佛山電視臺(tái)：謝海霆

電視媒介作為過去傳統(tǒng)新聞傳播的主要途徑，是以單向傳播的方式向人民群眾傳遞信息，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們參與新聞?dòng)懻摰男枨?，而基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)所形成的新媒體卻能夠有效滿足人們參與新聞活動(dòng)的欲望，在這樣的背景下，新舊傳播方式出現(xiàn)了巨大的沖擊，電視新聞傳播受到了嚴(yán)重的擠壓，導(dǎo)致電視新聞傳播由原來(lái)絕對(duì)權(quán)威的地位逐漸下滑，所以電視媒體必須通過實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展才能夠在媒介融合背景下獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.媒介融合背景下電視新聞將面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.1 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在媒介融合背景下，電視新聞需要應(yīng)對(duì)的是快速發(fā)展的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所帶來(lái)的行業(yè)變化。通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，時(shí)事政治新聞、民生熱點(diǎn)事件都能夠在第一時(shí)間迅速傳播到網(wǎng)絡(luò)上，人民群眾既可以成為新聞事件的接收者，也可以成為新聞事件的制作者、傳播者和參與者，不僅極大地提高了新聞事件制作的互動(dòng)性，更能夠使新聞內(nèi)容更加豐富、更加及時(shí)；另一方面，新聞內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)可以擺脫時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)更高密度的內(nèi)容整合，這樣便更容易獲得觀眾的青睞。觀眾通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞能夠迅速獲悉大量的資訊內(nèi)容，而瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為廣大民眾生活中必不可少的日常項(xiàng)目之一，所以網(wǎng)絡(luò)新聞必將給電視新聞帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，占據(jù)了電視新聞的空間。

1.2 媒介融合背景下電視新聞面臨的機(jī)遇

媒介融合背景下，技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致人民群眾閱讀信息需求發(fā)生變化，而這也將為電視新聞帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。在媒介融合背景下，電視新聞傳播可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打破時(shí)間限制，在任何時(shí)間段都可以對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行重播或者是隨時(shí)播報(bào)，這樣將使得電視新聞傳播的速度和效果得到極大的提高；另一方面，電視新聞能夠憑借著互聯(lián)網(wǎng)打造出主題新聞，能夠?qū)狳c(diǎn)事件或者是重大新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道與追蹤，將使得新聞的播報(bào)更有深度，也將更有影響力。

2.媒介融合背景下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的策略建議

2.1 打造有深度的電視新聞內(nèi)容，提高電視新聞公信力

在媒介融合的背景下，新聞傳播將呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、豐富化的特征，也將使得電視新聞在制作的過程中需要面臨更為復(fù)雜的需求。許多新聞編輯者為了能夠迅速的抓住觀眾的眼球，不惜犧牲真實(shí)性，以標(biāo)題黨的方式來(lái)獵取觀眾的好奇心，長(zhǎng)此以往就會(huì)導(dǎo)致新聞逐漸失去可信度，缺乏公信力。所以電視新聞在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)時(shí)必須關(guān)注這一問題，嚴(yán)格按照可持續(xù)發(fā)展的原則，堅(jiān)持維護(hù)傳統(tǒng)電視新聞所擁有的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，要保障新聞的質(zhì)量與客觀公正。在對(duì)電視新聞進(jìn)行打造時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的甄別，對(duì)信息的可信度進(jìn)行追蹤。在海量信息之中篩選出真正有價(jià)值內(nèi)容真實(shí)的新聞內(nèi)容，而對(duì)重復(fù)、虛假的信息則應(yīng)該進(jìn)行徹底的剔除，盡可能地將事件的真實(shí)面貌呈現(xiàn)在公眾面前，這樣的內(nèi)容也能夠正確引導(dǎo)觀眾，在符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下，參與輿論，了解社會(huì)發(fā)展。比如，在對(duì)醫(yī)鬧事件進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該積極的使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)盡可能收集多方面的資料，通過信息的甄別，將事件的真實(shí)面貌呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾通過了解客觀事實(shí)作出正確的判斷，進(jìn)而起到輿論引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.2 開展實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，提高電視新聞的時(shí)效性

在過去，傳統(tǒng)媒介所進(jìn)行的電視新聞報(bào)道主要是對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行一定的包裝之后再播放給觀眾。由于需要對(duì)新聞事件進(jìn)行整理使其符合電視節(jié)目播放要求，這樣就會(huì)導(dǎo)致電視新聞常常會(huì)有較強(qiáng)的滯后性，而且媒介融合背景下，新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)渠道能夠第一時(shí)間的傳遞到觀眾面前，進(jìn)而就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在時(shí)效性上受到?jīng)_擊，但是快速播報(bào)的新聞往往沒有經(jīng)過深入的調(diào)查和追蹤，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常出現(xiàn)以點(diǎn)帶面、內(nèi)容偏頗等情況。所以電視新聞在媒介融合背景下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)時(shí)，需要規(guī)避這一問題，既要滿足新聞制造時(shí)效性的需求，也要保障所播報(bào)的新聞客觀全面。電視新聞可以利用直播的方式來(lái)提高電視新聞的公信力與實(shí)效性。進(jìn)行直播，在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，可以以插播或者是直接播報(bào)新消息的方式來(lái)保障信息傳播的高效性，直播的方式也能夠?qū)F(xiàn)場(chǎng)真實(shí)面貌直觀的展現(xiàn)在人們面前，進(jìn)而可以保障新聞內(nèi)容的客觀與真實(shí)，所以是一舉兩得的策略。

