杜家儀 湖南師范大學新聞與傳播學院

在新的發(fā)展背景下，影視批評領域的話語權不再是以往的專業(yè)批評家為主導，而是逐漸轉變?yōu)橐粤髁啃问斤@現(xiàn)的大眾掌握了更多的話語權。透過流量的背后進行研究，從本質上來說，發(fā)生這一現(xiàn)象的原因主要是由于自媒體的發(fā)展所帶來的變化。批評話語權在轉變的同時，對于批評自身來說也產(chǎn)生了比較明顯的影響。比如，批評對于人們來說的效用性越來越低，且個體批評的作用被大大弱化。

一、轉折中的傳統(tǒng)批評

（一）新媒體概念分析

對于新媒體的理解，通過有關學者進行調查之后發(fā)現(xiàn)，在大部分人的認知里，他們單純地將其認為是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。但是需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不是一成不變的，在整體上是一個動態(tài)的過程。因此，如果對于新媒體的了解過于籠統(tǒng)，將其等同于互聯(lián)網(wǎng)，這種想法是不正確的。從當下互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展情況來看，隨著智能手機用戶的不斷增多，與以往時代的發(fā)展有較大的不同之處。首先，通過吃飯的時間、等車的時間，人們不僅可以完成對特定信息的接收，并且可以進行互動，碎片化的時間得到了最大程度上的利用；其次，通過具體的數(shù)據(jù)顯示，近些年來不管是網(wǎng)民的數(shù)量，還是上網(wǎng)的時間，在數(shù)據(jù)上都呈現(xiàn)出逐年上升趨勢。與此同時，單個信息的傳播速度雖然得到了大幅度的提升，甚至已經(jīng)實現(xiàn)了零延遲，但是其影響力卻嚴重下降。雖然不管是任何人，都可以有發(fā)言的機會，能夠在具體的信息傳播中進行互動，或者發(fā)表自己的意見，但是并不是所有的人所發(fā)布的信息都可以受到關注，只有一少部分影響力較大的人才會引起人們的關注。從另一個層面上來說，也就是可以占據(jù)一定的“流量”。在這種發(fā)展模式下，也相應地出現(xiàn)了各種類型的互聯(lián)網(wǎng)新事物。微博、微信等平臺的出現(xiàn)，與以往互聯(lián)網(wǎng)這一詞在國內發(fā)展的情況已經(jīng)截然不同；最后，以上所提到的幾種變化，不可避免地會對影視批評活動造成影響。新媒體時代的批評，可以分為兩個發(fā)展階段。第一個發(fā)展階段，智能手機的產(chǎn)生以及普及；第二個發(fā)展階段，各種類型社交平臺的出現(xiàn)以及發(fā)展。在這兩個發(fā)展階段之前，雖然網(wǎng)絡已經(jīng)被人們所熟知，并且產(chǎn)生了一定的影響力，但是從批評的形式、語言的結構方面進行分析，并沒有發(fā)生較大的改變。在這兩個發(fā)展階段之后，不管是批評的內容，還是批評的傳播方式，在各個方面都已經(jīng)發(fā)生較大的變化，因此，也被稱為新媒體時代的批評[1]。

