覃淋 貴州日報(bào)報(bào)刊社

媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)三大主流媒體廣播、電視、報(bào)刊備受來自微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體的競爭壓力，并且自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸下降，受眾與媒體用戶數(shù)量也呈現(xiàn)一種大幅度下滑態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體記者在此種媒體市場競爭大環(huán)境下想要克服困難、化解壓力、完美轉(zhuǎn)型，就必須要在日常新聞采編工作中提高自身宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃能力，做到針對各類新聞宣傳報(bào)道工作的具體策劃與時俱進(jìn)、精準(zhǔn)到位且創(chuàng)意十足，讓宣傳報(bào)道的策劃有看點(diǎn)、有力度、有深度、有價(jià)值[1]。進(jìn)而策劃出更加優(yōu)質(zhì)、豐富、生動的新聞專題，為受眾提供更為親民的媒體服務(wù)，彰顯出傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力與社會影響力。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識的重要意義

隨著我國科技的迅猛發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及移動通信網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新，新聞宣傳報(bào)道工作以及信息資訊的傳播工作已經(jīng)正式開始步入一個全新媒體發(fā)展階段。在各類媒介不斷融合發(fā)展視域下，受眾與媒體用戶對于各類新聞信息獲取的渠道與方式更加豐富化、多元化。倘若傳統(tǒng)媒體記者仍舊在日常新聞宣傳報(bào)道工作中一成不變、墨守成規(guī)，必然會被融媒體市場大環(huán)境所淘汰[2]。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須徹底轉(zhuǎn)變宣傳報(bào)道的策劃意識，能夠真正意義上地站在新聞創(chuàng)新化宣傳層面進(jìn)行思考，讓傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道策劃意識能夠與各類新媒體理念、新媒體技術(shù)、新媒體平臺完美融合。緊抓融媒體時代新聞采編工作的主體方向與發(fā)展規(guī)律，注重新聞策劃技巧與意識等多方面的創(chuàng)新與升級，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對于傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道的認(rèn)可度與關(guān)注度。與此同時，傳統(tǒng)媒體記者積極提高自身宣傳報(bào)道的策劃意識，還能夠在融媒體時代有效整合各類豐富化、海量化的媒介資源，創(chuàng)設(shè)新形勢、多角度、優(yōu)質(zhì)化的新聞報(bào)道運(yùn)營模式，不斷拓寬傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的整體策劃思路，進(jìn)而尋找一條最佳的轉(zhuǎn)型路徑。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識的三大媒體思維

（一）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)提升媒體素養(yǎng)與實(shí)踐能力

媒介融合時代背景下，傳統(tǒng)媒體記者想要提高新聞宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃水平，首先必須與時俱進(jìn)的提升自身媒體素養(yǎng)與實(shí)踐能力，也就是擁有自我學(xué)習(xí)的創(chuàng)新思維。傳統(tǒng)媒體記者能夠在日常各類宣傳報(bào)道策劃與準(zhǔn)備過程中展現(xiàn)出良好的新聞敏感性與判斷力，并且能夠積極利用當(dāng)前主流新媒體平臺，例如微博、微信以及今日頭條、抖音的“熱搜新聞”尋找有價(jià)值新聞線索，進(jìn)而提升宣傳報(bào)道策劃工作的時效性與動態(tài)性。

（二）傳統(tǒng)媒體記者能夠精準(zhǔn)捕捉優(yōu)質(zhì)新聞素材

融媒體時代，作為黨和國家的喉舌，傳統(tǒng)媒體記者必須認(rèn)清自身的新聞職責(zé)。基于此，在宣傳報(bào)道的策劃意識提升實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)擁有極高的政治素養(yǎng)與政治覺悟，并且需要擁有專業(yè)化的新聞報(bào)道策劃能力與執(zhí)行策略。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該在日常各類新聞宣傳報(bào)道的策劃工作中精準(zhǔn)捕捉到最優(yōu)質(zhì)的新聞素材，并且針對當(dāng)前熱議度較高且關(guān)注度廣的新聞話題進(jìn)行深入分析與有效判斷，將策劃核心點(diǎn)聚焦在與百姓群眾日常生活息息相關(guān)的各類新聞事件上。

