摘 要：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物，成為當(dāng)代人民無(wú)法或缺的工具。運(yùn)用新媒體助力鄉(xiāng)村振興，可以有效快速地落實(shí)好這項(xiàng)政策，在宣傳鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，也促進(jìn)了新媒體技術(shù)能力的提升，更為滿足人民幸福感的新時(shí)代來(lái)臨夯實(shí)基礎(chǔ)。新的歷史時(shí)期，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，不斷發(fā)揮新媒體的作用，不但是解決新時(shí)期“三農(nóng)”問(wèn)題的突破口之一，同時(shí)對(duì)于加速推進(jìn)鄉(xiāng)村振興也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；作用；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報(bào)告中提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。黨的二十大閉幕后，習(xí)近平總書(shū)記在陜西省延安市和河南省安陽(yáng)市考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化而不懈奮斗。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，新媒體宣傳如何有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)的發(fā)展繁榮已成為一個(gè)緊急的課題任務(wù)?？v觀整個(gè)脫貧攻堅(jiān)的歷程，在新媒體的運(yùn)用上，我們有了許多行之有效的經(jīng)驗(yàn)，在未來(lái)的鄉(xiāng)村振興中，新媒體還將繼續(xù)扮演著重要角色。目前，新媒體已經(jīng)融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展諸多領(lǐng)域，無(wú)時(shí)無(wú)刻不與人們的生產(chǎn)生活發(fā)生密切的關(guān)聯(lián)，這對(duì)于新媒體在鄉(xiāng)村振興中作用的發(fā)揮開(kāi)創(chuàng)了良好的條件。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，通過(guò)新媒體的推廣宣傳，不僅可以從產(chǎn)業(yè)、文旅、法治、教育等各個(gè)方面促“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展，并且可以進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?；诖?，本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體的作用進(jìn)行綜合論述，整理分析新媒體助力鄉(xiāng)村振興中面臨的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際提出解決方法，旨在為“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展需要，提供參考。

一、農(nóng)村新聞傳播現(xiàn)狀分析

新媒體的特性有：個(gè)性化強(qiáng)、交互性強(qiáng)、即時(shí)性強(qiáng)、受眾多、形式多、具有一定失真性等。由于長(zhǎng)時(shí)間的“城鄉(xiāng)分治”，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，農(nóng)村對(duì)傳媒資源的利用不足，傳媒推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的作用不夠明顯。近年來(lái)，新媒體的出現(xiàn)，使得信息獲取和輸出更加高效快捷，農(nóng)村群眾接受信息的平臺(tái)渠道和數(shù)量都呈核裂變式增長(zhǎng)。在農(nóng)村，村民群眾對(duì)各類資訊的渴求逐年遞增，但受限于教育水平、經(jīng)濟(jì)水平，在廣大農(nóng)村地區(qū)，目前接收外界實(shí)時(shí)信息的平臺(tái)主要以手機(jī)短視頻、微信公眾號(hào)為主。各類資訊在借助媒體傳播的同時(shí)，會(huì)引導(dǎo)公眾的認(rèn)知，隨著新媒體在農(nóng)村的不斷滲透，使用人數(shù)逐年遞增，其輸出內(nèi)容，也會(huì)影響著我們的生產(chǎn)生活。

（一）平臺(tái)及內(nèi)容

移動(dòng)端口以手機(jī)為主；平臺(tái)以抖音、快手等平臺(tái)及微信公眾號(hào)為主；形式以短視頻、圖片為主，文字的傳播效力較前兩者略顯不足；內(nèi)容以飲食、家庭、情感、勵(lì)志、舞蹈、搞笑段子為主，此外還有少量創(chuàng)業(yè)、育兒養(yǎng)生、家鄉(xiāng)農(nóng)村、實(shí)時(shí)政治等內(nèi)容。受限于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析后的興趣推薦以及其他原因，時(shí)事、文學(xué)、科技、教育等信息相對(duì)匱乏。

固定端口方面，基本不使用計(jì)算機(jī)，數(shù)字電視的作用發(fā)揮不明顯。

（二）三農(nóng)”信息的傳播

目前，關(guān)于“三農(nóng)”方面的信息平臺(tái)正在逐步完善，開(kāi)發(fā)程度正逐步加深加大，信息質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。但還存在著推廣不夠的問(wèn)題。究其原因，主要因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)建設(shè)還不夠完善，傳播方式還不夠豐富細(xì)致，專業(yè)人才隊(duì)伍人數(shù)不足。

