成都市廣播電視臺(tái)：顏蕾

文化，是人類在實(shí)踐過程中創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。文化傳播，是以語言、文字、表情、圖像等符合系統(tǒng)為載體，對(duì)特定的物質(zhì)或者精神文化內(nèi)容進(jìn)行的傳遞?！按和怼?，作為一種獨(dú)特的文化展示和傳播載體，是廣大受眾感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信的重要途徑。當(dāng)然，時(shí)代發(fā)展和群眾精神文化需求的增加，也對(duì)以春晚為載體的文化傳播實(shí)踐提出了新要求，這就需要春晚節(jié)目制作與播出主體結(jié)合文化發(fā)展實(shí)際，深入挖掘獨(dú)特的文化元素，并借助直觀性、藝術(shù)性的內(nèi)容來展示文化的內(nèi)涵，促使文化中所蘊(yùn)含的思想、精神能夠?yàn)槊總€(gè)受眾所認(rèn)識(shí)、認(rèn)同和吸收，逐漸形成具有強(qiáng)烈時(shí)代標(biāo)記的文化生態(tài)系統(tǒng)。地方春晚因其地域文化的不同和受眾群體不一，出現(xiàn)了“百花齊放”“百家爭(zhēng)鳴”的局面。在資訊渠道發(fā)達(dá)、信息傳播速度極快的時(shí)代，真正好節(jié)目、好內(nèi)容，最終一定會(huì)被廣泛傳播，而不在乎出自哪個(gè)平臺(tái)，甚至一時(shí)有多少“宣推”。本文擬從文化傳播的視角出發(fā)，對(duì)2022年成都春晚進(jìn)行分析研究，尋求地方廣播電視臺(tái)在文化傳播實(shí)踐方面如何用好春晚這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。

1.2022年成都春晚概述

2022年成都春晚是由中共成都市委宣傳部指導(dǎo)，成都市廣播電視臺(tái)主辦的以迎接2022年春節(jié)為主題的電視聯(lián)歡晚會(huì)。該節(jié)目在2022年1月30日晚于成都臺(tái)各大頻道和全國(guó)各主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，所面向的受眾以本市人民為主，同時(shí)兼顧其他地區(qū)的受眾。關(guān)于春晚節(jié)目的定位，節(jié)目組在前期的制作中將其明確為演繹屬于成都的煙火氣、過年味，營(yíng)造出“牛歸虎躍春意濃”“金牛送舊千家樂，虎歲迎新錦城春”的濃厚節(jié)目氛圍。主要節(jié)目?jī)?nèi)容有：交響樂《成都》、原創(chuàng)虎年歌舞秀《五福臨門》、情景劇《鬧心年夜飯》、童聲合唱《熱愛105℃的你》、國(guó)風(fēng)舞蹈《仕風(fēng)?定風(fēng)波》、歌曲《無名之輩》、歌曲《舞動(dòng)成都》、歌曲《你笑起來真好看》、歌曲《龍門陣》、歌曲《梨花又開放》、歌舞《走過咖啡屋》、歌曲《國(guó)家》。

由此可以看出，整臺(tái)晚會(huì)以歌曲類節(jié)目為主，并同時(shí)吸納了交響樂、歌舞秀、情景劇、童聲合唱、舞蹈等多樣的節(jié)目形式，迎合了不同年齡段、不同藝術(shù)愛好者的文化需求。

2.2022年成都春晚的主體風(fēng)格分析

2022年成都春晚的主題是“五福臨門喜迎春”。與往年的春晚整體風(fēng)格不同的是，2022年的春晚在主題之下又延伸出了明確的節(jié)目主體風(fēng)格，即“昂揚(yáng)向上、歡樂喜慶、幸福祥和”，這些主體風(fēng)格既迎合了受眾對(duì)于“春節(jié)”這傳統(tǒng)節(jié)日中應(yīng)有的歡樂喜慶、幸福祥和的狀態(tài)，同時(shí)也增加了“昂揚(yáng)向上”的動(dòng)感節(jié)奏，以期通過節(jié)目向受眾傳遞熱愛生活、奮斗向上的精神文化品質(zhì)。

