湖北第二師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院：洪田睿

在新媒體時(shí)代下，多元化的傳播渠道為受眾提供了更多的信息獲取渠道和全新的體驗(yàn)，人們不再在電視上觀看綜藝節(jié)目，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)到客戶(hù)端上。同時(shí)真人節(jié)目主持人在綜藝節(jié)目里的作用越來(lái)越弱化，隨著虛擬主持人的加入，真人主持人進(jìn)行自身升級(jí)改變已經(jīng)迫在眉睫，真人主持人只有重新審視自己的定位并加以分析，設(shè)立屬于自己的品牌形象，才能在新媒體的大環(huán)境中不被遺忘。

1.新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 傳播渠道：從傳統(tǒng)媒體到新媒體

在新媒體時(shí)代下，受眾接收信息的途徑更加廣泛，人們都不會(huì)只從電視等傳統(tǒng)媒體上獲取信息，而是通過(guò)不同的新媒體平臺(tái)來(lái)獲取各自需要的信息。綜藝節(jié)目作為娛樂(lè)大眾的主流節(jié)目，僅僅依靠電視作為播放渠道是不夠的，因此綜藝節(jié)目做出的第一個(gè)突破就是傳播渠道從傳統(tǒng)媒體過(guò)渡到新媒體。開(kāi)放式新媒體平臺(tái)—抖音APP的出現(xiàn)，使許多綜藝節(jié)目都已入駐其中，選擇其為主要的傳播渠道，許多優(yōu)質(zhì)且吸引人的內(nèi)容片段都會(huì)被選擇投放在抖音上，通過(guò)流量推送的片段內(nèi)容來(lái)引起受眾興趣，從而提升綜藝節(jié)目的搜索率和收看率。但并不是所有的綜藝節(jié)目都適合抖音，只有合適的傳播渠道才能為綜藝節(jié)目錦上添花。偵查推理類(lèi)的綜藝節(jié)目《奇藝劇本鯊》就需要互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體來(lái)進(jìn)行傳播，于是節(jié)目把重心放在了愛(ài)奇藝視頻客戶(hù)端上，因?yàn)樵诠?jié)目播放過(guò)程中可以設(shè)置即時(shí)互動(dòng)功能，受眾就能參與進(jìn)來(lái)，與節(jié)目融為一體，這不僅凸顯了節(jié)目的特點(diǎn)，還擴(kuò)大了傳播范圍，吸引了更多受眾。顯然在目前這個(gè)時(shí)代下，綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫了單一的電視平臺(tái)輸出，轉(zhuǎn)為多渠道的全媒體平臺(tái)分發(fā)。

1.2 傳播內(nèi)容：從綜合性走向深耕細(xì)化

新媒體時(shí)代也是算法時(shí)代，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是其他類(lèi)型的節(jié)目，都會(huì)基于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，再通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)算法分析熱度話題，從而來(lái)制作受眾喜歡的節(jié)目。相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目喜歡各種類(lèi)型元素于一身來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)的特點(diǎn)，如今在新媒體的驅(qū)動(dòng)下，受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，對(duì)精品節(jié)目的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈，因此綜藝節(jié)目在內(nèi)容制作上更加深耕細(xì)化?！吨袊?guó)婚禮》作為國(guó)內(nèi)首檔原創(chuàng)婚禮節(jié)目，內(nèi)容上以“父親嫁女”為情感主線，將婚禮場(chǎng)景和翁婿關(guān)系作為雙主場(chǎng)，以獨(dú)特的角度展開(kāi)觀察，憑借扎實(shí)的內(nèi)容完成敘事，很好的挑起了受眾在對(duì)翁婿關(guān)系的認(rèn)知上的興趣，打破了受眾對(duì)于婚姻中的復(fù)雜關(guān)系的固有思維。通過(guò)內(nèi)容的層層解構(gòu)，當(dāng)下的社會(huì)、家庭問(wèn)題在這檔節(jié)目中被展現(xiàn)的淋漓盡致?，F(xiàn)如今節(jié)目運(yùn)用“深挖式”的方法對(duì)內(nèi)容不斷探索，把節(jié)目做的更加深耕細(xì)化，使得受眾和節(jié)目可以在內(nèi)容和思想上交流碰撞出更奇妙的火花。

