肖霞 貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代的到來(lái)打破了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目生產(chǎn)模式，使得新聞的采編和策劃呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，對(duì)此，電視新聞采編工作者需要重視融媒體技術(shù)帶來(lái)的變化，充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，從而更好地吸引受眾，擴(kuò)大自身的影響力。融媒體作為新興事物是近年來(lái)媒體改革較為常見(jiàn)的詞匯，其以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)信息的傳播打破了傳統(tǒng)時(shí)間和空間的限制，加快了信息傳播的速度。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特征

融媒體時(shí)代新聞傳播體現(xiàn)出新的特征，這些新的特征與融媒體深度融合一脈相承，具體體現(xiàn)在生產(chǎn)方式上的協(xié)同運(yùn)行、接收模式的碎片化讀取、傳播形式的網(wǎng)絡(luò)化傳播等方面。

（一）多種媒體協(xié)同運(yùn)行

基于融媒體發(fā)展背景，不同類型媒體之間原本清晰的界限變得模糊，在新聞生產(chǎn)過(guò)程中可以看到越來(lái)越多不同或者相似媒介形式的協(xié)同配合。例如，“中央廚房”的發(fā)展正是融媒體發(fā)展的典型，通過(guò)多部門合作來(lái)實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容產(chǎn)品的輸出。[1]

（二）碎片化閱讀

當(dāng)前人們的信息接收呈現(xiàn)碎片化特征，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備獲取信息?；谟脩舻乃槠喿x特點(diǎn)，新聞生產(chǎn)者開(kāi)始制作一些“快餐式”閱讀內(nèi)容，這些閱讀內(nèi)容一改之前嚴(yán)謹(jǐn)、完整的深度報(bào)道風(fēng)格，轉(zhuǎn)而輸出一些碎片化內(nèi)容。即使制作視頻內(nèi)容也更加傾向于短視頻方式，將視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在幾分鐘之內(nèi)，從而方便用戶短時(shí)間獲取知識(shí)和新聞信息。[2]

（三）網(wǎng)絡(luò)化傳播

隨著微信、微博等社交媒體的興起，當(dāng)前的社交媒體平臺(tái)成為信息傳播的重要渠道，也是人們獲取信息的重要方式。基于社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播呈現(xiàn)出社交化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播特征，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代“一對(duì)多”傳播模式，變?yōu)椤岸鄬?duì)多”。個(gè)人可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)獲取新聞，同時(shí)也能夠進(jìn)行信息的發(fā)布、傳遞和分享，進(jìn)而擴(kuò)大信息傳播的范圍。[3]

二、融媒體背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞專題節(jié)目報(bào)道形式較為落后

傳統(tǒng)電視新聞專題節(jié)目制作更多是采用講述的方式，較為枯燥乏味，難以激發(fā)受眾興趣。當(dāng)受眾長(zhǎng)時(shí)間接觸這樣一種傳統(tǒng)新聞講述方式時(shí)，不免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，如果不能結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景進(jìn)行創(chuàng)新，將會(huì)損失越來(lái)越多的受眾。

（二）電視新聞節(jié)目制作的時(shí)效性不強(qiáng)

信息時(shí)代，人們獲取信息的速度越來(lái)越快，對(duì)此，電視新聞節(jié)目制作必須注重自身的時(shí)效性。若不及時(shí)報(bào)道新聞，那么便會(huì)體現(xiàn)出較弱的新聞敏感度。當(dāng)前一些重大事件的發(fā)生，社交媒體上的傳播速度要快于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道速度，這也是電視等傳統(tǒng)媒體所需要反思的問(wèn)題之一。[4]

（三）電視新聞專題節(jié)目缺少多樣性

不少電視新聞專題節(jié)目的形式較為老套，缺乏多樣性內(nèi)容，使得節(jié)目對(duì)于受眾的吸引度不足。雖然電視新聞節(jié)目會(huì)針對(duì)一些熱門話題展開(kāi)討論，但是受制于單一的形式，收視率并不高。此外，節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)單重復(fù)容易產(chǎn)生同質(zhì)化問(wèn)題，并不會(huì)給受眾留下深刻印象。[5]

（四）新聞傳播方式缺少創(chuàng)新

新聞事件發(fā)生之后，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作思路是邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行分析討論，體現(xiàn)出較強(qiáng)的專業(yè)性。雖然這樣一來(lái)電視新聞節(jié)目具有一定的專業(yè)性，但是流程較為老舊，并不能夠給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，對(duì)于觀眾的吸引力并不強(qiáng)。融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的切入角度不能局限于宏觀視角，更要注重細(xì)節(jié)問(wèn)題的展示，從而能夠讓觀眾更加深入了解事件發(fā)生的前因后果。[6]

