張渺 安徽省安慶市新聞傳媒中心

媒體行業(yè)作為帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)輿論走向、豐富人們業(yè)余生活的重要行業(yè)，其在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中起到的作用至關(guān)重要，因此相關(guān)人員需要充分重視。在新媒體行業(yè)問世之前，傳統(tǒng)紙媒是人們獲取信息的唯一方式，因此其在媒體行業(yè)占?jí)艛嗟匚唬沁M(jìn)入信息化時(shí)代以來，新聞信息以及媒體的傳播模式越來越多樣化，與這樣的新型媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)紙媒顯得極缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)近年來我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的整體數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)其自進(jìn)入信息化時(shí)代以來始終呈下滑趨勢(shì)，全球報(bào)紙出版業(yè)在2018年的總收入為1，098億美元，其復(fù)合增長(zhǎng)率為－4.69%，截至2018年12月31日，國(guó)內(nèi)有42家報(bào)刊正式宣布?？倪@一數(shù)據(jù)來看，發(fā)現(xiàn)不只是中國(guó)，甚至整個(gè)世界的紙媒行業(yè)均呈斷崖式下跌。基于此，紙媒行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員必須加強(qiáng)對(duì)于這一問題的重視程度，全面分析新媒體背景下紙媒面對(duì)的困境，然后綜合考慮多方面因素，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展形勢(shì)以及其具體需求，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，在保證傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上對(duì)其劣勢(shì)進(jìn)行改進(jìn)，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒急劇下滑的局面，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，提高傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率，基于此本文將對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒的劣勢(shì)

雖然說現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的興起使得傳統(tǒng)紙媒受到了極大的沖擊，新媒體行業(yè)在問世以來直至現(xiàn)在一直處于飛速發(fā)展的階段，而相比之下，傳統(tǒng)紙媒卻呈急劇下滑趨勢(shì)，因?yàn)槠浔旧砼c新媒體行業(yè)相比存在諸多劣勢(shì)。比如說觀念陳舊、職業(yè)習(xí)慣固化、廣告流失與商業(yè)模式覆滅以及發(fā)展成本高、發(fā)展收益低等，基于此，以下將對(duì)其進(jìn)行分條分析。

（一）觀念陳舊與職業(yè)習(xí)慣固化

觀念陳舊與職業(yè)習(xí)慣固化是現(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的主要劣勢(shì)之一，這與我國(guó)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史過于悠久存在一定聯(lián)系。在新媒體行業(yè)問世之初，傳統(tǒng)紙媒是我國(guó)人民獲取新聞信息以及傳媒行業(yè)的主要發(fā)展方式，因此在多年的發(fā)展過程當(dāng)中，現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)形成了極為完善標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展模式，這對(duì)其從業(yè)人員的既往的職業(yè)觀念和習(xí)慣都產(chǎn)生一定沖擊。從現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)來看，可以發(fā)現(xiàn)時(shí)代對(duì)各行業(yè)都提出了新的要求，傳統(tǒng)紙媒在這樣的背景下必須進(jìn)行相應(yīng)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，相關(guān)工作人員也必須對(duì)其發(fā)展理念以及工作理念進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。目前我國(guó)部分傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)人員仍然存在較為傳統(tǒng)的、單一的、固化的發(fā)展理念，而且傳統(tǒng)紙媒企業(yè)在其實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中也仍然采用傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，但事實(shí)上這樣的發(fā)展模式和工作理念已經(jīng)不符合現(xiàn)階段的時(shí)代需求。

（二）廣告流失與商業(yè)模式的覆滅

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，廣告是主要收入來源，但是自新媒體行業(yè)興起以來，廣告給紙媒行業(yè)帶來的收入急劇下滑，對(duì)近年來廣告帶給紙媒企業(yè)的收入數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)自2013年起，報(bào)社的廣告收入開始飛速下滑，2013年到2018年，報(bào)社的廣告總收入僅為76.7億元，與2011年相比下降了15.7%。我國(guó)整體廣告營(yíng)業(yè)額以及新媒體的廣告收入?yún)s呈上升趨勢(shì)，從這一數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)新媒體行業(yè)已經(jīng)幾乎完全占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)，截至2018年12月31日，我國(guó)的《湘潭晚報(bào)》《西部商報(bào)》以及《羊城晚報(bào)》等42家大型報(bào)刊宣布?？?/p>

除了廣告流失之外，傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式也遭到了前所未有的重創(chuàng)，新媒體行業(yè)興起以來，軟性廣告大幅度占領(lǐng)市場(chǎng)，而傳統(tǒng)紙媒幾乎只能通過在報(bào)紙上投放廣告的方式進(jìn)行宣傳，與現(xiàn)階段我國(guó)越來越多樣化的新媒體行業(yè)相比，傳統(tǒng)紙媒根本不具備優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式基本已經(jīng)被時(shí)代所淘汰。

