熊彥普

（揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇揚(yáng)州 225127）

電視劇海報(bào)主要是利用平面設(shè)計(jì)，將電視劇的主要內(nèi)容濃縮在廣告中，讓觀眾看到廣告后，來(lái)推測(cè)電視劇的內(nèi)容，吸引他們觀看。電視劇海報(bào)和其他海報(bào)的作用一樣，都是用來(lái)宣傳促銷的。電視劇是文化藝術(shù)品，和戲劇、電影雖然有相同之處，但它比電影和戲劇更長(zhǎng)，更需要觀眾的耐心。因此在海報(bào)制作上，既要吸引購(gòu)買者，又要吸引廣大公眾。海報(bào)不是說(shuō)明書，它需要用藝術(shù)化手段，將視覺元素巧妙地利用，將長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容，濃縮在平面廣告上，激發(fā)他人聯(lián)想。而激發(fā)的前提，首先要具有審美功能，只有美，才能引人駐足；才能在稍縱即逝的瞬間給人留下深刻印象。

一、電視劇海報(bào)平面設(shè)計(jì)的視覺要素及其運(yùn)用

電視劇海報(bào)的平面設(shè)計(jì)，和其他廣告、海報(bào)的要求是一致的，需要利用格式、文字、圖片、色彩、基調(diào)等視覺元素。

（一）電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)格式

電視劇海報(bào)設(shè)計(jì)格式，按照今天的閱讀和欣賞習(xí)慣，一般是橫向式，這樣顯得畫面更加寬闊。也有電視劇廣告是多幅用豎排的形式組合在一起，但依然是按照橫向來(lái)欣賞的。電視劇海報(bào)的格式根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)合的不同，采用不同的格式。如果是將主要人物當(dāng)成宣傳核心，張貼在廣告欄，或者廣告箱上面，采用橫幅更能一目了然；但如果是在網(wǎng)站宣傳，廣告內(nèi)容除了主要人物，還有主演介紹，就適合用豎排的方式，可以在電腦屏幕或者手機(jī)屏幕上上下滾動(dòng)欣賞。無(wú)論是橫向還是豎排，都要根據(jù)海報(bào)的用途來(lái)設(shè)計(jì)，燈箱廣告、雜志中心頁(yè)、報(bào)紙插圖等不同載體，需要根據(jù)載體的特點(diǎn)來(lái)靈活掌握。

（二）電視劇海報(bào)的文字設(shè)計(jì)

電視劇海報(bào)上的文字具有點(diǎn)睛作用，只有文字才能說(shuō)明電視劇的主題，電視劇海報(bào)上的主要文字就是劇名，被放在海報(bào)中心位置。海報(bào)上的電視劇名和電視劇中的片名字體是一致的。電視劇劇名在電視劇中具有重要地位，一般都是由名人題寫，或者書法家題寫，片名字體本身就有藝術(shù)性。電視劇片名的字體大多以行楷體為主，這樣既方便辨認(rèn)，又具有靈動(dòng)飄逸之感。也有的片名和電視劇發(fā)生的年代相呼應(yīng)，例如《大秦帝國(guó)之縱橫》的海報(bào)上，“大秦帝國(guó)”是帶有隸書風(fēng)格的正楷，而“縱橫”是行書，從字體上就能看出年代感以及變化感。還有一些喜劇電視劇，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，連字體也帶有喜劇感。

電視劇海報(bào)上的文字除了片名，還有其他文字說(shuō)明，例如《白鹿原》，海報(bào)上的“白鹿原”三字是魏碑體，顯得蒼勁雄渾。在海報(bào)上方還有對(duì)劇情的重要介紹和概括：“激蕩百年國(guó)史，再鑄白鹿精魂”。這正是《白鹿原》所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。

（三）電視劇海報(bào)中圖片運(yùn)用

電視劇海報(bào)中的圖片作為最主要的視覺元素，圖片都是電視劇人物造型，以及最具代表性的表情組成，配上電視劇中的場(chǎng)景，可以產(chǎn)生代入感，激發(fā)觀眾的收看興趣。圖片主要有攝影圖片、繪畫圖片和創(chuàng)意圖片三種形式。

