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        傳統(tǒng)媒體新聞傳播應(yīng)具備新媒體意識

        2023-01-05 08:21:22李琪霞云南省德宏州瑞麗市融媒體中心
        環(huán)球首映 2022年7期
        關(guān)鍵詞:瑞麗傳統(tǒng)媒體受眾

        李琪霞 云南省德宏州瑞麗市融媒體中心

        隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,移動客戶端的應(yīng)用程度越來越高,普通民眾可通過對智能客戶端的利用來實現(xiàn)對資訊的快速獲取,而利用自媒體也能及時地對新聞進行實時傳播。自媒體平臺以微博、微信、抖音、快手等為代表,其均能實現(xiàn)對新聞信息的快速傳播,這是其優(yōu)勢所在,同時也是其對于傳統(tǒng)媒體造成較大沖擊的原因。自媒體對于新聞信息的傳播方式也促使傳統(tǒng)媒體進行改革,從而能保持其市場競爭力,并提高新聞的整體質(zhì)量。

        一、自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在的區(qū)別

        自媒體與傳統(tǒng)媒體對于新聞的傳播是存在著較大程度的區(qū)別的,這主要體現(xiàn)在以下幾方面。第一,自媒體的傳播不再局限于專業(yè)的新聞從業(yè)者,而是將人員范圍擴大到了普通百姓,只要利用相關(guān)的自媒體平臺任何人都能對信息進行傳播,也能在第一時間接收到最新的新聞信息。傳播速度快已經(jīng)成了自媒體的主要優(yōu)勢之一,而且由于傳播人群所在區(qū)域分布非常廣泛,且涵蓋了各行各業(yè),所以對于新聞信息的收集也是較為全面的,不但會包括官方的新聞信息而且會包括民間的多方面信息,內(nèi)容非常豐富多彩。第二,自媒體依托的是信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù),能實現(xiàn)全天二十四小時對信息進行傳播,同時不會受到地域空間的限制,實現(xiàn)隨時隨地的進行新聞信息的傳播,因此其影響范圍已經(jīng)越來越大了。在這種情況下,許多官方媒體、政府部門也加入了利用自媒體平臺來提高在線服務(wù)能力的行列,通過申請公眾號或官方微博、抖音號、視頻號等方式對新聞資訊進行收集處理及快速發(fā)布,以此提高影響力、公信力。第三,用戶可根據(jù)自身的喜好來實現(xiàn)對新聞信息的有條件篩選,同時可利用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)與信息發(fā)布者的在線實時溝通互動,用戶可根據(jù)自己的意愿來發(fā)表其觀點,當(dāng)平臺信息參與人數(shù)達(dá)到一定量時就會對社會輿論形成較大的影響。第四,雖然自媒體在新聞傳播速度方面有著明顯的優(yōu)勢,但是其對于新聞準(zhǔn)確性的把握程度較低,這就導(dǎo)致了一些新聞信息傳播不準(zhǔn)確,嚴(yán)重的甚至?xí)a(chǎn)生造謠信息,對信息的正常理解造成不利的影響。傳統(tǒng)的媒體在進行新聞播報前首先要到新聞發(fā)生地對其進行現(xiàn)場的實地采訪同時收集相關(guān)的新聞素材;之后對其進行編輯整理并最終寫成新聞報道;而且要經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)人員審核通過后才可見諸于報刊或相關(guān)媒體上。信息從收集到最終被大眾接受要經(jīng)過數(shù)道審核,確保了真實性的同時也使其具備了官方權(quán)威性。

        二、自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性分析

        (一)二者應(yīng)共同構(gòu)建三維聯(lián)動新聞播報模式

        自媒體在對新聞進行傳播時的主要優(yōu)勢是不會受時間、空間及地域的限制,速度非??欤欢鴤鹘y(tǒng)媒體對于新聞的傳播則更加真實可靠且具備權(quán)威性。因此為提高新聞傳播的整體質(zhì)量則應(yīng)將二者進行有機的結(jié)合,共同構(gòu)建三維聯(lián)動新聞播報模式,以此來將二者的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,同時二者的缺陷可實現(xiàn)互相彌補,進而促進新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展。具體到實際應(yīng)用中,則可在剛發(fā)生新聞事件時利用自媒體來實現(xiàn)對事件信息的及時傳播,而后再利用傳統(tǒng)媒體對事件的具體信息進行權(quán)威發(fā)布,以此來減少錯誤新聞信息的傳播進而實現(xiàn)對社會輿論的正確引導(dǎo)。特別是針對于一些突發(fā)事件或危急事件,為減少給群眾帶來的恐慌情緒并避免謠言的傳播,應(yīng)將自媒體及傳統(tǒng)媒體的播報形式進行整合,利用新媒體技術(shù),充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢,對事件進行全方面、多角度、多平臺的播報,以確保人們能對事件的發(fā)展進度有著正確的了解,避免了偏聽偏信而引起的社會動蕩。將自媒體與傳統(tǒng)媒體的播報形式有機結(jié)合后不但能實現(xiàn)對新聞信息的快速傳播,而且能保障其真實性及可靠性,從整體上促進了新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進步。