（三）新媒體的功能凸顯

就目前而言，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，在邊遠(yuǎn)的農(nóng)村，信息化的水平還不高。由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，受限于工作生活方式，導(dǎo)致新媒體的運(yùn)用水平不夠。加之鄉(xiāng)村傳播新媒體體系建設(shè)還不夠完善，外界新媒體發(fā)展雖然日新月異、內(nèi)容豐富多彩，但在農(nóng)村地區(qū)的傳播效力還有一定程度的欠缺。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體的重要性

隨著我國(guó)發(fā)展進(jìn)程的不斷加速，抓住第一手信息就基本上抓住了發(fā)展機(jī)遇。新媒體的蓬勃發(fā)展，直接導(dǎo)致了人們對(duì)于信息的獲取渠道的改變，并潛移默化地影響著人們生活生產(chǎn)的方方面面。合理有效地把新媒體用于鄉(xiāng)村振興，不僅能極大提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村的各方面發(fā)展，還能有效地促進(jìn)我國(guó)“五位一體”總布局的全面推動(dòng)。其重要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）新媒體有助于基層組織建設(shè)

不管是脫貧攻堅(jiān)還是鄉(xiāng)村振興，重心都是在農(nóng)村基層，需要依靠基層組織。在脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中，一個(gè)強(qiáng)有力的基層黨組織的重要性不言而喻。在鄉(xiāng)村振興中，面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜多樣的情況，如何探索有效的鄉(xiāng)村治理新模式，是一個(gè)重要的時(shí)代課題。因此，基層工作者必須牢牢掌握并借助新媒體工具，結(jié)合群眾生活生產(chǎn)的實(shí)際需求，開(kāi)展組織建設(shè)工作，開(kāi)創(chuàng)黨建工作新格局。例如貴州臺(tái)江縣正大力推廣“智慧黨建”工程，不僅加強(qiáng)了組織凝聚力，做強(qiáng)了志智雙扶，還有效地激發(fā)了村民群眾的內(nèi)生動(dòng)力。

（二）新媒體有助于城鄉(xiāng)加速融合

隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加速，城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，城鄉(xiāng)居民的在各個(gè)方面都存在一定程度上的偏差。手機(jī)的普及，新媒體的滲入，雖然在一定程度上擴(kuò)大了農(nóng)村居民接收外界信息的量，城鄉(xiāng)之間認(rèn)知偏差正逐步縮小，但也存在農(nóng)村居民由于缺乏知識(shí)，接收信息碎片化、內(nèi)容形式多帶來(lái)的諸多問(wèn)題。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，加大新媒體的利用，通過(guò)以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式滿足城鄉(xiāng)居民的不同需求，增進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)、了解，不僅可以實(shí)現(xiàn)良好的宣傳教育，還可以撬動(dòng)城市社會(huì)力量下沉到農(nóng)村基層，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，消融城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來(lái)的割裂感。

（三）新媒體有助于鄉(xiāng)村人才成長(zhǎng)

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。致富能手、帶頭人，后備力量，村支兩委都是鄉(xiāng)村振興需要的人才。利用新媒體，可以很好地用“線上＋線下”結(jié)合的方式開(kāi)展人才培育，以“指尖課堂”構(gòu)建“大教育”的工作格局。如：網(wǎng)絡(luò)黨課、農(nóng)技推廣、先進(jìn)典型學(xué)習(xí)等。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體，還可以接收學(xué)習(xí)培訓(xùn)以外的內(nèi)容，利用自媒體個(gè)性化強(qiáng)的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村人才可根據(jù)喜好自由開(kāi)展跨時(shí)空、跨地域的交流分享，開(kāi)拓眼界，開(kāi)闊思路，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

