李展?jié)?旅順廣播電視臺

受新媒體新技術(shù)快速發(fā)展、更新、普及、運用以及媒介深度融合等因素影響，紀(jì)錄片在新媒體時代的發(fā)展中遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，并同時獲得了新的發(fā)展機遇。所以，要想助力紀(jì)錄片實現(xiàn)發(fā)展、創(chuàng)新，就必須適應(yīng)變化，順從市場化發(fā)展趨勢，融入新媒體碎片化等特點，不斷提高紀(jì)錄片文化內(nèi)涵豐富性，積極探索紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展途徑，才有助于促進新媒體紀(jì)錄片實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

一、新媒體和紀(jì)錄片之間的關(guān)系

受互聯(lián)網(wǎng)、計算機等技術(shù)快速發(fā)展影響，國內(nèi)出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀作品，這使小眾的紀(jì)錄片走上了前臺、步入了大眾眼中，而新媒體媒介的存在，也為中國觀眾和高品質(zhì)紀(jì)錄片提供了充分的接觸平臺。比如，《舌尖上的中國》自播出后，在國內(nèi)就引發(fā)了強烈的反響，該紀(jì)錄片通過圍繞“鄉(xiāng)愁”“家鄉(xiāng)的味道”等話題為主題，撼動了受眾的心靈深處，因此，深受大眾喜愛、追捧，導(dǎo)致其熱度居高不下。由此可見，國內(nèi)紀(jì)錄片在國家扶持與互聯(lián)網(wǎng)時代的助力下，正呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，而且在選材、制作、媒介傳播等方面已經(jīng)明顯改變，所以，最后才以“新媒體紀(jì)錄片”形式出現(xiàn)在大 眾眼中。[1]

一方面，負(fù)責(zé)創(chuàng)作紀(jì)錄片的團隊能發(fā)揮新媒體傳播作用實現(xiàn)開放式生產(chǎn)，在此期間能夠使較多的互聯(lián)網(wǎng)用戶及指定篩選用戶被吸引過來。其優(yōu)勢體現(xiàn)在自由度較高、成本低廉、為用戶提供了良好體驗等方面。另一方面，在制作紀(jì)錄片的全過程中，任意一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都能積極參與其中，主要包括籌集資金、腳本定制、生產(chǎn)制造到最后的傳播分享，或者以紀(jì)錄片本身為媒介，大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等新媒介中，自發(fā)地對內(nèi)容進行評價、討論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等，紀(jì)錄片依靠上述行為炒熱了自身的熱度，還使用戶社交圈不斷擴張，更成了網(wǎng)絡(luò)中陌生人群連接的橋梁，讓一張全新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)得以成功建立。[2]

二、新媒體助力紀(jì)錄片發(fā)展的特征分析

（一）多樣化特點

紀(jì)錄片在沒有遇到新媒體前夕，它的主要媒介載體以電視節(jié)目、電影院線為主，在此過程中，受眾受到了時間、空間要素的制約，在特定媒介、時間、地點等因素的限制、束縛下，嚴(yán)重影響了受眾觀看紀(jì)錄片的興趣與積極性。但新媒體產(chǎn)生后，媒介載體在新技術(shù)支撐下實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展，使受眾觀看習(xí)慣發(fā)生了改變，所以大眾開始聚焦、追捧不同視頻網(wǎng)站自制的紀(jì)實類紀(jì)錄片，這也使紀(jì)錄片表現(xiàn)形式越發(fā)豐富。

（二）移動化特點

受新技術(shù)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新影響，在和PC端比較后發(fā)現(xiàn)，移動端則具備使用便利等特點，這不僅為受眾觀看視頻提供了便利，更使受眾在視頻觀看方面呈現(xiàn)出場景移動化特征。所以，視頻拍攝、制作人員要轉(zhuǎn)變到移動端，使受眾多元化需求得到滿足。因此，創(chuàng)作紀(jì)錄片時應(yīng)順應(yīng)發(fā)展潮流，在制作方面順應(yīng)移動端觀看模式需求，才能使用戶需求得以滿足。