        (二)利用傳統(tǒng)媒體的可靠性來提高自媒體的可信度

        自媒體平臺是開放的,用戶只要申請相應(yīng)的賬號密碼即可完成登錄并進行新聞信息的傳播,同時不同的用戶可根據(jù)信息內(nèi)容發(fā)表自己的看法,有關(guān)的傳播成本是非常低廉的,這就導(dǎo)致其信息的準(zhǔn)確性無法得到有效的保障。同時其也會被一些不法分子所利用,而進行一些不健康信息的傳播,從而影響用戶的正常使用。與之相對的傳統(tǒng)媒體則要相對保守,所發(fā)布的信息都要經(jīng)過層層審查,能有效減少新聞信息傳播過程中的不真實內(nèi)容及不健康內(nèi)容,因此具備較高的公信力及權(quán)威性。在將二者結(jié)合后則能利用傳統(tǒng)媒體在此方面的優(yōu)勢來彌補自媒體的不足,而傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用也能及時糾正自媒體傳播的信息中存在的錯誤、虛假內(nèi)容,從而保證了信息傳播的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。

        (三)依靠自媒體快速傳播內(nèi)容豐富的優(yōu)點來改善傳統(tǒng)媒體傳播速度慢、內(nèi)容單一的缺點

        傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播時因其要進行多層次的審核,所以相對復(fù)雜傳播速度較慢,這對于現(xiàn)今社會資訊快速傳播的要求是非常明顯的缺點。同時傳統(tǒng)媒體對于一些事件的報道時需要記者進行現(xiàn)場采訪來收集新聞素材,再進行編輯審核和加工需要一定的時間,因此就不能完全保證新聞的時效性,并且有可能錯過最佳的首發(fā)時機。而自媒體技術(shù)則不會受到如此多的限制,發(fā)布者很可能就身處事發(fā)現(xiàn)場,其可利用智能手機來對新聞信息進行發(fā)布,而其他用戶可對其進行轉(zhuǎn)發(fā)來促進其傳播,這樣一傳十、十傳百就實現(xiàn)了對新聞的快速傳播。因此自媒體傳播的時效性要較傳統(tǒng)媒體高很多,充分滿足了群眾對于新聞消息的了解欲望。而傳統(tǒng)媒體在對新聞進行播報時通常會利用較為正式且官方化的語言,群眾對此類新聞的觀看意愿較差同時閱讀感受并不直觀,從而會影響播報效果。而自媒體在進行新聞傳播時則不會受到語言方面的約束,其可以口語、書面用語、新聞用語等多種形式來表達(dá),而且還可利用不同領(lǐng)域的專業(yè)用語來對事件進行詳細(xì)的講解,有效的拓展了新聞的傳播寬度。

        三、在傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)新媒體意識

        (一)抓住社會熱點,多個新媒體平臺發(fā)布信息

        在自媒體平臺多的網(wǎng)絡(luò)時代,一條熱點信息有可能經(jīng)新媒體技術(shù)在多個自媒體平臺進行傳播、發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息可以經(jīng)自媒體再次加工,而個人賬號、自媒體發(fā)布的信息也可以由傳統(tǒng)媒體進行再次關(guān)注和深度挖掘,二者是可以在時下全媒體時代同時實現(xiàn)的,也是共通的,這需要傳統(tǒng)媒體打破思想禁錮,突破傳統(tǒng)意識,發(fā)現(xiàn)和挖掘自媒體平臺的社會新聞。筆者所在單位是縣級融媒體中心,自2019年成立融媒體中心以來,按照新媒體多平臺的方式進行運營,開辟了官方抖音號、視頻號、微博號、快手號等平臺,實現(xiàn)一次采集多元發(fā)布,在融合發(fā)展中逐步摸索經(jīng)驗。2020年,各平臺的發(fā)布量和粉絲量僅停留在千數(shù),筆者所在的云南省德宏州瑞麗市發(fā)生新冠肺炎疫情之后,云南瑞麗、疫情等熱詞一下上了熱搜,一時間,瑞麗疫情被更多人關(guān)注。借此機會,瑞麗市融媒體中心在官方抖音和“掌上瑞麗”平臺提高有關(guān)疫情知識、疫情通告的發(fā)稿量,“掌上瑞麗”APP9月的發(fā)稿量達(dá)800余條,其中,單條最高閱讀量達(dá)10萬+。由此,瑞麗疫情一直成為社會關(guān)注度較高的熱點新聞。2021年3月,瑞麗再次發(fā)生疫情,此時,瑞麗融媒體的官方抖音號粉絲為3萬,視頻號粉絲5000人。疫情來襲,瑞麗融媒體中心緊抓疫情信息不放手,通過發(fā)現(xiàn)、挖掘自媒體、社會輿論熱點疫情訊息,進行二次加工,將自媒體平臺發(fā)現(xiàn)的新聞熱點、短視頻、暖心小故事進行再次挖掘、采訪、制作成新媒體短視頻在官方抖音號和視頻號上發(fā)布,“醫(yī)護人員在核酸檢測現(xiàn)場昏倒”“愛心市民編織手工醫(yī)護娃娃送給醫(yī)護人員”“黎明不遠(yuǎn)”“探訪中高風(fēng)險地區(qū)”等一系列短視頻一經(jīng)推出,引起極大社會反響,僅3月份一個月,瑞麗融媒體官方抖音號和視頻號粉絲量增至7萬、2萬,單條短視頻最高閱讀量320萬。形成瑞麗團結(jié)、奮進的強大抗疫輿論社會力量。由此可見,自媒體與傳統(tǒng)媒體互補,對于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時代,可以極大的拓寬媒體的傳播渠道和宣傳面,使傳統(tǒng)媒體在受眾局限的情況下,達(dá)到空間、數(shù)量的擴大,實現(xiàn)受眾范圍 的最大化。

