韓世宏

（哈爾濱日?qǐng)?bào)社 黑龍江 150016）

當(dāng)今時(shí)代，隨著信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻改變。微博、微信、短視頻、VR、H5等新媒體不斷普及。那么，在新媒體時(shí)代，如何更好地發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，講好哈爾濱故事，傳播冰城聲音，提升哈爾濱的城市文明形象呢？

一、擦亮城市品牌，提升城市的知名度和影響力

特色是一座城市的靈魂，彰顯著一座城市的生命力。鮮明的城市形象、響亮的城市品牌，能夠?yàn)槌鞘袇R聚更多資源，打造城市更強(qiáng)勁的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)城市能級(jí)提升。

例如，哈爾濱國(guó)際馬拉松比賽作為東北地區(qū)唯一一項(xiàng)“奔跑中國(guó)”賽事，備受國(guó)內(nèi)外輿論關(guān)注。2019年哈爾濱國(guó)際馬拉松比賽期間，全球觀眾通過(guò)CCTV5直播全程收看了哈馬精彩賽事，還有“冰城夏都”的旑旎風(fēng)光。ZAKER哈爾濱首次進(jìn)行了5G直播，并將直播信號(hào)同步推送至廣州、深圳、南京等20余個(gè)城市用戶，讓國(guó)內(nèi)外2億觀眾見證了這場(chǎng)城市狂歡。哈爾濱日?qǐng)?bào)社對(duì)“哈馬”賽事推出多篇圖文報(bào)道，將動(dòng)圖、實(shí)景圖、短視頻相結(jié)合，使報(bào)道更加生動(dòng)形象、直觀易讀，收獲了亮眼的關(guān)注度及大量正面反饋。新華社、人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等中央級(jí)主流媒體均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了動(dòng)態(tài)報(bào)道，稱“哈馬”是一次穿行于城市中心濕地、串聯(lián)起松花江兩岸風(fēng)景名勝的美麗暢跑，展現(xiàn)了哈爾濱城市文明風(fēng)貌。“哈馬”賽事的成功讓哈爾濱在國(guó)際上嶄露頭角，也助推了城市競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)。

再如，2020年底舉辦的博鰲企業(yè)家論壇“哈爾濱之夜”，匯集了歐陸風(fēng)情、冰雪奇觀、濕地美景、音樂積淀等元素，為哈爾濱的城市品牌發(fā)展起到了良好的正面宣傳效果。人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都給予高度關(guān)注。新華網(wǎng)評(píng)說(shuō)，哈爾濱與博鰲，因?yàn)橐粓?chǎng)特殊的盛會(huì)交融“相聚”。冰情雪趣、交響樂團(tuán)、綠色食品……彰顯著冰雪之城的勃勃生機(jī)與強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。此次活動(dòng)為哈爾濱城市發(fā)展提供助力，進(jìn)一步提升了哈爾濱的知名度和影響力。

樹立城市良好形象，打造城市的軟實(shí)力，無(wú)疑是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大力量。當(dāng)前，哈爾濱市正處在加快實(shí)現(xiàn)全面振興全方位振興，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的關(guān)鍵期。立足“一江居中、南北互動(dòng)、兩岸繁榮”，堅(jiān)持“開放創(chuàng)新、產(chǎn)城融合、生態(tài)綠色、特色發(fā)展”理念，哈爾濱正搶抓機(jī)遇、踔厲奮發(fā)，在全面振興全方位振興發(fā)展路上闊步前行。我們要充分挖掘哈爾濱開放包容、歐陸風(fēng)情、音樂冰雪、自然生態(tài)等特色資源，通過(guò)“冰雪節(jié)”“哈馬”“哈夏”“中俄藝術(shù)家大聯(lián)歡”等大型活動(dòng)，打造“世界冰雪名城、中國(guó)避暑名城、中西文化名城、北國(guó)山水名城、中國(guó)音樂名城”五大城市名片，加強(qiáng)對(duì)外傳播，提升城市品牌效應(yīng)，按照《哈爾濱市提升城市國(guó)際影響力“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，助力哈爾濱經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)國(guó)際化現(xiàn)代化的大都市。

