杜延珍

中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民共同奮斗的百年歷程，留下了一大批承載革命精神的經(jīng)典紅色資源，是廣大黨員干部感悟初心使命、接受傳統(tǒng)教育的重要載體。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，加快推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展面臨新的重大契機(jī)，發(fā)展前景極其廣闊。地處青藏高原精神高地的柴達(dá)木盆地，有著光榮的革命歷史和優(yōu)良的革命傳統(tǒng)，紅色資源非常豐富，歷史文化內(nèi)涵和紅色人文基因十分厚重，發(fā)展紅色旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和潛力。進(jìn)入新發(fā)展階段，要全面正確完整貫徹新發(fā)展理念，著眼構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局，深度挖掘海西紅色文化資源所承載的歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等多重價(jià)值，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，積極探索富有地方特色的旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑，在加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育中促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展。

一、海西州紅色旅游資源概述及價(jià)值分析

紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命建設(shè)和改革發(fā)展時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色資源是對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民初心與使命、苦難與輝煌、奮進(jìn)與擔(dān)當(dāng)最深刻的見(jiàn)證和銘記。我們黨歷來(lái)重視保護(hù)和利用紅色資源，習(xí)近平總書記在多種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。2020年9月，他在湖南考察時(shí)專程前往位于汝城縣文明鄉(xiāng)沙洲村的“半條被子的溫暖”專題陳列館參觀，強(qiáng)調(diào)要講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳。翻開(kāi)“開(kāi)發(fā)大西北、開(kāi)發(fā)柴達(dá)木”的壯闊歷程，在海西這片充滿紅色基因的熱土上，廣泛分布著大量各歷史時(shí)期留存下來(lái)的紅色遺跡，流傳著眾多紅色經(jīng)典故事和神奇?zhèn)髡f(shuō)，比較典型的有：海西州第一個(gè)省級(jí)紅色旅游景區(qū)——格爾木將軍樓公園，展現(xiàn)了歷代共產(chǎn)黨人前赴后繼的精神傳承，是利用紅色資源加強(qiáng)黨性教育、傳承與弘揚(yáng)老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在極限生存條件下，拋家舍業(yè)，用生命和青春譜寫歷史的真實(shí)寫照和歷史見(jiàn)證。烏蘭縣莫河駱駝場(chǎng)和德令哈市農(nóng)墾文化博物館，是2家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，紅色主題鮮明，集中體現(xiàn)了柴達(dá)木農(nóng)墾人披荊斬棘、百折不撓，在荒山野嶺、瀚海戈壁，用自身的意志和作風(fēng)形成的具有高度政治覺(jué)悟、嚴(yán)格組織紀(jì)律、崇高奉獻(xiàn)精神、堅(jiān)強(qiáng)意志品格的柴達(dá)木農(nóng)墾紅色基因。[1]還有德令哈的錢學(xué)森紀(jì)念館，大柴旦的元帥樓、南八仙，冷湖的地中四井遺址，都蘭的“昆侖鐵騎”紅色教育基地，等等。這些紅色資源充分反映了柴達(dá)木地區(qū)光榮悠久的革命歷史傳統(tǒng)，特別是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員在不同時(shí)期、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，以堅(jiān)定的理想信念和立黨為公、執(zhí)政為民的實(shí)際行動(dòng)，生動(dòng)詮釋了共產(chǎn)黨人的初心與使命，集中展現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的政治品質(zhì)、價(jià)值追求和精神風(fēng)范，是前人留下的一筆珍貴的精神財(cái)富。在海西紅色旅游發(fā)展中，以紅色故事為載體，通過(guò)深入挖掘革命遺跡、革命遺址、紅色文物的歷史價(jià)值與當(dāng)代價(jià)值，進(jìn)一步豐富各個(gè)時(shí)期的時(shí)代精神內(nèi)涵，激勵(lì)人們繼續(xù)艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)，在建設(shè)富裕、文明、和諧、美麗新青海的征程中建功立業(yè)，做出新貢獻(xiàn)。通過(guò)唱響海西紅色品牌，讓全國(guó)各地游客更多了解聚寶盆柴達(dá)木，吸引更多游客來(lái)海西接受紅色精神教育。同時(shí)，充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源，用身邊故事教育身邊人，讓紅色精神傳承深入人心，也可以更好地推動(dòng)紅色文化傳播，在極大豐富游客日常生活的同時(shí)向游客傳遞不朽的革命精神，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展。同時(shí)，用好用活這些紅色資源，對(duì)于扎實(shí)開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，積極推動(dòng)廣大黨員干部對(duì)照黨的歷史上先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物尋找差距、狠抓落實(shí)，著力將紅色資源承載的紅色基因和紅色文化，融入血脈，牢記習(xí)近平總書記視察格爾木市長(zhǎng)江源村時(shí)的殷殷囑托，持續(xù)培育打造“紅色基因傳承”黨建品牌，在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯點(diǎn)上干出新氣象、展現(xiàn)新作為，極為重要。

