重慶廣電都視傳媒有限責(zé)任公司：鄧康

在新媒體環(huán)境下，先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用使新聞傳播突破了時間和空間的限制，不僅使傳播實時性、快捷性得以實現(xiàn)，同時也極大地擴(kuò)大了傳播范圍，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率造成了一定影響和沖擊，使大量的觀眾流失，但新媒體發(fā)展的時間還較短，傳統(tǒng)電視節(jié)目仍有著較強(qiáng)的資源優(yōu)勢以及影響力，所以對于各電視臺而言，要想突破目前的發(fā)展困境，需要對自身發(fā)展重新定位，找出不足之處，通過與新技術(shù)的不斷融合，對傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，從而在融媒體環(huán)境下，探索可持續(xù)健康發(fā)展的道路。

1.電視節(jié)目在新時期下發(fā)生的轉(zhuǎn)變

從技術(shù)層面上來看，在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的背景下，電視節(jié)目傳播方式已經(jīng)實現(xiàn)了多元化，傳統(tǒng)的信息傳播方式就屬于大眾傳播，融媒體出現(xiàn)以后這種方式就發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。分眾傳播在此其中為人們呈現(xiàn)的內(nèi)容將更加豐富，而且也注重于信息傳播的互動性，再加上技術(shù)的推動，傳統(tǒng)的途徑也從之前的粗放變?yōu)榱司珳?zhǔn)化，內(nèi)容也平民化，基于此，這對于電視節(jié)目編輯的工作也提出了更高的要求，同時也有效增加了節(jié)目質(zhì)量。從具體工作層面來看，大部分電視臺節(jié)目的編輯工作都是利用線性這一技術(shù)實現(xiàn)的，它在實際工作中會呈現(xiàn)出很多的弊端，而傳輸者他們能夠清晰且實際掌控，也就是說電視臺對信息有著決定權(quán)，觀眾只能被動的接受。在這種線性傳播的趨勢下，會把信息量大幅度減少，而且群眾的互動性也不大，很難滿足于人們的個性化需求，所以電視臺的編輯工作人員在信息的傳播中占據(jù)著主導(dǎo)地位。其實轉(zhuǎn)變傳播的方式從實質(zhì)上來講就是加強(qiáng)交互性，讓受眾有機(jī)會參與進(jìn)來，從而滿足他們的各方面實際需求。就像現(xiàn)如今很多媒體都會在部分平臺注冊賬號，在信息發(fā)布以后會在下面與受眾實時互動，這樣人們在參與討論之中也可提高參與度。從受眾心理層面來看，從實際上來看人民群眾心理上的需求就是電視臺編輯制作的創(chuàng)新與改革方向，因為在社會不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，社會向著多元化發(fā)展再加上融媒體的初選，人們的思想也會出現(xiàn)大幅度變化，更加依賴于豐富的電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)滿足一大批人對電視和信息的掌握需求，針對于這一背景，傳統(tǒng)的電視節(jié)目編輯的工作已經(jīng)明顯無法跟上時代發(fā)展的潮流，必須要進(jìn)一步的創(chuàng)新和升級，這才能在電視領(lǐng)域得以持續(xù)發(fā)展。在互動上的需求角度來分析，融媒體環(huán)境中人們更渴望與人和媒體之間互相交流，這就體現(xiàn)在電視的彈幕和評論區(qū)下，通過發(fā)表自己的看法形成互動是必然趨勢，所以電視編輯人員在進(jìn)行制作的時候要重視這一點。從隨意性需求來分析的話，指的是通過特定的渠道，人們能夠自由的選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，傳統(tǒng)的電視節(jié)目都是在固定的時間段和平臺進(jìn)行播出的，有些觀眾很難在這一時候抽出時間去觀看，所以會讓電視臺失去一批觀眾，也阻礙了自身的發(fā)展。因此在融媒體環(huán)境下，必須要加強(qiáng)電視節(jié)目編輯制作的方式創(chuàng)新，迎合觀眾的心理因素，這才是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

