摘 要：在“旅游+”時代下，市場需求以及消費需求都有了不同程度的轉(zhuǎn)變，國家政策以及城市旅游也對旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品給予了更高度的重視，同時網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對于旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也帶來了更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但對于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還存在很多問題，不能只停留在同質(zhì)化的旅游紀(jì)念品中，應(yīng)更多的關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的地域文化與現(xiàn)代生活的鏈接，以及文創(chuàng)產(chǎn)品在“旅游+”時代下與其他產(chǎn)業(yè)的融合。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以消費者為中心，堅持保護(hù)為先，避免過度商業(yè)化、娛樂化。本項目旨在研究在“旅游+”時代下的地域文化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)研究。

關(guān)鍵詞：旅游+；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；山水文旅

一、“旅游+”時代下地域文化文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計概述

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)是以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意為支撐，以傳播文化為目標(biāo)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力，必須與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，不能脫離歷史、傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情等元素。要想做出既能體現(xiàn)旅游景區(qū)文化內(nèi)涵和獨有特點、又能體現(xiàn)產(chǎn)品功能、又能符合大眾審美的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，就要以景區(qū)文化、地標(biāo)建筑、吃穿住行、自然景觀、名人典故等作為切入點進(jìn)行元素提取，并分析提煉出旅游景區(qū)的視覺符號。要有創(chuàng)意、創(chuàng)新、審美等設(shè)計要素，通過產(chǎn)品工藝技術(shù)加工創(chuàng)造開發(fā)出來，這些文創(chuàng)產(chǎn)品需要包含文化藝術(shù)精神也要反映創(chuàng)新思維能力，與此同時滿足產(chǎn)品特性，以及相關(guān)延展品的設(shè)計與實物制作。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是地方文化的表征，因此本次研究主要是搭建山川印象工作室進(jìn)行相關(guān)研究。山川印象工作室開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是為了激發(fā)出消費者對地方的回憶和念想，項目組也想要向外來者描述出區(qū)域地方的形象。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)是挖掘與建構(gòu)地方性的過程。地方性或地方獨特性是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的特征，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他文化商品的核心要素。

山川印象項目實施會把握遵循文旅融合的特點和規(guī)律；重視文旅融合發(fā)展中的文化風(fēng)險防范。把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更好發(fā)揮市場配置資源的作用。為了保護(hù)和利用文化資源和旅游資源，重視共建共享公共服務(wù)。通過創(chuàng)造文旅融合品牌，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提升和發(fā)展。

二、“旅游+”時代下地域文化文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用分析

（一）構(gòu)建山水文旅創(chuàng)意工作室

經(jīng)過對山水文旅的各方面調(diào)查以及對于各種數(shù)據(jù)的分析將地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源并和掌握的地域文化理論與實踐相結(jié)合，以“山川印象”為設(shè)計源泉進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和設(shè)計開發(fā)研究;包括：“山川印象”的LOGO“山川印象”建模、“山川印象”文創(chuàng)產(chǎn)品、“山川印象”海報設(shè)計、新媒體運(yùn)營推廣設(shè)計作品、線上H5虛擬建模體驗等。

（二）數(shù)據(jù)分析

在現(xiàn)階段的工作中，考察以實地考察為主，調(diào)研形式采用線上線下混合調(diào)研，線上采用目標(biāo)人群問卷調(diào)查，主要目標(biāo)人群為旅游愛好者；線下采用實地深度訪談，主要目標(biāo)人群為當(dāng)?shù)鼐用褚约艾F(xiàn)有外地游客。首先通過對“2021年異地旅游”產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行一系列的數(shù)據(jù)分析處理，確定了項目是確實可行的。其次在撰寫論文的過程中，團(tuán)隊也了解到了游客對美好目的地的期待不再局限于自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。同時這也為我們的進(jìn)一步工作指明了方向。

（三）現(xiàn)狀總結(jié)

總結(jié)來說，這次調(diào)研活動對我們的影響是顯著的、透明的。山水文旅創(chuàng)意首先要依托山川為文化載體，以各地山川為核心，加強(qiáng)產(chǎn)品印象，增強(qiáng)其文化屬性，加大品牌效應(yīng)，同時也要全面發(fā)展，推出更全面，更具有當(dāng)?shù)匚幕瘜傩缘穆糜位顒樱罨a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)全面發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從而推動產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