（三）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念

當(dāng)前階段，一名優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體記者，自身還需要具備優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，能夠在宣傳報(bào)道策劃意識的提升過程中注重創(chuàng)新，注重新媒體技術(shù)與平臺的科學(xué)化運(yùn)用，并且能夠站在一個更加創(chuàng)新化角度去挖掘各類優(yōu)質(zhì)的新聞素材與新聞線索。在宣傳報(bào)道的具體策劃過程中，展現(xiàn)出優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)上“海量化”“豐富化”“優(yōu)質(zhì)化”的新聞資源為自己所用，利用優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃意識與策劃能力提升新聞質(zhì)量與傳播效果。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識的創(chuàng)新策略

（一）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)主動出擊將宣傳報(bào)道新聞價(jià)值最大化

融媒體時代，想要提升傳統(tǒng)媒體記者新聞宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃水平，首先就必須充分明確傳統(tǒng)媒體記者的新聞價(jià)值觀以及樹立正確的政治觀。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)能夠針對各類新聞線索與新聞信息進(jìn)行充分的論證、分析、解讀與篩選，并且做出正確的判斷和結(jié)論[3]。確保各類宣傳報(bào)道的策劃工作始終站在黨和百姓群眾的立場之上，能夠遵循融媒體時代新聞宣傳報(bào)道工作的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)始終實(shí)事求是，用優(yōu)良的新聞職業(yè)品行與職業(yè)道德展開各類宣傳報(bào)道的策劃工作，進(jìn)而全面提高傳統(tǒng)媒體記者自身的視覺化思維宣傳報(bào)道策劃意識。客觀而言，融媒體背景下，各類新聞報(bào)道與信息資訊的傳播渠道與途徑日益增多，并且展現(xiàn)出“碎片化”“個性化”等傳播特點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須要在全新的媒體環(huán)境下抓住關(guān)鍵時機(jī)，選擇主動出擊，通過優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃，將新聞報(bào)道的價(jià)值最大化，進(jìn)而提升自身媒體的社會影響力與輿論引導(dǎo)力。舉例說明，2022年北京冬奧會期間，最為熱點(diǎn)的“新聞人物”非冬奧吉祥物“冰墩墩”與“滑雪女神”谷愛凌莫屬。針對“冰墩墩”在冬奧會開幕之前的“無人問津”到冬奧會開幕之后的“一墩難求”“高攀不起”這一現(xiàn)象化熱搜新聞，諸多傳統(tǒng)媒體記者都給予了該新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策劃。例如，各地傳統(tǒng)廣播電視媒體都會結(jié)合“冰墩墩”在本地的熱銷情況，以及當(dāng)?shù)匕傩杖罕娺\(yùn)用不同方式“致敬”冰墩墩等新聞事件進(jìn)行專題策劃報(bào)道，將這一熱點(diǎn)新聞“本地化”。在具體的策劃過程中盡展創(chuàng)新思想與創(chuàng)新意識，并且將新聞宣傳報(bào)道與新媒體平臺，例如抖音、快手等進(jìn)行攜手合作。通過多元化的傳播方式與傳播途徑提升“冰墩墩”的新聞宣傳報(bào)道力度，讓這一“現(xiàn)象化”的新聞策劃價(jià)值得以最佳展現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)重視不同類型主題策劃積累豐富經(jīng)驗(yàn)