2.融媒體環(huán)境下電視編輯所面臨的挑戰(zhàn)

電視拓展空間的延伸，現(xiàn)如今電視節(jié)目正向著多元化的方向發(fā)展著，融媒體的出現(xiàn)與普及與電視節(jié)目已經(jīng)逐漸形成了融合，這一格局體現(xiàn)在兩個方面：第一個方面是電視傳播的載體，它受到網(wǎng)絡(luò)和融媒體的影響，這對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言是很大的沖擊與挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)前很多信息都實現(xiàn)了視頻并傳播于大眾。人們只要登錄相關(guān)軟件然后查詢自己需要了解的信息，各種視頻就會彈出，以最精短的時間為客戶呈現(xiàn)各種高質(zhì)量信息。第二個方面是電視環(huán)境方面，隨著電視節(jié)目播出的途徑不斷變化，這也連帶著收視方式與環(huán)境也呈現(xiàn)出了多元化，傳統(tǒng)的電視節(jié)目播出受到很多條件的影響，人們收看的時候必須要在特定的主體中查看才行，就像如果臨時有事情或者家里不方便看電視，這時就會錯過節(jié)目，這些制約因素都會或多或少影響到人們的觀看感受。而目前信息化的普及。人們利用手機(jī)或者電腦隨時隨地都可以查看自己想要了解的信息，不會受到環(huán)境、時間以及地域等制約，而且電視播出也有著流動性和共享性等特點。電視編輯的創(chuàng)新多樣化，信息時代的普及所標(biāo)志著的是數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生，所以就有很多商人逐漸制作出各種影視作品，它在電視臺中已經(jīng)十分常見，通過影視合成與數(shù)碼等技術(shù)，讓電視播出的節(jié)目變得豐富多彩，這從很多方向上滿足了人們的生活與業(yè)余時間。但是這需要一定的技術(shù)作為支持，而且節(jié)目也要與其它平臺不同且與人們的需求相對應(yīng)，這在很大程度上就影響到了電視節(jié)目編輯制作的理念與工作內(nèi)容，再加上數(shù)字技術(shù)的引入改變了電視編輯的時間與空間限制，使得各種內(nèi)容的播出將呈現(xiàn)出多元化。

先進(jìn)技術(shù)支持不足，相較于融媒體所具備的傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視節(jié)目不僅制作方面較為單一，素材選擇面也較窄，傳播范圍有限，另外電視節(jié)目通常都是一次性播出，觀眾如果錯過收看時間，回看難度較高，遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)電視，其能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源隨時讀取、快進(jìn)拖動、截圖、下載等各種操作，極大地滿足了受眾的多樣化、個性化需求，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目與融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目相比，在技術(shù)方面明顯存在著不足之處。傳統(tǒng)模式陳舊，傳統(tǒng)電視節(jié)目中傳播模式主要采取單向模式，并且互動性和參與性較差。隨著融媒體的出現(xiàn)，為了更加地吸引觀眾，節(jié)目不僅需要不斷豐富，引發(fā)共鳴并獲得觀眾喜歡，同時還要提高節(jié)目的互動性和參與性，使受眾可以隨時發(fā)表自己的觀點和看法，并實現(xiàn)節(jié)目制作單位與受眾之間的良好交流，使受眾的喜愛度提高，更好地樹立節(jié)目形象和品牌，同時傳播范圍也會更廣。運營模式滯后，傳統(tǒng)電視節(jié)目運營模式主要利用廣告資源進(jìn)行實現(xiàn)，近幾年隨著融媒體的出現(xiàn)，更多受眾從傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到融媒體平臺，導(dǎo)致廣告商的投資也逐漸轉(zhuǎn)向融媒體，利于各種社交媒體和融媒體渠道進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)形象的宣傳，同時也取得了較好的收效，也極大的提高了融媒體的發(fā)展動力。同時對傳統(tǒng)電視媒體而言，由于節(jié)目內(nèi)容、傳播速度、傳播范圍等都不如融媒體，導(dǎo)致廣告資源的轉(zhuǎn)移，對電視運營造成了極大的影響。因此如何解決電視節(jié)目盈利的問題，是目前融媒體環(huán)境下地市臺電視節(jié)目發(fā)展亟待解決的問題。