（四）新媒體有助于鄉(xiāng)村文化傳播

鄉(xiāng)村是中華傳統(tǒng)文化生長(zhǎng)的家園，鄉(xiāng)村文化孕育者中華文化的精髓，閃耀著獨(dú)特的魅力。文化強(qiáng)國(guó)，需要的是千萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文化的凝練。首先，新媒體可以助推形成良好村風(fēng)、民風(fēng)，改善村民精神面貌。利用好新媒體，宣傳優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、民族風(fēng)情、脫貧故事、先進(jìn)典型，可以有效地營(yíng)造良好的文化氛圍。其次，新媒體可以更豐富多樣地展示鄉(xiāng)村文化。影視廣告、數(shù)字特效、多媒體技術(shù)，甚至是網(wǎng)絡(luò)游戲都可以融入鄉(xiāng)村文化。再次，新媒體可以增強(qiáng)體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的服務(wù)水平。隨著5G的推廣運(yùn)用，VR技術(shù)的成熟，可以跨時(shí)間、跨空間，身臨其境地深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化，并帶來(lái)更加個(gè)性化、人性化的服務(wù)。最后，新媒體可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化取精棄粕。新媒體的高效傳播、受眾廣，為新聞監(jiān)督提供了有利條件，在鄉(xiāng)村文化傳播過(guò)程中，可以引導(dǎo)廣大群眾參與其中，并在互動(dòng)過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，有利于及時(shí)完善整改，助推鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。

（五）新媒體有助于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)村振興”的重要力量和有效途徑。脫貧攻堅(jiān)的諸多實(shí)踐已經(jīng)證明，在解決銷路、農(nóng)產(chǎn)品推廣、宣傳旅游、拉動(dòng)資源方面，新媒體具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷、打造品牌，可以提升公眾對(duì)鄉(xiāng)村“農(nóng)、文、旅”的認(rèn)知度、熟知度，吸引企業(yè)、工廠進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的有效流動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展。

（六）新媒體有助于良好社會(huì)氛圍形成

新聞媒體無(wú)論是自媒體、企業(yè)媒體還是政府媒體，都要立足于“貼近實(shí)際、生活、群眾”，在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮其政策導(dǎo)向、人民教育、和諧社會(huì)宣傳等作用，宣傳新的理念，在物質(zhì)生活高速發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)精神生活的引導(dǎo)，樹(shù)立新時(shí)代思想觀念，切實(shí)把新媒體的作用穿插到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的方方面面，從思想根源“拔”掉窮思想、亂思維，讓群眾法制、道德、科技、文化素質(zhì)整體提升。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下如何發(fā)揮新媒體的作用

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中，各區(qū)域各級(jí)黨委政府要重視新媒體的作用發(fā)揮，把新媒體與鄉(xiāng)村振興的發(fā)展相互融合，以有效的手段搭平臺(tái)，以有效的方法形式促發(fā)展。

（一）開(kāi)創(chuàng)黨建引領(lǐng)新格局

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)黨建工作方法已顯得吃力，借新媒體的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)黨建引領(lǐng)新格局，能夠更好地完善基層組織建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

首先，利用新媒體牢牢把控制住輿論陣地。近年來(lái)我國(guó)在持續(xù)深化機(jī)構(gòu)改革，把原屬各級(jí)文化局的融媒體電視臺(tái)等職能劃入各級(jí)宣傳部，將原國(guó)家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責(zé)和電影管理職責(zé)劃入中宣部，并在2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心全國(guó)全覆蓋，說(shuō)明了黨建引領(lǐng)主流輿論的決心。要用寓教于樂(lè)的方式，大力宣傳新農(nóng)村建設(shè)成果、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)短視頻、微博、微信公眾號(hào)把鄉(xiāng)村振興相關(guān)的信息快速推動(dòng)，提高群眾參與度，增進(jìn)溝通了解。（措施舉例：宣傳部門牽頭，制定階段性的工作方案，明確主要任務(wù)，廣泛采集攝取，細(xì)致挑選剔除，嚴(yán)格把關(guān)審查，精心制作傳播。）