1.3 制作主體：從電視臺(tái)到傳媒公司

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的新媒體時(shí)代下，綜藝節(jié)目的制作主體也發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)時(shí)代以電視臺(tái)為主體進(jìn)行節(jié)目制作，轉(zhuǎn)為現(xiàn)在制播分離模式下以傳媒公司為主體的制作模式。風(fēng)格各異的傳媒公司在與綜藝節(jié)目相互碰撞、相互匹配后，豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)容，拓寬了綜藝節(jié)目的制作方法。許多獨(dú)具特色的綜藝節(jié)目涌入市場(chǎng)。米為傳媒作為傳媒公司的后起之秀，其創(chuàng)作的《一年一度喜劇大賽》深耕喜劇領(lǐng)域，通過(guò)競(jìng)賽的方式激發(fā)喜劇人的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，不僅讓觀眾了解了一些中低層的喜劇人，也把更多的喜劇形式帶到了觀眾面前。再如藍(lán)天下傳媒公司創(chuàng)作的《恰好是少年》和《哈哈哈哈哈》，從不同的角度帶領(lǐng)著受眾一起去體驗(yàn)不同的生活質(zhì)感，同樣也得到了很好的反響。制作主體的轉(zhuǎn)變，給綜藝節(jié)目帶來(lái)的不僅僅是收視率，更多的是形成了自身的影響力和品牌效益，從而進(jìn)一步提升傳媒公司的競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力。

2.新媒體時(shí)代下綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 專(zhuān)業(yè)能力逐漸弱化

為了滿(mǎn)足受眾對(duì)主持人多元化的要求，綜藝節(jié)目主持人不斷尋找新的主持方式來(lái)吸引受眾注意力，因此許多娛樂(lè)節(jié)目主持人往往比傳統(tǒng)主持人更“火”一點(diǎn)，但是由于所探尋的重心不同，一些娛樂(lè)節(jié)目主持人忽視了專(zhuān)業(yè)能力的培養(yǎng)，在節(jié)目里為了搞笑而搞笑，導(dǎo)致主持效果適得其反。綜藝節(jié)目也開(kāi)始引入明星來(lái)充當(dāng)節(jié)目主持人，但相比于專(zhuān)業(yè)節(jié)目主持人，他們自身主持的專(zhuān)業(yè)能力顯然是不夠的，比如《乘風(fēng)破浪的哥哥》中請(qǐng)到劉濤作為節(jié)目主持人，但她在里面的作用體現(xiàn)的就不明顯，以至于她在節(jié)目中飽受爭(zhēng)議。在新媒體時(shí)代下，相較于電視綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)能力更加弱化，除了跨界主持人的語(yǔ)音不標(biāo)準(zhǔn)之外，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人為了追求節(jié)目的效果，濫用方言、中英夾雜，不但喪失了漢語(yǔ)本來(lái)的特點(diǎn)和魅力，還會(huì)讓觀眾聽(tīng)起來(lái)不舒服，疏遠(yuǎn)觀眾與主持人之間的距離?？偠灾诂F(xiàn)在這個(gè)越來(lái)越凸顯人的特征和風(fēng)格時(shí)代下，對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)能力要求越來(lái)越低。

2.2 主持地位逐漸隱匿化

在新媒體時(shí)代下，受眾對(duì)于綜藝節(jié)目的娛樂(lè)效果開(kāi)始有了更高的要求，而主持人在其中的作用越來(lái)越微弱，多方資料驗(yàn)證表明，受眾在觀看綜藝節(jié)目的過(guò)程中，每當(dāng)主持人畫(huà)面出現(xiàn)時(shí)就是節(jié)目收視率下滑的臨界點(diǎn)。因此綜藝節(jié)目為保持好收視率的高度，其主要話語(yǔ)傳播主體開(kāi)始由主持人轉(zhuǎn)向了評(píng)委或者嘉賓，主持人的話語(yǔ)空間減少，主持地位逐漸隱匿化。例如湖南衛(wèi)視《歌手》，歌手比賽演唱之間的銜接都由明星歌手擔(dān)當(dāng)，而專(zhuān)業(yè)主持人則只在節(jié)目開(kāi)始和中途進(jìn)行廣告播讀，或者在第二現(xiàn)場(chǎng)對(duì)歌手進(jìn)行簡(jiǎn)單采訪和助陣。又如《中國(guó)好聲音》的主持人華少，雖然他被稱(chēng)為“名嘴”，但是在節(jié)目中他的主持任務(wù)也只是播報(bào)欄目信息和贊助商廣告，關(guān)鍵的選手采訪環(huán)節(jié)則是由導(dǎo)師取而代之。追根溯源，受眾觀看節(jié)目的心理變化是導(dǎo)致主持人地位逐漸隱匿化的因素之一。因?yàn)樵诋?dāng)下時(shí)代，受眾更喜歡接受簡(jiǎn)化、直觀的綜藝節(jié)目，如果主持人在節(jié)目中頻繁出鏡，不僅會(huì)引起受眾的厭煩心理，而且還會(huì)降低受眾的熱情度。因此對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，主持人的隱匿化可以滿(mǎn)足受眾的收視心理，同時(shí)還能更好的使受眾沉浸在節(jié)目營(yíng)造的氛圍當(dāng)中。總而言之，在這個(gè)以服務(wù)受眾為主的時(shí)代下，主持人在節(jié)目中的地位逐漸隱匿化已經(jīng)成為綜藝節(jié)目發(fā)展的一種趨勢(shì)了。