（二）新媒體文化語境中影視批評定義分析

我國著名的學者對于藝術批評這一詞進行了定義，明確提出，批評其實也就是一種判斷活動。具體來說，主要是批評家經(jīng)過長期的經(jīng)驗積累，所形成的具備自身特色的審美情趣，結合自身價值標準，在面對特定的藝術作品，或者藝術現(xiàn)象時，根據(jù)自己的理解所做出來的判斷或者評判。有關學者對于藝術鑒賞和藝術批評還進行了進一步的分析，認為兩者的不同之處在于，雖然兩者同屬于藝術性的活動，但是藝術鑒賞屬于一種感性活動，是對于審美的一個體驗過程，而藝術批評包含更多的理性因素，是一種判斷性的思維活動。在新媒體時代，兩者比較難以區(qū)分，但是對于觀眾來說，在面對特定的影視藝術時，他們的審美對象已經(jīng)不局限于上線后的作品，包括作品在上映前的推廣、籌備，甚至是可能會被劇透的劇情等，都有可能成為觀眾的審美對象。在以往的影視作品中，進行批評的主要目的是使藝術的創(chuàng)作活動能夠得到進一步的發(fā)展，而在工業(yè)文明階段，更重要的目的是起到引導觀眾主動進行藝術活動消費的作用，這個任務十分艱巨，主要是職業(yè)批評家的工作。在進入新媒體時代之后，批評的主體不再是某一個特定的個人，批評的形式具有明顯的多樣化特點，在具體的操作過程中，要想將影視藝術的批評活動單獨拿出來進行，與宣傳活動或者鑒賞活動割舍開來，幾乎無法實現(xiàn)。對此，新媒體背景下，對于批評的理解可以適當放寬界限，對于任何與影視作品相關的視頻、文章解讀等，都可以將其定義為批評。

二、新媒體時代批評話語體系中出現(xiàn)的現(xiàn)象

（一）批評權利的變更

在目前的時代背景下，通過對批評活動的了解發(fā)現(xiàn)，與以往相比，大眾的參與度大幅度提高。比如，有不少的愛好者、學者，經(jīng)過長時間的摸索與經(jīng)驗積累，都已經(jīng)掌握了一定的影視批評領域話語權。對于這一時期的批評，主要有兩個方面的特點。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動下，以往的批評話語權突破了以往的束縛，并且職業(yè)批評家單方面的批評權受到了巨大的沖擊，他們不再像以往一樣，可以進行單方面的提供意見。在現(xiàn)階段，針對特定的現(xiàn)象或者情況，大眾可以進行質疑，也可以進行反駁。更加重要的是，大眾通過對智能設備的應用，可以隨時隨地行使自己的權利。與普通的大眾相比，職業(yè)批評家具有一定的專業(yè)性質，他們擁有更多的知識，但是他們對于知識的掌握程度、自身是否具有一定的權威性，都同樣受到了大眾的質疑與反駁。在目前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，職業(yè)批評家逐漸失去了自己的優(yōu)勢，也喪失了相應的特權，已經(jīng)不再具備權威性；另一方面，與普通的大眾相比，職業(yè)批評家在數(shù)量上無法占到優(yōu)勢。雖然不同的人對于同樣的事物具有不同的審美，自己的觀點想法都會有所不同，但是不難發(fā)現(xiàn)，個體在聚集時具有明顯的特點。比如，他們對于同一件事物往往有著相同的觀點，尤其是在批評領域，在較長一段時間內，會普遍與批評家的審美保持對立的態(tài)度。在進入新媒體時代的發(fā)展階段之后，對于影視作品所進行的批評，出現(xiàn)了不同的觀點，并且這些觀點引發(fā)了相應的爭議。對于那些反對批評家觀點的大眾來說，他們往往會利用自己在數(shù)量上的優(yōu)勢，與批評家的話語產(chǎn)生矛盾，然后在一系列的沖突之后取得階段性的勝利。

雖然大眾取得了較大的話語權，但是不管是從觀眾觀劇的角度來看，還是從觀眾的影視活動方面來看，都沒有為觀眾的一系列活動提供多樣化的選擇。恰恰相反，由于大眾所帶來的流量過大，從某一個層面上來說，直接導致影視藝術批評過于單一。在目前的時代發(fā)展中，對于同一個影視作品，其批評的主體越來越多，甚至涉及各個領域，以電影《無極》為例，除了批評家之外，還有不少的公眾針對這一影片進行了大量的討論。大眾的意見產(chǎn)生了巨大的信息量，所形成的流量產(chǎn)生了較大的影響力，成了任何人都不能反對的權威。雖然電視、報紙等平臺的批評話語權并沒有發(fā)生轉變，仍然在傳統(tǒng)媒體的手中，但是網(wǎng)民的數(shù)量極其大，其數(shù)量在8億左右，傳統(tǒng)媒體沒有與網(wǎng)民的力量進行對抗的能力。就算有不少的職業(yè)批評家發(fā)聲，但是他們聲音的力量過于微弱，在流量的海洋中通常起不到大的效果。

