孫麗嫻 蘭州日?qǐng)?bào)社

在當(dāng)前新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒若想開辟一條生存之路，應(yīng)當(dāng)及時(shí)在管理模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，媒體融合能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒修復(fù)一條綠色通道，所謂媒體融合并不是生拉硬拽將兩者結(jié)合在一起。新媒體與傳統(tǒng)紙媒間都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢，在此過程中應(yīng)當(dāng)把兩者優(yōu)勢匯集一起，相互融合、相互促進(jìn)、資源分享、優(yōu)勢互補(bǔ)、互惠互利，這樣才能打造出一片全新的領(lǐng)域。傳統(tǒng)紙媒在媒體融合背景下，需要進(jìn)行華麗的轉(zhuǎn)變，由以往單向傳播的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騻鞑?，保持自身的?yōu)勢，彌補(bǔ)自身不足之處，探求全新的發(fā)展之路，搶占市場一席之地。

一、媒體融合與傳統(tǒng)媒體的基本概括

所謂媒體融合指的是不同媒介有著各自的形式和優(yōu)勢，在媒體相互促進(jìn)、相互借力下，將媒體融合成一個(gè)整體的過程，形成一個(gè)更好的媒體狀態(tài)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷日益創(chuàng)新與發(fā)展，新聞傳播的方式呈現(xiàn)出不同的局面，傳播形式更講究功能性，不斷優(yōu)化媒介技術(shù)，創(chuàng)設(shè)符合廣大受眾內(nèi)心需求的模式。媒體融合突破以往傳統(tǒng)單一的傳播方式，彌補(bǔ)之前傳播形式中存在的漏洞，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等電子設(shè)備在技術(shù)上不斷提高并進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，給予各媒介之間融合的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。媒體融合又包括廣義和狹義之分，廣義所指將媒介與相關(guān)的要素進(jìn)行有效融合；狹義則是融合兩種或兩種以上不同形式的媒介，從而構(gòu)建一種全新的媒體形態(tài)，如：手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等。

傳統(tǒng)媒體也就是以往人們接收新聞傳播的方式，如：報(bào)紙、電視、廣播、期刊等。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，在媒體領(lǐng)域達(dá)到行業(yè)巔峰，具有成熟的模式和多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，以“內(nèi)容”為王的基本原則，受眾人群比較穩(wěn)定，具有一定的影響力、公信力。但是，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏、工作方式等以“快”為準(zhǔn)，包括接收信息的方式不再以“內(nèi)容”為王，而是以“快”為王。在這信息大爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要想繼續(xù)散發(fā)往日的輝煌，需要加快創(chuàng)新、改革的步伐，加強(qiáng)經(jīng)營理念、經(jīng)營模式的完善管理，調(diào)結(jié)構(gòu)、求發(fā)展，開辟一條新時(shí)期的發(fā)展道路。

二、媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的特點(diǎn)

在媒體融合這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)解決以往的問題，發(fā)展出自己獨(dú)有的特色和創(chuàng)意，這樣才能在新時(shí)期媒體領(lǐng)域中大刀闊斧地施展拳腳。

（一）傳播方式添加新媒體色彩

以往新聞傳播方式是通過報(bào)紙來傳達(dá)相關(guān)信息，一方面報(bào)紙具有一定的周期性；另一方面報(bào)紙的生產(chǎn)成本較高。而今媒體融合背景下，新聞信息傳播方式呈現(xiàn)多樣性，可以通過移動(dòng)終端發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，以文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)，使受眾在瀏覽過程中，能夠獲得更好的體驗(yàn)感和視聽感，全面獲取新聞信息。并且由以往被動(dòng)獲取信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索的狀態(tài)，瀏覽自己喜歡的新聞，為民眾帶來極大的便利。另外，受眾群體不再是新聞信息獲取的一方了，也成為新聞信息的發(fā)布者，新聞信息的傳播更加便捷，給予廣大受眾群體更多的自由空間。這種新穎的傳播方式，使傳統(tǒng)紙媒也在不斷探索全新的打開方式，建立新媒體平臺(tái)、網(wǎng)站，為傳統(tǒng)紙媒傳播方式增添新媒體色彩。

