目帶有積極、健康、向上的教育性和思想。

（三）文藝節(jié)目策劃與導(dǎo)演素質(zhì)不高

一檔電視文藝節(jié)目，其中最重要的就是策劃和導(dǎo)演，其個(gè)人能力、職業(yè)素養(yǎng)以及思想境界關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和成敗[5]。從當(dāng)前各電視臺(tái)的策劃與導(dǎo)演的能力與素質(zhì)來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到受眾所期望的水平，創(chuàng)作出來的節(jié)目平淡無奇、枯燥乏味，與受眾要求的藝術(shù)觀和審美觀相距甚遠(yuǎn)。文藝節(jié)目的質(zhì)量不高，主要原因是策劃水平和能力不強(qiáng)所致，主要體現(xiàn)在創(chuàng)新能力不足，出現(xiàn)了節(jié)目同質(zhì)化的問題；策劃和導(dǎo)演的思想水平不高，一味地重視經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益，沒有深入地了解受眾真正的需求，就容易出現(xiàn)重娛樂輕教育的情況。

四、新時(shí)期電視文藝節(jié)目策劃的創(chuàng)新路徑

（一）根植于當(dāng)代社會(huì)文化

中華民族擁有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在挖掘和利用傳統(tǒng)文化的過程中，立足于傳統(tǒng)文化，選取其中的精華部分加以利用，加強(qiáng)開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新，并充分利用當(dāng)代社會(huì)的文化，主要需要做好這些點(diǎn)：其一，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，并針對(duì)一些有重大意義的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期的關(guān)注，及時(shí)追蹤報(bào)道和傳播知識(shí)活動(dòng)。其二，高度重視先進(jìn)文化和新知識(shí)的傳播，立足于滿足在當(dāng)代社會(huì)大眾思想和生活的需求，進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的傳播，充分保障傳播知識(shí)的實(shí)用性與價(jià)值。其三，加強(qiáng)對(duì)一些先進(jìn)的、外來的文化的兼容并包[6]。在吸取和運(yùn)用外來文化時(shí)，需要重視對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的改進(jìn)，使之能夠和時(shí)代發(fā)展的潮流與我們的國(guó)情相適應(yīng)。其四，在選擇并運(yùn)用到文藝節(jié)目的過程中，需要兼顧其實(shí)用性，使得能夠?qū)ι鐣?huì)民眾有相當(dāng)?shù)慕袒饔谩?/p>

（二）與時(shí)俱進(jìn)，感知市場(chǎng)

近幾年，信息技術(shù)獲得了重大的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加迅速，催生了新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒造成極大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視文藝節(jié)目的內(nèi)容與形式也隨之出現(xiàn)極大的改變?；谛聲r(shí)代的背景之下，電視文藝節(jié)目的策劃要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念和與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)要敏銳地抓住媒體市場(chǎng)的動(dòng)向，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，才能創(chuàng)作出具有新意、滿足受眾和市場(chǎng)需求的文藝節(jié)目。在文藝節(jié)目的策劃過程中，要充分發(fā)揮自身媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)，展示自身特色和個(gè)性，而不是進(jìn)行一味的抄襲或模仿，這樣的節(jié)目才會(huì)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力[7]。電視文藝節(jié)目要充分展示時(shí)代的風(fēng)貌，與普通人的生活貼的更近，同時(shí)也讓這些普通人參與到節(jié)目之中，讓他們有了展示自己的機(jī)會(huì)，這樣十分接地氣的節(jié)目形式，就能夠讓廣大受眾群體聚集到電視面前，吸引大量關(guān)注的目光，成為廣受歡迎的文藝節(jié)目，也會(huì)爭(zhēng)取到更多的商業(yè)投資，讓傳媒市場(chǎng)的流動(dòng)性變得更大。傳媒市場(chǎng)不是一成不變的，而是與時(shí)俱進(jìn)的，電視文藝節(jié)目要想具有持久的生命力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中個(gè)脫穎而出，就要準(zhǔn)確地預(yù)判出市場(chǎng)的方向，擁有敏銳的洞察力，為廣大受眾帶來更加符合他們當(dāng)前審美需求和特點(diǎn)的電視文藝作品。

（三）文藝節(jié)目?jī)?nèi)容的求變求新

內(nèi)容是文藝節(jié)目的核心，是節(jié)目最重要的組成部分，直接決定節(jié)目的質(zhì)量，因此，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新是重中之重，是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。求新求變就是要改變傳統(tǒng)、守舊的模式，不斷地開拓新思路、新思想，讓文藝節(jié)目呈現(xiàn)出耳目一新的特色。文似看山不喜平，如果受眾收看的文藝節(jié)目?jī)?nèi)容有一種似曾相識(shí)的感覺，熟悉的套路、熟悉的內(nèi)容、熟悉的表現(xiàn)手法，甚至熟悉的面孔，就會(huì)覺得了無新意，心中泛不起波瀾，失去了觀看的興趣。電視文藝節(jié)目的求新求變的關(guān)鍵在于節(jié)目制作人員思想觀念的更新，要將傳統(tǒng)文化與時(shí)代的時(shí)尚元素相結(jié)合，傳統(tǒng)技術(shù)與新媒體技術(shù)相結(jié)合，打造出與眾不同、具有時(shí)代風(fēng)貌、充分展示電視特色的文藝節(jié)目。要讓受眾通過收看電視文藝節(jié)目時(shí)總會(huì)感到新奇、新意、新風(fēng)尚，在唯美的聲畫陪伴下有所回味、有所收獲，將文藝節(jié)目的深度和內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致[8]。

