徐璐

11月9日，上海第五屆進(jìn)博會技術(shù)裝備展區(qū)，參觀者在觀看《三體》動畫

12月3日，武漢藝畫開天公司制作的動畫版《三體》將在嗶哩嗶哩網(wǎng)站（以下簡稱B站）首播，引起眾多《三體》愛好者關(guān)注?！度w》動畫是武漢動漫人默默耕耘多年結(jié)出的一個(gè)碩果，也是“武漢制造”動畫作品走向世界的一次良機(jī)。

得益于“大學(xué)之城”“世界設(shè)計(jì)之都”“首批國家文化和科技融合示范基地”帶來的機(jī)制創(chuàng)新、人才紅利與資源流動，武漢動漫產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)以來獲得了長足發(fā)展，在規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)能和營銷等多方面取得了顯著成績。

從曾在央視熱播的《天上掉下個(gè)豬八戒》（2005），到講述當(dāng)代都市年輕人故事的《我是江小白》（2017），再到被譽(yù)為“國漫之光”的《靈籠》（2019），武漢動漫機(jī)構(gòu)打造了一批在國內(nèi)頗具影響力的原創(chuàng)作品；在火遍全國的動畫電影《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》、科幻大片《流浪地球》中，武漢動畫人也貢獻(xiàn)了自己的力量。

動漫產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高勞動力需求、高附加值的特點(diǎn)，已成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。2022年發(fā)布的《武漢市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提到，武漢市將以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)為突破口；培育具有武漢地域特色、民族特色、國際國內(nèi)影響力的優(yōu)質(zhì)動漫品牌、動漫形象和動漫作品，推動以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為特征的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今，武漢已在光谷、洪山擁有兩個(gè)成熟的動漫產(chǎn)業(yè)基地，另有數(shù)個(gè)已建成和在建的動漫及影視游戲等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。乘著國家和地方政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，借助于多個(gè)金融港、科技園、出版城、版權(quán)交易中心等相關(guān)園區(qū)的協(xié)同，蓄勢多年的武漢動漫開始了加速度奔跑。

除了傳統(tǒng)動漫作品制作，一些武漢企業(yè)將動畫相關(guān)設(shè)計(jì)和技術(shù)運(yùn)用于游戲電競、文旅融合、虛擬偶像、人工智能、元宇宙等領(lǐng)域，不斷革故鼎新。

從小說《三體》的熱銷和電影《流浪地球》的熱映，可以看出國民對于國產(chǎn)科幻作品的支持與期盼，科幻成為順應(yīng)大國復(fù)興語境的一種藝術(shù)形式。

目前來看，國產(chǎn)科幻題材動漫作品數(shù)量并不多，但該類型有著廣闊的表意空間——科幻與動畫的結(jié)合，有利于想象力的馳騁、視覺奇觀和“高級感”的構(gòu)建，并且這類作品往往在娛樂效應(yīng)之外還飽含哲學(xué)深意。

由此，動畫版《三體》的播出，讓坐落于武漢光谷的藝畫開天公司受到關(guān)注。

藝畫開天的頭三部原創(chuàng)作品《瘋味英雄》《幻境諾德琳》《靈籠》均為面向成年觀眾的科幻題材?！鹅`籠》整體上制作精良，成功擺脫了青少年亞文化的標(biāo)簽，既展現(xiàn)出當(dāng)下國產(chǎn)動漫的工業(yè)美學(xué)和技藝水平，又表達(dá)出了對于未來人類命運(yùn)走向的憂思，在B站收獲了5.6億次播放量、豆瓣評分達(dá)到8.3，同名真人電視劇改編和游戲開發(fā)也已提上日程。

不僅如此，藝畫開天在動畫IP的商業(yè)運(yùn)營上也可圈可點(diǎn)。公司瞄準(zhǔn)年輕人喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚品、國潮服飾，攜手名企推出了多個(gè)聯(lián)名款。由《靈籠》發(fā)起的手辦眾籌項(xiàng)目，以1665萬元金額創(chuàng)下了國產(chǎn)動漫衍生品眾籌的最高紀(jì)錄。