（二）媒體資源呈現(xiàn)多元化特色

在這多元化時(shí)代，新媒體的到來給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)帶來巨大的壓力，強(qiáng)烈的沖擊感使傳統(tǒng)紙媒的報(bào)紙銷量逐漸下滑，瀕臨危機(jī)邊緣，逐漸被數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)視頻等新聞傳播方式取而代之。傳統(tǒng)紙媒要打造出一條求生之路，形成網(wǎng)報(bào)一體化，有效提升新聞傳播的互動(dòng)性，使媒體與廣大受眾群體產(chǎn)生雙向互動(dòng)，形成數(shù)字化發(fā)展的態(tài)勢，推出多元化特色產(chǎn)品，媒體資源呈現(xiàn)出多元化特色，能夠有效滿足當(dāng)前受眾群體的多元需求。

（三）受眾群體朝著擴(kuò)大化發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒尋求全新的領(lǐng)域和發(fā)展，在媒體融合下，能夠在觀念上產(chǎn)生較大轉(zhuǎn)變，受眾群體采用移動(dòng)終端瀏覽新聞內(nèi)容，獲取豐富多樣的新聞信息。在大數(shù)據(jù)支持下，不同終端的信息可以根據(jù)讀者的實(shí)際需求推送相關(guān)的信息資源，并能夠進(jìn)行自由地瀏覽、篩選、擴(kuò)散，不斷擴(kuò)大受眾群體，通過手機(jī)、電腦、電視、電臺(tái)等多方面融合，不斷增強(qiáng)新聞傳播的影響力，成為廣大受眾群體獲取新聞信息的新動(dòng)向。

三、媒體融合下為傳統(tǒng)紙媒帶來的機(jī)遇

隨著我國信息技術(shù)快速發(fā)展，逐漸走向成熟，新媒體的涌現(xiàn)成為傳統(tǒng)紙媒的一大痛點(diǎn)，阻礙傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)定發(fā)展。但是，凡事具有兩面性是“災(zāi)難”也是轉(zhuǎn)機(jī)，借助新媒體的東風(fēng)，抓住時(shí)機(jī)迎來傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的新階段，同時(shí)為傳統(tǒng)紙媒也帶來新的機(jī)遇。

（一）資源優(yōu)化，多元盈利

眾所周知，傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)成本頗高，需要經(jīng)過較多的環(huán)節(jié)，無論是人力還是時(shí)間都會(huì)消耗大量的成本。對(duì)于新聞工作人員來說，在每發(fā)布一個(gè)新聞信息前都要做好充分的準(zhǔn)備工作，開展市場調(diào)研，結(jié)合廣大受眾群體的需求，以及市場環(huán)境的變化等多方面進(jìn)行編排，這樣才有機(jī)會(huì)獲得更好地傳播效果。通過媒體融合，資源上得到一定的優(yōu)化，通過采用先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，將相關(guān)資源、數(shù)據(jù)等進(jìn)行匹配，有效節(jié)約人力成本和時(shí)間成本，同時(shí)對(duì)市場進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的采集，有利于提高市場調(diào)研的準(zhǔn)確率和效率。另外，傳統(tǒng)紙媒還可以通過廣告開展多元融合模式，提升盈利效果，有效促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）信息交互，多元傳播

在媒體融合環(huán)境下，廣大受眾群體不再是以往單一的新聞接收者，而是成為新時(shí)代的新聞傳播者，新媒體的到來塑造受眾群體雙重身份，不僅能夠接收新聞信息，還能夠自由傳播相關(guān)信息，這讓受眾者充分感受到交互式體驗(yàn)。充分體現(xiàn)出紙媒信息的多元化、精細(xì)化，受眾可以將發(fā)生在自己身邊的大事小情進(jìn)行編輯、錄制，平臺(tái)自動(dòng)審核，將新聞內(nèi)容發(fā)布出來，同時(shí)還可以多次轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)散信息量，提高信息傳播的影響力，有效提升傳統(tǒng)紙媒傳播信息的綜合效果。