        (二)轉(zhuǎn)變發(fā)布方式,在傳統(tǒng)媒體中加入新媒體元素

        自媒體時代,運用新媒體技術(shù)完成一條新聞的生產(chǎn)、加工、制作、包裝再到播出,已不僅僅是傳統(tǒng)的依靠圖文、視頻的簡單方式,一些新媒體技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)運而生,H5、AR、短視頻、電子海報、MV、微視頻、情景劇、短劇等等層出不窮,給人以更高、更快、更美的視角享受和信息接受,受眾可以根據(jù)個人喜好進行收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論,在互動中接收信息。此時的傳統(tǒng)媒體就更應(yīng)具有新媒體意識,運用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)更快、更具黏性的傳播。從發(fā)布方式上一改過去傳統(tǒng)媒體的方式,動畫、互動AR、H5等新技術(shù)的運用,在短視頻和文章里出現(xiàn),受眾可以實時點擊參與互動,實現(xiàn)零距離接觸,這是新媒體時代的全新變革和用戶體驗,這樣的方式越來越被一些官方媒體采用,如:人民日報2018年推出的“軍裝照”H5,實現(xiàn)用戶參與變裝、快速生成圖片,一時間吸引人們的高度關(guān)注和參與,參與人數(shù)達(dá)到10億,這一火爆的新媒體產(chǎn)品獲得了中國新聞獎媒體融合獎,由此可見,“軍裝照”的創(chuàng)意、技術(shù)一下子被人們接受和參與,是其利用新媒體技術(shù)達(dá)到的參與性和互動性,容易被廣大受眾接受,傳統(tǒng)媒體被動式的傳輸一下子被打破,受眾變?yōu)橹鹘?,根?jù)個人喜好隨意更換自己喜歡的“軍裝”,主動接受傳播,“軍裝照”在用戶參與的同時也增強了受眾的愛國主義情感,這樣的新媒體產(chǎn)品無疑是成功的。傳統(tǒng)媒體利用先進的融媒體技術(shù),在傳播信息的同事獲得了更多的受眾支持,增加了用戶黏性,贏得了更多的信任。

        (三)在自媒體平臺中甄別真?zhèn)?,用官媒?guī)避謠言

        在網(wǎng)絡(luò)時代,每一個用戶都可以是發(fā)布者、“播報者”,因此,自媒體發(fā)布的內(nèi)容和消息的真實性無法得到確切的保證,然而往往這些消息由于發(fā)布及時、緊扣受眾心理,更容易被受眾接受和認(rèn)可。一些自媒體平臺的點擊量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過官媒的點擊量,某些原因在于其滿足了受眾好奇、從眾等心理,如果此時內(nèi)容負(fù)面、編造、杜撰等消息出現(xiàn),勢必造成不良的社會輿論。官方媒體在核實真實情況后,能及時發(fā)聲,用官媒的平臺進行辟謠,也是二者結(jié)合的一種方式。在謠言面前,大部分受眾更多的是期待官方媒體的發(fā)聲,而官方媒體的發(fā)聲也是基于自媒體平臺出現(xiàn)的不實輿論,二者間是不可分割的,利用自媒體平臺有效的抓取信息和規(guī)避不實信息,成了當(dāng)前全媒體時代傳統(tǒng)媒體的一項工作,可見,自媒體和傳統(tǒng)媒體存在著不可分割而關(guān)聯(lián)的關(guān)系,能很好地把二者關(guān)聯(lián)運用好、發(fā)揮好,各取所長,可以在當(dāng)下全媒體時代起到至關(guān)重要的作用。

        四、結(jié)語

        在移動客戶端快速發(fā)展的現(xiàn)階段,自媒體的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛了,其應(yīng)用廣度及深度都有了較大的提高。自媒體在進行新聞信息傳播時不但速度快,而且內(nèi)容豐富,是對傳統(tǒng)媒體新聞播報方式的一大挑戰(zhàn)。但是其也有自身的不足之處,由于傳播成本相對較低,所以其真實性無法得到有效的保障。而傳統(tǒng)媒體雖然新聞時效性較差,但是其具備權(quán)威性,能引導(dǎo)社會輿論。因此為提高媒體行業(yè)的整體水平則要將其與傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行有機的結(jié)合,二者優(yōu)勢進行互補,共同促進新聞事業(yè)的發(fā)展進步。

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