楊軍輝，王葉子，張舒宜

(西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 旅游學(xué)院，陜西 西安710128)

近年，面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展需求和新冠疫情持續(xù)困擾，以習(xí)近平同志為核心的黨中央適時(shí)提出實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，既是推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主動(dòng)選擇，也是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和滿足人民美好生活需求的幸福產(chǎn)業(yè)，是實(shí)施“擴(kuò)內(nèi)需、促循環(huán)”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略最為理想的舉措之一。然而旅游產(chǎn)業(yè)有效實(shí)施“擴(kuò)內(nèi)需、促循環(huán)”的前提，是對(duì)區(qū)域居民旅游需求的準(zhǔn)確判斷和制約因素的有效分析。

中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，并于2010年超越日本而成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)相應(yīng)，中國(guó)居民旅游需求也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次、出境旅游1.55億人次，人均出游頻次4.40次①，現(xiàn)已是世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和最大的客源輸出國(guó)。國(guó)際人均GDP800美元旅游經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過(guò)1000美元時(shí)，居民以觀光旅游需求為主；人均GDP超過(guò)2000美元時(shí)，居民休閑旅游需求急劇增長(zhǎng)，并形成多元化需求與選擇；人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，休閑旅游成熟而度假旅游需求普遍產(chǎn)生；人均GDP超過(guò)5 000美元時(shí)，度假旅游趨于成熟。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)人均GDP為10 276美元(人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70 892元②)。依據(jù)國(guó)際旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)判斷，中國(guó)居民旅游需求應(yīng)以度假旅游活動(dòng)為主。然而現(xiàn)實(shí)觀察與分析發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)居民人均GDP已超過(guò)5 000美元且具有較高的出游頻率，但也僅僅表明中國(guó)步入了大眾旅游發(fā)展時(shí)代，而度假旅游尚未成為中國(guó)居民的主流旅游需求。那么，中國(guó)居民主流旅游需求究竟處于哪一層級(jí)？又有哪些因素制約中國(guó)居民旅游需求層次的提升？

文獻(xiàn)檢索表明，旅游需求相關(guān)研究主要關(guān)注旅游需求基礎(chǔ)理論[1-2]、影響因素[3-6]和旅游需求預(yù)測(cè)等三個(gè)方面。其中，旅游需求預(yù)測(cè)研究目前主要側(cè)重于具體區(qū)域或具體細(xì)分市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，如梁昌勇運(yùn)用SVR-ARMA模型預(yù)測(cè)景區(qū)旅游旺季的日需求[7]，Xie運(yùn)用回歸模型預(yù)測(cè)中國(guó)郵輪旅游需求[8]，但對(duì)于居民旅游需求層次問(wèn)題卻關(guān)注不足。因此，本研究以國(guó)內(nèi)居民為研究對(duì)象，分析其旅游需求層次及影響機(jī)理，以期豐富旅游需求的相關(guān)研究體系，同時(shí)有效避免中國(guó)旅游實(shí)踐發(fā)展中因居民旅游需求層次判定錯(cuò)誤而產(chǎn)生的資源浪費(fèi)等問(wèn)題。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

(一)案例地選擇與概況

由于國(guó)際旅游經(jīng)驗(yàn)對(duì)于區(qū)域居民旅游需求層次判定的主要依據(jù)為區(qū)域GDP，因而本研究擬選擇與中國(guó)人均GDP較為接近的區(qū)域?yàn)檠芯堪咐齾^(qū)。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年陜西省人均GDP為66 649元，接近當(dāng)年中國(guó)人均GDP(2019年中國(guó)人均GDP為70 892元)水平。因而，以陜西省為研究區(qū)能夠較好地代表國(guó)內(nèi)居民的綜合經(jīng)濟(jì)狀況?？紤]到2019年中國(guó)基尼系數(shù)已超過(guò)“警戒線”(Gini=0.4)之事實(shí)，以及調(diào)研中較難獲取高收入群體的旅游消費(fèi)需求數(shù)據(jù)實(shí)際，本次研究選擇人均GDP略高于陜西省平均水平的西安市作為具體案例地。

