謝曉燕 湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲得信息的途徑日益豐富，對(duì)各種綜藝節(jié)目的需求也隨之提高。在當(dāng)今社會(huì)，綜藝節(jié)目種類日趨多樣化，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但同時(shí)也為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)造了機(jī)遇。

新媒體時(shí)代，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目面臨著許多問題。例如：過分的娛樂，依靠某些明星來吸引人們的注意力；同質(zhì)問題、語言上的不恰當(dāng)、造成觀眾誤解等，都是當(dāng)前制約國(guó)內(nèi)電視綜藝發(fā)展的主要原因。要想使綜藝節(jié)目更好地發(fā)展，必須從當(dāng)前的問題入手，不斷改進(jìn)。

一、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目所面臨的主要問題

（一）內(nèi)容和形式的高度相似

現(xiàn)在有不少的綜藝節(jié)目，無論是模式、類型，甚至是內(nèi)容，都差不多，存在著高度相似的局面。比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《爸爸回來了》《讓生活好看》《我要這樣的生活》《看我的生活》《非誠(chéng)勿擾》《百里挑一》《非常完美》等等。同時(shí)，這種“模仿”也導(dǎo)致了目前電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量問題，使受眾出現(xiàn)審美疲勞，使其喪失了其應(yīng)有的價(jià)值。

（二）過度的娛樂化傾向

綜藝節(jié)目要以娛樂為載體，以積極的方式傳播正面的信息，以娛樂的形式為大眾傳播積極的正面影響。然而，如今有些綜藝節(jié)目純粹是為了取悅大眾，通過各種各樣的方法來博取眼球，或者純粹是為了好玩，并沒有什么實(shí)質(zhì)性的東西。比如，有些情緒調(diào)節(jié)類節(jié)目連真實(shí)感都沒有保障，又如何能讓聽眾產(chǎn)生共鳴？也有一些綜藝節(jié)目，請(qǐng)來了很多人氣明星，但也都是隨便玩的，有些甚至還專門給某一位明星設(shè)了一個(gè)游戲，讓節(jié)目缺少了內(nèi)涵。給整個(gè)綜藝節(jié)目的環(huán)境造成了很大的沖擊。

此外，某些綜藝節(jié)目對(duì)弱勢(shì)群體進(jìn)行了歧視，有些言行舉止雖使節(jié)目獲得“笑果”，卻缺乏對(duì)人性的關(guān)注，對(duì)青少年受眾產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

（三）缺乏獨(dú)特性

當(dāng)前，許多綜藝節(jié)目都是從外國(guó)引入，無論是形式上，還是內(nèi)容上。比如，《爸爸去哪兒》是以韓國(guó)《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸窞樵偷?，而《中?guó)好聲音》則是引入了一檔荷蘭的熱門歌曲《The Voice of Holland》，而《奔跑吧，兄弟》則是從韓國(guó)的《Running Man》改編而來。此外，《極限挑戰(zhàn)》中的“貨柜”也是模仿韓國(guó)《Running Man》的一款綜藝節(jié)目。雖然這種綜藝比國(guó)內(nèi)的綜藝要新穎得多，但這種過于夸張的表演，會(huì)讓很多喜歡原汁原味的人對(duì)這種形式產(chǎn)生反感。

二、新媒體環(huán)境中推動(dòng)電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演創(chuàng)新研究的重要價(jià)值

（一）新媒體時(shí)代的發(fā)展需求

傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式和思維方式對(duì)電視媒介的傳播方式有很大的影響。當(dāng)前，隨著信息化和新媒介時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的媒介信息傳遞模式已經(jīng)發(fā)生了變化。首先，在新媒介時(shí)代，電視、手機(jī)等智能終端的使用越來越多。這不僅會(huì)影響到電視媒體的收視率，也會(huì)對(duì)電視節(jié)目的制作造成一定的影響。其次，由于新媒介時(shí)代的到來，人們對(duì)新媒介的特性和形式有了更多的適應(yīng)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的電視節(jié)目呈現(xiàn)出陳舊的味道。這就給電視節(jié)目的后期制作和編輯提出了一個(gè)新的要求，那就是要根據(jù)時(shí)代的需要，對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯，以達(dá)到更好的效果。新媒介時(shí)代是我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。因此，必須不斷地提升自己的創(chuàng)意，并不斷地創(chuàng)造新的生產(chǎn)模式。因此，在新媒介時(shí)代的大環(huán)境下，對(duì)電視綜藝節(jié)目的導(dǎo)演方式的革新是必然的。