3.綜藝節(jié)目虛擬主持人的角色定位

3.1 現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的橋梁搭建者

虛擬主持人，又稱(chēng)數(shù)字主持人，是“互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中充當(dāng)主持人這一角色的職業(yè)群體。在受眾趨向年輕化的當(dāng)下，元宇宙的概念大火，虛擬主持人開(kāi)始進(jìn)入綜藝市場(chǎng)，2021年，湖南衛(wèi)視《你好星期六》迎來(lái)了一位虛擬主持人“小漾”，它的設(shè)定是一位“實(shí)習(xí)主持人”，與何炅一同主持節(jié)目。在主持節(jié)目的過(guò)程中，制作方通過(guò)數(shù)碼編輯程序賦予小漾較為真實(shí)的情感，因此它可以隨機(jī)切換狀態(tài)來(lái)配合現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，取得更加有趣的節(jié)目效果，為節(jié)目帶來(lái)了更年輕化的受眾。小漾的到來(lái)，不僅可以增加受眾對(duì)虛擬世界的好奇度，還能拓寬節(jié)目主持創(chuàng)作的空間視域。它會(huì)將虛擬世界里的元素帶入到節(jié)目中，為受眾搭建探索虛擬世界的橋梁，讓受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以“想象”小漾所處的虛擬世界，并將其融入到現(xiàn)實(shí)生活中。在一期節(jié)目中，當(dāng)嘉賓調(diào)侃，說(shuō)小漾沒(méi)有新衣服時(shí)，它會(huì)說(shuō)換衣服很貴，因?yàn)橐獣r(shí)刻“充電”。在現(xiàn)實(shí)生活中，它創(chuàng)立了微博，與受眾分享日常，受眾也常留言說(shuō)想看看小漾的家是什么樣子的。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代下，虛擬主持人作為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的橋梁搭建者，不僅可以與受眾建立擬態(tài)社會(huì)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，還能滿(mǎn)足受眾在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于虛擬世界的認(rèn)同感。

3.2 資本經(jīng)濟(jì)下的“虛擬偶像”

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛快發(fā)展的當(dāng)下，各大企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“虛擬偶像”，它們打破了傳統(tǒng)偶像的真人束縛，以二次元的形象走進(jìn)大眾視野。湖南衛(wèi)視《你好星期六》的“小漾”正是這一形象的代表之一，它不僅是一位“實(shí)習(xí)主持人”，還是一位才藝兼?zhèn)涞奶摂M偶像。在《你好星期六》中，它不僅可以輕松的完成一首高難度的歌曲，也能與嘉賓一起跳各種類(lèi)型的舞蹈；在微博上，它會(huì)打卡各個(gè)地方的美食美景和宣傳自己參與的綜藝節(jié)目；在各個(gè)節(jié)日到來(lái)之際，它會(huì)錄制視頻來(lái)傳達(dá)祝福。這一形象的建立，使它在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注，還收獲了大批粉絲。它們不僅德才兼?zhèn)?，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)獲得出色營(yíng)收，前段時(shí)間彩虹旗下虛擬主播Vox在網(wǎng)站上進(jìn)行了直播首秀，在直播過(guò)程中，它通過(guò)生動(dòng)有趣的形象和富有磁性的聲音來(lái)吸引受眾，短短兩個(gè)小時(shí)的全英文直播營(yíng)收百萬(wàn)人民幣，付費(fèi)人數(shù)近四萬(wàn)人次，在當(dāng)晚登上網(wǎng)站實(shí)時(shí)熱門(mén)首位。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代下，虛擬偶像的到來(lái)不僅可以滿(mǎn)足受眾在情感方面上的需求，與粉絲之間建立一層親密想象，還能帶動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 更具人格化的“完美主義者”

