王一維

（煙臺廣播電視臺 山東 264006）

當前時代下，“網(wǎng)紅”是一種流量代表的群體，其在互聯(lián)網(wǎng)當中擁有著一定的影響力與話語權，隨著“網(wǎng)紅”群體的不斷擴大，媒體行業(yè)開始打造“網(wǎng)紅記者”，其主要是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播特點，促進傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，進一步提升新聞的效益。

一、融媒體時代“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢分析

（一）更加符合當前融媒體時代的傳播規(guī)律

“網(wǎng)紅記者”能夠突出個人的價值體現(xiàn)，但同時其個性化的報道方式和內容也具有特點，有利于傳統(tǒng)記者向全媒體人才的轉型，也能夠創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性的新媒體產(chǎn)品，在當前的融媒體時代，以“網(wǎng)紅記者”作為新的媒體傳播口徑，更加符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，也使得新聞的受關注度上升，因此，也可以說“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢在于能夠滿足當前時代的需求。

（二）能夠提升新聞受眾的覆蓋面

在當前的時代背景下，新聞的傳播主體發(fā)生了較大改變，其形成了三元結構，主體對象除了以往的職業(yè)新聞傳播主體外，還包含了民眾個體作為主體以及群體組織作為主體，從新聞的公信力與影響力來看，職業(yè)新聞傳播主體還是要高于民眾個體和群眾組織，但其從傳播覆蓋的節(jié)點來看，一些個體或群體的傳播覆蓋能力正在逐漸加強，而職業(yè)新聞傳播主體逐漸顯現(xiàn)出劣勢，比方說一些個體成為“網(wǎng)紅”后，其本身的個人影響力會上升，帶動著信息傳播覆蓋的擴大，而“網(wǎng)紅記者”正是基于這一理論，其通過塑造記者這一個體的品牌，提升記者的影響力，從而占據(jù)更多的傳播節(jié)點，進一步提升了新聞受眾的覆蓋面，擴大新聞傳播的深度與廣度，對新聞行業(yè)的發(fā)展有著很大的積極影響[1]。

（三）有利于鼓勵媒體融合創(chuàng)新

“網(wǎng)紅記者”的試驗打造通常不需較多成本，其使用的設施也比較簡單，但優(yōu)勢卻是顯而易見的，因而可供媒體行業(yè)進行試錯，在發(fā)展“網(wǎng)紅記者”的過程中，有利于鼓勵媒體的融合創(chuàng)新，且融合的成本低廉，只需要記者按照自己的想法進行內容創(chuàng)作，亦或是采取特殊的運作方式，而正是由于成本不高也使得失敗后不會造成過大損失。

（四）能夠充分發(fā)揮記者的主動性、積極性以及創(chuàng)造性

在打造“網(wǎng)紅記者”的過程中，媒體行業(yè)也鼓勵記者積極發(fā)展個人品牌，創(chuàng)新獨特的內容產(chǎn)品，擴大個人的知名度與影響力，而這給記者本人提供了很大的發(fā)展空間，能夠充分發(fā)揮出記者的主動性、積極性以及創(chuàng)造性，也意味著記者的重要性得到媒體認可，使記者本人對自身勞動成果有了更多的自主權，更加愿意投身工作，從而提升媒體品牌的整體價值[2]。

二、“網(wǎng)紅記者”的打造手法

（一）開拓思想，運用多種方式提升網(wǎng)絡影響力

要想打造出“網(wǎng)紅記者”來為媒體行業(yè)的發(fā)展增添助力，還需要進一步開拓思想，首先就要正確認識并理解“網(wǎng)紅記者”的概念及作用，同時要打破傳統(tǒng)觀念對“網(wǎng)紅”所形成的刻板印象，在傳統(tǒng)的觀念中，認為“網(wǎng)紅”這一概念存在著許多負面效應，而打造“網(wǎng)紅記者”則首先要肯定其存在的正面效應。從思想上重新理解“網(wǎng)紅記者”后，還要運用多種方式來提升記者的網(wǎng)絡影響力，首要做的就是提升其曝光率，在過去，很多能力出眾的記者往往是在媒體后負責工作，同時其也主要負責線下工作，而在新型“網(wǎng)紅記者”打造的過程中，還應當將記者的工作轉移到線上，再通過線上的展示帶動觀眾對新聞內容的關注。例如，培育出直播型的記者，在進行相關內容的采訪過程中，采用網(wǎng)絡直播的形式，讓記者在直播的鏡頭中露臉，真正將自己看做是直播“網(wǎng)紅”，這種非主流的傳播、報道新聞方式，在當前的觀眾看來十分接地氣，因而許多傳統(tǒng)媒體采用這種方式，培育出了“名主持”，將直播的通道平臺看作是流量“入口”，目前比較適合進行直播的平臺包括微博、抖音、微視頻等，當前許多的記者直播短視頻點擊率都非常高，也進一步提升了記者的知名度與網(wǎng)絡影響力，積累了一批基礎觀眾，對于媒體行業(yè)的發(fā)展也有著許多積極影響[3]。