其次本項目根據(jù)國家大力支持地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源發(fā)展的政策，根據(jù)我國地域文化產(chǎn)業(yè)資源和特色文化旅游資源的旅游城市通過特色地域文創(chuàng)產(chǎn)品，利用當(dāng)?shù)靥厣约奥糜纬鞘兄扔绊懥υ诖龠M(jìn)文旅特色文化發(fā)展的同時帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)中國地域文化產(chǎn)業(yè)，讓更多人了解，設(shè)立當(dāng)?shù)匚穆锰厣包c，從而推動以文創(chuàng)為核心的文旅發(fā)展即“文創(chuàng)+文化+旅游”共同發(fā)展，帶動發(fā)展，融合發(fā)展。更好繼承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化同時，促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最后山水文旅創(chuàng)意工作室-山川印象以內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新是重要支撐。消費釋放和政策促進(jìn)等多重利好有效推動產(chǎn)業(yè)投資。區(qū)域文化和旅游消費中心等政策，文化消費領(lǐng)域迎來重大政策利好環(huán)境。

三、“旅游+”時代下地域文化文創(chuàng)產(chǎn)品的對策及建議

旅游業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要引擎，旅游產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量高低也是衡量一個城市綜合實力和國際地位的重要指標(biāo)，但目前，我國旅游業(yè)存在著產(chǎn)品檔次較低、服務(wù)質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼之際，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)二者如何相互融合并有效促進(jìn)旅游發(fā)展成為新課題。近年來，越來越多的城市開始重視文化旅游的發(fā)展，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游中的應(yīng)用已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要著力點。通過分析文化與旅游融合過程中遇到的問題，提出促進(jìn)兩者融合發(fā)展的建議及改進(jìn)方法。

（一）以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為切入點，做好文化與旅游的融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指在文化領(lǐng)域里利用新技術(shù)、新工藝等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計、開發(fā)生產(chǎn)，具有一定功能和價值的創(chuàng)造性的手工勞動產(chǎn)品，主要包括文化用品和文創(chuàng)旅游商品兩大類。它是文化產(chǎn)業(yè)中一個新興的分支，它具有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，并且因其本身蘊(yùn)含著獨特的文化內(nèi)涵，故受到許多旅游者的青睞。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是把傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化成符合現(xiàn)代人需求的實用產(chǎn)品，它包括工藝品、服裝服飾、飲食用品等。目前市場上有越來越多的創(chuàng)意產(chǎn)品，如北京故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品和西安秦始皇兵馬俑博物館推出的“秦始皇帝陵博物院”文創(chuàng)產(chǎn)品。它們都是以當(dāng)?shù)爻鐾粱蛄鱾飨聛淼奈奈餅樗夭模诤犀F(xiàn)代設(shè)計理念開發(fā)出來的。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品要符合消費者需求，不能單純模仿

文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計之初就應(yīng)該考慮到消費者的需求，設(shè)計出符合消費者的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過對故宮文化元素的提煉和運(yùn)用，將故宮的建筑、繪畫、服飾等文化元素通過各種創(chuàng)意設(shè)計成了與旅游相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠滿足人們對故宮博物院建筑和藏品的欣賞需求，也為消費者提供了一個新的旅游體驗方式。

另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品也不能只模仿別人，要有屬于自己的創(chuàng)新。近年來，各地都涌現(xiàn)出一批文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊，他們將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活創(chuàng)意結(jié)合，形成具有鮮明地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。如河北省館陶縣建立了以民間剪紙藝術(shù)為中心，融民間藝術(shù)、工藝美術(shù)于一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和服務(wù)平臺。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有地域特色，形式多樣、內(nèi)涵豐富、藝術(shù)性強(qiáng)、易于攜帶等特點，深受群眾歡迎。

（三）以文創(chuàng)為切入點，開發(fā)多種形式的旅游商品

以文創(chuàng)為切入點，開發(fā)多種形式的旅游商品，不僅可以增強(qiáng)游客體驗感，還能讓游客帶走紀(jì)念品，形成特色產(chǎn)業(yè)。在“文創(chuàng)旅游”模式下，開發(fā)旅游商品要充分利用當(dāng)?shù)靥厣幕Y源、開發(fā)具有地方文化特色的產(chǎn)品。比如地域形象類，可以依托當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文環(huán)境等塑造成旅游商品。

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作者簡介：于佳（2001—），女，漢族，山東平度市人，青島黃海學(xué)院，數(shù)媒系本科學(xué)生，專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)。

通訊作者：胡佳妮（1995.12-），女，漢族，籍貫：山東泰安人，青島黃海學(xué)院，數(shù)媒系教師，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計工程，研究方向：數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計。

基金項目：項目名稱：山東省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目 類別：校級 項目立項號：202213320157