摘 要：中國制造在國際媒體中的形象呈現(xiàn)展示出中國制造業(yè)經(jīng)歷建設(shè)與發(fā)展所取得的偉大成就，是中國國家形象呈現(xiàn)的重要組成部分?！冻招侣劇吩谌毡据浾撝袚碛芯薮蟮挠绊懥?，從其“中國制造”樣本的話語分析中可以觀測日本媒體對于中國制造的認(rèn)識變化與現(xiàn)狀，《朝日新聞》表述清晰簡潔，表面上堅持嚴(yán)謹(jǐn)理性的嚴(yán)肅新聞表達(dá)方式，但將觀點隱藏在結(jié)構(gòu)及語句詞匯之中，呈現(xiàn)出具有攻擊性與競爭力的“中國制造”形象，在國際傳播中應(yīng)基于國際社會對“中國制造”的認(rèn)知現(xiàn)狀，

塑造積極、安全可靠的“中國制造”國際形象。

關(guān)鍵詞：“中國制造”；媒介形象；《朝日新聞》

中國加入WTO后，中國制造產(chǎn)品廣泛出現(xiàn)在國際市場中，國外受眾通過中國商品形象符號，形成對于中國企業(yè)科研與制造實力、品牌價值與內(nèi)涵的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生對于中國國家形象的價值判斷。制造業(yè)代表一個國家的生產(chǎn)力水平，是立國之本、強(qiáng)國之基，國家經(jīng)濟(jì)命脈所在。2010年以來，習(xí)近平同志曾多次指出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”中國制造正在科技創(chuàng)新與新發(fā)展理念引導(dǎo)之下逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。中國與日本一衣帶水，貿(mào)易往來與經(jīng)濟(jì)交流密切，2020年中國對日出口1426.6億美元?！冻招侣劇吩谌毡緭碛芯薮蟮挠绊懥Γ溆嗛喠考拜浾撚绊懥υ谌毡久襟w中居于前列，基于《朝日新聞》研究日本媒體對中國制造產(chǎn)品的話語現(xiàn)狀及報道特征、了解中國企業(yè)及國家在日本媒體中的形象傳播，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、研究設(shè)計

（一）研究方法

本研究將主要采用內(nèi)容分析法與話語分析法相結(jié)合的方式探究日本主流媒體《朝日新聞》上“中國制造”形象特點。

內(nèi)容分析法是一種對研究內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量描述的研究方法，本文在研究過程中對收集到的樣本進(jìn)行類目構(gòu)建以及編碼分析，統(tǒng)計出樣本中年度新聞數(shù)量、體裁等數(shù)據(jù)。

對樣本進(jìn)行定量分析的同時，借助梵·迪克新聞話語分析理論，從關(guān)鍵詞共現(xiàn)、圖式分析等角度進(jìn)行話語分析，挖掘話語深層次含義。梵·迪克話語分析法是一種融合多學(xué)科的研究方法，它不僅分析話語的各種語境，也對新聞的結(jié)構(gòu)與認(rèn)知過程進(jìn)行分析。例如新聞圖式（news schemata），指的是報紙新聞的通常的表達(dá)形式與范疇，對新聞圖式的分析幫助我們從受眾認(rèn)知的視角出發(fā)分析新聞制作者在新聞信息收集及新聞寫作的過程，如何調(diào)動受眾頭腦中的已有認(rèn)知、已有知識、信念等建構(gòu)新聞事件，以及如何采用結(jié)構(gòu)上的便利性幫助受眾對新聞事件進(jìn)行理解。

（二）數(shù)據(jù)收集

2010年以來，隨著中國勞動力成本優(yōu)勢的減弱以及中國制造業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化升級，國際貿(mào)易環(huán)境的不確定壓力，中國制造在國際形象傳播中面臨著多方面的困境和挑戰(zhàn)。本文以2010年以來的《朝日新聞》“中國制造”新聞報道為樣本，了解“中國制造”相關(guān)新聞樣本的話語特征及報道規(guī)律，為國際傳播提供有益思考。在官方數(shù)據(jù)庫《朝日新聞close search》數(shù)據(jù)庫中篩選近十年“中國制造”相關(guān)新聞，共檢索到868篇新聞樣本，去除重復(fù)及無關(guān)樣本，最終得到新聞樣本574篇。依照新聞數(shù)量、體裁、篇幅，以“篇”為分析范圍，對574篇樣本進(jìn)行詳細(xì)類目制定及信度檢測，并開展下一步研究。

二、研究數(shù)據(jù)及分析

（一）新聞數(shù)量

為把握新聞樣本的總體情況，對樣本的新聞發(fā)布時間進(jìn)行了統(tǒng)計，通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，十年間《朝日新聞》中有關(guān)“中國制造”的新聞數(shù)量在年度分布及變化幅度上較為均衡，年均57篇，年度報道數(shù)量變化的趨勢與當(dāng)年新聞事件的發(fā)生相吻合。如2013年食品安全新聞事件、2018年中美貿(mào)易摩擦新聞，對樣本新聞年度數(shù)量波動產(chǎn)生較大的影響。2013年新聞數(shù)量為共86篇，占總篇數(shù)的15%，2018年新聞數(shù)量為共68篇，占總篇數(shù)的12%。