（二）培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”的出鏡能力

融媒體時代的“網(wǎng)紅記者”除了要具備基本的專業(yè)素養(yǎng)以外，最重要的還是要具備優(yōu)質的出鏡報道能力，比方說在近兩年走紅于網(wǎng)絡的央視記者王冰冰，其憑借著高顏值和優(yōu)秀的能力使得許多網(wǎng)友愿意在她的引導下了解社會新聞時事，在正向輿論的發(fā)酵方面起到了很好效果，通過對喜愛王冰冰的網(wǎng)友進行調查發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)友表示王冰冰的出鏡報道能力十分吸引他們，但盡管這與王冰冰本身的外貌氣質有著一定的相關性，但想要持續(xù)發(fā)揮出“網(wǎng)紅記者”的強大效應還需要專業(yè)能力作為底氣，因此，要想打造出“網(wǎng)紅記者”，不僅要保證記者本身具有以往幕后采訪報道的基本素養(yǎng)，還需具備“臺前”的出鏡能力，這對素質要求更高，因而應當進行針對性培育。例如，先是要培養(yǎng)記者的語言能力，以往的記者通常具備文字功底，在培養(yǎng)語言能力方面需要實現(xiàn)將文字能力進行轉移，要保證記者既要會寫、也要會說，記者在出鏡的過程中，由于要發(fā)揮著指引觀眾及提示的功能，而這會根據(jù)觀眾的反應來進行，具有一定的隨機性，因而記者需要具備即興表達的能力，沒有時間去打腹稿，而對于一些直播型報道而言，記者還應當根據(jù)觀眾提出的問題來回答，且既要把問題說明白，還要將話說得更具有吸引力，因而要進行口語化、片段化的語言表達能力訓練，這樣才能夠更好地“亮相”。除此之外，要培育記者的非語言化表現(xiàn)能力，比方說出鏡時記者個人的鏡頭感、對象感等，在報道過程中的表情表達、體態(tài)表達、服飾表達以及手勢表達等也要進行訓練，比方說若是“網(wǎng)紅記者”穿著職業(yè)套裝，踩著高跟鞋去田間山野進行采訪工作，那其展現(xiàn)出的場景也會極不協(xié)調，這也會損害到記者本身的形象，使得報道效果下降。

（三）突出個人特點，成立“個人品牌”

在當前傳統(tǒng)媒體積極尋求轉型的背景下，還應當進一步刺激媒體行業(yè)的創(chuàng)新，而這就要激發(fā)出人的創(chuàng)新能力和創(chuàng)作能力，為了促進傳統(tǒng)記者向“網(wǎng)紅記者”方向積極轉型，還應當鼓勵記者成立“個人品牌”，打造個人工作室，進一步提升個人素質以及影響力，從而轉移到提升新聞報道的整體影響力，而這也有助于記者個人價值的提升，留住了更多的一線優(yōu)秀記者，而隨著“網(wǎng)紅記者”的個人團隊創(chuàng)建以后，其在報道的過程中也更容易突出個人特點，以此來吸引更多的受眾，這也是記者向“網(wǎng)紅”轉型過程中極為關鍵的一個要素，比方說個人風格極其幽默風趣的央視主持人撒貝寧，其在報道的過程中個人標簽十分明顯，幽默、穩(wěn)健、金句頻出、笑容喜人等等，具有著明顯的個人定位，許多觀眾也逐漸成為他的“粉絲”，給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展空間。除此之外應當注意的一點是，在突出個人特點的過程中，切忌營造虛假“人設”，作為“網(wǎng)紅記者”要真實表達自我，闡述個人觀點，這樣才能夠打造出真正的個性化記者，虛假扮演的“人設”不是長久之計，其終究會在觀眾面前崩塌，也影響到媒體的公信力，同時，為了向外表達出記者良好的個人形象，網(wǎng)紅記者還應當重視慎言慎行、謙虛學習，“網(wǎng)紅記者”不應當是曇花一現(xiàn)，要保證在融媒體時代“長紅”，因此個人的品質和突出能力必不可少，“網(wǎng)紅記者”還應當始終堅守自身作為主流記者的本分，不要一味地為了流量隨從市場、討好受眾，還需要承擔起傳播正能量的職責，這樣才能夠準確向大眾傳遞社會主義核心價值觀，確保新聞媒體的公信力，贏得更多受眾的信任與支持[4]。

（四）重視“網(wǎng)紅記者”的專業(yè)運營

“網(wǎng)紅記者”的打造單靠記者本身的努力也是完全不夠的，當前背景下，許多知名的“網(wǎng)紅”其實都是有專門負責運營的團隊，一般其運營工作有專業(yè)的MCN機構來負責，這種機構在運營的過程中能夠有效將粉絲引流，還能夠提供優(yōu)質內容扶持等等，使得網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展更為長久，有利于形成核心受眾，因此，打造“網(wǎng)紅記者”也需要重視專業(yè)運營，結合新聞行業(yè)的相關要求，開展全新的運營模式。例如，依靠于MCN機構的專業(yè)技術人才所提供的經(jīng)驗打造出屬于“網(wǎng)紅記者”的專屬運營團隊，在團隊當中的分工也要十分明確，其主要包括粉絲維護運營工作、內容創(chuàng)作運營工作、渠道宣傳運營工作以及社群運營工作等等，進一步提升實際運營的效率，為“網(wǎng)紅記者”的塑造提供充沛的后備力量，同時還應當敢于嘗試多種新領域和新技術，借助于多種途徑來提升新聞的傳播效果。除此之外，盡管“網(wǎng)紅記者”需要曝光度，但要警惕涉及到個人隱私的信息曝光，以免造成不必要的麻煩，雖然網(wǎng)紅記者的個人賬號隸屬于個體本人，但其與所在媒體之間的關系密切，因此還需要注意個人在生活中的形象[5]。

結語

綜上所述，在當前的融媒體時代中，“網(wǎng)紅記者”成為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的一大助力，其有著諸多的優(yōu)勢和發(fā)展價值。由本文分析可知，“網(wǎng)紅記者”的打造手法包括：開拓思想，運用多種方式提升網(wǎng)絡影響力、培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”的出鏡能力、突出個人特點，成立“個人品牌”、重視“網(wǎng)紅記者”的專業(yè)運營?！?/p>