（二）流量背后的推手

影視藝術批評的流量化，簡單地說，主要是指在目前的平臺中，為了得到大眾的關注，所進行的各種類型的信息的發(fā)布，包括信息的傳播。從流量的構成來看，主要由三部分構成。第一，對于特定信息的點擊率；第二，信息的觀看者數(shù)量；第三，對特定信息批評的數(shù)量。流量的產(chǎn)生所涉及的內容較多，但是其中發(fā)揮主導作用的為大眾，他們不僅僅是批評的主體，更是信息的受眾者。國外著名的學者認為，在面對特定的信息時，大眾比較容易失去判斷的能力，并且很容易產(chǎn)生情緒化的心理。當個體進行聚集，到一定的數(shù)量時，他們的情緒往往會比較容易受到其他人的影響，在情緒被傳染之后，很容易相信他人。大眾即為流量，尤其是處于目前的時代發(fā)展中，不管是對于任何一個影視作品來說，都需要批評，且需要大量的批評，每一個主體的批評、每一個個體的批評，所產(chǎn)生的大量信息量，都可以為作品帶來巨大的流量。流量匯集在一起，會形成熱點效應，從而帶來更多的流量，這也是商業(yè)效益提升的重要手段之一。但是需要重點注意的是，這并不代表著每一個批評都有意義，并且大多數(shù)的批評并沒有產(chǎn)生影響。流量在過于大的同時，大部分的批評可能會出現(xiàn)同質化的特點，導致批評的個性喪失。如果一個作品的流量過于大，大眾往往會產(chǎn)生比較重的好奇心理，在從眾心理的影響下，會想盡辦法去觀看作品，從商業(yè)的角度上來說，這樣的作品是成功的，就算是這類作品取得了廣泛的差評，同樣不會對商業(yè)收益造成負面影響[2]。

三、影視批評話語重構之后果

（一）批評效用降低

第一，在流量主導下的批評，通過了解發(fā)現(xiàn)，在內容上都比較簡單粗暴，經(jīng)過長時間后，批評很容易喪失說服力。對于特定的一部作品來說，通常情況下，評論的內容往往會出現(xiàn)兩個極端。比如，要么是極好，要么是非常壞。一旦出現(xiàn)一種評價，那么必定會產(chǎn)生相反的意見，并且這種相反的意見會受到持續(xù)性的打擊。這種批評的模式過于簡單、粗暴，與以往的批評設想相悖，并且在很大程度上無法對觀眾起到正確的引導作用。以《上海堡壘》為例，在各個平臺上，都對這部電影引發(fā)了較大的爭議，以大眾批評的聲音居多。但是通過對其票房進行了解之后發(fā)現(xiàn)，仍然取得了不錯的成績。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了，一部作品所承載的批評的流量，與影視作品批評的內容沒有直接聯(lián)系。從另一個方面來說，此影片的主演具有強大的粉絲基礎，對于這一影片的觀影活動，有很大一部分是追星的成分，其重點在于自己想通過影片看到自己喜歡的明星，與電影本身的質量關系不大。因此，對于流量組成的批評來說，雖然可以在網(wǎng)絡中有一定的地位，但是并不能對個體的選擇進行絕對控制。