（二）電視節(jié)目自身發(fā)展水平的需求

電視節(jié)目的后期制作和編輯，是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的二次創(chuàng)造，把原來的素材進(jìn)行剪輯，使整個(gè)故事的脈絡(luò)更加清晰。能更好地傳達(dá)出導(dǎo)演的意圖，讓電視節(jié)目更順暢、更精彩。其目標(biāo)是提高電視節(jié)目的品質(zhì)，使熒屏上的內(nèi)容更加豐富。首先，由于技術(shù)的發(fā)展，從電視出現(xiàn)到現(xiàn)在，后期制作技術(shù)也在不斷地發(fā)展。從線性編輯向非線性編輯、從單幅剪輯到多屏幕同框，技術(shù)推動(dòng)著電視節(jié)目的發(fā)展?，F(xiàn)在的后期制作可以加入很多新的內(nèi)容，如特技、花字、音效等，使節(jié)目的音效更加豐富，也更加吸引人。其次，由于人民的生活水平明顯提高，對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量提出了更高的要求。以滿足新媒介時(shí)代的變化需要。因此，對(duì)電視綜藝節(jié)目的導(dǎo)演方式進(jìn)行創(chuàng)新，是其自身發(fā)展的必然要求。

三、新媒體環(huán)境下如何創(chuàng)新發(fā)展電視綜藝節(jié)目的研究探討

（一）創(chuàng)新娛樂方式

隨著人們的審美意識(shí)不斷增強(qiáng)，電視綜藝節(jié)目必須加快更新，不然就會(huì)被觀眾所淘汰。電視綜藝節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得受眾的喜愛，必須在形式、內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。面對(duì)綜藝節(jié)目的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，必須根據(jù)觀眾的需要，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，凸顯其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

一個(gè)欄目能否成功，與其創(chuàng)意息息相關(guān)。比如央視綜藝頻道的《挑戰(zhàn)主持人》，是一檔讓民眾做主持人的本地綜藝節(jié)目，分為周賽、月賽、年度賽，通過擂臺(tái)賽的形式，讓選手們有更多和更好的發(fā)揮空間。

一個(gè)好的綜藝節(jié)目，必須有一個(gè)好的品質(zhì)，一個(gè)好的節(jié)目，在制作的時(shí)候，一定會(huì)有很多的經(jīng)驗(yàn)。所以，在生產(chǎn)上必須嚴(yán)格把關(guān)，以品質(zhì)說話，贏得觀眾的認(rèn)同。

浙江電視臺(tái)《王牌對(duì)王牌》在這方面做得很好，是一部原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，一開播就受到了廣泛的贊譽(yù)。每期都會(huì)有一個(gè)話題，邀請(qǐng)明星和藝人組成兩個(gè)隊(duì)伍，用游戲的形式進(jìn)行PK，最后的贏家將會(huì)成為本期的王牌選手。這一季已經(jīng)播出了五期，每期都會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整，兩個(gè)隊(duì)伍將在節(jié)目中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，讓觀眾們能夠在節(jié)目中體驗(yàn)到緊張和興奮。在制作方面，盡管是一個(gè)棚戶區(qū)的綜藝節(jié)目，但卻集了戶外綜藝和室內(nèi)的娛樂節(jié)目于一身。

（二）節(jié)目的個(gè)性化

在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)里，看電視是一種讓人放松的方法。隨著電視節(jié)目類型的增多、觀眾的審美意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)綜藝節(jié)目的需求也越來越高。為了增加收視率，各個(gè)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。電視綜藝節(jié)目要想在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出，就必須要注重節(jié)目的個(gè)性化，突出自己的優(yōu)勢(shì)。