二、通過(guò)新媒體傳播城市正能量，引導(dǎo)主流價(jià)值觀

文明是一座城市發(fā)展進(jìn)步的標(biāo)志。融媒體時(shí)代提供了諸如微視頻等更多元的傳播渠道選擇，我們要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，厚植道德沃土，積極營(yíng)造文明的社會(huì)風(fēng)尚。

例如，哈爾濱市香坊區(qū)通過(guò)“凡人善舉微視頻”活動(dòng)，制作和征集了900余條微視頻，網(wǎng)上點(diǎn)擊收看達(dá)近百萬(wàn)次。其中，年度十佳微視頻中，有一則視頻記錄了王兆新村小學(xué)學(xué)生周詩(shī)竣全家從2012年對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行捐助和生活上的幫助，已經(jīng)堅(jiān)持三年的故事，贏得了廣大網(wǎng)友的贊許聲。該微視頻活動(dòng)弘揚(yáng)真善美，傳播正能量，倡導(dǎo)新風(fēng)尚，為推動(dòng)文明城市建設(shè)提供了豐厚的道德滋養(yǎng)。

該微視頻具有“短、快、精”，大眾參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、DV等多種視頻終端在傳播中的作用，吸引更多普通人成為新聞中的主角，講述來(lái)自最基層的故事。這種創(chuàng)新的宣傳形式是豐富道德建設(shè)載體的有益嘗試，也更貼近百姓生活，為哈市文明城市創(chuàng)建注入更多的正能量。

無(wú)獨(dú)有偶，由中共哈爾濱市委網(wǎng)信辦聯(lián)手哈爾濱日?qǐng)?bào)社舉辦的“云秀·冰城微生活”城市短視頻大賽吸引了來(lái)自全球各地的短視頻愛好者熱情參與。該活動(dòng)圍繞主題“云秀·冰城微生活”，從哈爾濱的歷史文化、城市活力、風(fēng)光映象、人文特質(zhì)、生產(chǎn)發(fā)展、市井風(fēng)情、生活故事、舌尖美味等方面創(chuàng)攝，展示出哈爾濱的獨(dú)特魅力和氣質(zhì)以及人民的生活熱情。參與這次活動(dòng)的創(chuàng)攝者們不僅有身在哈爾濱的家鄉(xiāng)人，還有遠(yuǎn)在外地工作、心念家鄉(xiāng)的“南漂”，表達(dá)了他們對(duì)哈爾濱這座城難以言盡的深厚情懷。這次大賽在抖音App話題頁(yè)“云秀·冰城微生活”總播放量破7000萬(wàn)次，收到投稿作品近千條，引來(lái)無(wú)數(shù)抖音用戶點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。選手們鏡頭中的哈爾濱充滿魅力，也吸引了騰訊新聞《贊！我的城！》與之達(dá)成戰(zhàn)略合作，為云秀獲獎(jiǎng)作品提供億級(jí)曝光，向全世界進(jìn)一步展示哈爾濱的風(fēng)采。

傳播城市正能量，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。像這些短小精悍的短視頻，從小的方向透視大的主題，內(nèi)容上關(guān)注個(gè)人在時(shí)代中的表達(dá)，以生動(dòng)、直觀、簡(jiǎn)潔的方式貼近公眾的心理，為公眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。這不僅提高了人們的閱讀效率，而且滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活需要。

凝聚文明力量，鑄造城市魅力。我們要發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，建設(shè)更多元化的媒體渠道，打造有愛有溫度有情懷的內(nèi)容產(chǎn)品，將主流價(jià)值觀傳播好、展現(xiàn)好，豐富城市的精神內(nèi)核，提升整個(gè)城市的凝聚力、人文魅力和發(fā)展活力。