2.3 心眼觀眾互動(dòng)參與，打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容

在媒介融合的背景下進(jìn)行電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，不僅意味著電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用能力，更要逐漸形成網(wǎng)絡(luò)思想，積極主動(dòng)地發(fā)揮出融媒體技術(shù)手段優(yōu)勢(shì)，提高電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化質(zhì)量。比如，電視臺(tái)可以利用當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)直播手段、新聞小視頻方式等新媒體形式進(jìn)行電視新聞傳播途徑的打造，不僅能夠提高電視新聞節(jié)目的針對(duì)性，也能夠豐富電視新聞傳播的渠道，給觀眾更多的選擇，也能夠吸引到不同層次的觀眾。在融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)需要堅(jiān)持以受眾為核心地位，關(guān)注受眾閱讀習(xí)慣，積極建設(shè)手機(jī)端，打造出全新形式的電視新聞播報(bào)模式，并且賦予新聞內(nèi)容一定的娛樂性，使其更好的符合新一代觀眾群體的新聞獲取偏好。

2.4 實(shí)現(xiàn)深度融合，提高電視新聞信息判斷力

媒介融合的背景下，全新的媒體形式將會(huì)不斷出現(xiàn)，能夠在不同層次上滿足受眾群體的不同需求，所以要求電視媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，能夠主動(dòng)出擊，對(duì)新媒體形式進(jìn)行積極的研究和預(yù)判，并且通過研究預(yù)判，借鑒新媒體發(fā)展進(jìn)程中所呈現(xiàn)出的經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)參與新媒體發(fā)展進(jìn)程，在積極參與的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，利用新媒體彌補(bǔ)自身發(fā)展中的不足。一方面，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)時(shí)可以成立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，打破原有播放模式的限制，按照觀眾的觀看習(xí)慣或者信息獲取意愿來(lái)對(duì)播放順序進(jìn)行調(diào)整，盡可能滿足人民群眾獲取身邊新聞資訊的需求；另一方面，提高制作視頻新聞的能力，可以積極地運(yùn)用便攜式移動(dòng)設(shè)備對(duì)新聞事件進(jìn)行拍攝，制作成短視頻傳到網(wǎng)絡(luò)，既可以提高新聞傳播的效率，更能夠迅速獲得大量的關(guān)注群體。當(dāng)觀眾群體達(dá)到一定數(shù)量后，可以根據(jù)吸引到的觀眾群體特點(diǎn)建立起專業(yè)的平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，更進(jìn)一步挖掘出有價(jià)值的新聞制作資源；最后，引導(dǎo)網(wǎng)民主動(dòng)下載電視臺(tái)所建立的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)APP，強(qiáng)化與電視臺(tái)之間的交流與互動(dòng)，積極收集網(wǎng)民所反饋出的意見建議，并根據(jù)意見建議調(diào)整自己的發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。需要注意的是，一系列操作背后最為重要的支撐便是要加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性的辨別能力，既要保障新聞打造的技術(shù)先進(jìn)性，也要保障新聞制作內(nèi)容的高質(zhì)量性。

3.媒介融合背景下電視新聞網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的實(shí)例

某衛(wèi)視新聞?lì)l道通過微博、抖音等平臺(tái)對(duì)某一體育事件進(jìn)行了針對(duì)性造勢(shì)，打造出熱點(diǎn)新聞后，再以電視新聞專題報(bào)道的方式對(duì)該事件進(jìn)行更深層次的播報(bào)，使新聞能夠迅速吸引人們的關(guān)注，能夠使觀眾通過更進(jìn)一步的觀看電視新聞了解該事件的真實(shí)情況，提高新聞傳播的廣泛性以及影響力。在這一過程中，該衛(wèi)視新聞?lì)l道特別關(guān)注了社會(huì)主流價(jià)值觀，重點(diǎn)選擇能夠宣傳正能量的點(diǎn)進(jìn)行突出性的報(bào)道，進(jìn)而對(duì)整個(gè)社會(huì)輿論起到了良好的引導(dǎo)作用。在進(jìn)行媒介融合背景下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)時(shí)，電視新聞需要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，注重弘揚(yáng)社會(huì)主義思想以及黨的執(zhí)政方針，在堅(jiān)持政治正確的前提下，來(lái)提高自身新聞內(nèi)容的公信力與權(quán)威性，這樣才能夠使自身在新時(shí)代發(fā)展環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，更好地適應(yīng)媒介融合背景所帶來(lái)的沖擊力。

4.結(jié)束語(yǔ)

以媒介融合為背景進(jìn)行電視新聞網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，要求相關(guān)工作人員既要認(rèn)識(shí)該背景之下電視新聞將面臨的挑戰(zhàn)與壓力，要保持足夠的斗志與智慧，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，打造出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。媒介融合中的電視新聞工作者應(yīng)該積極運(yùn)用新的技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中及時(shí)把握電視新聞特點(diǎn)，了解現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，打造出有溫度、有質(zhì)感、有內(nèi)涵、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，只有這樣才能夠幫助電視新聞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化改造，實(shí)現(xiàn)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為行業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。