（五）缺少互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目受制于傳播媒體，其更多的是進(jìn)行信息的傳播，并不能實(shí)現(xiàn)與受眾的積極互動(dòng)。與新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同，人們并不能在觀看電視新聞節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行彈幕發(fā)送或者評(píng)論發(fā)表，進(jìn)而影響到觀眾的新聞體驗(yàn)感。較為常見(jiàn)的接受觀眾意見(jiàn)的方式是通過(guò)閱讀來(lái)信、電話等方式，此類方式較為傳統(tǒng)，而且操作起來(lái)較為麻煩，也就降低了受眾想要積極互動(dòng)的熱情。

三、電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的必要性

電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展有其必要性，一方面是突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展困境的需求，另一方面是發(fā)揮新媒體電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的需要。無(wú)論如何，電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的創(chuàng)新發(fā)展是重要且必要的，是激烈媒體市場(chǎng)中的必然要求。對(duì)于電視新聞節(jié)目制作相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該被動(dòng)為之，而是要以更加積極開(kāi)放的態(tài)度去看待融媒體時(shí)代自身的創(chuàng)新發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，從而掌握更大的發(fā)展空間。[7]

（一）突破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展困局

電視新聞節(jié)目發(fā)展至今經(jīng)歷了多個(gè)階段，根據(jù)其發(fā)展特點(diǎn)可以將其大致分為起步階段、發(fā)展階段、成熟階段以及瓶頸階段。起步階段是指電視新聞制作剛開(kāi)始時(shí)期，此段時(shí)期新聞電視節(jié)目制作受到的挑戰(zhàn)更多來(lái)自于技術(shù)和設(shè)備，節(jié)目的內(nèi)容較為單調(diào)，形式也較為單一，主要進(jìn)行新聞事件的播報(bào)。發(fā)展階段是指隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視節(jié)目形式更加多樣化，像《東方時(shí)空》等新聞節(jié)目的高收視率可以看出該發(fā)展階段電視新聞節(jié)目對(duì)于受眾的影響力。隨著電視新聞節(jié)目的發(fā)展越來(lái)越成熟，之后便進(jìn)入了瓶頸階段，該時(shí)期電視新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂(lè)化的特征，并不能有效滿足人們的新聞信息需求。[8]

（二）新媒體電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)日漸凸顯

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)而生，打破了過(guò)去人們獲取信息的時(shí)間和空間限制。例如騰訊、優(yōu)酷等APP的出現(xiàn)使得人們可以隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目，不再需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)前。此外，抖音等短視頻的出現(xiàn)讓人們更加沉溺于短視頻，而不再樂(lè)意收看傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目?；诖?，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾流失嚴(yán)重，新媒體電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)逐漸凸顯。一些電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容經(jīng)過(guò)二次加工在短視頻平臺(tái)得到火熱追捧，一方面說(shuō)明短視頻平臺(tái)流量之大，另一方面也不斷提醒傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，否則將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。[9]

四、電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略探討

關(guān)于電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的有效策略探討主要基于傳播過(guò)程的五個(gè)方面，分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果。

（一）電視新聞節(jié)目傳播者應(yīng)該具有流量思維

進(jìn)入新媒體時(shí)代，“流量”一詞成為較為常提的詞語(yǔ)之一，也是一則新聞產(chǎn)品是否受到歡迎的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。電視新聞節(jié)目傳播者是新聞產(chǎn)品獲得流量的重要法寶之一，越來(lái)越多的傳播者從幕后走向臺(tái)前，甚至人工智能等也成為傳播者的重要組成部分。以央視為例，其更加注重打造網(wǎng)絡(luò)主播，撒貝寧、朱廣權(quán)、王冰冰等網(wǎng)紅傳播者的打造為他們參與的節(jié)目帶來(lái)了流量，極大提高了電視新聞節(jié)目的傳播效果。當(dāng)前電視新聞節(jié)目傳播者需要更加具有流量思維，但是具有流量思維并不等于成為一個(gè)好的傳播者，但是流量思維是當(dāng)前優(yōu)秀傳播者的必備思維。所以，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目制作時(shí)，必須注重培養(yǎng)傳播者的流量思維。[10]

（二）積極進(jìn)行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目較為冗長(zhǎng)，并不符合當(dāng)前碎片化時(shí)代人們的信息接受習(xí)慣。此外，短視頻的飛速發(fā)展使得人們的注意力越來(lái)越容易分散。電視新聞節(jié)目若想要抓住受眾眼球，必須符合當(dāng)前受眾信息閱讀習(xí)慣，滿足“短、平、快”的要求，打造更加具有互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容。像《1818黃金眼》這類傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目在短視頻平臺(tái)的爆發(fā)進(jìn)一步說(shuō)明了用戶更加青睞于具有“網(wǎng)感”的內(nèi)容。盡管如此，但也不能一味迎合受眾需求，電視新聞節(jié)目制作應(yīng)該堅(jiān)持固有的底線思維，維護(hù)公共利益，注意娛樂(lè)的適度化。[11]

