陸慶余 柳州市廣播電視臺(tái)

在新媒體發(fā)展的推動(dòng)下，對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)了全新的考驗(yàn)，媒體機(jī)構(gòu)為了實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，在保留傳統(tǒng)媒體原本權(quán)威性優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，要充分融入新媒體的信息資源和傳播渠道，構(gòu)建全新的媒體發(fā)展平臺(tái)，提高媒體傳播優(yōu)勢(shì)，滿足媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的概念

新傳媒概念是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)新時(shí)代要求而產(chǎn)生出來(lái)的嶄新理念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)講，新傳媒概念進(jìn)行了科技層面的全面革新，并融入了先進(jìn)的現(xiàn)代化手段，從而形成嶄新的媒介傳播方式。就當(dāng)前的新興媒介發(fā)展情況而言，其通常指的是對(duì)傳統(tǒng)的電臺(tái)、紙媒、有線電視等媒介方法加以創(chuàng)新性變革，從而產(chǎn)生出嶄新的媒介展示與傳輸形式，包括電視平臺(tái)、微博、微信等公共賬號(hào)、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)等。而在信息化時(shí)代的大力發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)量爆炸性增加，因此，需要充分發(fā)揮新興媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)有效管理的力量，從而進(jìn)一步豐富新媒介傳播方式。新媒體作為一種多元化的信息傳播載體，已經(jīng)逐漸融入人們的生產(chǎn)、工作和生活中，改變了人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)了全新的考驗(yàn)，指明未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展道路。在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，也可以對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多可能，隨著我國(guó)新媒體行業(yè)的全面發(fā)展，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊，要求各媒體機(jī)構(gòu)必須深化改革，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，從而推動(dòng)機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢(shì)及缺陷

（一）傳統(tǒng)媒體

1.優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體很早以前就已經(jīng)得到了全面發(fā)展，具有發(fā)展歷程長(zhǎng)遠(yuǎn)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程中，沉淀了豐富的資源，同時(shí)也培養(yǎng)了專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，完善的媒體傳播和報(bào)道體系，在受眾心目中樹(shù)立起了良好的公信力，具有良好的媒體形象。另外，傳統(tǒng)媒體渠道也一直都是黨和政府宣傳政策以及正確輿論導(dǎo)向的咽喉，也享受著政府部門(mén)給予的優(yōu)惠政策與扶持資金，在獲取權(quán)威性信息時(shí)具有獨(dú)特的便捷性，也能夠及時(shí)地獲取更官方與更真實(shí)的信息。

2.缺陷。傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的發(fā)展中的局限性表現(xiàn)得越來(lái)越明顯，首先在技術(shù)上存在落后的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體所使用的設(shè)備維護(hù)周期十分漫長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體在多年來(lái)的運(yùn)行中逐漸形成了固化的運(yùn)營(yíng)模式，導(dǎo)致當(dāng)前這種固有的思維和機(jī)制很難被打破，經(jīng)常存在排斥新媒體技術(shù)的現(xiàn)象，從而很難承受住新媒體帶來(lái)的沖擊。其次傳統(tǒng)媒體在信息傳播途徑上存在單一的現(xiàn)象，以往的媒體傳播主要都是單向的，并不能接收到來(lái)自群眾的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，而廣大受眾也只能被動(dòng)地接收各類(lèi)信息。

（二）新媒體

1.優(yōu)勢(shì)。在新媒體的全面發(fā)展下，其主要是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以也繼承了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性特點(diǎn)，具有龐大的信息容量以及良好的包容度。在互聯(lián)網(wǎng)全面普及背景下，新媒體的出現(xiàn)可以給廣大基層群眾帶來(lái)全新的信息和資源獲取方式，能夠深入了解不同群體受眾的實(shí)際需求，從而發(fā)揮信息傳播的時(shí)效性，也能夠滿足廣大群眾對(duì)于各類(lèi)新聞熱點(diǎn)的深度了解和持續(xù)關(guān)注。另外新媒體的信息傳播載體多以視音頻、圖片以及文字等多元化的融合方式呈現(xiàn)出來(lái)，相比于傳統(tǒng)的媒體信息更具沖擊感，給人們帶來(lái)不一樣的新聞體驗(yàn)，同時(shí)新媒體平臺(tái)也具備雙向性功能，可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)交流，全面提高媒體傳播的靈活度。最后，新媒體還承載了淺閱讀與碎片化閱讀的方式，滿足當(dāng)下快節(jié)奏的生活需求，打破傳統(tǒng)媒體過(guò)于依賴于空間和時(shí)間的條件，能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的采編就將新聞資訊發(fā)布出去，從而最大程度地保障新聞熱點(diǎn)的時(shí)效性。