西安市，陜西省省會(huì)城市，世界著名歷史文化名城，中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，中國(guó)西部地區(qū)重要中心城市。2019年，西安市常住人口1 020.35萬(wàn)人，GDP總量為9 321.19億元，人均GDP為92 256元，人均GDP位居陜西省第二位，接待國(guó)內(nèi)外游客3.01億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3 146.05億元③。

(二)研究方法

本次研究主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法和回歸分析法等展開(kāi)研究。其中，問(wèn)卷調(diào)查法與統(tǒng)計(jì)分析法主要用于獲取并分析居民經(jīng)濟(jì)收入狀況與居民旅游需求現(xiàn)狀分析，多項(xiàng)有序Logistic回歸分析法(公式1)主要用于剖析居民旅游需求層次及其影響因素。

其中，link為連接函數(shù)，本次主要采用表1中三個(gè)函數(shù)。γj為被解釋變量前j個(gè)類別的累計(jì)概率，βj為第j個(gè)類別的估計(jì)值，βi為第i個(gè)解釋變量的回歸系數(shù)，Xi為第i個(gè)解釋變量。

表1 多項(xiàng)有序Logistic回歸分析常用連接函數(shù)

(三)數(shù)據(jù)獲取

依據(jù)研究?jī)?nèi)容與目標(biāo)，本次調(diào)查問(wèn)卷共分為三個(gè)部分：調(diào)查對(duì)象人口學(xué)特征信息、居民經(jīng)濟(jì)收支與旅游消費(fèi)相關(guān)信息。其中，居民經(jīng)濟(jì)收支部分主要涉及居民2019年的經(jīng)濟(jì)收入、可支配收入、消費(fèi)支出占比、經(jīng)濟(jì)支出用途等內(nèi)容；居民旅游消費(fèi)部分包括居民2019年出游頻次、時(shí)段、總時(shí)長(zhǎng)，旅游目的地類型與區(qū)位，旅游消費(fèi)制約因素等內(nèi)容。

問(wèn)卷調(diào)查于2020年1月2日-17日在西安市東西南北中五大區(qū)域展開(kāi)，具體地點(diǎn)為各區(qū)域內(nèi)的城市廣場(chǎng)、超市與小區(qū)門口等，調(diào)查對(duì)象為有經(jīng)濟(jì)收入的西安市居民。本次調(diào)研共發(fā)放、回收問(wèn)卷630份，其中有效問(wèn)卷597份，有效率為94.76%。信度與效度分析結(jié)果顯示，本調(diào)查數(shù)據(jù)的克朗巴赫系數(shù)為0.804，KMO為0.893，巴特勒球形檢驗(yàn)值為73.798，并在0.000水平下顯著相關(guān)，表明此問(wèn)卷的信度與效度均非常高，能夠較好地反映西安市居民經(jīng)濟(jì)與旅游狀況。調(diào)查對(duì)象人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)信息如表2所示。

本次調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，64.32%的調(diào)查對(duì)象2019年經(jīng)濟(jì)收入介于3.6萬(wàn)-10萬(wàn)元之間，而其中又以5.6萬(wàn)-7萬(wàn)元收入者為主；年收入小于3.6萬(wàn)元和大于10萬(wàn)元的調(diào)查對(duì)象占比分別為18.09%和17.59%。由此可以看出，本次調(diào)查對(duì)象的經(jīng)濟(jì)狀況與全國(guó)平均水平較為接近，適于探究中國(guó)居民經(jīng)濟(jì)收入與旅游需求層次關(guān)系。

表2 調(diào)查對(duì)象人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)

二、國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次分析

(一)居民旅游需求層次模型構(gòu)建

1. 理論模型構(gòu)建

經(jīng)濟(jì)條件是旅游者旅游需要轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜涡枨蟮幕A(chǔ)與核心。經(jīng)濟(jì)條件不僅包括居民個(gè)人收入，同時(shí)也涉及居民年度支出。而居民經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性也對(duì)其消費(fèi)心理具有較大影響，進(jìn)而影響居民旅游消費(fèi)需求。由于人均GDP包含部分居民無(wú)法自由支配的收入，因而本次研究采用可支配收入替代人均GDP。