浙江電視臺(tái)在大力發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目，以其獨(dú)特的文體和“競(jìng)爭(zhēng)”的方式來獲得觀眾的關(guān)注?！锻跖茖?duì)王牌》是一檔由經(jīng)典到跨界的節(jié)目，將喜劇進(jìn)行再一次的解構(gòu)，讓年輕一代能夠更好地理解經(jīng)典，并能充分展現(xiàn)節(jié)目的文化內(nèi)涵。除此之外，《盲漢背瘸子》《王牌小劇場(chǎng)》《妙筆生花》等經(jīng)典游戲，雖然玩法比較傳統(tǒng)，但也充滿了新意。節(jié)目組用這種小游戲來吸引觀眾，提高了節(jié)目的收視率，同時(shí)也給節(jié)目帶來了更多的樂趣。

（三）對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注

電視綜藝節(jié)目要使受眾感到輕松愉快，同時(shí)也要把積極的精神面貌傳達(dá)給大眾。但是，從當(dāng)前的情況來看，綜藝節(jié)目存在著高度的同質(zhì)化、高度的相似性，嚴(yán)重地影響著節(jié)目的品質(zhì)。要解決這一問題，首先，必須明確綜藝節(jié)目的發(fā)展方向和主題。其次，要有新思維，要能適應(yīng)新鮮事物，要有新的內(nèi)容。最后，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，提升節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（四）新聞傳媒的作用

傳統(tǒng)的電視媒介相對(duì)于新媒介來說，其信息傳遞速度更快，也更容易被大眾所接受。要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，搶占更大的市場(chǎng)份額，使電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的良性互動(dòng)。提升綜藝節(jié)目在社會(huì)生活中的影響力，拓寬其受眾面。我們可以從國(guó)外引進(jìn)優(yōu)秀的電視節(jié)目，在它的基礎(chǔ)上加入當(dāng)?shù)氐脑?，把它的精華去掉，再通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。《王牌對(duì)王牌》是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視媒體的雙贏模式，它既能讓觀眾在電視上看到，又能在網(wǎng)上自由選擇觀看。將節(jié)目中有趣的片段剪輯到網(wǎng)上進(jìn)行播出，可以增加節(jié)目的曝光率和影響力。

（五）信息技術(shù)的使用

通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的缺陷。在實(shí)現(xiàn)娛樂和信息技術(shù)融合的過程中，短視頻扮演了一個(gè)重要的角色?！栋职秩ツ膬骸方?jīng)常會(huì)把一些精彩的片段上傳到短視頻平臺(tái)，起到二次宣傳的作用?！锻跖茖?duì)王牌》的彈幕交互功能，可以讓用戶在彈幕上看到自己想要說的話[1]。

四、電視綜藝節(jié)目的未來發(fā)展

（一）利用社交媒體擴(kuò)大影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的普及，人們觀看綜藝節(jié)目已經(jīng)不再依賴電視機(jī)，智能手機(jī)普及后，微博、微信、QQ成了大家獲得娛樂信息的重要平臺(tái)，人們可以通過新媒體發(fā)表看法，每個(gè)人都成了信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者。

電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)是它不同于其他文藝表演的主要特征之一，也是傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w綜藝節(jié)目的必要條件。例如，人們?cè)诳创汗?jié)聯(lián)歡晚會(huì)的過程中就可以在微博上發(fā)表看法，還可以在微信、微博平臺(tái)搶紅包，利用聊天軟件和親朋好友交流，提高了觀眾的參與度[2]。

（二）實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)提升參與感

新媒體環(huán)境改變了觀眾觀看綜藝節(jié)目的方式，觀眾觀看綜藝節(jié)目的渠道增多，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新必須與互聯(lián)網(wǎng)合作，利用新媒體技術(shù)，通過多屏互動(dòng)等方式充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，如采用直播的形式和觀眾互動(dòng)，為觀眾帶來更好地參與感。

（三）強(qiáng)化后期制作

無論是從新媒介時(shí)代的大背景上來看，還是從自身發(fā)展的角度來看，都有必要進(jìn)行電視節(jié)目的后期制作與編輯方式的革新。本文結(jié)合實(shí)際，著重從以下幾個(gè)方面對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的后期制作和剪輯方式進(jìn)行了探討。