1.攝影圖片

攝影圖片是常用的圖片方式，將劇中主人公最富有代表性的表情運(yùn)用到廣告畫面中。對(duì)于那些人物眾多的電視劇，采用人字形排列，以主人公為軸心，依次向兩邊排列開來(lái)。如《甄嬛傳》人物眾多，但在圖片設(shè)計(jì)上，分為上下兩部分。上部分是以甄嬛為軸心，左邊是沈眉莊和皇后，右邊是安陵容和華妃，緊靠甄嬛的是她的姐妹，稍后的是宮斗對(duì)象。而下半部有皇帝、果郡王和溫太醫(yī)組成男人陣容。這三個(gè)男人都是和甄嬛有情感糾葛的，甄嬛愛的是果郡王，所以果郡王位置在中間。通過(guò)人物排列，隱隱揭示了電視劇的主要內(nèi)容。也有一些海報(bào)采用背影、側(cè)影的圖片，這樣顯得大氣端莊，襯托了人物的個(gè)性。用攝影圖片作為廣告主要內(nèi)容，一方面是突出電視劇的要點(diǎn)，另一方面也是滿足粉絲的視覺感受，利用演員來(lái)吸引受眾提高收視率。

2.繪畫圖片

電視劇海報(bào)中的繪畫圖片，是根據(jù)電視劇內(nèi)容繪畫出背景，加上人物圖片形成的，具有古典浪漫、唯美的感覺。像《花千骨》中，畫面上人物是攝影圖片，但背景都是通過(guò)繪畫制作出來(lái)的唯美圖片，有山水，有花卉，這樣結(jié)合在一起，讓人感覺到超脫自然的美，和故事背景一致。將繪畫和攝影相結(jié)合的海報(bào)，大多運(yùn)用在玄幻體裁的電視劇海報(bào)上，而玄幻劇本身就具有“不食人間煙火”的特點(diǎn)，用這樣的方式，正好切合了電視劇的主要特征。[1]

3.創(chuàng)意圖片

創(chuàng)意圖片主要是通過(guò)電腦技術(shù)，根據(jù)電視劇的劇情而創(chuàng)作的背景圖片，這種圖片電視劇中并不一定存在，但觀眾的意識(shí)里，應(yīng)該有這樣的背景，所以并不產(chǎn)生違和感。《盜墓筆記》的海報(bào)就采用了創(chuàng)意圖片作為背景的方式，這些背景有的是崇山峻嶺中的大石洞，也有的是古墓內(nèi)部，八卦、太極等元素和主要人物造型組合在一起，形成了神秘感。也許劇中不會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)面，但觀眾從“盜墓”能聯(lián)想到石洞、古墓、石頭門等環(huán)境元素，反而會(huì)因?yàn)楹?bào)產(chǎn)生收看欲望。創(chuàng)意圖片一般運(yùn)用在探險(xiǎn)、神話、穿越等題材的電視劇海報(bào)中，只有這類體裁才會(huì)有豐富的聯(lián)想能力，為創(chuàng)意提供先天條件。

（四）色彩在電視劇海報(bào)中的作用

色彩也是視覺中最重要的元素，它的作用雖然沒有文字和圖片那么直接，但卻能在心理上給人暗示。色彩在海報(bào)上除了具有裝飾作用之外，還具有對(duì)文字和圖片的補(bǔ)充作用，根據(jù)電視劇內(nèi)容選擇合適的色彩，能給觀眾形成心理暗示，從色彩上感受到電視劇的風(fēng)格。色彩在海報(bào)上的運(yùn)用，一般是采用對(duì)比、襯托的方式，給人造成視覺沖擊，繼而產(chǎn)生聯(lián)想。比如《白鹿原》的海報(bào)主要是黑白對(duì)比，這種黑白對(duì)比形成了黑白照片的效果，具有時(shí)代感。這種色彩切合了電視劇主題——反映中國(guó)半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)云變幻。而《盜墓筆記》中的色彩更是營(yíng)造出神秘、詭異的境界，整體色彩都是暗綠色，只有古墓中的幾只蠟燭發(fā)出淡黃色光，讓人能感覺到古墓中場(chǎng)景。