（三）個性化特征

人類已經(jīng)悄悄開啟了Web4.0時代，這導(dǎo)致紀(jì)錄片在制作時呈現(xiàn)出定制化、個性化趨勢。和傳統(tǒng)紀(jì)錄片復(fù)雜的制播流程相比，新媒體紀(jì)錄片所具備的制作及時、敘事簡介、焦點集中等特點，使受眾的根本需求得到了有效滿足，所以備受受眾追捧、喜愛。[3]

三、新媒體時代紀(jì)錄片的發(fā)展阻礙

（一）制作題材比較片面

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、完善，助力新媒體和紀(jì)錄片的相互融合越發(fā)緊密，所以新媒體進一步夯實了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。但通過分析新媒體紀(jì)錄片發(fā)展?fàn)顩r發(fā)現(xiàn)，和網(wǎng)絡(luò)短劇、短視頻一經(jīng)比較可知，制作紀(jì)錄片的題材十分單一、片面，即便擁有了越發(fā)成熟的創(chuàng)作技術(shù)，因為選擇的題材依舊以歷史題材、傳統(tǒng)文化題材等為主，未涉及和大眾息息相關(guān)的現(xiàn)實生活類題材，導(dǎo)致紀(jì)錄片作品背離大眾審美，使大眾對其認(rèn)同感相對較低。

（二）缺少受眾需求

新時代，人們的生活節(jié)奏越發(fā)加快，導(dǎo)致大眾在獲取信息方式時也和以往截然不同，比如，傳統(tǒng)紀(jì)錄片40～50min的片長使生活節(jié)奏緊湊的大眾提不起興趣。而反觀如雨后春筍般出現(xiàn)的短視頻、短文章則為獲取信息提供了更多便利，這也使能夠接受傳統(tǒng)紀(jì)錄片的人群數(shù)量被不斷分流。[4]

（三）缺乏良好的商業(yè)化效果

實際上新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)宛如美味的蛋糕，深深吸引著大量視頻平臺的目光，諸如國內(nèi)的優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺都紛紛加入了紀(jì)錄片自制行列。面對紀(jì)錄片生產(chǎn)品質(zhì)的不斷提升，大眾也開始慢慢地認(rèn)可、接受紀(jì)錄片，這使觀看人數(shù)持續(xù)增加，而且已經(jīng)出現(xiàn)了能夠接受付費觀看的人群。但在另一方面，媒體平臺制作的紀(jì)錄片收支尚未實現(xiàn)平衡，仍有必要健全經(jīng)營模式、平衡收支問題、提高市場商業(yè)化水平。[5]

四、新媒體時代紀(jì)錄片發(fā)展創(chuàng)新的路徑

（一）堅持客觀真實的創(chuàng)作原則

新媒體紀(jì)錄片制作期間，必須堅持“客觀真實”原則這道底線。創(chuàng)作紀(jì)錄片時，要堅持紀(jì)實風(fēng)格，把“寫實至上”視作創(chuàng)作基本要求；同時，要基于創(chuàng)作實際，在創(chuàng)作作品時要合理表達(dá)價值、統(tǒng)一內(nèi)容，不僅要讓表現(xiàn)形式更“接地氣”，更應(yīng)統(tǒng)籌紀(jì)錄片社會價值。

（二）采用科技賦能范式進行創(chuàng)作

用戶在新媒體時代具有內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、消費者的三重身份，而紀(jì)錄片創(chuàng)作除了是一場行動主義的社會實踐活動外，更融入了新興科技，強化了想象感、沉浸感。特別是VR紀(jì)錄片，通過VR技術(shù)賦能紀(jì)錄片，能夠?qū)⑵鋸亩S空間向三維立體空間轉(zhuǎn)變，打破時間和空間的限制，將某些敘事斷點消除。另外，通過應(yīng)用全景視野與蒙太奇技巧，使得受眾可以切身實地的參加到紀(jì)錄片中，從而為受眾在觀看時提供了良好的沉浸式體驗感。[6]