謝彥君研究認(rèn)為，空間隔障、時(shí)間約束、文化差異、社會(huì)責(zé)任和身心障礙等因素阻礙旅游者旅游需求的實(shí)現(xiàn)[1]。然而結(jié)合中國(guó)綜合現(xiàn)狀分析，當(dāng)前中國(guó)已形成四通八達(dá)的運(yùn)輸網(wǎng)④，快捷高效的各類交通運(yùn)輸工具已極大地拓展了居民的活動(dòng)空間，基本消除了旅游需求的空間隔障；時(shí)間方面，雖然中國(guó)企事業(yè)單位的年假制度實(shí)施效果不佳，但11天的國(guó)家法定假日以及與此相伴的周末時(shí)間調(diào)整，也為居民多次、中長(zhǎng)距離出游也提供了時(shí)間保障。城市周邊的諸多鄉(xiāng)村旅游地，也可滿足居民周末旅游需求。因而，時(shí)間對(duì)于居民旅游需求基本不存在較大影響；文化差異方面，中國(guó)面積廣闊，雖文化多元但普通話已全面普及，文化差異不僅不會(huì)阻礙居民的旅游需求，相反卻會(huì)激發(fā)居民旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生；社會(huì)責(zé)任方面，目前中國(guó)家庭呈現(xiàn)小型化特征，且社會(huì)服務(wù)也日趨完善，基本不存在較多的社會(huì)責(zé)任、家庭事務(wù)等阻礙居民出游；身心障礙，并非大眾共有問(wèn)題，不會(huì)影響中國(guó)居民整體旅游消費(fèi)需求。因而，上述五大因素對(duì)于國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次并不存在較大影響。

另外，旅游作為人類一種較高層次需要，必然受旅游者認(rèn)知與心理因素影響。不同文化知識(shí)背景群體，其對(duì)旅游活動(dòng)的價(jià)值認(rèn)知和旅游需求類型也必然存在較大差異。因而，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)居民的整體受教育程度對(duì)其旅游需求層次存在較大影響。

綜上分析，初步確定居民可支配收入、生活支出、經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定性以及受教育程度等為居民旅游需求層次影響因素?？ǚ綑z驗(yàn)結(jié)果也表明(表3)，居民旅游需求與上述諸因素之間存在極強(qiáng)的相關(guān)性(P<0.1)。最終構(gòu)建居民旅游需求理論模型如圖1所示。

表3 居民旅游需求與各因素卡方檢驗(yàn)結(jié)果

圖1 居民旅游需求層次分析理論模型

2. 居民旅游需求模型構(gòu)建

依據(jù)旅游活動(dòng)性質(zhì)，居民旅游需求可分為觀光旅游、休閑旅游、度假旅游等三種類型，且各類型之間存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。因而，本研究采用多項(xiàng)有序Logistic回歸分析建模?；貧w模型各變量及定義詳見(jiàn)表4。其中，旅游需求類型為因變量，受教育程度、可支配收入、生活支出等為分類自變量，收入穩(wěn)定性為連續(xù)自變量。多項(xiàng)有序Logistic回歸模型初步分析結(jié)果顯示，居民可支配收入與旅游需求類型呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，而居民生活支出卻與旅游需求類型呈正相關(guān)關(guān)系，但顯著性水平較弱。分析認(rèn)為，居民可支配收入與生活支出作為并列自變量，難以真實(shí)反映居民經(jīng)濟(jì)收入現(xiàn)狀。因而，在此將居民可支配收入與生活支出兩個(gè)因素合并為居民“可自由支配收入”因素，具體合并方法為“可自由支配收入=可支配收入×(1-生活支出×0.1)”。居民旅游需求多項(xiàng)有序Logistic回歸分析最終結(jié)果如表5所示。