（二）新聞體裁

新聞體裁是媒體傳播新聞內(nèi)容的載體形式，媒體選擇不同的新聞體裁對同一事件進(jìn)行報道，產(chǎn)生的新聞效果也不盡相同。參考已有研究對朝日新聞的分類，本文將新聞體裁劃分為消息類、特稿類、評論類及其他，對樣本進(jìn)行體裁劃分。

1.消息

從上圖的統(tǒng)計樣本中可以看出，朝日新聞中國制造新聞以消息作為體裁約有343篇，消息是新聞報道中最簡潔最常用的體裁，它從現(xiàn)實生活中選取最新鮮的事實，并及時加以報道。消息的大量使用，滿足了受眾對突發(fā)事件的新聞需求，簡潔明了、敘述清晰，及時傳達(dá)出中國制造相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)最新動態(tài)。

2.通訊

通訊是一種詳細(xì)、生動的新聞報道體裁，指報紙、刊物中運用的除消息以外的各類通訊、特寫、專訪等所有詳報型（或曰深度型）新聞體裁的總稱。本研究在統(tǒng)計過程中，把新聞特寫、記者見聞、札記、專訪等通訊的衍生和細(xì)分體裁都?xì)w入通訊類別。樣本中通訊類新聞報道約有156篇，占比27.06%，通訊相比消息更為詳細(xì)深入、敘述完整、描寫生動、情節(jié)具體，可以滿足受眾更豐富的信息需求。

3.評論

評論體裁的文章共有54篇。評論類新聞主要將自身觀點及價值觀念呈現(xiàn)給受眾，同時會在背景信息中提及新聞事件，豐富報道內(nèi)容。新聞評論的語言體現(xiàn)了作者的思維和觀點，傳遞出作者的認(rèn)知和思想。不僅體現(xiàn)《朝日新聞》報社評論員的新聞業(yè)務(wù)能力與國際視野，也體現(xiàn)報社背后的價值觀念，新聞評論貫穿在整個中國制造相關(guān)報道中，使新聞內(nèi)容愈加豐滿，從而達(dá)到更好的傳播效果。

（三）關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析

關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析是一種以可視化的方式體現(xiàn)詞匯相關(guān)性的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，各標(biāo)簽間的共現(xiàn)連通性，體現(xiàn)出詞匯網(wǎng)絡(luò)的凝聚性及深層意義世界，關(guān)鍵性詞匯的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中包含豐富的內(nèi)涵與外延意義，基于詞匯之間的內(nèi)在邏輯性聯(lián)系，以直觀、形象地可視化方式呈現(xiàn)出詞匯間的關(guān)系，有助于把握文章核心意義。由于樣本數(shù)量較大，借助機(jī)器統(tǒng)計進(jìn)行詞匯的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，將樣本輸入日語文本分析與挖掘程序KHCODER，得到關(guān)鍵詞的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，如圖2所示。觀察連通節(jié)點，可以看到，關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞間的共現(xiàn)頻率，“中國、美國、日本、貿(mào)易、摩擦、關(guān)稅、制裁”等詞匯擁有較高的共現(xiàn)頻率，處于核心地位，并通過一系列貿(mào)易相關(guān)詞匯作為中介構(gòu)成連接網(wǎng)，這些詞匯的網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)凸顯出《朝日新聞》對中美日之間的貿(mào)易往來及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的高度關(guān)注，“餃子、事件、拘留”為食品安全相關(guān)新聞相關(guān)關(guān)鍵詞，圍繞2013年中國出口至日本的冷凍餃子食品安全事件，《朝日新聞》進(jìn)行了一系列報道，這些新聞報道呈現(xiàn)出中國制造食品安全性風(fēng)險之形象。“經(jīng)濟(jì)、成長、巨大、市場”詞匯的共同出現(xiàn)勾勒出中國制造依托巨大的市場容量獲取經(jīng)濟(jì)成長的背景，也呈現(xiàn)出《朝日新聞》對市場占有量飛速發(fā)展的“中國制造”的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點、連接度、分散及集中、詞頻大小以清晰直觀的可視化方式呈現(xiàn)出文本詞匯之間的關(guān)聯(lián)，借此可以挖掘出文獻(xiàn)中隱藏信息，幫助分析“中國制造”在《朝日新聞》中的形象呈現(xiàn)。