（三）不斷追求技術(shù)創(chuàng)新

首先，提高鏡頭美感度；傳統(tǒng)紀(jì)錄片以敘事邏輯為主，呈現(xiàn)的畫面品質(zhì)較差，無法調(diào)動受眾觀看積極性，所以，要提高鏡頭美感度，確保畫面每一幀都趨于完美。其次，有效控制視覺沖擊力度，要關(guān)注簡單情節(jié)的小故事畫面，同時，要巧妙運用拍攝剪輯技巧，賦予畫面強大的視覺沖擊感，才能調(diào)動觀眾觀看的欲望。最后，要精細(xì)化處理拍攝過程；通常拍攝細(xì)節(jié)會影響紀(jì)錄片制作質(zhì)量，所以，拍攝者應(yīng)通過特寫的方式完成紀(jì)錄片制作，從而在觀眾記憶深處留下深刻的印象；另外，或可提高圖片清晰度，通過紀(jì)錄片內(nèi)容情感變化，使受眾和紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴。

（四）通過主題創(chuàng)新，提高紀(jì)錄片價值

“呈現(xiàn)真實的社會生活、充當(dāng)時代精神突顯載體”依舊是新媒體時代紀(jì)錄片的本質(zhì)，同時，在創(chuàng)作、發(fā)展期間仍應(yīng)堅守初心、牢記使命。實際上，紀(jì)錄片的創(chuàng)作、發(fā)展主要以主體為導(dǎo)向，而且創(chuàng)作者在展現(xiàn)初心時也要依賴主題。進入新媒體時代后，紀(jì)錄片在選擇主體內(nèi)容方面更需滿足受眾提出的嚴(yán)苛要求。但是，新媒體時代紀(jì)錄片創(chuàng)作主題同質(zhì)化問題卻頻繁發(fā)生。例如，紀(jì)錄片《早餐中國》一炮而紅后，諸多的短視頻平臺爭先恐后的制作、上架了“美食”主題紀(jì)錄片，即便內(nèi)容側(cè)重點不同，不過依舊屬于同質(zhì)主題，反而使受眾產(chǎn)生了審美疲勞。

所以，必須圍繞“現(xiàn)實生活”創(chuàng)作紀(jì)錄片，而且要基于現(xiàn)實選擇存在新立意、新想法的紀(jì)錄片主題，才有助于紀(jì)錄片被受眾接受、認(rèn)可。又比如，圍繞“照片中的記憶”為主題創(chuàng)作紀(jì)錄片時，應(yīng)鼓勵群眾自由創(chuàng)作作品并加以征集，引導(dǎo)創(chuàng)作者采用敘述照片背后的故事的方式喚醒大眾內(nèi)心深處的記憶，重燃大眾溫故歷史的熱情。而且每一個獨立的短視頻作品都將成為一個彰顯親情、友情或愛情的、感人至深的故事。實際上表達(dá)、展露情感是人類的本質(zhì)需求，特別是面對快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活與工作環(huán)境，照片反而變成了溫情的載體，而紀(jì)錄片則變成了大眾對內(nèi)心深刻記憶重溫的媒介。[7]

另一方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，全網(wǎng)紀(jì)錄片總點擊量超100億次，同比增長14.1%；電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約3萬小時，同比增加5.8%，新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)出更是上漲了50%。由此可以得出新結(jié)論，即“新媒體記錄具有良好的發(fā)展前景與發(fā)展空間”，所以，未來不僅要側(cè)重“生活類”題材的運用，還應(yīng)該結(jié)合人物傳記、醫(yī)學(xué)科普、人文歷史等不同類型的主題創(chuàng)作紀(jì)錄片，才能使紀(jì)錄片題材、種類越發(fā)豐富。[8]