表4 多項(xiàng)有序Logistic回歸模型變量及定義

表5 居民旅游需求多項(xiàng)有序Logistic回歸分析參數(shù)估計(jì)值

由回歸分析結(jié)果(表5)顯示，采用Logit、補(bǔ)充Log-Log、負(fù)Log-Log作為連接函數(shù)對(duì)居民旅游需求類型進(jìn)行多項(xiàng)有序Logistic回歸分析，其平行線檢驗(yàn)顯著性均大于顯著性水平α=0.05，表明三個(gè)函數(shù)的各個(gè)回歸線斜率均不存在顯著差異(即各回歸線之間不平行)，均符合位置模型需求；三個(gè)函數(shù)的模型擬合檢驗(yàn)，其顯著性均為0.000；偽R方檢驗(yàn)中，補(bǔ)充Log-Log函數(shù)的McFadden值為0.211，較其他兩個(gè)函數(shù)更加接近0.3～0.5的理想范圍，表明補(bǔ)充Log-Log函數(shù)的擬合效果較好。綜合考慮Logit、補(bǔ)充Log-Log、負(fù)Log-Log三個(gè)連接函數(shù)的平行線檢驗(yàn)、模型擬合信息與偽R方檢驗(yàn)值，本次居民旅游需求多項(xiàng)有序Logistic回歸分析宜采用補(bǔ)充Log-Log函數(shù)作為連接函數(shù)。依據(jù)回歸分析結(jié)果(表5)，可得以下函數(shù)。

居民觀光旅游需求函數(shù)為：

In(-In(1-γ1))=0.25+0.309X1+

0.583X2+0.168X3；

(2)

居民休閑旅游需求函數(shù)為：

In(-In(1-γ2))=1.993+0.309X1+

0.583X2+0.168X3。

(3)

其中，γ1=π1，即觀光旅游選擇概率；γ2=π1+π2，即γ2為觀光旅游和休閑旅游選擇概率，π2為休閑旅游選擇概率；X1為受教育程度；X2為居民經(jīng)濟(jì)收入節(jié)余；X3為居民經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定性。

(二)國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次判定

由居民旅游需求函數(shù)(公式2，3)可以確定，居民觀光旅游需求的補(bǔ)充Log-Log值為0.250，居民觀光旅游選擇概率計(jì)算結(jié)果為：π1=γ1=0.7231；居民觀光旅游與休閑旅游需求之和的補(bǔ)充Log-Log值為1.993，計(jì)算顯示：γ2=0.9993，居民休閑旅游選擇概率為：π2=γ2-π1=0.2762；居民度假旅游選擇概率π3=1-π1-π2=0.00007。綜上計(jì)算結(jié)果表明，觀光旅游是當(dāng)前居民的主要旅游需求類型(72.31%)，居民休閑旅游需求次之(27.62%)，而度假旅游則需求最少(0.07%)。

西安居民旅游活動(dòng)現(xiàn)狀綜合調(diào)查(表6)也顯示，調(diào)查對(duì)象2019年度平均旅游2.55次，且年出游2次及以下群體占比高達(dá)59.8%；旅游活動(dòng)空間方面，93.46%的調(diào)查對(duì)象以國(guó)內(nèi)旅游為主(其中省內(nèi)旅游占比34.95%)，而出境旅游人數(shù)相對(duì)較少；旅游支出方面，79.90%的調(diào)查對(duì)象在2019年度的旅游支出低于10 000元/人·年，年旅游支出5萬(wàn)元/人以上的群體僅占1.51%。

由上述居民旅游需求類型概率及旅游頻次、旅游活動(dòng)空間、旅游支出等方面分析可以看出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)居民的旅游需求仍以名山、大川、古跡等資源的觀光和異域文化的體驗(yàn)為主，少有以身體、精神放松和享受環(huán)境為目的的休閑度假旅游。而且，當(dāng)前居民旅游頻次低、活動(dòng)范圍小、支出少，尚未有效發(fā)揮旅游對(duì)于大眾身心愉悅、健康的功效。據(jù)此綜合判斷，目前中國(guó)居民旅游需求仍以觀光旅游為主，休閑旅游需求雖占一定比例，但總體而言國(guó)內(nèi)居民尚處于觀光旅游需求層次。

表6 調(diào)查對(duì)象2019年旅游活動(dòng)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)