其次，利用新媒體打造創(chuàng)新型、服務(wù)型黨組織。在黨建工作中，通過(guò)新媒體平臺(tái)加強(qiáng)如黨課、業(yè)務(wù)、技能的培訓(xùn)，定期推送理論知識(shí)，開(kāi)展線上民主活動(dòng)，加強(qiáng)政策宣傳解讀，能夠切實(shí)有效地提升各級(jí)黨建工作，通過(guò)黨員干部的能力提升，帶動(dòng)群眾的素質(zhì)提升，不僅能夠充分發(fā)揮各級(jí)黨委的引領(lǐng)作用，還能發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，廣大黨員干部的先鋒模范作用，從而潤(rùn)滑黨群關(guān)系。（措施舉例：組織部門牽頭，制定黨員培訓(xùn)方案，以“鑄魂行動(dòng)”為抓手深入推進(jìn)黨員教育工作；邀請(qǐng)專家、學(xué)者舉辦線上講座，以在線教學(xué)形式開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)政策業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)；以微信公眾號(hào)等形式不定時(shí)向廣大黨員推送理論知識(shí)，并以“三會(huì)一課”、主題黨日等形式開(kāi)展線上線下交流活動(dòng)。）

最后，利用新媒體推動(dòng)基層組織健康運(yùn)行。新媒體歸根到底是新聞宣傳，新聞監(jiān)督是其重要的功能之一。在宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，在向外展示的同時(shí)，也要接受來(lái)自社會(huì)各界的監(jiān)督及上級(jí)黨組織的指導(dǎo)，無(wú)論是正向監(jiān)督還是反向監(jiān)督，用活用好新媒體平臺(tái)，不僅能拓寬黨建信息的傳播渠道，保證基層黨建工作的時(shí)效性，密切上下級(jí)黨組織的聯(lián)系溝通，還能樹(shù)立良好的黨和政府形象，讓基層組織煥發(fā)出新面貌新氣象。（措施舉例：組織部門、紀(jì)檢部門和宣傳部門研究并制定相關(guān)政策，宣傳部門加大對(duì)在外傳播信息的監(jiān)管和引導(dǎo)，廣開(kāi)言路、廣泛收集群眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反映的問(wèn)題，形成工作臺(tái)賬，并及時(shí)反饋給組織部門、紀(jì)檢部門，組織部門、紀(jì)檢部門核查后，依照職責(zé)形成工作指導(dǎo)意見(jiàn)或發(fā)出整改通知；此外，還需要建立暢通內(nèi)部工作動(dòng)態(tài)報(bào)送平臺(tái)渠道。）

（二）構(gòu)建新媒體矩陣

村民群眾是渴望獲取信息的，但他們首先是需要對(duì)自己發(fā)展有用的信息。新媒體已經(jīng)滲入人民生活的各個(gè)方面，城鄉(xiāng)之間、政府部門之間、政府與企業(yè)與群眾，要加快多頻互動(dòng)，融合發(fā)展的步伐。

整合資源。鄉(xiāng)村振興是經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，需要?jiǎng)訂T社會(huì)的各個(gè)資源，農(nóng)林漁牧、金融投資、醫(yī)療衛(wèi)生、文化、教育、科學(xué)、公益服務(wù)等都在向農(nóng)村聚集。新媒體在助推這些力量的融合發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。不僅是宣傳，在大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的背景下，新媒體作為“交通樞紐”，在服務(wù)鄉(xiāng)村振興資源整合、共享等方面的作用無(wú)可替代。各級(jí)政府要充分利用新媒體，整合各類信息資源，并及時(shí)輸送，提供“全鏈?zhǔn)健币粭l龍服務(wù)，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒介及人力傳播的不足。（措施舉例：以政務(wù)中心為基點(diǎn)，加大綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)力度，并開(kāi)設(shè)資訊分享專欄：如政策文件、商務(wù)合作、房屋租售、飲食娛樂(lè)、教育科技、招聘求職等，線上線下廣泛宣傳，提高平臺(tái)政府部門服務(wù)水平，商家企業(yè)入駐率，人民群眾使用率。）

構(gòu)建矩陣。加大包括政務(wù)網(wǎng)站、短視頻、微博、微信公眾號(hào)等建設(shè)推廣力度，搭建鄉(xiāng)村振興服務(wù)平臺(tái)，提高新媒體入駐率，通過(guò)建立微信群、工作群增強(qiáng)交互性，打造新媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)。政府各職能部門，要緊密結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建協(xié)同新媒體矩陣，對(duì)癥下藥；宣傳部門要加強(qiáng)媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，對(duì)接有影響力的自媒體與企業(yè)媒體，構(gòu)建覆蓋新媒體矩陣，增加覆蓋人群；各地區(qū)之間，加強(qiáng)溝通聯(lián)系，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)新媒體矩陣，相互推廣，實(shí)現(xiàn)“1＋1gt;2”的傳播效力?？偟膩?lái)說(shuō)，就是要建設(shè)完善大數(shù)據(jù)分析、社交網(wǎng)絡(luò)（短視頻、微信、微博等）、移動(dòng)終端一體化的新體系，并把之貫穿到政府、企業(yè)、個(gè)人。（措施舉例：以某縣為例，成立全縣信息交流工作群，各部門明確1至3名專職業(yè)務(wù)骨干，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，及時(shí)更新自身工作動(dòng)態(tài)并將之分享到全縣信息交流工作群，各部門骨干經(jīng)篩選后，依照自身需求，再分享至本部門全體成員。）