（三）新聞生產(chǎn)的高成本與低收益

報(bào)業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展主要取決于其經(jīng)濟(jì)實(shí)力是否能夠與報(bào)業(yè)發(fā)展需求相符，也就是說現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為衡量一個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素，而對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展經(jīng)濟(jì)收益與其前期的成本投入不匹配。報(bào)紙新聞生產(chǎn)的周期相對(duì)較長(zhǎng)，而且需要投入的人力成本相對(duì)較高，除此之外還需要進(jìn)行采訪、編輯、審核、內(nèi)容確定、印刷等，這些環(huán)節(jié)需要的人力成本以及物力成本極高，而最終傳統(tǒng)紙媒行業(yè)完全流失了廣告市場(chǎng)，導(dǎo)致其后期的經(jīng)濟(jì)收益相對(duì)較低，高成本與低收益導(dǎo)致現(xiàn)階段我國(guó)多數(shù)紙媒行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中面臨著極大的經(jīng)濟(jì)壓力，經(jīng)濟(jì)成本已經(jīng)不足以支撐企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

二、新媒體背景下紙媒突破困局創(chuàng)新思路分析

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到較大沖擊，基于此傳統(tǒng)紙媒想要實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展，避免被時(shí)代所淘汰，就必須結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況以及市場(chǎng)發(fā)展具體需求采取相應(yīng)措施，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化與調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)其可持續(xù)性發(fā)展，以下將提出幾點(diǎn)傳統(tǒng)紙媒突破困局的思路，以期實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的改革與優(yōu)化。

（一）重視人才，適當(dāng)引進(jìn)新人

相對(duì)于新媒體行業(yè)來說，傳統(tǒng)紙媒對(duì)于工作人員專業(yè)能力及其職業(yè)素養(yǎng)的要求更高，因?yàn)樾聲r(shí)代背景下多數(shù)新媒體行業(yè)在進(jìn)行新聞信息傳播時(shí)，可以通過現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)傳播，而傳統(tǒng)紙媒無論是前期的新聞信息采集還是到后期的新聞信息發(fā)布，都需要相應(yīng)的工作人員進(jìn)行手動(dòng)參與?；诖丝梢园l(fā)現(xiàn)工作人員專業(yè)能力對(duì)于傳統(tǒng)紙媒發(fā)展效率造成直接影響，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)于這一問題的重視程度，對(duì)現(xiàn)階段從業(yè)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的工作人員的專業(yè)能力進(jìn)行提高。全面分析現(xiàn)階段相關(guān)工作人員專業(yè)能力方面存在的不足之處，然后結(jié)合實(shí)際情況采取針對(duì)性地培訓(xùn)措施提高其綜合素質(zhì)，在此基礎(chǔ)之上，還需要從社會(huì)各界引入新型人才，擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的工作隊(duì)伍，為傳統(tǒng)紙媒引入新的活力。從現(xiàn)階段我國(guó)時(shí)代整體發(fā)展形勢(shì)來看，可以發(fā)現(xiàn)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)相關(guān)工作人員和從業(yè)人員提出了新的要求，在這樣的背景下，需要工作人員在具備基礎(chǔ)的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)之上，還需要具備一定的創(chuàng)新能力，結(jié)合實(shí)際情況轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的工作理念，通過對(duì)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)的分析和了解，對(duì)其工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）夯實(shí)內(nèi)容，站穩(wěn)“上帝視角”

相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來說，新媒體行業(yè)具有諸多優(yōu)勢(shì)，比如說其傳播范圍廣、傳播速度快、與觀眾的互動(dòng)性強(qiáng)、傳播內(nèi)容相對(duì)來說較為廣泛、傳播模式較為多種多樣等等，但是從現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)來看，可以發(fā)現(xiàn)人民生活質(zhì)量不斷提高，時(shí)代對(duì)于媒體行業(yè)提出的要求也越來越高，在這樣的背景下，我們應(yīng)該用辯證的角度去看待新媒體行業(yè)以及傳統(tǒng)紙媒，新媒體行業(yè)雖然存在諸多優(yōu)勢(shì)，但是也存在入行門檻低、內(nèi)容過于多樣化導(dǎo)致其諸多劣質(zhì)內(nèi)容被廣泛流傳等現(xiàn)象，而相比之下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)就并不會(huì)存在這樣的缺點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)紙媒與新媒體行業(yè)相比其具備的最主要優(yōu)勢(shì)之一，因此傳統(tǒng)紙媒想要打破其現(xiàn)階段的困局，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展，在新媒體時(shí)代背景下與新媒體行業(yè)搶占市場(chǎng)，就必須加強(qiáng)對(duì)于這一優(yōu)勢(shì)的重視程度，站穩(wěn)“上帝視角”，在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)加大審核力度，確保其傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性、全面性，充分發(fā)揮出其社會(huì)價(jià)值，立足于其應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)紙媒傳播行業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整。