三、國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次形成機(jī)理分析

(一)居民可支配收入較低且財(cái)富分異顯著

國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)居民人均GDP雖然已突破1萬(wàn)美元，但居民人均可支配收入僅為4 455.03美元，人均可支配收入大幅低于人均GDP。卡方檢驗(yàn)結(jié)果(表3)也表明，居民人均可支配收入與其旅游需求層次呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系；另外，中國(guó)自1994年以來(lái)其基尼系數(shù)一直長(zhǎng)期處于國(guó)際“警戒線”(Gini=0.4)以上，2019年中國(guó)基尼系數(shù)值仍高達(dá)0.465。長(zhǎng)期超過(guò)國(guó)際“警戒線”的基尼系數(shù)值即表明，中國(guó)居民之間的社會(huì)財(cái)富存在巨大分異且呈現(xiàn)常態(tài)化特征。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2020年5月28日的“兩會(huì)”記者會(huì)上也證實(shí)，中國(guó)仍有6億中低收入及以下人群，他們的平均月收入也僅1 000元(RMB)左右⑤。綜合以上兩方面數(shù)據(jù)表明，雖然中國(guó)居民人均GDP水平已達(dá)到國(guó)際度假旅游需求階段，但居民實(shí)際較低的可支配收入以及居民之間的巨大貧富差異，致使國(guó)內(nèi)居民呈現(xiàn)旅游需求旺盛但難以形成較高的旅游需求層次。

(二)大宗固定消費(fèi)降低居民可自由支配收入

本次調(diào)查同時(shí)顯示，居民日常生活中的主要消費(fèi)壓力依次表現(xiàn)為“房屋購(gòu)置>子女教育>醫(yī)療支出>汽車消費(fèi)>娛樂(lè)消費(fèi)”等。其中，房屋購(gòu)置、子女教育、汽車消費(fèi)等均為多數(shù)居民日常生活中的常態(tài)化大宗消費(fèi)支出。受中國(guó)傳統(tǒng)安居樂(lè)業(yè)思想以及近年來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)快速上漲等因素影響，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于房地產(chǎn)投資熱情較高。然而，居民較低的可支配收入往往難以足額支付房產(chǎn)購(gòu)置款項(xiàng)，舉全家之力交付購(gòu)房首付，然后再逐月分期付款成為多數(shù)居民主流的選擇。因房產(chǎn)購(gòu)置而產(chǎn)生的后續(xù)多年的高額還款壓力，大幅壓縮了居民今后的可自由支配收入；子女教育方面，雖然中國(guó)已全面普及“九年義務(wù)教育”(部分省區(qū)已實(shí)施“十二年義務(wù)教育”)，然而受尊師重教心理和現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力雙重影響，家長(zhǎng)們非常重視子女教育并通過(guò)課外補(bǔ)課或就讀私立名校的方式助力子女學(xué)業(yè)提升，其中所產(chǎn)生的費(fèi)用對(duì)于普通家庭而言也是一筆較高的支出；汽車消費(fèi)壓力多局限于中青年群體，中青年群體雖然年收入不高、房貸及子女教育壓力較大，但消費(fèi)理念超前，因而汽車消費(fèi)也成為他們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾С鲰?xiàng)；醫(yī)療支出雖不屬于常態(tài)化消費(fèi)支出，但居民往往出于對(duì)大額醫(yī)療費(fèi)用支出的擔(dān)憂而加大個(gè)人儲(chǔ)蓄以防范未來(lái)不可預(yù)知的醫(yī)療支出。綜上幾方面大宗消費(fèi)支出選項(xiàng)疊加，居民可自由支配的收入將大幅減少，作為生活中“非剛性需求”的旅游活動(dòng)則被居民大幅壓縮。

(三)收入穩(wěn)定性影響居民旅游消費(fèi)信心

卡方檢驗(yàn)結(jié)果表明(表3)，居民旅游需求層次與其經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定性在顯著性水平P=0.01水平下呈現(xiàn)顯著正相關(guān)關(guān)系。而居民旅游需求多項(xiàng)有序Logistic回歸分析也顯示，居民經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性與其旅游需求之間具有顯著正向相關(guān)關(guān)系。即居民收入越穩(wěn)定，其旅游消費(fèi)越多，旅游需求層次越高。相反，居民收入不穩(wěn)定，則會(huì)影響其旅游需求層次提升。分析原因，經(jīng)濟(jì)收入是居民外出旅游的基本前提和旅游需求類型選擇的重要依據(jù)，但居民經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性也將影響其對(duì)未來(lái)預(yù)期收入的判斷，進(jìn)而調(diào)整其當(dāng)前的旅游消費(fèi)支出預(yù)算，最終改變居民旅游消費(fèi)信心與旅游活動(dòng)需求層次。