（三）拓展渠道，多樣媒介

在信息化時(shí)代下，新媒體具有較強(qiáng)的功能性，而傳統(tǒng)紙媒也在快速提升，從新聞信息的采集、新聞編輯、制作、審核、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出信息化、智能化的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒可以在更廣闊的空間傳播與發(fā)展，加強(qiáng)媒介資源的拓展，開啟多元化手段。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)積極打造屬于自己的新聞平臺(tái)，如：官方微博、微信公眾號(hào)、短視頻網(wǎng)站、抖音賬戶、自主傳播平臺(tái)等，打造一個(gè)新聞傳播的創(chuàng)新之路。除此之外，傳統(tǒng)紙媒還可以收集更多的資源，開啟資源共享，探索相關(guān)數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)報(bào)融合的新路線，使媒介資源更加豐富多樣，加強(qiáng)新聞傳播的深度、強(qiáng)度。

四、媒體融合下傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型方向的新路徑

媒體融合理念下，傳統(tǒng)紙媒走向轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，把握機(jī)會(huì)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新知識(shí)，實(shí)現(xiàn)利益最大化，開展多元化媒體發(fā)展，積極探究傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的新方向、新路徑。

（一）深化管理，擴(kuò)展業(yè)務(wù)

新媒體在媒體領(lǐng)域掀起新的浪潮，一些傳統(tǒng)紙媒受到不小的創(chuàng)傷，在不斷朝著數(shù)字化、多元化、綜合化的方向靠攏，務(wù)必深化經(jīng)營管理，深化改革、調(diào)整結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)，以此來豐富媒介業(yè)務(wù)領(lǐng)域。首先，媒體融合，各個(gè)媒介向其他的機(jī)構(gòu)開啟合作功能，向其他組織機(jī)構(gòu)提供專業(yè)性服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量決定著業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展和升級(jí)，在專業(yè)服務(wù)上做好調(diào)整和優(yōu)化。其次，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)在管理模式、管理理念上進(jìn)行創(chuàng)新，完善相關(guān)制度，調(diào)整整體構(gòu)架，使媒介發(fā)展有依可循。最后，依據(jù)媒體融合的便利條件來豐富業(yè)務(wù)資源，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，把控信息質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒順利轉(zhuǎn)型。

例如，在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型期間，《南方日?qǐng)?bào)》實(shí)施媒體高度融合，建設(shè)信息反饋平臺(tái)，并對(duì)微信公眾號(hào)、微博、南方網(wǎng)、微電影等進(jìn)行系統(tǒng)性的研發(fā)，并在此基礎(chǔ)上拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化盈利，全面進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)廣告和新媒體方面的收入，不僅加快傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，還實(shí)現(xiàn)收益頗豐。與此同時(shí)，《南方日?qǐng)?bào)》大膽嘗試，敢于邁出轉(zhuǎn)型第一步，不斷探索新的出路，如：眾籌新聞模式、讀者分享廣告受益模式等，實(shí)現(xiàn)具有顛覆性地轉(zhuǎn)變，從而形成盈利多元的模式，為今后的發(fā)展之路奠定基礎(chǔ)。

（二）內(nèi)容為王，重塑價(jià)值

新媒體時(shí)代在新聞傳播速度上講究“快”，速度的提升確實(shí)掩蓋了之前傳統(tǒng)紙媒的弊端，但是尚未達(dá)到成熟階段，可以說在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新聞信息鋪天蓋地，為了博得廣大公眾的眼球，新聞信息的質(zhì)量參差不齊，會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致新聞質(zhì)量在走下坡路。這就為傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型之路上敲響了警鐘，依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，單純地崇尚快節(jié)奏、快步伐是無法超越的，只有保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，加上新聞傳播的及時(shí)性，才能在眾多媒體中出類拔萃、重塑價(jià)值、走向卓越。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型之路上，要在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變先入為主的風(fēng)格，避免長篇大論、侃侃而談的方式，需要與需求對(duì)象保持直接聯(lián)系，明確目標(biāo)，關(guān)注受眾群體內(nèi)心需求的新聞，使發(fā)布出的新聞內(nèi)容具有話題性，從社會(huì)情感出發(fā)，提供具有吸引力、表現(xiàn)力的新聞內(nèi)容。另外，在內(nèi)容建設(shè)上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本的重要原則，主張正能量，思想正確、導(dǎo)向正確，彰顯自身的獨(dú)特優(yōu)勢、特色服務(wù)，通過先進(jìn)的科學(xué)理念來引導(dǎo)生活，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)向，使傳統(tǒng)紙媒能夠在媒體融合環(huán)境下全面升級(jí)。