還值得一提的是，藝畫開天注重與粉絲的互動，持續(xù)舉辦多種線上線下活動，在受眾群中建立了有溫度、有情懷、親切摯友般的公司形象，走出了傳統(tǒng)動畫公司閉門創(chuàng)作、沒有直接與受眾交流的局限。外界期待，經(jīng)過《三體》項(xiàng)目的錘煉，藝畫開天團(tuán)隊(duì)各方面的能力得到大幅提升，今后能嘗試賽博空間、時(shí)間旅行、太空探險(xiǎn)、機(jī)器人與人工智能等多種題材，創(chuàng)作出更多兼具思想深度、藝術(shù)意蘊(yùn)和商業(yè)價(jià)值的高品質(zhì)科幻動畫。

武漢現(xiàn)有動漫企業(yè)200余家，不同機(jī)構(gòu)在不同的時(shí)期以各自方式推進(jìn)了武漢動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

成立于2000年的江通動畫，是武漢最早創(chuàng)作原創(chuàng)動畫的動畫公司。江通動畫一直在不同類型中探索，其發(fā)展路徑與國產(chǎn)動畫的發(fā)展變化具有一致性。

其最早制作的《天上掉下個(gè)豬八戒》《花木蘭》，故事以中國古典文學(xué)名著為藍(lán)本，美術(shù)風(fēng)格上具有鮮明的民族特色，是與《鐵扇公主》《大鬧天宮》一脈相承的民族動畫。此后，江通動畫又嘗試制作了《餅干警長》等幾部面向低年齡段受眾的動畫，并與歡樂谷合作打造了專門的餅干警長動漫主題區(qū)。近年，江通動畫又推出了《民的1911》《四渡赤水》《血與火》等紅色動畫，獨(dú)特的傳統(tǒng)革命題材連環(huán)畫的美術(shù)風(fēng)格令人眼前一亮。

武漢海豚傳媒主營出版、幼教和數(shù)媒三大業(yè)務(wù)，其在動漫領(lǐng)域的布局，帶動了海豚傳媒的發(fā)展壯大。例如，海豚傳媒曾出品系列動畫片《米樂米可》并在央視少兒頻道播出，很好地帶動了同名繪本的銷售。

海豚傳媒勝在盈利模式清晰、營銷渠道暢通，以及穩(wěn)中求進(jìn)的策略。如果時(shí)機(jī)成熟、放手一搏，或能創(chuàng)作出現(xiàn)象級動漫作品。

創(chuàng)刊于2006年的武漢動漫雜志《知音漫客》，也為國產(chǎn)動漫作出了不容忽視的貢獻(xiàn)。該雜志一度是國內(nèi)首屈一指的優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容孵化平臺。發(fā)表于《知音漫客》的《偷星九月天》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等爆款作品，至今還具有經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力，還在影響著青少年受眾。

2017年成立的太崆動漫（武漢），則是武漢動漫新生力量的代表之一。團(tuán)隊(duì)幾名核心成員來自不同國家，均有在美國著名動畫公司工作的經(jīng)驗(yàn)，參與過《冰雪奇緣》等動畫大片項(xiàng)目。

因?yàn)楹Ｍ饨?jīng)驗(yàn)和力量的加入，成立不久的太崆動漫所創(chuàng)作的短片《沖破天際》（2018）就呈現(xiàn)出成熟面貌，將迪士尼畫風(fēng)融入國產(chǎn)動畫的當(dāng)代表達(dá)，并獲得了第91屆奧斯卡最佳動畫短片提名。

除了傳統(tǒng)動漫作品制作，一些武漢企業(yè)將動畫相關(guān)設(shè)計(jì)和技術(shù)運(yùn)用于游戲電競、文旅融合、虛擬偶像、人工智能、元宇宙等領(lǐng)域，不斷革故鼎新。

武漢動漫產(chǎn)業(yè)的真正崛起，需要?jiǎng)?chuàng)作出品質(zhì)更高、名聲更響亮、真正實(shí)現(xiàn)IP 長線盈利的頭部作品，就如《喜羊羊》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》彰顯了廣州、深圳、成都動漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和創(chuàng)造力。

例如，炫奇數(shù)字為湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶“曾侯乙編鐘”制作了VR音樂游戲，讓游客可以“身臨其境”敲鐘奏樂，在數(shù)字化體驗(yàn)中感受文化遺產(chǎn)的魅力。又如，麥塔威科技多次在黃鶴樓、長江大橋、江漢關(guān)等武漢地標(biāo)性建筑開展大型光影秀，與文創(chuàng)集市等形式相結(jié)合，帶動城市夜游，形成數(shù)字化消費(fèi)新場景，塑造“美麗江城”的城市形象。武漢每年舉辦幾十場動漫節(jié)、Cosplay展、動漫游戲嘉年華等活動，線下線上吸引千萬級流量。