（三）精準(zhǔn)定位，打造特色品牌

一是定位目標(biāo)人群?，F(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)存的行業(yè)種類和數(shù)量越來越多，各行業(yè)以及各企業(yè)在其實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中想要保證最終經(jīng)濟(jì)收益與前期投入能夠成正比，就必須明確自身的服務(wù)人群，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，必須對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行定位，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)以及群眾對(duì)信息的需求的調(diào)查和讀者的真正需求對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而提高其整體服務(wù)質(zhì)量。

二是做優(yōu)紙媒質(zhì)量。對(duì)紙媒最終質(zhì)量造成影響的因素相對(duì)來說較為復(fù)雜，因此相關(guān)人員需要根據(jù)現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展的具體需求對(duì)紙媒質(zhì)量進(jìn)行合理控制，從目前我國(guó)媒體行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)來看，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)報(bào)社存在替代性強(qiáng)的劣勢(shì)，因此在這樣的背景下，需要各報(bào)社加強(qiáng)對(duì)于這一問題的重視程度，提高其不可替代性，保證出版刊物內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)在此基礎(chǔ)之上，還需要確保其紙質(zhì)能夠達(dá)標(biāo)。

三是引領(lǐng)深度閱讀。相對(duì)比起新媒體形式來說，傳統(tǒng)紙媒在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)是以紙張作為內(nèi)容載體的，因此讀者在對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行閱讀時(shí)，會(huì)有更多的時(shí)間進(jìn)行思考，因此傳統(tǒng)紙媒具有更能引發(fā)讀者深度思考的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些反映社會(huì)現(xiàn)象的、具有較強(qiáng)思考性的內(nèi)容來說，傳統(tǒng)紙媒具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。目前新媒體行業(yè)主要是倡導(dǎo)碎片式閱讀，這樣的閱讀方式不利于讀者進(jìn)行深度思考，這是傳統(tǒng)紙媒的主要優(yōu)勢(shì)，需要充分發(fā)揮出來。

（四）主動(dòng)轉(zhuǎn)型，與新媒體結(jié)合

現(xiàn)階段我國(guó)進(jìn)入了信息化時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)于各行業(yè)以及各領(lǐng)域都提出了新的要求，在這樣的背景下我國(guó)各行業(yè)在其實(shí)際發(fā)展過程中都進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，而新媒體行業(yè)正是傳統(tǒng)媒體行業(yè)基于這樣的背景進(jìn)行的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體行業(yè)主要是在原有基礎(chǔ)之上加強(qiáng)了對(duì)于現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)的應(yīng)用，大大提高了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率以及傳播效率，這樣的發(fā)展雖然大幅度促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，但是卻造成了傳統(tǒng)紙媒的少人問津。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒想要打破困局，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，進(jìn)行相應(yīng)的現(xiàn)代化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)的有機(jī)融合。

與新媒體友好合作，達(dá)到互利共贏。傳統(tǒng)紙媒提供給新媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新媒體改變傳統(tǒng)紙媒單調(diào)的傳播方式，共同致力于建造多樣化媒體，為更好地滿足市場(chǎng)和受眾的需求盡一份力。傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)營(yíng)新媒體賬號(hào)時(shí)，不應(yīng)當(dāng)只是復(fù)制粘貼，而應(yīng)當(dāng)向新媒體吸取經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)不同的傳播載體，變換文字風(fēng)格和表達(dá)方式，靈活多樣地產(chǎn)出，減少與讀者之間的距離感，以此為不同的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新媒體的傳播時(shí)效優(yōu)勢(shì)是報(bào)紙的短板，在轉(zhuǎn)型的過程中，需取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，以改掉以往傳統(tǒng)紙媒借助新媒體時(shí)換湯不換藥的低效做法，真正從內(nèi)部端正轉(zhuǎn)型態(tài)度，虛心求教。

三、結(jié)語

綜上所述可以得知，從現(xiàn)階段我國(guó)媒體行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)來看，可以發(fā)現(xiàn)新媒體的興起使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了極大的沖擊，在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒如果不能結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，則極有可能導(dǎo)致紙媒行業(yè)被時(shí)代所淘汰?；诖耍埫叫袠I(yè)的相關(guān)從業(yè)人員必須加強(qiáng)對(duì)于這一問題的重視程度，全面分析現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒存在的不足之處以及其劣勢(shì)，基于對(duì)傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀的全面分析和認(rèn)知，對(duì)其傳統(tǒng)的發(fā)展理念進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在原有基礎(chǔ)之上加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)以及信息化技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)現(xiàn)階段存在的問題進(jìn)行逐一解決，從而提高傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展效率，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)性發(fā)展，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的重要社會(huì)價(jià)值。