（三）提升農(nóng)村居民短視頻的使用能力

近年來(lái)，在各種新媒體的發(fā)展中，短視頻行業(yè)發(fā)展異常火爆。隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村居民對(duì)于精神層面的需求愈發(fā)高漲。短視頻使用門檻低，易上手，給了學(xué)歷低的農(nóng)村居民一個(gè)豐富自己精神世界的窗口，也給了他們了解世界的機(jī)會(huì)和學(xué)習(xí)諸如做菜、手工、幼兒輔導(dǎo)、衛(wèi)生健康等知識(shí)的平臺(tái)。不僅如此，越來(lái)越多的農(nóng)村居民逐漸從“刷視頻”轉(zhuǎn)變成“發(fā)視頻”。但是，在邊遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū)，還有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的群眾不識(shí)字，識(shí)字的大多數(shù)文化水平也不高，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容質(zhì)量低，易上當(dāng)受騙，僅停留在娛樂(lè)層面，沒(méi)有發(fā)揮其協(xié)助創(chuàng)業(yè)的作用。因此，提升農(nóng)村居民對(duì)于短視頻的使用能力，有利于發(fā)揮短視頻等新媒體的優(yōu)勢(shì)，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施。

加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。據(jù)“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)2020年11月28日消息，截至2020年6月，全國(guó)行政村4G覆蓋率超過(guò)98%。仍有2%的行政村沒(méi)有4G網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)一部分行政村雖然覆蓋4G網(wǎng)絡(luò)，但是網(wǎng)絡(luò)狀況并不好。因此，要迅速把“網(wǎng)”的問(wèn)題解決好，才能使農(nóng)村信息發(fā)展產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)回報(bào)。（措施舉例：以政府補(bǔ)貼或接受社會(huì)捐贈(zèng)、投資等方式，優(yōu)化基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以老舊維修一批、社會(huì)捐贈(zèng)一批、政府補(bǔ)貼一批的方式，開(kāi)展“電腦下鄉(xiāng)”活動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)村信息化進(jìn)程。鼓勵(lì)電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商對(duì)農(nóng)村上網(wǎng)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，并通過(guò)政府、企業(yè)協(xié)作開(kāi)展信息技能培訓(xùn)。）

加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)。我國(guó)短視頻的發(fā)展迅速，不僅滿足了城市快節(jié)奏生活中間歇性?shī)蕵?lè)休閑的需要，還在一定程度上緩解了農(nóng)村居民的信息饑渴。為了博眼球、搶流量，低俗違規(guī)的短視頻時(shí)常出現(xiàn)，這種精神污染極大地干擾到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。因此，要從源頭上加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格把關(guān)。（措施舉例：以“三農(nóng)”服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，成立專門的信息服務(wù)平臺(tái)，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)戶接入平臺(tái)，并不斷推送特色養(yǎng)殖、農(nóng)家樂(lè)、產(chǎn)品加工、市場(chǎng)行情等信息，引導(dǎo)農(nóng)民思維轉(zhuǎn)變；公共信息網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察部門嚴(yán)格把控各大網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容質(zhì)量，并暢通舉報(bào)通道；宣傳部門加強(qiáng)正能量引導(dǎo)、輿情監(jiān)測(cè)。）

加強(qiáng)信息識(shí)別能力。農(nóng)村居民學(xué)歷低，網(wǎng)絡(luò)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，鑒別詐騙能力弱。以短視頻對(duì)群眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙的事件時(shí)有發(fā)生。因此，有必要加強(qiáng)線上線下的法制建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的宣傳，教育引導(dǎo)村民群眾合理使用短視頻平臺(tái)，加強(qiáng)隱私保護(hù)。（措施舉例：以“八五”普法教育為契機(jī)，做好防網(wǎng)絡(luò)詐騙等工作，把法治扶貧和扶志扶智相結(jié)合，推動(dòng)法制道德觀念全面提升。）