融媒體時代大環(huán)境下，想要提升自身媒體宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃水平，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)重視各種不同類型的新聞主題策劃實(shí)踐，進(jìn)而積累豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，開闊自身媒體視野，提升自身的新聞綜合宣傳報(bào)道策劃能力。具體來講，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身媒體工作實(shí)際情況針對不同類型新聞主題進(jìn)行深入了解和掌握。例如，當(dāng)前受眾最為關(guān)注和熱衷瀏覽的新聞類型豐富多彩，涵蓋了社會熱點(diǎn)新聞、突發(fā)性事件、國內(nèi)外政治局勢、最新經(jīng)濟(jì)政策以及文體專題活動等。傳統(tǒng)媒體記者必須結(jié)合不同的策劃主題展現(xiàn)出良好的新聞判斷能力、分析能力與整合能力。這就需要傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在日常新聞工作中多看、多聽、多想、多做，積累豐富的新聞主題策劃經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[4]。與此同時，傳統(tǒng)媒體記者也需要擁有極高的新聞敏感性，一旦各類社會熱點(diǎn)新聞事件的苗頭乍現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體記者必須要在第一時間進(jìn)行有效判斷，并且做出及時反應(yīng)，讓自身頭腦中形成一整套的宣傳報(bào)道策劃提綱與創(chuàng)新策劃思路，真正意義上做到針對不同類型的宣傳報(bào)道策劃工作“成竹在胸”。

（三）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)提高策劃質(zhì)量豐富宣傳報(bào)道策劃形式

無論是傳統(tǒng)媒體時代抑或是融媒體時代，新聞宣傳報(bào)道策劃工作都是一個極為重要的新聞采編環(huán)節(jié)。無論是哪一種形式的新聞宣傳報(bào)道，都離不開優(yōu)質(zhì)的新聞統(tǒng)籌與策劃工作，否則新聞報(bào)道必然會缺乏深度性與創(chuàng)意性，也不會被受眾所接受與認(rèn)可[5]?；诖?，傳統(tǒng)媒體記者想要提升宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃能力，就需要在日常媒體工作中不斷提高策劃的質(zhì)量，并且豐富宣傳報(bào)道的策劃形式。實(shí)事求是地講，各類新聞自身都涵蓋諸多不確定性與突發(fā)性特征。例如疫情、火災(zāi)、空難、地質(zhì)災(zāi)害、車禍以及社會突發(fā)事件等。針對各類百姓極為關(guān)心和重視的新聞線索與新聞素材，傳統(tǒng)媒體記者必須能夠在事件發(fā)生之后的第一時間進(jìn)行正確判斷、精準(zhǔn)解讀與全面考慮，并能及時獲得新聞現(xiàn)場的最新新聞動態(tài)以及現(xiàn)場報(bào)道內(nèi)容。在同一時間做好新聞專題報(bào)道的策劃方案與計(jì)劃，隨后趕赴現(xiàn)場或者通過新媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連線采訪。在具體的采訪之前，傳統(tǒng)媒體記者需要做好針對相關(guān)事件的提前預(yù)判與相關(guān)資料的提前搜集與準(zhǔn)備。進(jìn)而能夠在網(wǎng)絡(luò)連線采訪過程中與受訪者或者當(dāng)事人進(jìn)行無阻礙的溝通與采訪，并且所列舉的提綱中所涉及的具體問題應(yīng)當(dāng)與新聞事件高度契合。與此同時，在現(xiàn)場采訪或者網(wǎng)絡(luò)連線采訪過程中，傳統(tǒng)媒體記者也需要擁有良好的現(xiàn)場掌控能力與臨場應(yīng)變能力，針對各類突發(fā)情況進(jìn)行合理化的處理，保障整個采訪順利流暢進(jìn)行。確保新聞采編工作能夠在精準(zhǔn)到位的策劃工作引導(dǎo)下傳播媒體正能量，讓受眾能夠?qū)χ髁鱾鹘y(tǒng)媒體的新聞策劃與報(bào)道方式更加認(rèn)可與支持。

（四）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)采用新舊結(jié)合方式提升報(bào)道策劃意識