對(duì)于節(jié)目主體風(fēng)格的呈現(xiàn)，節(jié)目組除了在前期主題確認(rèn)、節(jié)目篩選與排列等環(huán)節(jié)有所表達(dá)以外，更多的是通過具體的節(jié)目間的串聯(lián)方式，以不同人物角色歸家團(tuán)年吃年夜飯，作為節(jié)目串接的主線，生動(dòng)展現(xiàn)合家團(tuán)圓這個(gè)特別的春節(jié)過年儀式。同時(shí)，為讓節(jié)目呈現(xiàn)出的主體風(fēng)格更好地契合了成都的城市風(fēng)格和文化基因，在每個(gè)具體節(jié)目中以城市各地標(biāo)性建筑標(biāo)識(shí)進(jìn)行背景元素的烘托。例如，節(jié)目中呈現(xiàn)出的雪山下的公園城市、日新月異的城市面貌、大街小巷的人間煙火、城市地標(biāo)等元素?zé)o不透露出成都這座城市厚重的文化氣息和自信向上的城市文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，除了節(jié)目中出現(xiàn)的整齊劃一的同聲合唱和靈活多變的舞姿，那些沉寂在城市角落的公園、大街小巷能夠反映這座城市的厚重歷史以外，活躍于城市角落里的人也是一團(tuán)和氣、奮發(fā)向上的。

3.2022年成都春晚的內(nèi)容分析

內(nèi)容，是文化呈現(xiàn)的載體，也是向受眾展示文化內(nèi)涵、傳遞文化元素的重要方式。2022年的成都春晚在內(nèi)容上繼續(xù)保持以歌曲為主，同時(shí)吸收其他類型節(jié)目的特點(diǎn)，這使整臺(tái)晚會(huì)在內(nèi)容上更加充實(shí)。并且，節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容編排方面也充分考慮了文化傳播的因素，以文化展示為重點(diǎn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整。采用情景創(chuàng)設(shè)、場(chǎng)景串接、邏輯聯(lián)系等方式，進(jìn)行場(chǎng)景間的自然轉(zhuǎn)換。以交響樂、原創(chuàng)歌舞、童聲合唱等多種節(jié)目形態(tài)，體現(xiàn)新春的年味兒、家鄉(xiāng)味兒和中國(guó)味兒。

3.1 堅(jiān)持以歌曲為主要內(nèi)容

在以往的成都春晚的節(jié)目設(shè)置中，歌曲類節(jié)目是數(shù)量較多的節(jié)目類型。2022年成都春晚在節(jié)目上進(jìn)一步加強(qiáng)了歌曲類節(jié)目所占的比例。之所以選擇以歌曲類節(jié)目為整臺(tái)晚會(huì)的主打節(jié)目類型，與歌曲作為一種藝術(shù)形成所展現(xiàn)出的城市文化藝術(shù)特質(zhì)有很大的關(guān)系。實(shí)際上，相較于歌舞、情景劇的專業(yè)性而言，歌曲通常被理解為大眾化的文化表達(dá)方式。因?yàn)檫@種藝術(shù)形式可以更為直接地展現(xiàn)人們內(nèi)心的想法，并且能夠借助明晰的節(jié)奏和動(dòng)感來展現(xiàn)人們內(nèi)在的情感思緒，使得文化的表現(xiàn)更加簡(jiǎn)單、便捷和直接。諸如節(jié)目中的，《五福臨門》《無名之輩》《舞動(dòng)成都》《你笑起來真好看》等歌曲，都包含了人們對(duì)于自己所經(jīng)歷的城市、生活的一種深厚的情感觸動(dòng)，通過這些歌曲內(nèi)容的再現(xiàn)，能夠展現(xiàn)出城市的溫情和生活的五味雜陳，而這也是春晚想要傳遞給受眾的一種精神文化。