(四)受教育程度限制居民對(duì)旅游活動(dòng)價(jià)值認(rèn)知

卡方檢驗(yàn)結(jié)果表明，居民旅游需求層次與其受教育程度在顯著性水平P=0.01水平下呈現(xiàn)顯著相關(guān)關(guān)系(表3)。而居民旅游需求多項(xiàng)有序Logistic回歸分析結(jié)果也顯示，居民旅游需求層次與其受教育程度之間具有顯著正向相關(guān)關(guān)系(表5)。由此表明，伴隨居民受教育程度提升，居民旅游需求也將由觀光旅游逐漸轉(zhuǎn)向休閑、度假旅游。分析原因，伴隨受教育程度提升，居民對(duì)其精神層面活動(dòng)的需求也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然旅游活動(dòng)本身即是滿足游客愉情悅性、擴(kuò)展視野、增長(zhǎng)知識(shí)等精神方面的需求，但不同旅游活動(dòng)類型對(duì)于旅游者的精神需求滿足也是分層次的。觀光旅游活動(dòng)往往側(cè)重于對(duì)異域景觀與文化的欣賞，而休閑度假旅游則更加側(cè)重于旅游者的身心體驗(yàn)與滿足，更符合受教育程度較高群體的需求。

中國(guó)第六次人口普查(2010年)結(jié)果顯示，中國(guó)6歲及以上人口總數(shù)為12.43億，各學(xué)歷段人口數(shù)量與百分比如表7所示。其中，具有初中學(xué)歷群體數(shù)量最多，占比高達(dá)41.69%。而本科及以上學(xué)歷人口僅有0.498億(占比4%)，甚至低于未上學(xué)人口總數(shù)。由此表明，雖然當(dāng)前中國(guó)已由精英教育階段進(jìn)入高等教育大眾化階段，但國(guó)內(nèi)居民的整體受教育程度仍較低。而較低的受教育程度，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)居民大多認(rèn)為旅游就是外出游山玩水(即觀光旅游活動(dòng))，由此也限制了居民休閑度假旅游需求的產(chǎn)生，阻礙了居民旅游需求層次的提升。

表7 全國(guó)6歲及以上人口學(xué)歷比例

(五)旅游市場(chǎng)供給不平衡，居民選擇空間小

據(jù)國(guó)家文化和旅游部信息統(tǒng)計(jì)顯示，截止2020年1月8日，全國(guó)共有5A級(jí)旅游景區(qū)280家。依據(jù)旅游景區(qū)主導(dǎo)旅游產(chǎn)品性質(zhì)，在此將全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)進(jìn)一步細(xì)分為觀光型、休閑型和度假型旅游景區(qū)等三種類型(表8)。其中，觀光型旅游景區(qū)數(shù)量最多，占比高達(dá)93.93%，而休閑型和度假型旅游景區(qū)占比分別為5%和1.07%。另外，雖然國(guó)家旅游局為適應(yīng)居民休閑度假旅游需求，自2014年開(kāi)始評(píng)定國(guó)家度假旅游區(qū)，然而截至2019年末全國(guó)僅成功創(chuàng)建30家國(guó)家度假旅游區(qū)⑥。綜上數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前旅游市場(chǎng)中旅游產(chǎn)品供給極度不平衡，仍以觀光型旅游產(chǎn)品為主，休閑、度假型旅游產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。而此種旅游市場(chǎng)供給現(xiàn)狀，也導(dǎo)致居民旅游需求選擇空間較小，難以有效滿足其休閑度假旅游需求。

表8 中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)類型與數(shù)量統(tǒng)計(jì)

四、結(jié)論與討論

(一)研究結(jié)論

基于西安居民調(diào)查數(shù)據(jù)，探究國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次及形成機(jī)理，形成如下研究結(jié)論：