在進(jìn)行新聞報(bào)道中，注重民生新聞，關(guān)注民生，理解民意，把民生報(bào)道作為新聞報(bào)道中的主流，一定要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的把控，在新聞內(nèi)容上一定要結(jié)合廣大老百姓的生活來撰寫，以最真實(shí)、最實(shí)際的角度出發(fā)，從多維度、多視角分析，一定要轉(zhuǎn)變思想觀念，找準(zhǔn)市場定位，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)用性、趣味性和知識(shí)性等特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上增加內(nèi)容的信息量，有針對(duì)性、具體性、科學(xué)性地進(jìn)行版面調(diào)整，以此來增加廣大受眾群體的滿意度和認(rèn)可度，有利于傳統(tǒng)紙媒在市場上充分發(fā)揮、施展拳腳，拓展更大的市場。

（三）完善平臺(tái)，品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度迅猛，使人們的生活節(jié)奏逐步加快，越來越多的人遠(yuǎn)離報(bào)紙、雜志以及各類書籍，由以往安靜地翻書閱讀，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉炖盟槠臅r(shí)間聽書、快速瀏覽。如今更注重內(nèi)容上的簡化，密密麻麻的文字沒有時(shí)間去細(xì)品，而配合圖片、視頻則更享受視聽體驗(yàn)。正因如此，傳統(tǒng)紙媒需要從多視角出發(fā)，充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢重新定位，快速適應(yīng)新媒體的傳播方式和節(jié)奏，建立自己的品牌和平臺(tái)，積極探索品牌體系的構(gòu)建，大量宣傳發(fā)布，通過多元化報(bào)道方式，如：現(xiàn)場報(bào)道、深度報(bào)道、持續(xù)報(bào)道等，確保新聞傳播的影響力和公信力，拉近媒體與讀者間的關(guān)系，加強(qiáng)兩者之間的雙向互動(dòng)交流，鞏固傳統(tǒng)紙媒的地位。傳統(tǒng)紙媒要想得到有效發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，借助網(wǎng)絡(luò)的力量創(chuàng)辦自己的微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，有效利用新媒體來傳遞各類信息，取長補(bǔ)短，將傳統(tǒng)紙媒自身的短板進(jìn)行有效彌補(bǔ)。在各大平臺(tái)上展現(xiàn)自己的專業(yè)優(yōu)勢，推出一些好的作品，將具有深刻含義的照片、精彩瞬間等畫面感強(qiáng)烈的圖片進(jìn)行傳播，讓更多的受眾者能夠用欣賞的眼光去觀看，不僅能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的自身價(jià)值，還能擴(kuò)大媒體的影響力，從而有效提高自身的專業(yè)水平，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的有效提升。

例如，“人民日?qǐng)?bào)官方微博”的平臺(tái)建立，這是傳統(tǒng)紙媒充分利用新媒體拓展傳播力、影響力的一個(gè)成功案例。從內(nèi)容上看，官微的內(nèi)容更加簡單化、特色化，符合當(dāng)前受眾群體的內(nèi)心需求，推出社會(huì)熱點(diǎn)，打動(dòng)人心、至情至真，更加注重與讀者的雙向互動(dòng)交流，讓廣大受眾群體又重新認(rèn)識(shí)“人民日?qǐng)?bào)”，關(guān)注“人民日?qǐng)?bào)”，在新的領(lǐng)域求生存、求發(fā)展，得到廣大受眾群體的大力支持，不斷增加粉絲量、瀏覽量。這種敢于創(chuàng)新的思路，能夠在新媒體平臺(tái)開拓傳播空間，實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效互動(dòng)，保持與讀者之間的密切聯(lián)系，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒今后長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合的大時(shí)代，新生事物源源不斷，傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型的路上會(huì)遇到不同程度的問題及困難，在遭受這一重大打擊期間也是絕地重生的好時(shí)機(jī)，學(xué)會(huì)借力用力，創(chuàng)新管理模式和理念，拓展思維創(chuàng)新嘗試，探索出一條全新的轉(zhuǎn)型之路。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒堅(jiān)持深化管理、擴(kuò)展業(yè)務(wù)；內(nèi)容為王、重塑價(jià)值；完善平臺(tái)、品牌建設(shè)，優(yōu)勢互補(bǔ)，力求發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全方面高度融合。