3.2 豐富多元的視聽畫面

春晚，是以視覺、聽覺為主要傳遞途徑的文化傳播實(shí)踐。而要通過春晚節(jié)目展現(xiàn)的文化內(nèi)容往往多樣的，這使得節(jié)目很難通過單一的元素來呈現(xiàn)所有的內(nèi)容。因此，在節(jié)目創(chuàng)作和呈現(xiàn)的過程中，節(jié)目組會(huì)通過在同一時(shí)間、空間條件下切入多種內(nèi)容元素來豐富節(jié)目的視聽畫面，從而展現(xiàn)出多樣化的文化內(nèi)容，這也就是近年來各類春晚節(jié)目中出現(xiàn)的虛實(shí)結(jié)合的畫面場(chǎng)景的原因。例如，在本次春晚剛開始時(shí)，節(jié)目組并沒有直接切入節(jié)目畫面，而是通過設(shè)計(jì)一個(gè)開場(chǎng)“序幕”來作為節(jié)目的內(nèi)容鋪墊，而在這部分內(nèi)容中，諸如“飛機(jī)落地成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)，人們回家過年”的畫面所呈現(xiàn)出的就是有豐富文化內(nèi)涵的視聽節(jié)目畫面，通過這一畫面，屏幕前的受眾在大腦中就會(huì)隱隱約約地產(chǎn)生一個(gè)畫面：除夕的清晨，人們從全國(guó)各地趕回家中，向家的方向而去，只為迫切期望回家與家人團(tuán)聚的心情。這種包含清晨、機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)等直觀元素的畫面所呈現(xiàn)出的是一種回家過年的文化認(rèn)知和信仰。而正是在這種由虛構(gòu)的故事畫面的帶動(dòng)下，節(jié)目正式拉開序幕。同樣，在隨后的《五福臨門》《鬧心年夜飯》等節(jié)目中出現(xiàn)的院子、寬窄巷子、鐵像寺等畫面給受眾創(chuàng)造的也是一種更加古樸的視聽畫面，使受眾能夠通過畫面感受到成都“年”的味道。

3.3 穿插本土化的地標(biāo)元素

地標(biāo)元素，既是城市的文化記憶，也是城市的文化驕傲。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，成都這座古城積淀了豐富的本土文化，這些文化是春晚節(jié)目中重點(diǎn)挖掘和呈現(xiàn)的內(nèi)容。與歷屆春晚不一樣的是，2022年的成都春晚采用了戶外拍攝方式，一個(gè)節(jié)目為一個(gè)置景或多個(gè)置景，穿插了大量本土化的地標(biāo)元素，這些元素分布在不同的節(jié)目之中，以背景的形式融入到了節(jié)目之中，自然而然地映入了受眾的視聽經(jīng)歷之中。例如，節(jié)目中先后呈現(xiàn)出了龍泉山丹景臺(tái)、寬窄巷子、鐵像寺水街、熊貓基地、成都IFS、望江公園、天府國(guó)際會(huì)議中心、麓湖水城景區(qū)、望平街、交子大道等十幾個(gè)本土化的地標(biāo)元素，并且這些元素的呈現(xiàn)并不是簡(jiǎn)單地畫面堆砌，而是演員身臨其境地在這些地標(biāo)元素周邊進(jìn)行實(shí)景式的拍攝，這種來自現(xiàn)實(shí)的，真實(shí)展現(xiàn)地標(biāo)元素存在狀態(tài)的方式，極大地豐富了春晚節(jié)目的視聽畫面，使受眾能夠感受到春晚節(jié)目接地氣的文化特點(diǎn)。例如，在節(jié)目《五福臨門》中，當(dāng)看到演員在寬窄巷子中盡情表演畫面時(shí)，屏幕前的受眾會(huì)隨之產(chǎn)生一種激情澎湃的感覺，瞬間被這種熱鬧喜慶的畫面氛圍所帶動(dòng)。從文化傳播的角度看，選擇在節(jié)目中穿插本土化的地標(biāo)元素的初衷就在于通過引入受眾喜聞樂見或者引以為豪的文化元素來烘托其內(nèi)心的文化認(rèn)同和文化自信，使文化能夠更好地融入到人們的思想之中。