無(wú)論在過(guò)去還是現(xiàn)在，受眾在觀看綜藝節(jié)目的同時(shí)往往會(huì)把注意力放在顏值高、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的嘉賓身上，以此來(lái)獲得視覺(jué)上的滿(mǎn)足。因此，在新媒體時(shí)代下，為滿(mǎn)足受眾對(duì)于人物形象上的審美標(biāo)準(zhǔn)，制作團(tuán)隊(duì)在研發(fā)虛擬主持人的過(guò)程中不僅在面部設(shè)計(jì)上精細(xì)入微，整體形象上特色鮮明，而且在情感表達(dá)上也更具人格化。在《你好星期六》中，小漾的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為了讓“小漾”看起來(lái)與真人相像，在小漾的形象設(shè)計(jì)、視覺(jué)效果和動(dòng)作處理上反復(fù)調(diào)配，最終經(jīng)過(guò)十三次實(shí)驗(yàn)后，小漾的每一個(gè)表情和動(dòng)作都恰到好處，在跳舞時(shí)，它的肢體協(xié)調(diào)度，節(jié)奏感都是極其標(biāo)準(zhǔn)的，以至于嘉賓都要向它“請(qǐng)教”一些舞蹈動(dòng)作。在表達(dá)喜怒哀樂(lè)時(shí)，它的表情規(guī)范度也是極其完美的，不會(huì)讓人覺(jué)得別扭。同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)為了讓受眾在節(jié)目中能夠忽視小漾的“虛擬身份”，把小漾當(dāng)作一個(gè)真人主持人去看待，就賦予了小漾年輕化的語(yǔ)言表達(dá)體系和自然真實(shí)的情感流露。在主持節(jié)目過(guò)程中，當(dāng)小漾聽(tīng)到情感類(lèi)的話題時(shí)，它會(huì)產(chǎn)生與人共情的能力，并適時(shí)的發(fā)表看法。當(dāng)被嘉賓調(diào)侃時(shí)，它也會(huì)用調(diào)皮的話語(yǔ)來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)目的氛圍。在微博上，受眾發(fā)的評(píng)論它也會(huì)有耐心的看完并作回復(fù)。小漾作為具有人格化的“完美主義”者，不僅符合年輕化受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓他們?cè)谟^看節(jié)目過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感，而且在線下與受眾互動(dòng)，為他們答疑解惑，提供不一樣的情感體驗(yàn)。

4.綜藝節(jié)目中虛擬主持人對(duì)真人主持人的啟示

4.1 提升自身知識(shí)儲(chǔ)備量

在新媒體時(shí)代下，真人主持人單一乏味的主持風(fēng)格使受眾感到疲倦，于是綜藝節(jié)目引進(jìn)了虛擬主持人，使得虛擬主持人在節(jié)目中收獲了很多受眾的喜愛(ài)，這使得真人主持人的地位受到挑戰(zhàn)。因此，要想穩(wěn)固好自身的主持地位，真人主持人需要不斷提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備量，只有這樣，才能在節(jié)目中抓住核心內(nèi)容，輸出多樣化的觀點(diǎn)吸引受眾。這要求主持人在日常生活中，多看書(shū)，多積累各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，爭(zhēng)取做到全方面涉獵，只有豐富自身的知識(shí)面，主持人才能在海量信息中，快速判斷真?zhèn)?，從而能夠很好的引?dǎo)受眾。同時(shí)還要求主持人能在節(jié)目中與受眾多些更優(yōu)質(zhì)的交流，展現(xiàn)主持人不一樣的魅力。主持人董卿就曾說(shuō)過(guò)，無(wú)論工作多么繁忙，她都會(huì)花上時(shí)間去閱讀，因?yàn)殚喿x能夠給她時(shí)間去過(guò)渡和緩沖，讓她不斷反思自己。在節(jié)目《朗讀者》中，她的從容不迫和落落大方，都與她充足的知識(shí)儲(chǔ)備量分不開(kāi)的?？偠灾?，在受眾需求不斷提高的當(dāng)下，主持人只有具備充足的知識(shí)儲(chǔ)備量，不斷地更新學(xué)習(xí)，用新的知識(shí)來(lái)充實(shí)頭腦，開(kāi)拓創(chuàng)新，才能在節(jié)目中表達(dá)出更精彩的內(nèi)容，收獲更多受眾的喜愛(ài)。

