摘 要：本文在對(duì)楊柳青木板年畫旅游相關(guān)文獻(xiàn)研究分析基礎(chǔ)上，對(duì)其推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游消費(fèi)和鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示：楊柳青古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與木板年畫文化遺產(chǎn)尚未有效融合，需要重點(diǎn)關(guān)注楊柳青木版年畫的宣傳以及IP打造等方面，結(jié)合年輕化新載體為楊柳青木版年畫的發(fā)展注入新活力，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化、經(jīng)濟(jì)振興。

關(guān)鍵詞：楊柳青木版年畫；鄉(xiāng)村振興；文化旅游

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是具有深厚歷史文化價(jià)值的傳統(tǒng)文化載體，是從歷史文化的角度講述中國(guó)故事的重要文化資源。楊柳青木版年畫發(fā)源于天津市楊柳青鎮(zhèn)，已有四百余年的歷史，是中國(guó)年畫藝術(shù)的代表，在中國(guó)民間文化和天津文化發(fā)展史上占有重要地位。如何發(fā)揮楊柳青年畫在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興中的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化價(jià)值？此問題的研究不僅對(duì)楊柳青鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義，也對(duì)全國(guó)其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聚集地具有借鑒價(jià)值。

二、文獻(xiàn)綜述

在知網(wǎng)上以“楊柳青木版年畫+文化”為主題進(jìn)行檢索，有58篇文獻(xiàn)，和楊柳青木版年畫旅游相關(guān)研究性的文獻(xiàn)有7篇，其中真正對(duì)楊柳青木版年畫旅游進(jìn)行相關(guān)研究的文獻(xiàn)只有2篇。楊柳青木版年畫文化旅游生產(chǎn)研究主要集中于IP的發(fā)展和景觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)。陳旭、張新沂認(rèn)為基于生態(tài)文明對(duì)接群眾文化消費(fèi)新需求、釋放特色文旅生態(tài)市場(chǎng)新活力，成為復(fù)興傳統(tǒng)工藝、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑，也是天津楊柳青木版年畫工藝美學(xué)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新型發(fā)展的重要手段。龐嘉琦從新的視角出發(fā)，將楊柳青木版年畫和現(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，關(guān)注楊柳青木版年畫的發(fā)展與傳播，賦予其新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，增強(qiáng)互動(dòng)性與傳播效果?？梢?，對(duì)楊柳青木板年畫的研究很少見，未來(lái)著眼于楊柳青木版年畫的制造工藝、藝術(shù)價(jià)值、IP的發(fā)展和景觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，從楊柳青木版年畫的起源、產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行研究，探討其文化功能和價(jià)值，具有較強(qiáng)的研究?jī)r(jià)值。

三、調(diào)查結(jié)果和分析

課題組在2023年2月21日到23日期間，開展了在線問卷調(diào)查，共發(fā)放和收回了153份問卷，回收率和有效問卷率均為100%。

（一）描述統(tǒng)計(jì)

在153位被調(diào)查者中，女性以74的人次達(dá)到總?cè)藬?shù)的48.37%，男性以79的人次達(dá)到總?cè)藬?shù)的51.63%。男女分布相對(duì)均衡，抽樣的誤差較小。在被調(diào)查者年齡比例方面，20歲以下、21-30歲、31-40歲、41-50歲、50歲以上的游客分別3人次、47人次、98人次、3人次、2人次，占到被調(diào)查者比例的1.96%，30.72%. 64.05%、1.96%、1.31%。可以看出楊柳青木版年畫作為一種傳統(tǒng)文化對(duì)年輕人與中年人還是有很強(qiáng)的吸引力的，也能夠說明楊柳青木版年畫的文化旅游生產(chǎn)、發(fā)展更注重年輕化的元素以迎合廣大年輕消費(fèi)群體的需求；第二，受本身調(diào)查問卷形式的限制，年輕受訪群體的數(shù)據(jù)更容易采集到。在被調(diào)查者的地區(qū)方面，天津本地人占到被調(diào)查者比例的62.75%，天津以外地占被調(diào)查者比例的37.25%，收入以3000-6000元居多占總?cè)藬?shù)的56.86%。

（二）調(diào)查結(jié)果

在基本認(rèn)知層面上，問卷采用里克特量表形式，將游客對(duì)于楊柳青木版年畫的認(rèn)知進(jìn)行匯總，每一項(xiàng)總分均超過3.5，即游客對(duì)于楊柳青木版年畫的藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值、社會(huì)地位都持肯定態(tài)度。

將“您是否愿意因?yàn)闂盍嗄戤媮?lái)到當(dāng)?shù)芈糜巍焙汀澳罈盍嗄戤嬕驯涣袨榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)了嗎”兩項(xiàng)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，使用簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)分析進(jìn)行研究。進(jìn)行交叉分析時(shí)呈現(xiàn)出0.05水平的顯著性（chi=8.137，p=0.004lt;0.05），意味著二者有著差異關(guān)系，即可以得出文化遺產(chǎn)會(huì)吸引游客前往目的地，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡麄髌鸬椒e極作用的結(jié)論。