3.未來融媒體電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要充分運用現(xiàn)代化的新技術(shù)，從節(jié)目內(nèi)容制作方面，提高技術(shù)含量和制作水平，在融媒體環(huán)境下，使自身競爭實力提高；可借助音樂、圖片、動畫以及色彩變化等形式，使節(jié)目呈現(xiàn)的形式更加具有豐富性和特色，提高吸引力；另外針對節(jié)目內(nèi)容，并對傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行不斷調(diào)整，更貼近于受眾的需求，并充分結(jié)合自身資源優(yōu)勢，使內(nèi)容的多元化得以呈現(xiàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式單一、缺乏互動性等不足，在融媒體環(huán)境下其劣勢越來越明顯，因此電視節(jié)目在節(jié)目制作時，加強(qiáng)與融媒體技術(shù)的融合，將大篇幅的節(jié)目內(nèi)容利用融媒體的碎片化思維重新編輯和裁剪，制作以短小、易廣泛傳播的內(nèi)容，同時加強(qiáng)社交媒體的運用，通過微信、微博等平臺進(jìn)行廣泛傳播，并通過討論、留言平臺構(gòu)建等有效手段促進(jìn)受眾的參與和互動，使電視節(jié)目內(nèi)容不僅能夠及時、廣泛傳播，同時使節(jié)目口碑和品牌形象得以樹立。針對傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營范圍較窄的問題，在融媒體環(huán)境下需要對經(jīng)營范圍不斷拓寬，充分利用融媒體渠道結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，利用對電視節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，樹立節(jié)目品牌形象，吸引受眾，同時通過節(jié)目內(nèi)容走進(jìn)受眾之間，拉近與觀眾之間的距離；另外借助社交媒體進(jìn)行宣傳，從而有效提高收視率。

受到傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響下，我國的地市電視臺節(jié)目都是在指定的時間段內(nèi)，就比如說中央電視臺的《新聞聯(lián)播》就是在每天晚7點準(zhǔn)時播放，但是在這一個時間段之內(nèi)，大部分人們都是在忙碌著自己的事情，基本上沒有時間再去觀看新聞聯(lián)播，有些人只是抽一點時間去觀看新聞聯(lián)播，這就使得新聞聯(lián)播沒有辦法完整性的播放給觀眾。但是在經(jīng)濟(jì)和科技的推動之下，我國的電視節(jié)目結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，并且做出了相應(yīng)的調(diào)整，打破了以往單一的播放方式，對于一些比較重要的新聞也是可以重播，從而彌補(bǔ)了一定的缺失。在融媒體時代下，很多電視臺的節(jié)目都填補(bǔ)了一定的節(jié)目空包，并且轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的平鋪式新聞報道方式，從而有效的加深人們對新聞內(nèi)容的印象，并且豐富了其中的內(nèi)容，使電視新聞變得更加生動、形象。融媒體的發(fā)展無論是在編輯軟件還是在傳播上，都以精簡為基礎(chǔ)，并且通過技術(shù)的處理后使得表現(xiàn)出來的效果更加具有色彩，新聞當(dāng)中的內(nèi)容也被廣大人民群眾所喜愛。特別是在報道一些比較具有意義或者重大的新聞內(nèi)容時，新聞技術(shù)剪輯人員通過相關(guān)的軟件可以以3D建模的方式將現(xiàn)場再次模擬，這樣觀眾在看到時就會有更加直觀的表現(xiàn)，這樣也能更加真實的反映出社會的常態(tài)。