第二，在現(xiàn)階段的大眾批評中，有不少高質量的批評，但是同樣也有質量較低的批評，批評混雜化的特點比較明顯，這種現(xiàn)象長期存在，是造成批評質量較低的重要因素之一?；祀s化，主要是指對于特定的一個影片，會出現(xiàn)不少與內容無關的批評。以《流浪地球》為例，這部影片在上映之后，在短時期內受到了大眾的廣泛認可，在各個平臺都可以看到對這部影片進行批評的文章。但是從這些文章的內容來看，大部分都是對電影所產(chǎn)生的感受，針對電影內容所進行的分析少之又少。與此同時，一些批評的內容發(fā)生了偏離，主要是將影片中的情節(jié)作為自己發(fā)泄的一個載體，更多反映的是自己生活中身邊發(fā)生的事情。從影視藝術的角度出發(fā)，雖然反映生活比較重要，但是如果批評脫離了影片本身，而以關注身邊所發(fā)生的事情為主進行批評，則不能被稱為藝術批評，應該是被稱為一種社會批評[3]。

（二）個體失語

在新媒體的時代背景下，對于任何一個人，針對任何一部影片，都有進行發(fā)言和批評的機會，但是如果自己的流量過于低，或者自己不能吸引到足夠的流量，那么對于個體來說，也就無法將自己的批評傳播出去，這種現(xiàn)象可以將其稱為“失語癥”。第一，職業(yè)批評家的失語。對于大部分職業(yè)批評家來說，雖然他們的批評能夠產(chǎn)生一定的影響力，但是他們所進行的批評不一定是自己想要表達的真實意思。如果某一部影視作品的流量過于大，某一個職業(yè)批評家發(fā)表了與大眾截然不同的意見，可能會受到大眾普遍的反對，甚至會受到大眾的人身攻擊或者惡意謾罵。因此，在這種發(fā)展背景下，就算職業(yè)批評家有其他的想法，為了不被質疑，可能會與大眾的意見保持一致，職業(yè)批評家存在的意義被弱化，這一群體所產(chǎn)生的影響力也就越來越弱；第二，普通個體的失語。在新媒體平臺的影響下，普通的個體有了更多發(fā)言的權利，雖然大眾可以表達自己的意見，一些個體具備表達自己觀點的能力，但是卻沒有能力將觀點進行廣泛傳播。此外，有不少的熱評，發(fā)表的主體往往不是個體，大部分都是營銷號，且批評的內容并沒有實質性的意義，在內容上比較偏激，個體的評論很難上升為熱評，導致個體的觀點無法傳播出來。

四、再次重構批評話語體系

（一）多元話語代替單向話語

在流量因素影響下的批評，對于任何一個批評者來說，他們的聲音都無法對大眾造成影響，這是任何人都難以改變的現(xiàn)象。在這種情況下，在一些小圈子中，通?？梢钥吹讲煌穆曇簦@些不同的圈子說明了大眾思想上的多樣化，能夠對影視批評的發(fā)展起到積極的促進作用。需要引起關注的是，雖然個人的力量是弱小的，但是在小圈子中，比較相似的看法集合在一起，能夠形成一種發(fā)聲的力量。

（二）批評者的自我約束

對于批評者來說，需要注意以下兩個方面的內容。一方面，不管是在什么時期，在具體的批評過程中，批評者都需要保持思想上的獨立性，避免過分受到他人思想的影響，要盡可能地發(fā)表有意義、針對性的批評；另一方面，批評者要發(fā)揮自身的引導作用，在某一大眾批評的方向出現(xiàn)統(tǒng)一的方向之前，可以充分利用自己的專業(yè)知識，使不同群體的觀眾能夠根據(jù)自己的需要選擇不同類型的作品，促進影視批評的健康發(fā)展[4]。

五、結語

綜上所述，新媒體時代的影視批評話語權利重構十分重要。在新媒體平臺，高質量的批評少之又少，雖然一些公眾號的粉絲數(shù)量較多，但是所發(fā)表的評論內容卻不具備專業(yè)性質，僅僅是對作品簡單的介紹，在文章結尾處添加幾句類似批評性質的內容。對此，為了與公眾閱讀文章的習慣相符，批評者需要在新媒體限制字數(shù)范圍的基礎上，將自己的觀點充分表達出來，通過實質性的批評，使自身的評價能夠在流量中體現(xiàn)價值。