4.2 明晰用戶(hù)需求靈活進(jìn)行表達(dá)

在新媒體時(shí)代下，由于智能5G的普及，現(xiàn)如今大部分受眾的時(shí)間都花在新媒體上，所以主持人在新媒體平臺(tái)上的一言一行也會(huì)引起受眾的關(guān)注。因此，主持人需要利用好新媒體平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)分析不同階段的受眾群體，明晰各個(gè)階段受眾的需求，從而在節(jié)目中針對(duì)性的進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)。在新媒體直播過(guò)程中，主持人需要著重分析受眾屬于哪一類(lèi)群體，如是年輕一代，主持人需要適時(shí)的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上的熱度詞匯或者話題來(lái)與年輕受眾展開(kāi)交流，從而與他們拉近距離；如是父母一代，主持人就要站在他們的角度看待問(wèn)題，運(yùn)用他們認(rèn)為通俗易懂的話語(yǔ)來(lái)滿(mǎn)足他們的需求。在社交媒體中，主持人可以通過(guò)分析內(nèi)容點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的數(shù)據(jù)，來(lái)確定受眾更加喜歡哪種方式的表達(dá)，從而在節(jié)目中構(gòu)建多元化的表達(dá)方式?！度齻€(gè)少年》中的主持人沈濤，在節(jié)目中，他都會(huì)運(yùn)用一些緊跟潮流的表達(dá)來(lái)牢牢抓住年輕受眾的心理，并通過(guò)線下互動(dòng)來(lái)贏得他們的關(guān)注?？偠灾?，態(tài)度決定一切，一名好的主持人只有靜下心來(lái)傾聽(tīng)不同受眾群體的需求，才能運(yùn)用不同的表達(dá)方式來(lái)和受眾進(jìn)行深層次的互動(dòng)。

4.3 形成自我品牌

由于傳播主體增加，傳播渠道多元化等，“人人都是傳播者”成為可能。因此，為了能加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，主持人需要重新定位角色，形成自我品牌。首先，在主持風(fēng)格方面，主持人應(yīng)該努力打造個(gè)人標(biāo)簽，形成個(gè)性化的風(fēng)格。中央廣播電視臺(tái)主持人朱廣權(quán)的主持極具個(gè)人特色，在主持節(jié)目中獨(dú)創(chuàng)了很多金句，受到了廣大受眾的喜愛(ài)。他之所以能夠成為受歡迎的主持人，不僅是因?yàn)樗陨淼闹鞒止Φ?，更重要的是他所展示出的自身?dú)有的品牌形象。其次，在語(yǔ)言技巧方面，主持人需要培養(yǎng)情商素養(yǎng)，以助于增強(qiáng)自身品牌化。在節(jié)目中，當(dāng)嘉賓被當(dāng)下的情緒所影響時(shí)，主持人需要通過(guò)適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言技巧將嘉賓的情緒引回到節(jié)目當(dāng)中。在一次大型盛典主持的時(shí)候，獲獎(jiǎng)嘉賓不小心把餅干掉在了地上，主持人何炅速反應(yīng)過(guò)來(lái)說(shuō)“謝謝你留了幾塊給我”，不僅巧妙的化解了尷尬，還得到了受眾的稱(chēng)贊。總而言之，主持人只有不斷增強(qiáng)自身品牌化形象，打造出專(zhuān)屬于自己的個(gè)性標(biāo)簽，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，真人主持人要想不被虛擬主持人所替代，就要有屬于自己的獨(dú)特個(gè)性的主持風(fēng)格來(lái)主持節(jié)目，這就要求主持人在日常生活中不斷的提升自身知識(shí)儲(chǔ)備量，在新媒體平臺(tái)上，根據(jù)用戶(hù)需求，靈活進(jìn)行表達(dá)，在節(jié)目中明確自身定位形成自我品牌。只有這樣，真人主持人才能滿(mǎn)足當(dāng)下受眾在節(jié)目中的新需求，適應(yīng)綜藝節(jié)目的新發(fā)展，成為一名緊跟潮流的優(yōu)秀主持人。