文/楊石華

“三農(nóng)”問(wèn)題一直是黨和國(guó)家高度重視的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，使其成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一個(gè)重要組成部分。出版作為大眾傳媒體系中的一員，在指導(dǎo)農(nóng)業(yè)物質(zhì)生產(chǎn)和農(nóng)村地區(qū)精神文明建設(shè)方面扮演著重要角色。世界各國(guó)基于農(nóng)業(yè)問(wèn)題的重要性都對(duì)農(nóng)業(yè)出版工作給予了厚望和重點(diǎn)關(guān)注。就中國(guó)農(nóng)業(yè)出版工作而言，“農(nóng)村版圖書(shū)”以及通俗連環(huán)畫(huà)等出版物彰顯了中國(guó)農(nóng)業(yè)出版的特色。為了更好地推進(jìn)農(nóng)業(yè)出版工作助力鄉(xiāng)村振興，域外的農(nóng)業(yè)出版工作經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)不可避免的參照對(duì)象?！度毡巨r(nóng)業(yè)出版與傳播的社會(huì)學(xué)調(diào)查1950—2003》（中華書(shū)局2021年4月出版）正是這樣一部能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興背景下我國(guó)農(nóng)業(yè)出版工作提供豐富域外參照經(jīng)驗(yàn)的作品。

書(shū)名:《日本農(nóng)業(yè)出版與傳播的社會(huì)學(xué)調(diào)查1950—2003》

作者：丁一平

出版社：中華書(shū)局

出版時(shí)間：2021年4月

定價(jià)：68.00元

戰(zhàn)后日本農(nóng)業(yè)出版概況的數(shù)據(jù)勾勒

隨著區(qū)域國(guó)別出版研究的不斷推進(jìn)，作為近鄰的日本及其出版研究正受到國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。學(xué)界以戰(zhàn)后日本出版為研究對(duì)象的成果相對(duì)較少，具有代表性的成果包括：諸葛蔚東的《戰(zhàn)后日本出版文化研究》（2009年、2006年出版時(shí)名為《媒介與社會(huì)變遷：戰(zhàn)后日本出版物中變化著的價(jià)值觀念》）較為系統(tǒng)地介紹了戰(zhàn)后日本出版物的載體形式與價(jià)值取向及其社會(huì)影響；孫洪軍的《日本出版產(chǎn)業(yè)論》（2009年）從產(chǎn)業(yè)理論視角對(duì)其發(fā)展軌跡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)制度以及管理規(guī)制等各方面進(jìn)行了系統(tǒng)研究；呂振合的《日本出版文化研究》（2006年）分別介紹了日本的出版管理、流通以及網(wǎng)絡(luò)出版文化等內(nèi)容。時(shí)隔多年又一部聚焦于日本出版的研究著作再次問(wèn)世，并聚焦于農(nóng)業(yè)出版這一專門(mén)領(lǐng)域。

該著作是資深出版人丁一平對(duì)日本農(nóng)業(yè)出版進(jìn)行社會(huì)調(diào)查的研究成果。這一研究成果主要以大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方式分別呈現(xiàn)了日本農(nóng)業(yè)出版新聞事業(yè)的發(fā)展概況、農(nóng)業(yè)出版書(shū)刊訂閱狀況、農(nóng)山漁村文化協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)出版物、莊內(nèi)地區(qū)的農(nóng)家閱讀反應(yīng)。就內(nèi)容結(jié)構(gòu)而言，作者主要是從出版者主體、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、受眾訂閱的角度展開(kāi)調(diào)查研究。該著作的核心特色是充分運(yùn)用了社會(huì)調(diào)查研究的方法，以大量的數(shù)據(jù)作為依據(jù)向讀者呈現(xiàn)1950—2003年間日本農(nóng)業(yè)出版的狀況。這些從《出版年鑒》、《家之光》協(xié)會(huì)的《農(nóng)村和讀書(shū)》、農(nóng)山漁村文化協(xié)會(huì)以及各種統(tǒng)計(jì)報(bào)表中整理而來(lái)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，使得該著作更具科學(xué)性。除大量出版數(shù)據(jù)的使用之外，該著作的重心放在了農(nóng)業(yè)出版物的媒介功能研究上，這其中既有出于出版人的社會(huì)責(zé)任，也有出于科學(xué)研究的理論創(chuàng)新野望。為此，研究者通過(guò)系統(tǒng)的調(diào)查研究和翔實(shí)的個(gè)案分析論證了農(nóng)業(yè)出版在維護(hù)農(nóng)業(yè)存續(xù)、農(nóng)家生活意識(shí)、關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面的輿論先導(dǎo)作用。