（四）完善媒體的激勵(lì)機(jī)制

隨著科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，使得電視的傳播渠道更加多樣化，利用這樣的契機(jī)，應(yīng)該建立并完善媒體激勵(lì)機(jī)制，使之能夠發(fā)揮最大的作用。電視文藝節(jié)目除了要滿足廣大受眾群體的需求外，還應(yīng)引起網(wǎng)絡(luò)更多受眾的關(guān)注。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及覆蓋的范圍十分廣泛，十分有利于節(jié)目的進(jìn)行渠道傳播的拓展，讓文藝節(jié)目傳播更加高效、迅速，增加其傳播力與影響力。另外，隨著新時(shí)期智能化的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)客戶端也深受受眾的歡迎和喜愛，應(yīng)該將文藝節(jié)目的傳播，通過手機(jī)APP進(jìn)行密切的連接，讓文藝節(jié)目的傳播路徑更加豐富、覆蓋面更廣。還可以和游戲公司聯(lián)合，進(jìn)行同名網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)，讓廣大受眾尤其是年輕的受眾群體參與進(jìn)來，讓節(jié)目的娛樂性得到全面的提高，增加用戶的黏性。

（五）拓展眼界，激發(fā)創(chuàng)造性

其一，在文藝節(jié)目視覺效果方面，在使用攝像機(jī)拍攝過程中，要將固定鏡頭與運(yùn)動(dòng)鏡頭充分結(jié)合起來，這樣能提高節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的空間感。無論是視覺直播畫面還是視覺錄播畫面，都要注重不斷地創(chuàng)新，全力避免出現(xiàn)拖沓的鏡頭，并運(yùn)用新媒體技術(shù)加入剪輯技巧之中，讓整個(gè)節(jié)目都充滿節(jié)奏感與時(shí)尚感，豐富電視畫面鏡頭的語(yǔ)言。其二，要有效地促進(jìn)電視文藝類節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員創(chuàng)造力的提高。這就要求電視媒體從業(yè)者要擁有高度社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揚(yáng)人文精神，要表達(dá)出電視的人文情懷，從文藝節(jié)目的策劃階段就要將人物精神充分體現(xiàn)出來，激發(fā)每個(gè)人的創(chuàng)造力并貫穿整個(gè)節(jié)目，讓每個(gè)人都提高創(chuàng)新的意識(shí)，全力打造高質(zhì)量的文藝節(jié)目。

（六）創(chuàng)新文藝節(jié)目的包裝

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，十分注重產(chǎn)品的包裝，漂亮、美麗的包裝總能吸引到更多的眼球。電視文藝節(jié)目的包裝重點(diǎn)是聲畫并茂，就是要講究畫的藝術(shù)，也要講究聲的藝術(shù)，一個(gè)優(yōu)美的畫面就能吸引受眾，讓其停留在文藝節(jié)目上，再配以恰如其分的音效，會(huì)有更多的受眾感受到節(jié)目的魅力。作為視覺的藝術(shù)，電視文藝節(jié)目要更好地讓畫面充滿靈動(dòng)和魅力，營(yíng)造出奇幻、多變的音樂，組成美妙的聲畫世界，讓畫面充滿豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，這樣的電視節(jié)目會(huì)給受眾帶來美輪美奐的夢(mèng)幻體驗(yàn)。電視文藝節(jié)目的編導(dǎo)或制作者在充分挖掘節(jié)目?jī)?nèi)在表現(xiàn)力的同時(shí)，也要在節(jié)目的外在方面進(jìn)行必要的創(chuàng)新，對(duì)于節(jié)目的包裝要體現(xiàn)出風(fēng)格、方式的多變性，同時(shí)要多學(xué)多看，吸取別人的精華為己所用，運(yùn)用多元化的方式打造節(jié)目的包裝，給受眾帶來不一樣的、新鮮的體驗(yàn)，文藝節(jié)目外在包裝做到了推陳出新，藝術(shù)效果得以充分的展現(xiàn)，聲音與畫面的巧妙結(jié)合，就能為廣大受眾帶來巨大的想象空間，使其感受到驚艷、驚喜，無形中使節(jié)目自身的魅力得到有效的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，根植于當(dāng)代社會(huì)文化；與時(shí)俱進(jìn)，感知市場(chǎng)；文藝節(jié)目?jī)?nèi)容的求變求新；完善媒體的激勵(lì)機(jī)制；拓展眼界，激發(fā)創(chuàng)造性；創(chuàng)新文藝節(jié)目的包裝，在新時(shí)期開展電視文藝節(jié)目策劃的創(chuàng)新，能讓電視文藝節(jié)目擺脫同質(zhì)化和重娛樂輕教育的困擾，創(chuàng)作出具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)的文藝節(jié)目，滿足當(dāng)代受眾精神文化的需求，促進(jìn)電視文藝節(jié)目質(zhì)量得到全面的提升，推動(dòng)其得到可持續(xù)的發(fā)展。