4.融媒體環(huán)境下電視節(jié)目的優(yōu)化策略

4.1 營造良性競爭氛圍

協(xié)作和競爭屬于廣播電視編導(dǎo)工作的重點部分，這一過程中廣播電視編導(dǎo)就可以看到自己存在的不足與優(yōu)勢，從而進(jìn)一步進(jìn)行自我的提升與充實，優(yōu)質(zhì)節(jié)目也就可打造出來。隊伍的生存離不開協(xié)作，為了加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)之間的高效協(xié)作，提高節(jié)目制作質(zhì)量與效果，合作氣氛的營造就十分重要。考慮到隊伍活力在較大程度上受競爭對手的影響，為了充分調(diào)動廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新積極性，還必須確保良性競爭的社會局面，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)造思維能力也可由此進(jìn)一步增強(qiáng)。所以，建議廣播電視媒體注重于營造良性競爭、共同合作的工作氣氛，并輔以科學(xué)合理的競爭機(jī)制，營造公開平等的競爭環(huán)境，以奠定中國廣播電視編導(dǎo)思維的創(chuàng)新基石。

4.2 嚴(yán)格樹立創(chuàng)新意識

要實現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的素養(yǎng)與創(chuàng)新能力提高，就需要設(shè)法改變其理念與思路，所以在新媒介時代下的廣播電視編導(dǎo)需要進(jìn)一步建立危機(jī)意識，以此加深對廣播電視傳媒存在問題和發(fā)展?fàn)顩r的深刻理解，需要改變自身理念與思路，以此對廣播電視傳媒在新媒介時期面對的機(jī)會與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面解析和應(yīng)對，也可以根據(jù)自己工作的實踐情況進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新開拓，這一過程中還需注意統(tǒng)籌宏觀意識的培養(yǎng)、業(yè)務(wù)意識和社會責(zé)任意識的提高。創(chuàng)新意識的培養(yǎng)必須著眼于怎樣更好為大眾創(chuàng)造服務(wù)，如何縮短廣播電視傳媒與大眾的距離，由此加強(qiáng)新興媒介技術(shù)應(yīng)用探索，重視互動欄目的特色化建設(shè)，以提高節(jié)目質(zhì)量。在創(chuàng)新意識下，廣播電視編導(dǎo)也能有效的根據(jù)創(chuàng)新趨勢展開探索和完善節(jié)目。

4.3 充分鍛煉創(chuàng)新思維

廣播電視編導(dǎo)思維創(chuàng)新必須科學(xué)的經(jīng)過訓(xùn)練，這些訓(xùn)練主要圍繞四方面進(jìn)行。首先，對自己進(jìn)行檢查，廣播電視編導(dǎo)可通過檢查了解自己實際能力，以此針對性的借鑒他人成功經(jīng)驗并增強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，要主動和別人開展經(jīng)驗與觀點溝通，更好認(rèn)識自身創(chuàng)造思想和創(chuàng)新能力方面存在的不足，以進(jìn)行有效的優(yōu)化與提升。其次，發(fā)揮逆向思考與發(fā)散思維的能力。在具體工作中，廣播電視編導(dǎo)必須從全方位考察節(jié)目要素，同時須以逆向思考視角開展問題的思考與剖析，傳統(tǒng)常規(guī)化思考模式的束縛自然可由此突破，節(jié)目創(chuàng)新精神也能得到強(qiáng)力支撐。最后，加強(qiáng)經(jīng)驗累積，在實際工作中，廣播電視編導(dǎo)必須持續(xù)累積成功經(jīng)驗，并圍繞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升以及關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)研究，切實做到勇于嘗試、不畏挫折，具體的研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計需貼合實際，以更好累積成功經(jīng)驗。此外，加強(qiáng)對公共需要的理解，通過融媒體提供的交流窗口，廣播電視編導(dǎo)要加深對公共觀點和看法的理解，并在實踐中吸收營養(yǎng)，為工作提供幫助。