4.2022年成都春晚的形式分析

形式，是串聯(lián)內(nèi)容的“線條”。無論是節(jié)目的表演形式，還是晚會(huì)的串聯(lián)形式，都是將節(jié)目?jī)?nèi)容中蘊(yùn)含的思想與晚會(huì)的主題進(jìn)行連接，進(jìn)而形成內(nèi)容完整、形式統(tǒng)一的節(jié)目集合的重要依托。2022年成都春晚就通過形式上的創(chuàng)新與嘗試，營(yíng)造出了不同尋常的文化傳播樣式，也實(shí)現(xiàn)了新穎獨(dú)特的文化傳播效果。

4.1 多樣的表演形式

對(duì)2022年春晚節(jié)目表演形式的分析可以從表演主體和表演場(chǎng)景兩方面入手。在表演主體方面，參與表演的人員既有專業(yè)的歌手、合唱團(tuán)體，也有來自基層一線的普普通通的個(gè)體。其中，《走過咖啡屋》是由來自寶島臺(tái)灣的專業(yè)歌手，同時(shí)也是“新成都人”——千百惠主唱，《你笑起來真好看》由成都著名歌手江智民率全家在獻(xiàn)唱；《梨花又開放》則由好聲音那英戰(zhàn)隊(duì)的小文與鵬鵬深情演繹，這些有專業(yè)功底的人員將節(jié)目的文化藝術(shù)精髓巧妙地表現(xiàn)了出來，給屏幕前的受眾帶來了非同尋常的感受。當(dāng)然，除了這些專業(yè)演員以外，晚會(huì)還吸收了那些來自普通工作崗位或者家庭的人員。例如，歌曲《無名之輩》就是由工作在一線的醫(yī)生、護(hù)士、社區(qū)人員、警察等工作人員以及參與城市建設(shè)和發(fā)展的教師、消防員等共同唱響，這些人員雖然沒有專業(yè)人員動(dòng)聽的歌喉，卻用深情的聲音和感人的表情真實(shí)地演繹了對(duì)待困難和挑戰(zhàn)時(shí)的積極、樂觀、勇敢的情感態(tài)度。在表演場(chǎng)景方面，節(jié)目表演的場(chǎng)地主要在成都各地標(biāo)場(chǎng)景，使得節(jié)目在文化傳播方面更加接地氣，傳遞出了一種“走出去”的理念。例如，透過在望平街的唱響的復(fù)古迪斯科和在熊貓基地筍子塔呈現(xiàn)的《熱愛105℃的你》使得受眾能夠感受到成都人熱愛新潮藝術(shù)和在現(xiàn)實(shí)中即興表演的文化潛質(zhì)。當(dāng)然，如《無名之輩》《仕風(fēng)?定風(fēng)波》等在棚內(nèi)進(jìn)行的表演，雖然沒有實(shí)景表演所呈現(xiàn)出的大氣磅礴的畫面，卻有純潔、質(zhì)樸、感人至深的聲音和一鏡到底、虛擬與現(xiàn)實(shí)混合置景畫面。正是通過這種多種表演形式結(jié)合的方式，2022年成都春晚向受眾展示了兼容并蓄的城市文化氣質(zhì)。

4.2 獨(dú)立卻又統(tǒng)一的展現(xiàn)形式

作為一臺(tái)主題性的晚會(huì)，2022年的成都春晚在展現(xiàn)形式上表現(xiàn)出了節(jié)目間的獨(dú)立與統(tǒng)一。在獨(dú)立性方面，每個(gè)節(jié)目的節(jié)目名稱、表演人物、表演時(shí)間、舞臺(tái)情景等要素形成了一個(gè)整體，節(jié)目與節(jié)目之間在時(shí)間、情景、人物等表演要素之間呈現(xiàn)出了明顯的差異，最終形成了不同節(jié)目的獨(dú)立區(qū)分。在統(tǒng)一性方面，無論是情景劇、歌舞、歌曲還是聲音樂團(tuán)的表演形式都圍繞著春晚的主題即“五福臨門喜迎春”的主題設(shè)置。雖然節(jié)目中出現(xiàn)了不同的人物角色，但這些人物角色所表現(xiàn)出的動(dòng)作或者所處的場(chǎng)景均是與春節(jié)相關(guān)的。正如節(jié)目組所說的，“今年的成都春晚以不同人物角色歸家團(tuán)員吃年夜飯作為節(jié)目串接的主線，生動(dòng)地展現(xiàn)了闔家團(tuán)圓這個(gè)特別的新年儀式，演繹屬于成都的煙火氣、過年味。”以《無名之輩》和《舞動(dòng)成都》為例，雖然兩個(gè)節(jié)目在主題上都是講述成都的故事，并且是接續(xù)播出的，但這兩個(gè)節(jié)目在表演形式和表演人物等方面呈現(xiàn)出了明顯的差異，這就形成了以成都為故事背景的統(tǒng)一點(diǎn)和以不同切入點(diǎn)講述成都故事的統(tǒng)一點(diǎn)，使得受眾既感受到了節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，又體會(huì)到了兩個(gè)節(jié)目的不同側(cè)重點(diǎn)。