當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體記者想要在日常新聞宣傳報(bào)道實(shí)踐過程中提升自身策劃意識與策劃水平，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的新聞宣傳報(bào)道策劃理念與思維，不僅要在新聞策劃整合過程中汲取新的傳播技術(shù)以及采編策劃理念，還需要全面關(guān)注和重視自身宣傳報(bào)道策劃創(chuàng)新力與創(chuàng)造力的全面提升。在策劃意識的提升過程中尊重新聞宣傳報(bào)道客觀性、真實(shí)性，充分彰顯出新聞宣傳報(bào)道的代表性與創(chuàng)新性。融媒體時代的大幕開啟，讓各類新聞報(bào)道與信息資訊的時效性日益增強(qiáng)，但部分互聯(lián)網(wǎng)信息的真實(shí)性與客觀性卻備受質(zhì)疑。并且各類虛假新聞與不實(shí)報(bào)道充斥互聯(lián)網(wǎng)之中。針對上述情況，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在宣傳報(bào)道的策劃期間，注重新聞客觀性與真實(shí)性的夯實(shí)與挖掘，必須重視信息來源的可信度與可靠性，進(jìn)而提升策劃質(zhì)量與策劃效率，完美展現(xiàn)出新聞宣傳報(bào)道的最大新聞價(jià)值。與此同時，傳統(tǒng)媒體記者在策劃過程中，應(yīng)當(dāng)選擇新舊結(jié)合的創(chuàng)新化策劃方式，合理化運(yùn)用一些當(dāng)前受眾較為認(rèn)可與喜愛的網(wǎng)絡(luò)新聞用語提升新聞宣傳報(bào)道效果。比如，運(yùn)用YYDS、躺平、奧利給、逆行者、帶貨、EMO、破防、元宇宙等等網(wǎng)絡(luò)熱詞。在靈活化運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的過程中有效提升宣傳報(bào)道的策劃意識與策劃水平，讓新聞報(bào)道與信息傳播各項(xiàng)工作能夠真正意義上融入百姓日常生活之中。

（五）傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)借助優(yōu)質(zhì)策劃保障新聞“內(nèi)容為王”

除了上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須充分利用優(yōu)質(zhì)的宣傳報(bào)道策劃，保障新聞“內(nèi)容為王”，彰顯傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性與社會影響力。傳統(tǒng)媒體記者在日常新聞宣傳報(bào)道的策劃實(shí)踐過程中需要注重以下四方面主體內(nèi)容：一是在各類策劃過程中做到與時代接軌，符合融媒體背景下新聞宣傳報(bào)道的主體方向與黨和國家的各項(xiàng)要求。二是在各類新聞宣傳報(bào)道的策劃過程中必須緊密圍繞新時期采編工作的主體方針，彰顯自身傳統(tǒng)媒體的角色定位。三是傳統(tǒng)媒體記者在各類宣傳報(bào)道的策劃實(shí)踐過程中應(yīng)全面考慮當(dāng)前受眾以及媒體用戶的新聞喜好與瀏覽習(xí)慣，能夠站在受眾角度進(jìn)行思考，策劃百姓群眾所喜聞樂見的新聞主題。四是傳統(tǒng)媒體記者在各類宣傳報(bào)道的具體策劃與統(tǒng)籌過程中必須要緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)，注重新聞報(bào)道的流量度與關(guān)注度，用“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道為自身媒體積累更多的用戶與粉絲。此外，傳統(tǒng)媒體記者在各類新聞宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策劃過程中，也需要讓每一個步驟與流程更具創(chuàng)意性、前瞻性與選擇性。能夠精準(zhǔn)把握時代脈搏，符合新時期社會主義新聞報(bào)道價(jià)值觀，并且在與各類新媒體的良性競爭過程中展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體更為豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠在不同類型的新聞宣傳報(bào)道策劃過程中穩(wěn)扎穩(wěn)打、占得先機(jī)。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合發(fā)展的全新時代背景下，傳統(tǒng)媒體記者提高宣傳報(bào)道策劃意識與策劃水平的創(chuàng)新化實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)始終保持優(yōu)秀的政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，并且能夠主動積極的學(xué)習(xí)新媒體策劃理念與采編技術(shù)，在日常新聞宣傳報(bào)道的策劃與籌備過程中不斷反思、不斷總結(jié)、不斷創(chuàng)新，充分滿足全新媒體時代受眾與媒體用戶更高的新聞要求與多元化的信息需求。與此同時，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在日常采編工作的實(shí)踐過程中積累更加豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，確保為廣大百姓群眾提供更加親民化、優(yōu)質(zhì)化的信息服務(wù)，力爭讓傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道整體質(zhì)量和水平“更上一層樓”。