（四）培養(yǎng)更專業(yè)的人才

借助新媒體力量促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，人才的培養(yǎng)必不可少。利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，可以多渠道提升鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的建設(shè)。

組織培養(yǎng)。各地組織部門要把加大農(nóng)村“三支隊(duì)伍”人才建設(shè)。要進(jìn)一步整合政府、高校、企業(yè)等各方資源，助力農(nóng)村人才成長(zhǎng)。（措施舉例：如電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于村“兩委”、致富帶頭人、知識(shí)青年，除了組織學(xué)習(xí)黨建業(yè)務(wù)、農(nóng)業(yè)技能，還要組織培訓(xùn)新媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，學(xué)習(xí)短視頻的制作，文案策劃，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的知識(shí)。）

自我提升。新媒體具有“私人訂制”的特性，在不滿足于現(xiàn)有的信息量后，借助新媒體，除了大數(shù)據(jù)分析后的特別推送，還可以自己精準(zhǔn)定位地在各大網(wǎng)站、學(xué)習(xí)平臺(tái)上查找學(xué)習(xí)。（措施舉例：加大平臺(tái)建設(shè)力度，由相關(guān)部門對(duì)接企業(yè)、高校，上傳海量學(xué)習(xí)資源，用線上微信群、短視頻，線下口頭宣講、傳單派發(fā)等多種形式，提升各類涉農(nóng)平臺(tái)、網(wǎng)站的知曉率，讓想干事的人才有路可走，有法可尋。）

（五）精準(zhǔn)定位“農(nóng)文旅”一體發(fā)展

通過(guò)新媒體技術(shù)，宣傳打造特色旅游品牌項(xiàng)目，增強(qiáng)文化沉浸式體驗(yàn)感，吸引買家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買或者旅游購(gòu)物，均可有效創(chuàng)收。把農(nóng)業(yè)品牌的打造貫穿到整個(gè)鄉(xiāng)村振興過(guò)程，針對(duì)區(qū)域特色產(chǎn)品，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)者主導(dǎo)、消費(fèi)者參與”的模式，并加強(qiáng)農(nóng)民的培訓(xùn)，完善品質(zhì)質(zhì)量的監(jiān)管，優(yōu)化物流體系，新媒體矩陣協(xié)作營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。大力挖掘特色民俗、節(jié)慶、旅游、美食等創(chuàng)收潛力，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷路。（措施舉例：政府牽頭，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、廣告等文化公司，聯(lián)合如芒果娛樂(lè)或其他有影響力的媒體，到當(dāng)?shù)劁浿普嫒诵?、或者影視?chuàng)作，在娛樂(lè)大眾的的同時(shí)達(dá)到宣傳展示的目的，之后做好市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，制定營(yíng)銷計(jì)劃，采用線下體驗(yàn)民族特色田園農(nóng)耕、線上推銷等方式售賣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。）

綜上，新媒體宣傳在助力地區(qū)的發(fā)展上起到了至關(guān)重要的作用，充分利用好新媒體，做好宣傳工作能加速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)，希望社會(huì)各群體、政府相關(guān)部門以及社會(huì)個(gè)人在工作中重視新媒體并充分利用，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)各自的力量。在鄉(xiāng)村振興的建設(shè)中，新媒體具有廣闊的發(fā)展前景。新媒體讓信息更迅速、更簡(jiǎn)潔、更形象，合理使用新媒體能使農(nóng)村地區(qū)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)治理、文化傳播、共同富裕等方面取得更大的進(jìn)步。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體要不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)、緊貼農(nóng)民利益，為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的動(dòng)力。同時(shí)，新媒體還要通過(guò)多種路徑為農(nóng)村的發(fā)展賦能，提高農(nóng)民對(duì)新興文化的接受能力，縮小農(nóng)民與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的知識(shí)鴻溝，打通鄉(xiāng)村地區(qū)傳播信息的上下游，打造全新、暢通的新型鄉(xiāng)村傳播模式。

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