4.3 大小屏聯(lián)動(dòng)，宣傳再上新臺(tái)階

在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市委外宣辦的大力指導(dǎo)和支持下，市廣播電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)精心策劃宣傳報(bào)道方案，邀請(qǐng)新華網(wǎng)、央視頻、總臺(tái)云聽、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、國(guó)際在線，新京報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京時(shí)間、南方+、觸電新聞、長(zhǎng)江云、封面新聞，市級(jí)新媒體、區(qū)縣融媒體中心、眉山、樂山電視臺(tái)新媒體，及騰訊、抖音、頭條、新浪、咪咕等共計(jì)133家全國(guó)媒體和頭部平臺(tái)，參與成都春晚同步網(wǎng)絡(luò)直播，點(diǎn)擊量總計(jì)約3746萬?？炊葼款^以#2022年成都春晚#為話題在新浪微博推廣，春晚播出當(dāng)晚此話題列同城熱搜第一，截至2月6日話題總閱讀量570萬；以#2022成都春晚#為話題在抖音推廣，截至2月6日話題下視頻總播放量2275萬。此外，宣傳團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)德陽、眉山、雅安、資陽、遂寧等都市圈城市電視臺(tái)以及西安電視臺(tái)在1月30日和春節(jié)期間陸續(xù)播出成都春晚節(jié)目，Chengdu Plus精選《仕風(fēng)》等極具傳統(tǒng)文化和天府文化特色的節(jié)目在YouTube、Facebook和Instagram上進(jìn)行二次傳播，取得了全媒體裂變傳播的良好效果。

5.結(jié)語

春晚，是由廣播電視媒體主導(dǎo)創(chuàng)作的一部年度盛典，其旨在展示新時(shí)代背景下不同城市的發(fā)展背景和文化面貌，使受眾能夠通過充滿文化藝術(shù)氣息的節(jié)目感受到人們生生不息追求美好生活的精神文化。通過從文化傳播視角對(duì)2022年成都春晚的分析可以看出，作為由地方性廣播電視臺(tái)主導(dǎo)的綜合性節(jié)目，成都春晚在主體風(fēng)格、內(nèi)容和形式等方面都呈現(xiàn)出了明顯的特點(diǎn)。既要為市民觀眾們進(jìn)行量體裁衣、潛心設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，又要構(gòu)建設(shè)計(jì)出獨(dú)特的表現(xiàn)形態(tài)。其中，在主體風(fēng)格方面，晚會(huì)重點(diǎn)展示了成都這座城市的活力以及生活在成都這座城市之中的人的昂揚(yáng)向上的品質(zhì)；在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，晚會(huì)主要表現(xiàn)出了堅(jiān)持以歌曲為主要內(nèi)容、豐富多元的視聽畫面、穿插本土化的地標(biāo)元素的特點(diǎn)；在節(jié)目形式方面，晚會(huì)表現(xiàn)出了多樣的表演形式和獨(dú)立卻又統(tǒng)一的展現(xiàn)形式。正是這些獨(dú)特的節(jié)目特點(diǎn)，使得這一屆的春晚，整體制作精良，思想表達(dá)也具有較高的視聽呈現(xiàn)水準(zhǔn)，成為展示和傳播成都文化的重要窗口，也成為提升成都文化生命力的重要?jiǎng)恿Α?/p>