4.4 強(qiáng)化融媒體技術(shù)融合

為了更好地應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)，并切實把握新發(fā)展機(jī)會，廣播電視媒體必須加強(qiáng)資源共享，而廣播電視編導(dǎo)則必須在這一過程中創(chuàng)新思維，以研究新型傳媒技術(shù)和發(fā)展廣播技術(shù)手段為切入點，進(jìn)行廣播與電視平臺的構(gòu)建探索，從而加強(qiáng)廣播傳媒與公眾之間的信息交流，電視節(jié)目質(zhì)量也可隨之提高。廣播電視編導(dǎo)還需加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析等新興信息技術(shù)的關(guān)注與運用，以對公眾的習(xí)慣、興趣、需要、評價等信息做出深入整合剖析，并由此為廣播電視節(jié)目的制作與轉(zhuǎn)型進(jìn)行引導(dǎo)，在這一路徑中由廣播電視和其它媒體共同開發(fā)的微博、微信公眾號等發(fā)揮功能，以加大傳播范圍，電視節(jié)目的關(guān)注度與效應(yīng)才能有效提升。另外，還必須重視電視節(jié)目的播出渠道多樣化與資源共享性，如通過加強(qiáng)技術(shù)人員與廣播電視編導(dǎo)之間的信息交流，并主動汲取其他平臺的先進(jìn)經(jīng)驗，就可以更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展與挑戰(zhàn)。

4.5 運用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式

電視節(jié)目所包含的內(nèi)容相當(dāng)豐富，輻射的范圍廣泛，需要通過各種的藝術(shù)形式來完成節(jié)目表現(xiàn)效果。從內(nèi)涵的視角對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行分析，內(nèi)容主要涉及政治經(jīng)濟(jì)、人文、軍事、娛樂、生活、交際等諸多范疇。從形式的視角加以分析，內(nèi)容主要涉及電視節(jié)目、廣播、綜藝、地方特色欄目等。以藝術(shù)表現(xiàn)為出發(fā)點，各種節(jié)目類型在藝術(shù)表現(xiàn)上都有著很大的差異。如果要在紀(jì)錄片中，全面凸顯中國京劇的發(fā)展歷程以及其所蘊(yùn)涵的人文精髓，使廣大受眾體會京劇中的精髓，電視節(jié)目的編導(dǎo)也需要加強(qiáng)與京劇發(fā)展有關(guān)的專業(yè)知識提升，以增強(qiáng)戲劇文化素養(yǎng)并構(gòu)建出優(yōu)秀節(jié)目。如果廣播電視編導(dǎo)并不掌握相應(yīng)的專業(yè)知識，那在做電視節(jié)目前就要翻閱大量的書刊和材料，并向?qū)I(yè)人士請教，進(jìn)一步提高自己的職業(yè)素質(zhì)。同樣，在自制音樂節(jié)目中也應(yīng)加入巧妙的設(shè)計思路，并吸收借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，以取長補(bǔ)短并增強(qiáng)音樂節(jié)目的藝術(shù)感染力。近年來，中國頻頻引進(jìn)外國的節(jié)目，這時就要做好本土化的改進(jìn)工作，以保證能夠適應(yīng)市場環(huán)境和觀眾群的收視需要，從而提高對電視節(jié)目內(nèi)容和市場環(huán)境的符合程度。

5.總結(jié)

綜上所述，新媒體環(huán)境下社會各行業(yè)與人們的生活都發(fā)生了巨大的改變，而電視節(jié)目的創(chuàng)新和完善在此背景下要想得以發(fā)展，就必須跟隨時代發(fā)展潮流，對節(jié)目編輯制作積極的創(chuàng)新與豐富內(nèi)容，再加上新型技術(shù)的結(jié)合，從而讓電視節(jié)目能夠跟隨融媒體繼續(xù)生存下去。