三、加強(qiáng)策劃意識(shí)，打造精品內(nèi)容，提升傳播效能

在媒體融合的大背景下，新聞采編不再是獨(dú)立進(jìn)行，而是借助先進(jìn)的媒介技術(shù)，對(duì)豐富的新聞資源進(jìn)行全方位的整合、利用，建立一體化框架。我們要善于整合媒體資源優(yōu)勢(shì)，多渠道、全方位做好宣傳報(bào)道，唱響城市好聲音，為城市發(fā)展賦能。要搭建全媒體平臺(tái)矩陣，充分運(yùn)用H5、短視頻、VR可視化呈現(xiàn)等新媒體技術(shù)，擴(kuò)大城市形象的傳播力和影響力。

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論媒介形式、傳播方式等如何變化，內(nèi)容都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要在不同的傳播平臺(tái)、渠道上，傳播適合該渠道、平臺(tái)的內(nèi)容。面向不同的受眾群體，在傳播內(nèi)容、敘事風(fēng)格上要有所不同，這就要求在新聞選題策劃上，從受眾更易接受的角度入手，引發(fā)受眾的共鳴。在報(bào)道文字語(yǔ)言敘述上，要大眾化、生活化，使報(bào)道更具有互動(dòng)性、貼近性、生動(dòng)性。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下，新聞媒體行業(yè)要從“內(nèi)容為王”的理念向“內(nèi)容為王”和“渠道為王”并舉的理念轉(zhuǎn)變，著力打造圖文、音頻、視頻、直播等多元化的信息傳播平臺(tái)，不斷提升新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

近年來(lái)，哈爾濱日?qǐng)?bào)社按照習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要指示精神，大力推進(jìn)機(jī)制改革創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)融媒體中心，全面應(yīng)用圖文、視頻、H5、直播等復(fù)合傳播手段，廣泛開展輿論宣傳和線上線下活動(dòng)策劃等。

例如，2021年“七一”前夕，由哈爾濱日?qǐng)?bào)社記者拍攝制作的4分49秒的“哈爾濱點(diǎn)亮冰城主城區(qū)燈光秀”視頻，在央視“亮相”，引發(fā)關(guān)注。哈爾濱日?qǐng)?bào)官微、哈爾濱宣傳等500多個(gè)微信公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該視頻鏈接，全國(guó)人民都看到了亮化之后的哈爾濱城市夜景的絢爛和驚艷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“哈爾濱點(diǎn)亮冰城主城區(qū)燈光秀”視頻全網(wǎng)閱讀量已超千萬(wàn)，網(wǎng)友留言達(dá)上萬(wàn)條。

再如，在哈市新冠疫情期間，哈爾濱日?qǐng)?bào)社視覺中心以核酸檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)的溫暖故事和感人場(chǎng)景為創(chuàng)作基礎(chǔ)，采用手繪插畫的形式創(chuàng)作了《防疫小劇場(chǎng)》，讓人們像看“小人書”一樣記住防疫知識(shí)。這種形象化、生動(dòng)化的報(bào)道形式贏得了大量關(guān)注，其可視化的呈現(xiàn)與互動(dòng)性的加強(qiáng)緊緊抓住了人們的注意力，起到了很好的防疫宣傳效果。

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳報(bào)道的方式變得更加多樣化。在傳媒新技術(shù)不斷發(fā)展和公眾對(duì)信息的需求不斷增長(zhǎng)的形勢(shì)下，我們要?jiǎng)?chuàng)新新聞表達(dá)方式，開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，整合媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源互聯(lián)互通，著力跨界合作和多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為公眾提供更豐富的傳播資訊和更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性和親和力的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，哈爾濱市正積極搶抓后疫情時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)家支持東北振興戰(zhàn)略、深哈對(duì)口合作等一系列利好政策支持下，加速釋放哈爾濱資源優(yōu)勢(shì)，打造更高能級(jí)的對(duì)外開放平臺(tái)，駛上高質(zhì)量發(fā)展快車道。我們要緊緊圍繞哈爾濱市第十五次黨代會(huì)確定的落實(shí)“五個(gè)率先”,打造“七大都市”,努力爭(zhēng)先晉位的奮斗目標(biāo),扛起使命擔(dān)當(dāng)，篤行不怠，不斷開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。■