2.缺陷。雖然新媒體時(shí)代的開(kāi)啟，給人們帶來(lái)了全新的媒體資訊體驗(yàn)，但是由于新媒體是最近幾年才發(fā)展起來(lái)的，并且許多技術(shù)手段仍然在探索階段，這也導(dǎo)致許多創(chuàng)新的內(nèi)容和特色板塊都有待完善。新媒體渠道下的信息傳播大多是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的特色板塊節(jié)目，而其閱讀量相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)也存在一定的不真實(shí)現(xiàn)象，廣大群體對(duì)于新媒體節(jié)目的重復(fù)觀看也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)熱點(diǎn)量激增。其次由于新媒體繼承了互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，其信息的來(lái)源也存在多樣化，這也導(dǎo)致新媒體對(duì)于信息內(nèi)容的處理無(wú)法做到逐一甄別，使得新媒體信息的內(nèi)容缺少權(quán)威性與真實(shí)性，同時(shí)又由于新媒體部門(mén)的門(mén)檻較低，許多信息內(nèi)容都缺乏可信度，如果當(dāng)主觀性較強(qiáng)的事物評(píng)價(jià)或者大量的負(fù)面消息出現(xiàn)時(shí)，就容易產(chǎn)生嚴(yán)重的輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤現(xiàn)象，從而引發(fā)嚴(yán)重的混亂。

三、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

通過(guò)對(duì)上述傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析來(lái)看，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展必須面臨轉(zhuǎn)型，而新媒體的發(fā)展弊端也需要從傳統(tǒng)媒體層面來(lái)彌補(bǔ)，所以，未來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展必定要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，明確二者融合的重要意義。首先，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合背景下，可以充分優(yōu)化媒體行業(yè)發(fā)展的資源配置水平，能夠豐富傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息資源獲取的途徑，也打破傳統(tǒng)媒體信息滯后的問(wèn)題，提高信息傳播速率，使信息傳播達(dá)到最大化效果。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也能夠進(jìn)一步發(fā)揮出資源共享的功能，全面擴(kuò)大新媒體的社會(huì)公信力與信息覆蓋范圍，構(gòu)建一個(gè)全媒體融合的發(fā)展渠道。在實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合下，可以對(duì)我國(guó)媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也可以發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)相互之間的不足，完善我國(guó)未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，摒棄傳統(tǒng)媒體中不符合時(shí)代需求的媒體機(jī)構(gòu)，也進(jìn)一步增加新媒體行業(yè)的覆蓋力度，實(shí)現(xiàn)合作共贏的效果。

四、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展體制改革，推進(jìn)媒體融合

在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展中，為了更好地與新媒體融合，促進(jìn)媒體發(fā)展科學(xué)轉(zhuǎn)型，并不只是將二者進(jìn)行簡(jiǎn)單的相加，要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。在以往的媒體發(fā)展體制內(nèi)，媒體行業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體機(jī)構(gòu)分離，導(dǎo)致兩個(gè)機(jī)構(gòu)各自肩負(fù)不同的職責(zé)，這樣看似是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但是并沒(méi)有發(fā)揮出“1+1＞2”的效果，反而因?yàn)楦髯詾檎馁M(fèi)傳統(tǒng)媒體組織最巨大的資源，也不能真正充分發(fā)揮出傳媒融合的效果。所以，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介融合就需要進(jìn)一步突破原有的機(jī)制模式，以實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更深層次變革，并由以前的單純?nèi)诤限D(zhuǎn)為深度相融，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介的深層次融合，要使得傳統(tǒng)媒體組織最頂層機(jī)關(guān)可以全面認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與新媒介融合的巨大意義，同時(shí)把兩個(gè)機(jī)關(guān)的工作目標(biāo)、工作職責(zé)、工作任務(wù)及其工作人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度整合和重組，以此形成統(tǒng)一的新聞資訊采編、制造、發(fā)行和宣傳流程，從而充分提升新聞資源運(yùn)用的最佳效益。此外，傳統(tǒng)媒體組織在政策執(zhí)行方面更需要廢除原有的思維模式，以突破固定的界限，積極探索新時(shí)代人們的思想需求，不斷學(xué)習(xí)新媒體思維，提高傳統(tǒng)媒體人的專(zhuān)業(yè)水平，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，達(dá)到良好的媒體轉(zhuǎn)型效果。

（二）重視新媒體內(nèi)容創(chuàng)新，滿足受眾需求

信息資源作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要載體，其內(nèi)容的質(zhì)量將直接關(guān)系著媒體融合發(fā)展是否具備良好的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而在開(kāi)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，必須重視信息內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性，一切都要以這一原則為基礎(chǔ)，并且實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的創(chuàng)新，做好多形態(tài)的新聞資訊，使用文字、圖片、視頻和銀屏資源的有效融合，呈現(xiàn)出多形態(tài)下的信息傳播模式，同時(shí)也提高媒體信息的權(quán)威性，提高信息輿論的正確導(dǎo)向，產(chǎn)生良好的社會(huì)影響力。媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行新聞事件的報(bào)道時(shí)，也要站在客觀角度，將事件的全過(guò)程真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也要發(fā)揮新媒體的傳播途徑和雙向交流優(yōu)勢(shì)，及時(shí)獲取來(lái)自受眾的反饋，并且及時(shí)采納廣大群眾的意見(jiàn)，持續(xù)做好媒體內(nèi)容的整改，為廣大受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)，同時(shí)也能夠?yàn)槊襟w機(jī)構(gòu)吸引流量，提高媒體機(jī)構(gòu)的新聞?dòng)绊懥?，以此?lái)達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效性。