1.保證后期制作的一致性

在傳統(tǒng)的電視媒介條件下，節(jié)目的播出時(shí)間通常比較長(zhǎng)，但在新媒介的背景下，節(jié)目的播出通常是連續(xù)的，甚至是跳躍的。所以，要保證節(jié)目的品質(zhì)，必須保證節(jié)目的后期制作效果與節(jié)目的整體表現(xiàn)相一致，特別是制作理念的搭配，與新媒介時(shí)代的節(jié)目形式相適應(yīng)。這是一個(gè)很大的創(chuàng)新之處，也是電視劇的后期制作和剪輯。首先，因?yàn)楣?jié)目的后期制作和剪輯都是以節(jié)目自身為基礎(chǔ)的，所以無論后期制作和編輯的技術(shù)如何運(yùn)用，都要按照節(jié)目本身來進(jìn)行。如果后期制作和剪輯脫離了節(jié)目的主題，就會(huì)影響到整個(gè)節(jié)目的表現(xiàn)。其次，不同的電視節(jié)目都會(huì)有各自的主題和風(fēng)格，所以在后期的制作和剪輯上，都要做到相輔相成。在電視節(jié)目中添加適當(dāng)?shù)牟牧?，可以極大地豐富節(jié)目的內(nèi)涵，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量?？傊槕?yīng)新媒介時(shí)代的要求，提高節(jié)目本身的品質(zhì)，保證后期制作效果的一致性。這是一條重要的創(chuàng)新之路。

2.員工的專業(yè)化培訓(xùn)

在新媒介時(shí)代，影視作品的傳播途徑日益多樣化，觀眾通過不斷重復(fù)播放的方式，獲得了極大的方便。具備了一定的特點(diǎn)，就需要推動(dòng)后期制作和剪輯工作人員的專業(yè)化，創(chuàng)新創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)思路，從而提高電視節(jié)目的整體質(zhì)量。首先，電視節(jié)目制作和剪輯專業(yè)化的人才培訓(xùn)是目前電視節(jié)目制作工作的一個(gè)重點(diǎn)，只有提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。電視節(jié)目才可以適應(yīng)每個(gè)時(shí)代的發(fā)展。其次，工作人員的專業(yè)化培養(yǎng)，有如下幾個(gè)方面的具體途徑：一是要加大對(duì)現(xiàn)有員工的技術(shù)水平的訓(xùn)練，為他們創(chuàng)造一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，并定期舉行經(jīng)驗(yàn)交流。后期員工能充分利用自己的長(zhǎng)處，對(duì)提高電視節(jié)目的品質(zhì)起到積極的促進(jìn)作用。二是要與有關(guān)高校建立人才合作培養(yǎng)機(jī)制，吸引優(yōu)秀的畢業(yè)生到學(xué)校工作，為后期制作部門注入新鮮血液。綜合上述兩個(gè)因素，編輯人員的培訓(xùn)是提高編輯質(zhì)量的重要因素。

3.加強(qiáng)對(duì)審美塑造的應(yīng)用

在信息復(fù)雜的氛圍中，媒體表現(xiàn)形式眾多，這對(duì)于人們的審美也產(chǎn)生了較大的影響。所以，這就需要發(fā)揮新媒體技術(shù)的重要作用，將其充分融入電視節(jié)目后期剪輯中，最終能夠提高電視節(jié)目的文化內(nèi)涵。因此，在電視節(jié)目的后期制作與剪輯過程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于審美塑造的影響，不斷地加入具有正能量的元素，突出內(nèi)涵，使得電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下傳播，有著良好的社會(huì)影響力。

五、結(jié)語

總之，新媒體的發(fā)展對(duì)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊，在導(dǎo)演方式上都要進(jìn)行創(chuàng)新，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不斷探索新的欄目模式，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)和直播，從而為觀眾帶來更好的觀感。通過節(jié)目的形式，將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去，豐富節(jié)目的內(nèi)容，為我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供新的途徑。