(1)國(guó)內(nèi)居民當(dāng)前處于觀光旅游需求層次?；诘湫桶咐鼐用裾{(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)旅游需求模型構(gòu)建計(jì)算顯示，72.31%的國(guó)內(nèi)居民以觀光旅游需求為主，27.62%的國(guó)內(nèi)居民以休閑旅游需求為主，而度假旅游需求群體僅占0.07%。由此表明，當(dāng)前國(guó)內(nèi)居民的旅游需求層次以觀光旅游為主，尚未進(jìn)入多元旅游需求階段。

(2)國(guó)際GDP800美元旅游經(jīng)驗(yàn)不適于中國(guó)旅游實(shí)踐。依據(jù)國(guó)際人均GDP800美元旅游經(jīng)驗(yàn)分析，當(dāng)前中國(guó)應(yīng)進(jìn)入度假旅游成熟階段。然而，中國(guó)旅游實(shí)踐卻處于觀光旅游需求大爆發(fā)階段，與國(guó)際旅游經(jīng)驗(yàn)之間存在較大偏差。由此表明，單純以人均GDP作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際旅游經(jīng)驗(yàn)并不適于中國(guó)旅游發(fā)展實(shí)踐。

(3)國(guó)內(nèi)居民旅游需求受可自由支配收入、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性及受教育程度等因素顯著影響。由卡方檢驗(yàn)和多項(xiàng)有序Logistic回歸分析結(jié)果可知，國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次與其可自由支配收入、經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定性以及受教育程度等因素呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系。另外，居民每月的大宗固定消費(fèi)支出導(dǎo)致居民可自由支配收入大幅減少，進(jìn)而降低了居民的旅游需求層次。同時(shí)，中國(guó)旅游市場(chǎng)的供給不平衡也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)居民旅游需求選擇空間較小，限定了其旅游需求層次的提升。

(二)討論

本研究表明當(dāng)前國(guó)內(nèi)居民仍處于觀光旅游需求階段，此研究結(jié)論與國(guó)際人均GDP800美元旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)之間存在較大偏差，與《2017中國(guó)休閑度假指數(shù)》報(bào)告中“休閑度假占整體旅游市場(chǎng)半壁江山”表述也存在一定差異。前述分析表明，居民旅游需求形成是多因素綜合作用結(jié)果，而且人均GDP并非人均可自由支配收入，并不能代表旅游需求實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)因素。因而，本研究認(rèn)為國(guó)際人均GDP800美元旅游經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)性不足，不能作為區(qū)域居民旅游需求階段的判定依據(jù)；《2017中國(guó)休閑度假指數(shù)》報(bào)告源于中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)和攜程旅游的市場(chǎng)調(diào)研與監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相關(guān)結(jié)論可信度較高。但由于報(bào)告調(diào)研群體為已踏上旅途的旅游者而非全體居民，必將存在高收入群體的高頻次、高需求旅游行為遮蔽或平均中低收入群體旅游需求的現(xiàn)象，致使研究結(jié)論難以真實(shí)反映國(guó)內(nèi)居民旅游需求層次。另外，本研究選擇與2019年中國(guó)人均GDP水平較為接近的西安市為案例地，所得研究結(jié)論應(yīng)能客觀反映國(guó)內(nèi)大眾居民的旅游需求層次，但并未涉及不同區(qū)域、不同經(jīng)濟(jì)收入層次居民之間的旅游需求差異。上述不足，后續(xù)研究將繼續(xù)關(guān)注、完善。

展望未來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、社會(huì)保障制度的日漸完善和居民受教育程度的全面提升，中國(guó)居民旅游需求層次提升是必然趨勢(shì)，最終必將形成觀光旅游、休閑旅游、度假旅游并舉的多元旅游需求層次。然而，當(dāng)下卻應(yīng)立足中國(guó)居民旅游需求實(shí)際，在觀光旅游產(chǎn)品供給基礎(chǔ)上，逐步將部分自然與文化觀光旅游產(chǎn)品調(diào)整或改造為休閑旅游產(chǎn)品，以迎合中國(guó)居民旅游需求。

注 釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

②數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

③數(shù)據(jù)來(lái)源：陜西統(tǒng)計(jì)年鑒—2020。

④《2019年交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年中國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)13.9萬(wàn)公里，公路總里程501.25萬(wàn)公里，民用航空機(jī)場(chǎng)238個(gè)。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)：http://www.chinanews.com/cj/2020/05-29/9198245.shtml。

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。