（五）創(chuàng)新盈利，加快變現(xiàn)速度

研究發(fā)現(xiàn)，付費會員、銷售版權(quán)、廣告招商、播放量屬于不同視頻平臺中傳統(tǒng)紀(jì)錄片播放的主要盈利模式。當(dāng)下，受新媒體紀(jì)錄片出現(xiàn)及數(shù)量快速增長的影響，導(dǎo)致短期商業(yè)盈利模式初步顯現(xiàn)，諸如衍生品開發(fā)等。比如，《舌尖上的中國》使西貝莜面村一舉成名，短時間內(nèi)在全國數(shù)百個城市開設(shè)了全國連鎖店，而且連鎖店經(jīng)常出現(xiàn)排長隊等待就餐的情況；由于西貝莜面村十分重視新產(chǎn)品開發(fā)，門店會時不時推出新產(chǎn)品，即便用戶不想在餐廳內(nèi)食用，也針對此類情況推出了各種各樣的速凍產(chǎn)品用以滿足用戶提出的不同需求。

所以，新媒體紀(jì)錄片要持續(xù)對盈利模式進行創(chuàng)新，諸如通過IP實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，讓紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)短期商業(yè)變現(xiàn)，而且通過一系列產(chǎn)品助力高品質(zhì)紀(jì)錄片能營造大量盈利，還為制作優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片提供了保障?；诋?dāng)下來說，未來仍需對如何創(chuàng)新紀(jì)錄片盈利模式加以關(guān)注，只有實現(xiàn)良性循環(huán)，方可帶來更多可能。[9]

（六）滿足用戶實際需求

受短視頻平臺快速推廣、普及以及大眾生活、工作節(jié)奏越發(fā)加快等因素的影響，大眾開始聚焦碎片化時間的有效利用。所以，近年來各式各樣的視頻APP遍地開花，但是它們均具有“視頻時間段、符合大眾需求”的共同特點。因此，新媒體紀(jì)錄片應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展需求，主動做出改變。比如，將原本40分鐘一集的視頻濃縮為5分鐘一集，增加集數(shù)，打造短而精的視頻內(nèi)容，以適應(yīng)碎片化娛樂，與當(dāng)代人快速的生活節(jié)奏相適應(yīng)，滿足受眾的多樣化需求。

（七）積極應(yīng)用交互平臺

一些具有熱點的視頻利用社交平臺可以引發(fā)裂變式傳播的效果，增加了其傳播速率與影響力。比如，微博作為大眾日常生活中交互性極強的社交平臺，它會利用熱門話題等向大眾推送一些短視頻，這些短視頻在經(jīng)過一些微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)后，就會在短時間內(nèi)獲得成百上千萬的流量，此般操作，便可使視頻獲得廣泛關(guān)注。

反觀新媒體紀(jì)錄片發(fā)展也是如此，如《舌尖上的中國》已經(jīng)播出，網(wǎng)絡(luò)上邊快速傳起了該紀(jì)錄片的圖片、文案，該操作吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)用戶，為其播出后提前積累了大量粉絲基礎(chǔ)，所以才造成了該紀(jì)錄片后續(xù)爆火的局面。所以，這種成功的紀(jì)錄片制作方法值得學(xué)習(xí)，具體可做如下歸納：一方面，應(yīng)運用社交平臺預(yù)先組織紀(jì)錄片選題、造勢活動，從而吸引大眾目光，為紀(jì)錄片的播放積累粉絲，這樣在之后的播放方可獲得良好的收視率；另一方面，社交平臺作為媒體、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的融合產(chǎn)物，社交平臺的出現(xiàn)、發(fā)展也為傳播視頻提供了保障，如大眾可借助社交平臺獲取各種信息，這會讓大眾的生活內(nèi)容變的精彩紛呈，所以，可利用社交平臺傳播紀(jì)錄片預(yù)告片，增加紀(jì)錄片影響力等，才能助力紀(jì)錄片獲得更好的發(fā)展。[10]

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，紀(jì)錄片的制作、選題等都需要結(jié)合新媒體環(huán)境特點、受眾新需求、科學(xué)技術(shù)及平臺應(yīng)用基礎(chǔ)等，不斷地創(chuàng)新技術(shù)、盈利、主題等，才有助于提高新媒體紀(jì)錄片質(zhì)量，并獲得廣闊的發(fā)展前景。