二、電視劇海報(bào)整體設(shè)計(jì)的規(guī)則

電視劇海報(bào)通過(guò)格式、文字、圖片和色彩這幾種視覺元素的合理運(yùn)用，將電視劇的風(fēng)格、內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。但是在這幾種視覺元素的運(yùn)用中，也要遵循相應(yīng)的規(guī)則，才能使海報(bào)達(dá)到和諧、美觀的效果。

電視劇海報(bào)的整體設(shè)計(jì)規(guī)則包括形式美法則和版面構(gòu)成規(guī)則兩大類。

（一）電視劇海報(bào)的形式美法則

平面廣告都要遵循形式美法則，電視劇海報(bào)作為平面海報(bào)中的一員也不例外。

形式美首先要講究對(duì)稱與均衡，在平面設(shè)計(jì)內(nèi)，圖片和文字要按照一定的比例占據(jù)在空間中，要做到左右對(duì)稱，上下均衡。在布局上，人物眾多的海報(bào)，都是從中間向兩邊排開，人數(shù)左右相等，給人感覺是均衡的。人物少的畫面，常常用左右對(duì)稱的方式，像《羋月傳》左邊是羋月的形象，右邊是劇名，這樣也具有均衡感。其次要注意對(duì)比與調(diào)和的運(yùn)用，色彩對(duì)比強(qiáng)烈的也要有過(guò)渡色彩，介于對(duì)比色彩之間，比如《花千骨》中的背景是淡藍(lán)色的天空，人物服裝也是白色為主，但人物造型卻是具有動(dòng)態(tài)感，這樣黑色的長(zhǎng)發(fā)就起到對(duì)比和調(diào)和的作用，使人物更具有靈動(dòng)感。[2]

形式美的第三個(gè)規(guī)則是中國(guó)畫中的手法“虛實(shí)與留白”，中國(guó)畫的技法就是“計(jì)白當(dāng)黑”，留出空白來(lái)襯托，給人留下想象空間。第四要遵循的是變化與統(tǒng)一的原則，統(tǒng)一應(yīng)該是海報(bào)內(nèi)容要和電視劇內(nèi)容一致，劇名、人物造型，應(yīng)該是和電視劇內(nèi)容一致。且統(tǒng)一的基礎(chǔ)上還要有變化，這變化就是將人物圖片進(jìn)行藝術(shù)化處理，用最具代表性的表情來(lái)突出劇情，再用色彩文字，不同的排列方式進(jìn)行組合，形成平面藝術(shù)。

（二）電視劇海報(bào)版面的構(gòu)成規(guī)則

電視劇海報(bào)版面的構(gòu)成規(guī)則有滿版式、標(biāo)準(zhǔn)式和分割式。

滿版式是以圖形為主，文字為輔的形式，圖形是劇中人物造型，要占整個(gè)版面的70%，像《楚漢傳奇》《白鹿原》《甄嬛傳》《延禧攻略》都屬于這種形式，這種海報(bào)給人的感覺就是人物眾多、關(guān)系復(fù)雜。標(biāo)準(zhǔn)式是一種簡(jiǎn)潔明快的構(gòu)成方式，圖片和文字形成對(duì)稱，要么人物在中間上方，文字在下方，要么人物在下方，文字在上方，或者人物在左邊，文字在右邊。比如香港83 版《射雕英雄傳》的海報(bào)就是這種布局簡(jiǎn)潔明了。

分割式是采用上下分割，左右分割或者黃金分割的方式，《我的前半生》就是采用上下分割的方式，上半部背景是粉紅色，人物從右到左按階梯狀排列。下半部背景是淡藍(lán)色，人物也是按照階梯狀從左到右排列。一道白色斜線將上下分開，但整體上又具有對(duì)稱感，人物數(shù)對(duì)稱，都是男士在中間，階梯狀也對(duì)稱，給人視覺美感。

電視劇海報(bào)作為宣傳工具，主要是突出電視劇，提高收視率。隨著社會(huì)發(fā)展，電視劇海報(bào)會(huì)變得越來(lái)越有藝術(shù)感。這需要廣告工作者不斷學(xué)習(xí)，采用多種藝術(shù)手法來(lái)展現(xiàn)。