二、海西紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然，近年來(lái)海西州紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，取得明顯成效，但不可否認(rèn)，由于精神內(nèi)涵挖掘不夠、設(shè)施條件相對(duì)滯后，發(fā)展基礎(chǔ)整體薄弱，加之受從業(yè)人員素質(zhì)、地理區(qū)位條件等各方面因素限制，紅色旅游發(fā)展也存在短板，需要我們高度重視，并采取針對(duì)性措施盡快加以改進(jìn)，以此推動(dòng)紅色旅游業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。

（一）紅色文化內(nèi)涵深度挖掘不充分，紅色旅游產(chǎn)品供給不足

海西州紅色旅游資源豐富、分布廣泛、形態(tài)多樣，但是真正在全國(guó)范圍有影響、旅游規(guī)格較高的紅色旅游目的地和具有影響力的紅色旅游產(chǎn)品較少。如何將革命紀(jì)念地轉(zhuǎn)化為具備一定吸引力的紅色旅游地是海西州紅色旅游面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。目前，海西州已建成的紅色旅游設(shè)施也都以陳列展出的形式為主，由于缺乏對(duì)地方紅色文化內(nèi)容的深度挖掘，缺乏地域品牌和特色，也缺乏對(duì)游客的吸引力，旅游參與感和體驗(yàn)感不強(qiáng)，未能很好地激發(fā)游客對(duì)紅色精神和文化信仰的崇敬之情，大多數(shù)旅行者很少愿意再次故地重游。紅色旅游的形式在旅游，內(nèi)容在“紅色”，如何在眾多紅色旅游品牌中凸顯自己的特色，增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力，這是海西州紅色旅游開(kāi)發(fā)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。

（二）宣傳力度不夠，缺乏品牌創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)

海西州歷史文化資源積淀深厚，紅色文化資源內(nèi)涵豐富，但是由于其規(guī)模較小，知名度低，導(dǎo)致公眾對(duì)其缺乏了解和認(rèn)知，使其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)換為宣傳優(yōu)勢(shì)。究其原因，一是由于對(duì)海西紅色文化研究不夠，區(qū)域內(nèi)文化元素沒(méi)有得到系統(tǒng)的梳理和提煉，地域文化定位不夠鮮明，文化特色和品牌價(jià)值不凸顯。隨著紅色旅游的蓬勃發(fā)展，各相關(guān)單位加大了對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)和修繕，但對(duì)開(kāi)發(fā)紅色旅游資源促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富旅游業(yè)態(tài)、傳承和保護(hù)地方文化的重要性認(rèn)識(shí)還不夠，存在宣傳思想不強(qiáng)、資金缺乏、宣傳人才緊缺等問(wèn)題。二是宣傳營(yíng)銷層次低，區(qū)域旅游形象沒(méi)有樹(shù)立，營(yíng)銷投入不足，州、縣、企聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷機(jī)制尚未建立，營(yíng)銷手段方式向現(xiàn)代方式轉(zhuǎn)型不夠，產(chǎn)品上不連線，時(shí)間上不連貫。三是宣傳內(nèi)容缺乏亮點(diǎn)，主題特色不鮮明。紅色旅游資源在宣傳內(nèi)容上不能體現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源精品，在宣傳思想上缺乏創(chuàng)新，紅色品牌塑造需要提升。