中國(guó)特色的日本農(nóng)業(yè)出版調(diào)查

作為一部由國(guó)內(nèi)資深出版人到日本親身調(diào)查研究的成果，其研究方法有著明顯的中國(guó)特色。在毛澤東等老一輩革命家的倡導(dǎo)下，社會(huì)調(diào)查成為黨和國(guó)家社會(huì)工作實(shí)踐中的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，這一傳統(tǒng)在農(nóng)村讀物的出版工作中同樣得到了很好的應(yīng)用。在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，出版管理機(jī)構(gòu)在各種農(nóng)村讀物出版工作座談會(huì)中或制定相應(yīng)政策文件時(shí)都十分強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)村讀者需求進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，從而真正地做到為人民服務(wù)。例如，在1964年文化部召開(kāi)農(nóng)村讀物出版工作座談會(huì)之前，文化部黨組就組織了相應(yīng)的農(nóng)村調(diào)查工作；會(huì)后《人民日?qǐng)?bào)》的社論《大力加強(qiáng)農(nóng)村讀物出版工作》也專門(mén)強(qiáng)調(diào)，做好農(nóng)村讀物出版工作“關(guān)鍵就在于加強(qiáng)調(diào)查研究，真正從農(nóng)村讀者的實(shí)際需要出發(fā)。只有經(jīng)過(guò)調(diào)查研究編寫(xiě)出來(lái)的書(shū)，才是‘有的放矢’，而不是‘閉門(mén)造車’的產(chǎn)物”。改革開(kāi)放以后，為了推進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和農(nóng)村地區(qū)精神文明建設(shè)，針對(duì)農(nóng)民的閱讀需求相應(yīng)的社會(huì)調(diào)查也被大量運(yùn)用于農(nóng)村讀物出版工作之中。作為資深出版人的丁一平深受這種優(yōu)良作風(fēng)的影響，在日本求學(xué)深造時(shí)將這一科學(xué)方法應(yīng)用于其研究之中，不僅調(diào)查了日本農(nóng)家讀者的相應(yīng)農(nóng)業(yè)出版物閱讀情況，還就其出版史進(jìn)行了系統(tǒng)的史料爬梳，為其研究結(jié)論提供翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

值得注意的是，戰(zhàn)后日本出版界的最大特征之一是由書(shū)籍出版型轉(zhuǎn)換為雜志出版型，出版與社會(huì)的互動(dòng)更加緊密；信息傳播的時(shí)效性得以進(jìn)一步加強(qiáng)，在文化層面上呈現(xiàn)出一種大眾文化的轉(zhuǎn)向。將視野聚焦在具體的農(nóng)業(yè)出版領(lǐng)域中，農(nóng)業(yè)雜志在這一時(shí)期成為農(nóng)業(yè)出版中的重要組成部分，并以此發(fā)展出了許多農(nóng)業(yè)出版思想論壇。如《家之光》協(xié)會(huì)的《農(nóng)村和讀書(shū)》就是一個(gè)具有思想論壇特質(zhì)的平臺(tái)型媒介，為普通讀者大眾提供了農(nóng)業(yè)技術(shù)及其文化領(lǐng)域的大量?jī)?nèi)容，對(duì)農(nóng)業(yè)地區(qū)的生活風(fēng)貌產(chǎn)生了重大的影響。與此同時(shí)，這些雜志型出版物中還刊登著諸多農(nóng)業(yè)出版物的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這為農(nóng)業(yè)出版的社會(huì)調(diào)查研究提供了極大的文獻(xiàn)便利。為此，該著作雖然是關(guān)于日本農(nóng)業(yè)出版與傳播的社會(huì)調(diào)查研究，但其使用的材料與研究對(duì)象主要是雜志這一媒介載體，它更多的是一種關(guān)于農(nóng)業(yè)信息傳播的調(diào)查研究。這也使得該著作在對(duì)作為農(nóng)業(yè)系統(tǒng)性知識(shí)載體的書(shū)籍的調(diào)查研究稍顯薄弱。另外，該著作雖在宏觀層面上揭示了日本農(nóng)業(yè)出版的發(fā)展變化及在農(nóng)業(yè)事業(yè)和農(nóng)家生活中的功能，但在微觀層面上，對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)是如何嵌入到日本農(nóng)村地區(qū)，以及農(nóng)業(yè)出版物的出版流通是如何形塑日本農(nóng)村文化等方面則還有待進(jìn)一步深化。

日本農(nóng)業(yè)出版的啟示

日本的農(nóng)業(yè)出版相較于我國(guó)的農(nóng)業(yè)出版而言，有著一定程度的差異。一方面，新中國(guó)成立后，國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)出版在全國(guó)出版總量中的比例波動(dòng)性較大，近年來(lái)呈下降趨勢(shì)；而日本的農(nóng)業(yè)出版則呈現(xiàn)出一種整體上升的趨勢(shì)。另一方面，雖然世界各國(guó)的農(nóng)業(yè)出版物大多都以農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)和農(nóng)政通俗讀物作為核心主體內(nèi)容，但在出版理念和編輯方針?lè)矫?，?guó)內(nèi)的農(nóng)村讀物除了農(nóng)業(yè)操作類技術(shù)指導(dǎo)圖書(shū)大量出版外，還會(huì)有意識(shí)地偏向意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)；而日本的農(nóng)業(yè)出版物則更多地是以“人類與自然和諧”“生活文化”等理念作為指導(dǎo)方針來(lái)展開(kāi)出版實(shí)踐。根據(jù)近幾年國(guó)內(nèi)農(nóng)家書(shū)屋推薦書(shū)目的內(nèi)容結(jié)構(gòu)及其圖書(shū)主題來(lái)看，我國(guó)的農(nóng)村讀物出版工作在宣傳農(nóng)業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境保護(hù)方面確實(shí)存在著不足。另外，新世紀(jì)以來(lái)，在農(nóng)村讀物的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)更是缺乏像日本農(nóng)業(yè)出版人的那種“農(nóng)民不讀書(shū)，并不是農(nóng)民不好，而是書(shū)編得不好”的思想認(rèn)識(shí)及上門(mén)“推銷”“普及”之類活動(dòng)。

因此，在“新發(fā)展理念”以及“綠水青山就是金山銀山”等科學(xué)論斷的指導(dǎo)下，我國(guó)農(nóng)村讀物的編輯出版工作在堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在農(nóng)村地區(qū)意識(shí)形態(tài)中的主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，在推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化生活方式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，還需要在塑造農(nóng)民的“人與自然和諧發(fā)展”和“生活文化”觀念方面做出新的更大貢獻(xiàn)，以推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展。