我們?cè)偌僭O(shè)楊柳青年畫對(duì)于游客的吸引力與游客家鄉(xiāng)有關(guān)，使用多重對(duì)應(yīng)分析進(jìn)行研究，提取出3個(gè)維度，此3個(gè)維度的解釋率為84.66%gt;80%，意味著3個(gè)維度可以提取出大部分信息量，研究模型良好?？梢赃M(jìn)行簡(jiǎn)單分析，得出楊柳青木版年畫對(duì)于游客的吸引力與游客的家鄉(xiāng)有關(guān)的結(jié)論，楊柳青木版年畫目前的普及仍多在于家鄉(xiāng)本地。即開發(fā)楊柳青木版年畫宣傳新機(jī)制吸引大量外地游客將為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展新業(yè)態(tài)注入新活力。

關(guān)于游客對(duì)楊柳青木版年畫的旅游消費(fèi)方面，問卷結(jié)果顯示有145位游客都認(rèn)為楊柳青木版年畫應(yīng)該進(jìn)行宣傳和傳承，并且有80%的游客表示愿意因?yàn)闂盍嗄景婺戤嬙俅蝸?lái)到楊柳青鎮(zhèn)旅游。

問卷結(jié)果顯示102人都愿意在旅游時(shí)支付10-50元購(gòu)買楊柳青年畫作為旅游紀(jì)念品，達(dá)到67.11%，同時(shí)有36.18%的游客愿意支付超過50元購(gòu)買年畫工藝品。這代表這一文化遺產(chǎn)能夠起到促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)厥止に嚾嗽黾邮杖?，同時(shí)這一工藝品的市場(chǎng)逐漸成熟也會(huì)帶動(dòng)這一技藝的傳承與發(fā)展。在游客消費(fèi)偏好的調(diào)查上，游客對(duì)于楊柳青木版年畫創(chuàng)新載體的發(fā)展表示非常期待，同時(shí)希望能夠加大楊柳青木版年畫的宣傳力度，充分利用全媒體、自媒體渠道。

經(jīng)過以上分析，我們可以看到文化遺產(chǎn)對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜未_實(shí)有積極作用，因此我們要挖掘楊柳青木版年畫的深層價(jià)值，以現(xiàn)代化傳播和載體創(chuàng)新為基礎(chǔ)，加強(qiáng)宣傳力度以增強(qiáng)文化遺產(chǎn)的知名度。

經(jīng)過以上一系列分析顯示目前楊柳青古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與文化遺產(chǎn)尚未完全融合，文化遺產(chǎn)對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展有積極影響作用，但仍達(dá)不到理想的顯著效果，即我們需要重點(diǎn)關(guān)注楊柳青木版年畫的宣傳以及IP打造等方面，結(jié)合年輕化新載體為楊柳青木版年畫的發(fā)展注入新活力。

此外，調(diào)查組還走訪了楊柳青古鎮(zhèn)幾家有出售楊柳青年畫工藝品的店家，楊柳青鎮(zhèn)的旅游業(yè)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，楊柳青年畫的生產(chǎn)或開發(fā)出來(lái)的以供消費(fèi)的物品及服務(wù)讓鄉(xiāng)村居民能夠足不出戶就能有經(jīng)濟(jì)收入，楊柳青鎮(zhèn)已陸續(xù)出現(xiàn)近50家年畫作坊，60多家年畫店鋪，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣駨氖履戤嫷闹谱鳎峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，景區(qū)里面的游樂設(shè)備也能夠給當(dāng)?shù)氐木用裉峁┬蓍e娛樂，加強(qiáng)對(duì)外界的交流，為美麗的鄉(xiāng)村增添新鮮的血液，鼓舞更多的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但交通方面仍需改善，在所有的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施中，配套方便快捷的旅游交通設(shè)施是前提，交通關(guān)系著鄉(xiāng)村旅游各個(gè)景點(diǎn)的通達(dá)性，決定著鄉(xiāng)村旅游吸引的游客量，且旅游配套設(shè)施不夠完善，游玩項(xiàng)目較少。

四、結(jié)論和建議

在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這一過程中，文化遺產(chǎn)起到了顯著性積極作用，楊柳青年畫也通過民俗文化節(jié)等方式推動(dòng)了楊柳青古鎮(zhèn)的旅游事業(yè)，楊柳青木版年畫作為中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)入到更多人的生活里其拓展出的衍生職業(yè)推動(dòng)了楊柳青地區(qū)的鄉(xiāng)村振興事業(yè)，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一，使鄉(xiāng)村由單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多元化經(jīng)濟(jì)，既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，又傳承傳統(tǒng)文化是文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏。所以非遺對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義和價(jià)值。應(yīng)當(dāng)大力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，調(diào)動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的潛能，充分打造全新的品牌，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承為鄉(xiāng)村振興助力，加強(qiáng)非遺保護(hù)的效率，不斷綻放鄉(xiāng)村振興的活力與生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳旭，張新沂.楊柳青木版年畫IP賦能鄉(xiāng)村文化振興策略研究[C]，第二屆中國(guó)鄉(xiāng)村文化振興高層論壇論文集，2020，23-31

[2]龐嘉琦.天津市楊柳青木版年畫主題公園景觀設(shè)計(jì)研究[D].西北農(nóng)林科技大學(xué)，2019.

作者簡(jiǎn)介：劉晨晨、廣偉偉、潘金花、張渝英均為天津農(nóng)學(xué)院人文學(xué)院2021級(jí)本科生；

基金項(xiàng)目：本文是2022年度天津市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“非遺如何賦能鄉(xiāng)村振興——以楊柳青木板年畫為例”，項(xiàng)目編號(hào)：202210061107的階段性研究成果。