“較之眾多文化IP，動漫IP更具有轉(zhuǎn)化為文旅IP的獨(dú)特優(yōu)勢，不僅賦予文旅獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也賦予文旅產(chǎn)業(yè)以活力和生命?！蔽錆h動漫協(xié)會會長張敏說。

在動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，武漢從業(yè)者們充分體現(xiàn)了這座城市的精神：敢為人先，追求卓越。作為教育重鎮(zhèn)，武漢擁有全國數(shù)量最多的大學(xué)生，人才儲備上的優(yōu)勢是武漢動漫可以穩(wěn)步發(fā)展的核心原因。

20余年間，武漢動漫企業(yè)的主流已從代工賺取薄利的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽瓌?chuàng)獲得多方與長期收益的模式，配套的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系也日趨完善。武漢九省通衢的中樞位置優(yōu)勢，相對較低的創(chuàng)業(yè)和人工成本，宜居宜游的生活環(huán)境，百折不撓的城市品格，還在不斷吸引著動漫人才與相關(guān)資源的注入。

從長遠(yuǎn)來看，武漢動漫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要根據(jù)國家的頂層設(shè)計(jì)，落實(shí)產(chǎn)學(xué)研的深度融合，培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識技能、設(shè)計(jì)運(yùn)營綜合能力和國際競爭力的復(fù)合人才；還需不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，變“較低的用人成本”為“較高的人才產(chǎn)出效益”，形成留得住人才的長效機(jī)制。

當(dāng)前，武漢動漫企業(yè)的主打技能還是制作，其投資方、播放渠道、發(fā)行方等重要合作伙伴主要來自北上廣深。未來更應(yīng)大力推進(jìn)本土動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，增強(qiáng)內(nèi)部造血能力，實(shí)現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)就能完成動漫IP的孵化運(yùn)營，再由內(nèi)循環(huán)拉動外循環(huán)。

武漢動漫產(chǎn)業(yè)的真正崛起，需要?jiǎng)?chuàng)作出品質(zhì)更高、名聲更響亮、真正實(shí)現(xiàn)IP長線盈利的頭部作品，就如《喜羊羊》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》彰顯了廣州、深圳、成都動漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和創(chuàng)造力。

現(xiàn)階段，武漢動漫企業(yè)亟待提升講故事的水平?！鹅`籠》劇本在國產(chǎn)動漫中已屬上乘之作，然而外界對《靈籠》的批評仍主要集中在劇作上。評論者們肯定創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)尊重觀眾的智商，有誠意編織一個(gè)宏大復(fù)雜、有深度、不斷制造驚奇的故事，但也指出劇作存在敘事前后矛盾、部分設(shè)定模糊、沒能擺脫美日動漫影響等問題。

《湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》副主編牛旻說：“現(xiàn)象級頭部作品的誕生，需要產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展到一定程度，類型化作品積累成熟；還需要?jiǎng)勇幕饾u沉浸、介入到城市生活的各個(gè)層面，代際受眾和動漫文化共同成長。希望武漢動漫企業(yè)做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，厚積薄發(fā)，精雕細(xì)作；更加注重項(xiàng)目前端的創(chuàng)意策劃，不做可有可無的項(xiàng)目，而要集中精力打造具有持久藝術(shù)生命力的動畫精品?！?/p>

目前，國產(chǎn)動漫的技術(shù)水平整體上已大為提高，行業(yè)形勢演變成為“得故事者得天下”。創(chuàng)作者要遵循動漫藝術(shù)的敘事規(guī)律，保持一種為時(shí)為事、求新求變的創(chuàng)作意識，在傳統(tǒng)文化的源流和現(xiàn)實(shí)生活的活水中獲取靈感；在學(xué)習(xí)研究國外經(jīng)典作品的時(shí)候，不可惰性地“抄作業(yè)”，而要注意差異化和棄其糟粕，要有確立自身風(fēng)格特色的自覺意識。

張敏表示，政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、學(xué)研依托、行業(yè)服務(wù)為特征的協(xié)同創(chuàng)新體系正在努力建設(shè)之中，武漢動漫產(chǎn)業(yè)必將越來越強(qiáng)大。