（三）精品旅游線路缺乏吸引力

紅色旅游景點(diǎn)小而分散，缺少在全國(guó)、全省立得住、叫得響的龍頭景區(qū)和精品線路。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺少參與性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性，游客駐留時(shí)間短，日均消費(fèi)低，屬于典型的“路過(guò)型”“目的地型”旅游方式。比如，格爾木將軍樓景區(qū)。除了組織黨員干部參觀舊居、開(kāi)展重溫入黨誓詞等主題教育活動(dòng)，如何將“兩路”精神與格爾木城市建設(shè)發(fā)展歷程有機(jī)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而形成可觀、可感、可參與的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，目前尚無(wú)這方面的規(guī)劃計(jì)劃。同時(shí)，各地紅色旅游景區(qū)配套設(shè)施相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)要素不齊全，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游素尚未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法滿足多元化的消費(fèi)需求，游客消費(fèi)額較低。

三、紅色旅游在“三新”賦能下的創(chuàng)新性發(fā)展

進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，為海西州發(fā)展紅色旅游提供了重大契機(jī)，更為海西州紅色旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。完整準(zhǔn)確全面理解和深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，深化對(duì)新時(shí)代紅色旅游發(fā)展問(wèn)題的研究，進(jìn)一步完善區(qū)域旅游發(fā)展整體思路，緊扣紅色旅游文化基因與紅色內(nèi)核，統(tǒng)籌州域范圍內(nèi)豐富的歷史資源、民俗資源、生態(tài)資源等，實(shí)施優(yōu)化組合和多功能縱深開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)模式，加快形成全面系統(tǒng)、多層次的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和規(guī)模效益，引領(lǐng)和推動(dòng)全州旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）科學(xué)制定紅色旅游可持續(xù)發(fā)展總體思路

柴達(dá)木不僅是祖國(guó)的聚寶盆，同時(shí)在不同歷史時(shí)期孕育形成了一大批時(shí)代精神，成為生生不息、彌足珍貴的精神財(cái)富。進(jìn)入新時(shí)期，大力推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展，就這一總體思路而言，須以習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展紅色旅游重要講話精神為指導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀、民族精神和愛(ài)國(guó)主義為核心，按照“開(kāi)放柴達(dá)木”的定位，持續(xù)打造“祖國(guó)聚寶盆·神奇柴達(dá)木”旅游品牌，從生態(tài)、綠色、創(chuàng)新、數(shù)字、共享等方面，結(jié)合紅色旅游資源拓展多種形式的旅游業(yè)態(tài)，科學(xué)制定紅色旅游可持續(xù)發(fā)展綱要，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，激發(fā)內(nèi)在活力，創(chuàng)新紅色旅游體制機(jī)制，充分發(fā)揮紅色旅游在全域旅游中的積極作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展，努力將海西紅色旅游發(fā)展建設(shè)成為青海省紅色旅游的“窗口”。

（二）系統(tǒng)提升紅色旅游區(qū)域協(xié)作能力

紅色旅游景區(qū)展覽形式和展陳方式存在趨同性特征，大都以紅色遺產(chǎn)、遺址、遺跡等為展陳內(nèi)容，紅色旅游景區(qū)內(nèi)部之間存在競(jìng)爭(zhēng)和攀比，重復(fù)建設(shè)和低質(zhì)量建設(shè)的問(wèn)題比較普遍。因此，各地要注重發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，通過(guò)統(tǒng)一制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立和完善法律法規(guī)，提升區(qū)域合作的有效性和景區(qū)建設(shè)的協(xié)調(diào)性，促進(jìn)跨區(qū)域紅色旅游發(fā)展。[2]一是整合紅色旅游區(qū)域資源，通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)共同開(kāi)發(fā)、互補(bǔ)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，整合紅色旅游與其他旅游資源，聯(lián)合整體促銷，共同開(kāi)拓客源市場(chǎng)。二是優(yōu)化和完善交通體系，構(gòu)建“省州—縣市—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村莊”四個(gè)等級(jí)的交通和軌道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)之間快速聯(lián)動(dòng)。三是合理分工，促進(jìn)要素順暢流動(dòng)，制定高水平可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖，建立“一體化紅色旅游協(xié)作區(qū)”，[3]在政府主導(dǎo)下以“共享共贏”理念實(shí)現(xiàn)各部門聯(lián)動(dòng)與協(xié)作。