（三）實(shí)現(xiàn)媒體市場(chǎng)融合，構(gòu)建全新的盈利模式

通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合來(lái)實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代發(fā)展，在媒體融合中也要重視多元化與一體化的融合目標(biāo)，在此過(guò)程中對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容融合與管理融合提供支持，奠定良好的媒體行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面普及，讓我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)不斷提升，這也為新時(shí)代的媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。為此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合背景下必須充分發(fā)揮出自身的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)點(diǎn)，并且在不同的渠道進(jìn)行多元化的廣告推送，比如在大數(shù)據(jù)和云平臺(tái)的運(yùn)用中，可以打破傳統(tǒng)廣告的投放形式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶群體的需求，并且實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到最好的廣告效果，不僅能夠節(jié)約成本，也提高廣告?zhèn)鞑サ男Чl(fā)揮出全新的盈利模式。

（四）實(shí)現(xiàn)媒體終端融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展平臺(tái)

在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下，還可以全面拓展媒體機(jī)構(gòu)的信息傳播覆蓋度，全面縮減機(jī)構(gòu)在信息傳播方面消耗的成本，也有助于大幅度提高新聞資訊的傳播效率，展現(xiàn)出熱點(diǎn)新聞的時(shí)效性，通過(guò)新媒體的雙向傳播功能，也可以實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)與受眾群體的實(shí)時(shí)交互。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合也可以構(gòu)建全新的媒體平臺(tái)，推進(jìn)媒體行業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。隨著智能電子產(chǎn)業(yè)的全面普及，可以通過(guò)無(wú)線通信技術(shù)完成信息的創(chuàng)效交互，另外數(shù)字電視的應(yīng)用也展現(xiàn)出了良好的交互性，讓傳統(tǒng)電視體現(xiàn)出大屏幕、數(shù)字化以及上網(wǎng)等一體化功能，利用圖像疊加技術(shù)，還可以為觀眾帶來(lái)別致和清晰的圖文體驗(yàn)，給受眾帶來(lái)全新的媒體資訊體驗(yàn)，也提高了信息傳播效果。

（五）培養(yǎng)新時(shí)代全媒體人才

為了進(jìn)一步發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的作用，還要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的“以人為本”原則，全媒體的發(fā)展需要新時(shí)代人才的支撐，因此，人才也是媒體融合發(fā)展的重要途徑。在這一背景下，媒體機(jī)構(gòu)必須重視全媒體人才的培養(yǎng)，打破傳統(tǒng)由于思想意識(shí)落后或者專(zhuān)業(yè)技術(shù)不強(qiáng)所帶來(lái)的阻礙問(wèn)題。保障媒體機(jī)構(gòu)的新時(shí)代人才能夠具備媒體融合的素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)媒體的思維束縛，同時(shí)也要學(xué)習(xí)全新的媒體融合技術(shù)，在繼承傳統(tǒng)媒體線下新聞采編能力和傳播能力的基礎(chǔ)上，要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)手段，積極掌握手機(jī)自媒體或者短視頻平臺(tái)的信息發(fā)布，學(xué)會(huì)視頻剪輯等創(chuàng)新的技術(shù)手段，并且也要熟悉各類(lèi)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、運(yùn)行維護(hù)，熟練操作各類(lèi)工作號(hào)，組織與受眾的交流互動(dòng)，同時(shí)學(xué)會(huì)收集群眾的信息，從而為后續(xù)的媒體工作轉(zhuǎn)變提供支持。此外，還要重視全媒體人才的職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，在新媒體的龐大信息浪潮中，保證對(duì)收集的新聞信息進(jìn)行仔細(xì)甄別，提高新媒體人才的信息敏銳力，作為全媒體時(shí)代的媒體工作者，也要遵守實(shí)事求是的新聞職業(yè)道德，必須強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任感與基本道德意識(shí)，在保障發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，也要確保新媒體信息內(nèi)容具有積極性，確保新媒體信息傳播工作高效完成。此外還要學(xué)會(huì)認(rèn)真地分析與整合素材，及時(shí)吸取傳統(tǒng)媒體人的扎實(shí)經(jīng)驗(yàn)，并且通過(guò)跟蹤熱點(diǎn)新聞來(lái)提升自身對(duì)新聞的洞察能力和敏銳度，提高自己的職業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，從而挖掘出更有看點(diǎn)的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到穩(wěn)步推進(jìn)，在信息化時(shí)代下給人們的生活帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。在我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展中，新媒體概念的推行對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入了瓶頸，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的受眾也正在逐步流失，媒體機(jī)構(gòu)面臨著巨大的發(fā)展壓力。為此，媒體機(jī)構(gòu)必須作出全面轉(zhuǎn)型，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑，探索全新的媒體發(fā)展方向，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出一個(gè)全媒體發(fā)展模式，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代媒體人才的培養(yǎng)，為全媒體發(fā)展提供支持，也保障我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。