（三）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的渠道傳播

媒體融合的表現(xiàn)之一便是內(nèi)容傳播渠道的融合。當(dāng)前絕大多數(shù)的電視新聞節(jié)目都已經(jīng)注重融媒體發(fā)展之路，不斷開(kāi)發(fā)打造自身的“兩微一端一抖”。盡管如此，但是融合的效果還是呈現(xiàn)出差異。主動(dòng)融合不同于被動(dòng)融合，表層融合的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上深層融合的效果?；诖?，電視新聞節(jié)目的融合應(yīng)該從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，主動(dòng)搶占媒體融合發(fā)展的先機(jī)，不畏激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，抓住“彎道超車”的寶貴機(jī)會(huì)。此外，進(jìn)行電視新聞節(jié)目渠道的創(chuàng)新并不在于將同一種內(nèi)容放于不同渠道進(jìn)行傳播，而是需要把握住不同渠道的傳播特征，真正融入新渠道傳播中，掌握不同渠道的流量密碼和傳 播技巧。

（四）受眾的細(xì)化

電視新聞節(jié)目過(guò)去并不注重受眾的細(xì)分。但是如今融媒體環(huán)境，電視新聞節(jié)目的制作必須考慮到受眾群體的需求，區(qū)分不同的受眾群體。如今，“小眾群體”成為電視新聞節(jié)目需要捕捉的重點(diǎn)對(duì)象，基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，“小眾群體”顯然微不足道，但是如果針對(duì)服務(wù)于特定地域用戶的電視媒體來(lái)說(shuō)，“小眾群體”實(shí)際上就是“大眾”，抓住小眾群體才能穩(wěn)定受眾群體。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，不少慢直播節(jié)目受到受眾的歡迎，這類節(jié)目實(shí)際上滿足了人們的“窺視欲”。同樣，電視新聞節(jié)目采訪過(guò)程中的全流程直播，可以滿足小眾群體的觀看需求，進(jìn)而贏得觀眾的喜愛(ài)。電視新聞節(jié)目可以通過(guò)小眾群體的挖掘來(lái)成為某一群體中的頭部節(jié)目，進(jìn)而提高自身的影響力。受眾的細(xì)化是當(dāng)前電視新聞節(jié)目制作所需要考慮的內(nèi)容，這樣才能適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化的發(fā)展特點(diǎn)，不斷進(jìn)行自我的創(chuàng)新發(fā)展?；谑鼙姷募?xì)化，傳播效果也體現(xiàn)出分化趨勢(shì)。當(dāng)前電視新聞節(jié)目制作不能忽略受眾的個(gè)性化需求，若想要獲得良好的傳播效果，必須樹(shù)立分眾化傳播思維，滿足受眾的個(gè)性化需求。[12]

（五）注重用戶反饋，增強(qiáng)用戶參與感

電視新聞節(jié)目需要結(jié)合新媒體特點(diǎn)設(shè)置用戶反饋渠道，通過(guò)用戶的反饋來(lái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身新聞節(jié)目制作中存在的問(wèn)題或者進(jìn)一步了解受眾的需求，根據(jù)受眾需求的變化來(lái)不斷豐富自身的內(nèi)容生產(chǎn)。評(píng)論功能是當(dāng)前電視新聞節(jié)目反饋的重要渠道，同時(shí)人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得反饋結(jié)果更加高效直觀。另外，語(yǔ)義、情感等分析工具的應(yīng)用可以進(jìn)一步掌握用戶評(píng)價(jià)的變化趨勢(shì)，察覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而更好地?fù)屨純?nèi)容生產(chǎn)的先機(jī)，做好風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與應(yīng)對(duì)。

根據(jù)“冷熱媒介”的劃分，電視屬于“冷媒介”，在互動(dòng)方面存在一定的缺陷，這也是電視新聞節(jié)目進(jìn)行融媒體發(fā)展的需求所在。提高用戶的參與感體現(xiàn)在為用戶發(fā)表意見(jiàn)提供表達(dá)渠道和平臺(tái)，注重用戶的態(tài)度表達(dá)。在電視新聞節(jié)目制作中可以涉及用戶多元觀點(diǎn)的展示，進(jìn)而縮小用戶與新聞電視節(jié)目之間的距離，更好地保障用戶的參與。

（六）注重大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)應(yīng)用在日常生活的方方面面，同樣融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的制作也需要大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)注入活力。首先，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞信息的采集，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)話題，有效降低節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的成本。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)也是增強(qiáng)信息內(nèi)容說(shuō)服力的有效手段，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)提高信息內(nèi)容的真實(shí)性。另外，電視節(jié)目制作者可以根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)充分了解用戶需求，根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)反饋來(lái)進(jìn)行節(jié)目的再優(yōu)化，從而給予用戶更佳的觀看體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該更加具有積極主動(dòng)的思維，打破傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作的思維局限，充分了解當(dāng)前融媒體發(fā)展背景的新特征，基于新特征反思傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目制作中存在的弊端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作的創(chuàng)新。同時(shí)，電視新聞節(jié)目制作的創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要結(jié)合多角度、多方面來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾細(xì)化、傳播效果等方面的優(yōu)化。