（三）深挖特色文化資源，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

海西州多民族聚集、多元文化并存，具有極強(qiáng)的可挖掘性。因此，要統(tǒng)籌做好文化脈絡(luò)的整理、文化資源的整合、文化藝術(shù)的保護(hù)和文旅資源的融合，讓特色文化資源既有深厚的文化底蘊(yùn)，又有觸手可及的體驗(yàn)，真正讓寶貴的紅色文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)為精神財(cái)富、物質(zhì)財(cái)富。比如，全國(guó)特色小鎮(zhèn)——柯魯柯農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)，挖掘自身特色，建設(shè)出柴達(dá)木盆地開(kāi)發(fā)縮影的柯魯柯農(nóng)墾文化風(fēng)情小鎮(zhèn)，積極構(gòu)建“旅游+”發(fā)展模式，在發(fā)揮德令哈市“農(nóng)副產(chǎn)品供給保障基地”作用的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展特色農(nóng)牧產(chǎn)品種養(yǎng)殖加工一體化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化興鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)興鎮(zhèn)的目標(biāo)，不斷推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。讓游客在參觀中厚植愛(ài)黨愛(ài)國(guó)情懷，把紅色基因一代代傳下去。提升游客農(nóng)墾文化旅游體驗(yàn)，更要遵循旅游產(chǎn)業(yè)的基本原則，激活產(chǎn)品研發(fā)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)造紅色旅游衍生品。

（四）加大投入，推進(jìn)紅色旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

通過(guò)建設(shè)數(shù)據(jù)共享交換中心，初步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、匯總，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策和經(jīng)營(yíng)管理提供依據(jù)支撐，為公眾出游提供精準(zhǔn)服務(wù)，以此推廣“祖國(guó)聚寶盆·神奇柴達(dá)木”區(qū)域公共品牌知名度、提升海西州文化旅游服務(wù)質(zhì)量。以“紅色旅游+”品牌培育為核心，制定并出臺(tái)扶持紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，鼓勵(lì)民間資本投入紅色文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，加快構(gòu)建區(qū)域紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)民俗游、文化游等節(jié)慶活動(dòng)融合發(fā)展，精心打造更多凸顯歷史文脈、區(qū)域地脈和人文血脈的特色旅游精品線路，提煉紅色旅游文化內(nèi)涵，打造紅色影視精品，重點(diǎn)培育開(kāi)發(fā)系列紅色旅游產(chǎn)品。推進(jìn)云游柴達(dá)木平臺(tái)建設(shè)，采用目的地分級(jí)數(shù)字文化旅游服務(wù)系統(tǒng)，搭建“1+7”模式，即一個(gè)州級(jí)平臺(tái)、七個(gè)縣市平臺(tái)，各平臺(tái)之間數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，內(nèi)容涵蓋海西全域范圍內(nèi)大部分景區(qū)景點(diǎn)、特色街區(qū)、文體場(chǎng)館及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等，全面實(shí)現(xiàn)“一機(jī)游”，為游客提供便捷智能行程推介服務(wù)，進(jìn)一步提升海西州優(yōu)質(zhì)旅游資源知名度。

注釋：

[1]海西推出多條紅色旅游線路[Z].海西州人民政府網(wǎng)，2020，07。

[2]林寶民，林德榮.“三新”引領(lǐng)下的紅色旅游發(fā)展思路[J].旅游學(xué)刊，2021，06。

[3]趙斌，俞梅芳.浙江紅色旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022，01。