（四）新聞圖式分析

關(guān)于“中國制造”的新聞樣本可大致分為生活消費品、電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備及技術(shù)、新能源產(chǎn)品、高鐵及軍工航天類、其他共6個品類，6類產(chǎn)品因產(chǎn)品特性與關(guān)注重點不同，所呈現(xiàn)出的“中國制造”形象也各有不同的側(cè)重點，因此在選擇樣本時兼顧6個主要的品類。通過對7篇代表性新聞樣本的新聞圖式的分析，對比消息、特稿、以及評論類新聞，發(fā)現(xiàn)三種類型的新聞結(jié)構(gòu)都大致遵循著概述（標(biāo)題及導(dǎo)語）+背景+主要事件+評價預(yù)測的脈絡(luò)，結(jié)構(gòu)清晰且邏輯性強(qiáng)。表面上堅持嚴(yán)謹(jǐn)理性的嚴(yán)肅新聞表達(dá)方式，但將觀點隱藏在結(jié)構(gòu)及語句詞匯之中。例如從食品安全事件鋪陳至兩國政府對食品安全的呼吁，渲染出中國食品安全迫在眉睫亟須改善的程度；《朝日新聞》對“中國制造”智能手機(jī)在價格、技術(shù)品質(zhì)、市場占有量方面的報道，呈現(xiàn)出競爭力飛速發(fā)展的“中國智造”形象；通過“人民之足”“沖擊”等詞匯展現(xiàn)“中國制造”飛速發(fā)展的同時，提出日本企業(yè)所面對的境遇及應(yīng)對策略，提示中國新能源汽車的快速崛起可能對日本形成一定競爭威脅。

三、《朝日新聞》呈現(xiàn)“中國制造”形象的特征

1.朝日新聞呈現(xiàn)中國制造形象時定位維度上表現(xiàn)為基于日本企業(yè)與國家利益定位，形象呈現(xiàn)中蘊(yùn)含媒介關(guān)注；議題維度上呈現(xiàn)為議題關(guān)注國際大事件，集中于中美日大國層面；內(nèi)容維度上注重背景信息的呈現(xiàn)，注重對事件影響及意義的分析，評論及引用信息較多；話語維度上表現(xiàn)為簡潔易懂，形象生動，善用比喻擬人。在客觀地報道出“中國制造”的科技發(fā)展成就與產(chǎn)業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀同時，提出對“中國制造”的警醒，警惕其未來對日本相關(guān)產(chǎn)業(yè)沖擊以及利益競爭方面帶來的威脅。

2.在經(jīng)濟(jì)全球化背景之下，世界各國早已成為命運共同體，《朝日新聞》對于貿(mào)易相關(guān)新聞事件的態(tài)度呈現(xiàn)出“中國制造”商品的全球合作性，即“中國制造”是全球價值鏈共同產(chǎn)品，對“中國制造”的排斥影響的并非中國制造商，而是全球產(chǎn)業(yè)鏈。同時，“中國制造”安全憂慮，具備價格優(yōu)勢的“中國制造”以及質(zhì)量過硬的中國精造是最為顯著的三種形象，這意味著雖然不同類型的“中國制造”在產(chǎn)品質(zhì)量價格等因素上具有較大的不同，但基于《朝日新聞》的新聞話語，“中國制造”作為整體在價廉物美方面呈現(xiàn)出一致性?！爸袊圃臁钡膬r廉物美及全球性形象有利于其融入海外市場，減輕海外受眾的陌生感，對其國際形象塑造與傳播有一定積極作用。

四、結(jié)語

在《朝日新聞》客觀地“中國制造”價廉物美及科技高速發(fā)展的形象特質(zhì)，雖然對“中國制造”食品安全的憂慮以及對“中國制造”高科技產(chǎn)品的警惕占據(jù)一定的情感傾向，但總體看來，“中國制造”為質(zhì)優(yōu)價廉，科技含量世界前列的高端產(chǎn)品，且其生產(chǎn)關(guān)涉全球產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)而動全身?！冻招侣劇贰爸袊圃臁毙蜗蟮某尸F(xiàn)受到許多方面因素的影響，中國制造業(yè)本身發(fā)展過程中的特殊歷程，例如中國制造業(yè)依賴勞動密集型產(chǎn)業(yè)起家，附加價值低、無核心技術(shù)競爭力，因而在《朝日新聞》中可以看到“中國制造”價格低、品質(zhì)安全無法保障的負(fù)面形象。而日本企業(yè)在汽車產(chǎn)業(yè)、電子產(chǎn)品上的輝煌成就使其對于中國相關(guān)行業(yè)尤為關(guān)注，呈現(xiàn)出“中國制造”電子產(chǎn)品與新能源汽車的價格與技術(shù)優(yōu)勢；《朝日新聞》作為日本主流媒體之一，在客觀呈現(xiàn)“中國制造”顯著成就的同時，基于日本社會發(fā)展立場呈現(xiàn)出“中國制造”崛起威脅其利益的壓迫感形象。在國際傳播中應(yīng)基于國際社會對“中國制造”的認(rèn)知現(xiàn)狀，突出“中國制造”的發(fā)展為海外受眾帶來便利，為企業(yè)合作帶來利益，為國家外交增加情誼的形象特質(zhì)；突出“中國制造”的全球合作性，塑造積極、安全可靠的“中國制造”國際形象。通過“中國制造”建立起的貿(mào)易共同體，將全球經(jīng)濟(jì)鏈、價值鏈與命運鏈緊緊相連，中國與國際社會間聯(lián)系和合作將愈加密切，中國國家形象也愈加真實、立體、生動。

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